Пошукова оптимізований вміст: 20 порад

1. Отримання не виявилося
2. Секрет пошукової оптимізації? Немає Одного
3. Кращі практики для успіху в пошукових системах
4. 1. Будьте розумні щодо того, як ви використовуєте ключові слова
5. 2. Перехід довгий і короткий
6. 3. Включіть основне ключове слово як частину заголовка / заголовка
7. 4. Пам'ятайте, що ви пишете для читачів
8. 5. Не примушуйте ключове слово до копії
9. 6. Використовуйте синоніми та варіації ключових слів
10. 7. Використовуйте вторинні та третинні ключові слова
11. 8. Змішайте його - добре
12. 9. Не забивайте ключові слова
13. 10. Використовуйте підзаголовки
14. 11. Спробуйте написати перші речення, які захоплюють
15. 12. Розбийте довгий вміст на легкі для сканування розділи
16. 13. Напишіть мета-опис для опису змісту або статті в одному або двох реченнях
17. 14. Якщо ви використовуєте будь-які зображення, включіть тег alt alt для опису зображення
18. 15. Спілкуйтеся з хорошими хлопцями
19. 16. Зберігайте ваш вміст доступним та привабливим
20. 17. Не намагайтеся бути коміком
21. 18. Редагуйте, прочитайте свій вміст голосно - і вичитай!
22. 19. Включіть декілька реплікацій у твітти
23. 20. Не забувайте розміщувати вміст свого блогу на каналах соціальних медіа
24. Хочете покращити результати пошуку Google? Важко працювати

Ви, напевно, чули старий жарт: де найкраще приховати тіло? На другій сторінці результатів Google. Подумайте про власний досвід пошукової системи. Як часто ви блукаєте в пустелю, що є все, що минуло на одній сторінці результатів під час пошуку інформації в Google або Bing? Не часто, чи не так? Якщо ви схожі на більшість веб-пошукачів, ви концентруєтеся на цих результатах першої сторінки.

Так що не дивно, що багато написано про те, як ранжувати на Google. Кожен день хтось придумує нову пошукову оптимізацію (SEO) для того, щоб «обдурити» Google в ранжуванні вашого веб-сайту або вашого вмісту вище. У більшості випадків ці незрозумілі рішення можуть працювати один або два рази, але вони не засновані на твердій стратегії, зазвичай межують з неетичними, і майже ніколи не є розумним кроком. Ці трюки, як правило, вважаються SEO “чорними капелюхами” (стратегія “White Hat” є найкращими практиками для поліпшення вашого успіху в пошукових системах). Коли Google отримує вітер цих трюків - як правило, раніше, ніж пізніше - їм це не подобається. Насправді, їм це не подобається настільки, що ви могли в кінцевому підсумку жорстоко каратися пошуковою системою.

Отримання не виявилося

Google не приймає прихильників. В даному випадку: у 2010 році роздрібний гігант JC Penney потрапив у приготування своїх результатів пошуку Google після аутсорсингу своєї SEO до тіньової фірми. Під час напруженого святкового маркетингового періоду Penney придбав і торгував посиланнями на сайт JC Penney на абсолютно не пов'язаних веб-сайтах, щоб обдурити Google, думаючи, що це були «природні» посилання. Він працював, поки Google не дізнався про це.

Один з найбільших Нью-Йорк Таймс розкриває пізніше Google і його алгоритми більше не обманювали схему покупки посилань. Penney опинився в рейтинговому підвалі на умовах, які раніше займали їх на вершині. Та вони приїхали деякі досить lousy гласність до черевика.

У 2006 році автогігант BMW був вилучений повністю з Google індексування на деякий час коли вони потрапили з використанням дверний проріз з ключовими словами заманити користувачів на свій німецький веб-сайт.

Секрет пошукової оптимізації? Немає Одного

Немає "секретів" для рейтингу на Google. На фундаментальному рівні ваш веб-сайт буде вищим на Google, якщо це великий веб-сайт. Період.

Що таке чудовий веб-сайт? Одна розглядається як авторитетна і надає цінність аудиторії. Звичайно, існують деякі технічні аспекти проектування, які мають бути застосовані: ваш веб-сайт має бути оптимізований для мобільних пристроїв, швидкість завантаження має бути досконалою, ваш веб-сайт має бути зручним (і доступним). Але за межами технічного, вміст, який ви створюєте, повинен бути добре написаним і орієнтованим на аудиторію, яку ви бажаєте подавати. В основному, потрібно покласти в роботу і час; Є не ярлики, які будуть окупатися в довгостроковій перспективі. Навіть за допомогою SEO кращих практик, це займе деякий час, щоб дістатися, де ви хочете бути в рейтингу.

Це має сенс. Google хоче показати найкращу інформацію з найкращих джерел - і це означає, що люди показують інформацію, яку вони шукають.

Кращі практики для успіху в пошукових системах

Таким чином, якщо у вас є добре продуманий веб-сайт і викладаєте добре написаний контент, який відповідає на запитання людей або надає унікальну та корисну інформацію, Google збирається підняти вас вище в результатах пошуку. Легко, чи не так? Так і ні. Ви все ще повинні дотримуватися деяких кращих практик SEO, якщо ви хочете, щоб ваша стратегія працювала. Ось 20 порад, які слід слідувати, коли йдеться про виробництво якісного контенту, який буде вищий на Google.

1. Будьте розумні щодо того, як ви використовуєте ключові слова

У SEO-говоріть ключові слова - це слова та фрази, які пошукач вводить у пошукову систему, наприклад, Google або Bing, щоб знайти потрібну інформацію. Спершу виконайте дослідження ключових слів; ніколи не пишіть вміст, а потім спробуйте ввести ключові слова в; вона просто не працює добре.

Дослідження ключових слів є фундаментальним і існує ряд інструментів, які можна використовувати, щоб допомогти вам. Один з кращих - це Планувальник ключових слів від Google - і це безкоштовно. Все, що вам потрібно зробити, це створити обліковий запис Google Adwords (знову ж таки, безкоштовно), щоб почати його використовувати. Спробуйте виконати пошук за ключовими словами (і варіантами), які мають більший обсяг пошуку і нижчу конкуренцію. Це трохи легше класифікувати, коли ви не конкуруєте з дико популярними термінами, за якими занадто багато людей вже займають місце. Знайдіть свою нішу.

Наприклад, припустимо, у вас є програма МВА, яку ви хочете просувати, і ви вирішили вибрати ступінь МВА як ключове слово в блозі. Це здорово, що 1800 пошукових запитів на місяць використовують цей термін - але він також має дуже високу конкуренцію. Проте такі довгі ключові слова, як «Що таке ступінь магістра» або «Чому отримати MBA» мають набагато меншу конкуренцію, але будуть тягнути за 4,400 та 1000 запитів на місяць відповідно. Подумайте стратегічно про свій вибір ключових слів.

2. Перехід довгий і короткий

Ключові слова бувають двох різновидів: короткий хвіст і довгий хвіст. Ключові слова з коротким хвостом - від одного до двох слів. Ключові слова з довгим хвостом - це фрази, які містять від трьох до п'яти слів. Хоча пошукові системи використовують багато ключових слів із коротким хвостом, близько 70% пошуків є довгий хвіст. Для досягнення найкращих результатів потрібно використовувати обидва.

3. Включіть основне ключове слово як частину заголовка / заголовка

Головним ключовим словом є те, що має на увазі назва: це найважливіше ключове слово, для якого потрібно знайти. В ідеалі, спробуйте отримати його до початку назви і обов'язково включіть основне ключове слово в межах перших 300 слів або близько того сторінки, бажано в першому абзаці.

4. Пам'ятайте, що ви пишете для читачів

Іншими словами, ви не пишете для алгоритму. Пам'ятайте, що на іншому кінці є людина-читач. Звичайно, ви включаєте ключові слова для пошукових систем, але ваш вміст повинен займатися людським інтересом, зберігаючи кращі практики SEO, які звертаються до алгоритмів.

5. Не примушуйте ключове слово до копії

Використання ключового слова (ів) має бути природним. Якщо ви відчуваєте, як боротися за включення ключового слова, то це не природно; потрібно переосмислити і переробити текст.

6. Використовуйте синоніми та варіації ключових слів

Google винагороджує відхилення, і їм не подобається бачити той самий термін, який з'являється дуже багато разів.

7. Використовуйте вторинні та третинні ключові слова

Посипати їх по всій статті, щоб збільшити свої шанси на захоплення додаткових очей на ваш вміст - але не використовуйте їх так часто, як основне ключове слово. Вони важливі, але, як випливає з їхньої назви, вони відіграють допоміжну роль для основного ключового слова. Початкові, вторинні та третинні ключові слова повинні працювати разом, щоб виконати пошукові дії веб-користувача. Подумайте про пов'язані терміни: наприклад, якщо ви пишете статтю про червоне вино, ви повинні включити посилання на Мерло або на різні сортові сорти червоного вина.

8. Змішайте його - добре

Хороший, довгомірний вміст (2500 слів) може допомогти вам стати авторитетним ресурсом з певної теми. Крім того, довгоформатний контент добре поєднується - якщо він забезпечує цінність. Змішайте вміст між довгою та короткою формою (500-800 слів), щоб читачі могли використовувати різноманітні типи вмісту.

Зверніть увагу: акцент тут зроблений на добро . Написання заради заповнення підрахунку слів не збирається тримати читача зацікавленим і не збирається допомагати вашій пошуковій оптимізації. Якщо вам потрібно додати, додайте щось цінне, тобто цитати з інтерв'ю або корисний контрольний список.

9. Не забивайте ключові слова

Наповнення ключових слів - сумнівна практика завантаження контенту за допомогою ключових слів (в контексті або поза контекстом), щоб спробувати маніпулювати рейтингом SEO. Це робить для жахливого досвіду читання. Для статті з довгою формою точну фразу ключових слів повинна з'являтися в статті п'ять-вісім разів, але, знову ж таки, тільки таким чином, що здається природним. Для статті з короткою формою вкажіть ключове слово три-чотири рази. (PS: інша причина, щоб не засмучувати це те Google буде покарати вас за це .)

10. Використовуйте підзаголовки

Підзаголовки необхідні як для читаності, так і для SEO. Підзаголовки виступають в якості опорних точок для різних областей вашого тексту, вони спрямовують потік вашого вмісту і можуть бути місцями відпочинку для очей читача. Кращий досвід читання = краще SEO. Обов'язково вкажіть ключове слово, якщо можливо (основне або вторинне ключове слово), в одному з підзаголовків.

(Примітка: Заголовки також мають вирішальне значення для доступності веб-сайту, особливо для людей з вадами зору. Програма для читання з екрана використовує їх для створення контенту, який можна прочитати вголос, допомагаючи користувачеві вирішувати, що читати. один розділ тексту до іншого.)

11. Спробуйте написати перші речення, які захоплюють

Спробуйте почати кожен абзац або розділ з пропозиціями, які привернуть читача, і заохочуйте його чи її продовжити роботу з вмістом.

12. Розбийте довгий вміст на легкі для сканування розділи

Уникайте довгомірної або заплутаної структури речення або надмірно довгих пунктів. Пам'ятайте, що ви прагнете до ясності і простоти використання, коли мова йде про SEO-дружній контент.

13. Напишіть мета-опис для опису змісту або статті в одному або двох реченнях

Мета опис - це стислий опис (близько 150 символів) вашого вмісту. Пошукові системи використовують цей опис для "попереднього перегляду" вашого вмісту в результатах пошуку, щоб користувачі могли дізнатися, про що йдеться, перш ніж вони натискатимуть. Незважаючи на те, що метасистеми не завжди використовуються як частина алгоритмів ранжирування, вони є важливим способом залучити читача до переходу до вашого вмісту. Додайте виклик до дії як частину мета-опису, якщо можете.

Підказка про бонус: Мета також корисна в соціальному обміні. Коли ваш вміст розміщується на каналі соціальних медіа, соціальний сайт використовуватиме мета для додавання до спільного ресурсу або витягувати перші пару пропозицій вашого вмісту. Якщо це остання, ці пропозиції, як правило, відсікаються, і вони можуть не мати сенсу як попередній перегляд вашого вмісту. Використовуйте мета-опис, якщо ви хочете отримати більше контролю над тим, як ваш вміст виглядає, коли він є спільним. Більшість CMS (системи управління контентом), наприклад, WordPress, наприклад, матимуть плагін або розширення, що дозволяє додавати мета опис для вашого вмісту.

14. Якщо ви використовуєте будь-які зображення, включіть тег alt alt для опису зображення

Тег alt - це чіткий і стислий опис того, про що йде зображення. В ідеалі включіть ключове слово як частину тега alt. (Це також є найкращою практикою для стандартів доступності веб-сайтів.) Знову ж таки, у вашій CMS є місце для вставлення тегів або тексту для зображень.

15. Спілкуйтеся з хорошими хлопцями

Багато чого, як у реальному житті, якщо ви спілкуєтеся з «хорошими» людьми в Інтернеті, це стирається на вас. Якщо ви цитуєте або посилаєтеся на легальні джерела (або на ваш власний хороший вміст), це змушує вас виглядати авторитетно.

Покажіть експертизу предметів та статистику використання (якщо це необхідно) та посилання з надійних та кредитованих джерел. Якщо можливо, включіть посилання на іншу відповідну статтю на своєму блозі або на іншій ключовій веб-сторінці на вашому сайті, щоб отримати трафік, який рухається туди.

16. Зберігайте ваш вміст доступним та привабливим

Уникайте жаргону, який може відігнати ваших читачів і підвищити рівень відмов вашого сайту. Ще одна порада: Пам'ятайте, що вам завжди говорили ваші вчителі - писати в активний голос замість пасивного голосу якомога більше. (Потрібно переосмислити цю різницю? Тут ви йдете .) Дещо SEO плагіни, як Yoast буде навіть позначити ваше використання пасивного голосу як щось, щоб уникнути, оскільки це робить текст більш складним, далеким і "непривабливим" для читання. Знову ж таки, Google нагороджує якісний вміст. Якісний контент є добре написаним контентом.

17. Не намагайтеся бути коміком

Читачі користуються як інформативним, так і розважальним контентом (навіть поєднанням двох). Використовуйте гумор, якщо він приходить природно, але не примушуйте його. Гумор може потрапити так само рівно, як і особисто.

18. Редагуйте, прочитайте свій вміст голосно - і вичитай!

Якщо він не «звучить» правильно, коли ви читаєте його вголос, він також не буде «читати». Плюс немає нічого гіршого за зміст, який публікується з купою друкарських помилок. Це не додає, щоб ви звучали дуже авторитетно.

19. Включіть декілька реплікацій у твітти

Крім того, переконайтеся, що в блозі містяться кнопки спільного доступу, які дозволять читачам легко передавати ваш великий вміст і допомагати вам рухатися.

20. Не забувайте розміщувати вміст свого блогу на каналах соціальних медіа

Щоб полегшити ваше життя (і розробити гарну звичку), кожного разу, коли ви створюєте повідомлення в блозі, пишіть соціальні повідомлення Facebook, Twitter і LinkedIn, які будуть використовуватися під час публікації статті в блозі.

Не робіть помилку, думаючи про це як про одну справу: постійно розміщуйте хороший, вічнозелений вміст на регулярній основі - навіть переробляючи існуючий вміст і розміщуючи його кілька разів. Ваш контент завжди буде новим для когось, хто приходить в Інтернет, і ви можете створити SEO імпульс для хорошого змісту таким чином.

Хочете покращити результати пошуку Google? Важко працювати

Якщо ви витрачаєте свій час, намагаючись покращити свій SEO за допомогою «трюків», призначених для маніпулювання алгоритмами пошукових систем, ви витратите свій час на довгострокову перспективу. Єдиний «трюк» - якщо є - це вивчити найкращі способи роботи з алгоритмами.

Коли справа доходить до пошукової оптимізації вашого вищого веб-сайту, не існує заміни кращих практик і якісного вмісту. Створення вашого SEO з методами White-Hat означає, що це може зайняти більше часу, перш ніж ви почнете бачити хороші результати. З іншого боку, трафік, який ви отримуєте, буде побудований на міцному фундаменті для подальшого та сталого успіху SEO.

Маркетинг VisionPoint має великий досвід у сфері вищої освіти, консалтингу та розробці SEO-оптимізованих веб-сайтів та контенту для вищих організацій. Якщо у вас є питання SEO або хочете почати розмову про те, як ми можемо допомогти, будь ласка відвідайте наш веб-сайт або звернутися до нашої команди . Ми на місії, щоб допомогти вищим навчальним закладам досягти успіху.