Практичні рекомендації: 5 способів використовувати інструменти Google Webmaster для оптимізації SEO кампанії

1. 1. Пошукові запити
2. 2. Характеристики трафіку
3. 3. Ключові слова
4. 4. Статистика для автора
5. 5. Швидкість завантаження сайту
6. висновок
7. думка експерта

дата публікації оригінальної статті : 12, лютого 2014
Автор: Jayson DeMers
Переклад: Наталія Бєлякова

Інструменти Google Webmaster - це золота жила маркетологів і фахівців з контенту; з їх допомогою можна утворити такий масив даних, який допоможе вам провести грамотну SEO кампанію.

Навіть якщо ви вже використовуєте Google Analytics, вам все одно знадобляться Інструменти Вебмастера. Фактично для своїх веб-сайтів я користуюся і тим, і іншим кожен день. Google Analytics стежить за користувачами, які вже зайшли на ваш сайт, і за тим, що вони переглядають. Інструменти Вебмастера дозволяють побачити ваш сайт таким, яким його бачить Google, звертаючи увагу на проблеми зі скануванням, кодом або посиланнями. Різниця між ними в тому, що «Аналітика» дозволяє вам зібрати дані за наявною аудиторії, в той час як «Інструменти» допомагають сформувати стратегію по залученню нової аудиторії.

Інструменти Вебмастера можуть надати вам інформацію про ранжируванні ключових слів, про тренди трафіку по контенту, за змістом ключових слів, а також про статистику Google Authorship (Авторство). Всі дані можна з легкістю завантажити, для зручності аналізу трендів і пошуку нових можливостей.

Для того щоб почати, підтвердіть право власності на необхідний сайт . Зробити це дуже просто, але ще простіше буде в тому випадку, якщо ви вже використовуєте Google Analytics або працюєте з «перевіреним» провайдером, таким як GoDaddy.

Як тільки вас верифікувати, увійдіть в свій аккаунт і приступайте до вивчення цінної інформації.

1. Пошукові запити

Секція «Пошукові запити» показує поточний і середнє значення ранжирування за ключовими словами, а також представляє органічний пошук і кликабельность (CTR) для кожного ключового слова.

Якщо ви хочете знайти «тренди» Google, виберіть вкладку «C зміною», для того щоб оцінити, наскільки ефективно пройшла ваша SEO кампанія за період часу. Це буде виглядати приблизно так:

Проаналізуйте зміни пошукового запиту. Це допоможе вам зрозуміти, які з ключових слів надають можливості для швидкого отримання результату (тобто ранжируються на другій сторінці Google), і як конкретні дії по просуванню певної групи ключових слів впливають на рейтинг і CTR.

2. Характеристики трафіку

Крім усередненої позиції для топа пошукових запитів, які зазвичай призводять користувачів на ваш сайт, інструменти Вебмастера Google також надають інформацію про повну загальну середню рейтингу окремих сторінок вашого сайту, включаючи повідомлення в блогах. Це дозволяє вам дізнатися кілька корисних речей:

• Який контент лідирує в рейтингу, а який відстає;
• CTR для кожної сторінки контенту;
• Контент з відмінним CTR, але більш низьким середнім рейтингом.

Встановіть тег "Мета опис" на контенті з високим рейтингом, щоб збільшити показник CTR; сконцентруйтеся на створенні посилань для контенту, який має високі показники CTR, але не дуже високий рейтинг, це допоможе збільшити середню позицію такого контенту в пошуковому рейтингу.

За цими даними легко визначити, який тип контенту або сюжетів має найбільший обсяг трафіку і займає кращі позиції в пошукових системах . Наприклад, якщо на відеоблог і інтерв'ю завжди припадає найбільший обсяг трафіку, варто змоделювати свою стратегію таким чином, щоб розміщувати на сайті більше відеоконтенту.

Якщо суперечливі або привертають увагу заголовки призводять до збільшення числа показів і покращують показники CTR, докладете максимум зусиль для того, щоб ваша контент-стратегія стала більш провокаційною.

3. Ключові слова

При оптимізації під певні ключові слова (які зазвичай складаються з характерних для галузі понять, що відносяться до продуктів і послуг) розгляд пошукових запитів в якості окремих слів показує, які зі сторінок вашого веб найвище ранжуються при пошуку за таким ключовим словом. Щоб переглянути ці дані, просто клікніть на ключове слово з таблиці «Пошукові запити».

Використовуйте цю інформацію для того, щоб зрозуміти, які сторінки вашого веб Google вже вважає найбільш релевантними для кожного ключового слова. Тоді ви зможете продовжити оптимізацію таких сторінок відповідно до найбільш вдалими локальними SEO методами, а також продумати, на яких сторінках слід зосередити увагу SEO кампанії в першу чергу.

Інструменти Google Webmaster також надають вам метрики за ключовими словами для топа сторінок, на які припадає трафік вашого веб:

Подивіться на ключові слова для самих відвідуваних сторінок сайту і використовуйте їх в новому контенті або посиланнях при складанні стратегії просування. Крім того, переконайтеся, що сторінка дійсно містить всі ключові слова (або їх варіації), що є топовими для цієї сторінки за даними інструментів Google Webmaster. Здійснити це вам допоможе стаття [Джейсона де Мерса] «Як підібрати LSI (довгі) ключові фрази, коли ви вже визначилися з первинними ключовими словами» .

4. Статистика для автора

завдяки Google Authorship інструменти Google Webmaster надають вам дані, які виходять за рамки вашого сайту. У розділі «Лабораторія» ви можете спостерігати статистику авторства; це допоможе вам визначити пошукову статистику для зовнішніх постів, верифікованим автором яких є ви:

Це відмінний спосіб визначити, яка з ваших статей отримує найбільшу кількість переглядів, яка займає лідируючі позиції в пошуковому рейтингу або за показниками CTR. У вас з'явиться безліч ідей по наповненню вашого сайту.

Наприклад, якщо ви створили популярну публікацію про кращих мобільних додатках по продуктивності для сайту Huffington Post, то велика ймовірність того, що схожі пости про додатки на вашому сайті також викличуть інтерес. Особливо якщо схожі публікації мають високий трафік / покази і на безлічі інших сайтів, на яких ви публікуєте.

5. Швидкість завантаження сайту

Швидкість веб стає все більш важливим фактором в алгоритмі ранжирування Google. Існують докази того, що алгоритм Google Hummingbird (Колібрі) крім усього іншого пріорітізірует швидкість сайту , Особливо при доступі з мобільного пристрою. Це є переконливим свідченням, що в майбутньому Google буде надавати ще більше значення швидкості сайту при ранжируванні.

16 серпня 2013 року професіонал SEO і веб-стратег Мет Стормс в своєму акаунті Google+ розповів, що інструменти Google Webmaster дозволяють користувачам відстежувати час завантаження GoogleBot . Це прекрасна можливість для тестування швидкості на рівні сторінки і отримання даних «з перших рук». Для активації функції зайдіть в меню "Сканування", далі - «Переглянути як GoogleBot». Потім введіть ваш URL і натисніть «переглянути». Через хвилину або близько того Google покаже вам швидкість завантаження вашого сайту.

Будь-яке значення нижче 500 мілісекунд - прийнятно. Якщо значення вище цієї позначки, нетерплячі користувачі почнуть покидати ваш сайт. У міру того, як Wordpres стає все більш популярною CMS - системою управління вмістом (яку автор настійно рекомендує), хостинг WordPress перетворюється в звичайну, популярну послугу, що сприяє поліпшенню швидкості сайту, за даними WPExplorer.

висновок

За допомогою пошукових запитів, даних про авторство і швидкості сайту, аналізу ключових слів інструменти Google Webmaster здатні надати вам детальну інформацію, необхідну для вдосконалення вашої SEO кампанії. Здатність вебмастера відстежувати зміни в часі дає уявлення про ефективність ваших зусиль, так само як і про способи їх поліпшення.

думка експерта

Наталія Бєлякова
Менеджер відділу пошукового просування

• Google Webmaster - корисний інструмент для аналізу SEO-кампанії, і його можливості варто використовувати на 100%. У даній статті автор розповів тільки про 5 способах використання інформації, в дійсності їх набагато більше. Не забувайте перевіряти, як індексується і сканується ваш сайт, стежити, щоб на сайті не було повторюваних метаописів, аналізувати кількість посилань і т.д.

25 березня 2014

comments powered by

Поділитися Що ще корисно знати з просування сайтів