Прасоўванне фатографа ў сацыяльных сетках: патрэба і перспектывы

1. Прасоўванне фатографа ў сацыяльных сетках
2. Магчымасці сацыяльных сетак для прасоўвання. Ці ёсць карысць фатографу?
3. Пазнавальнасць і аблічча эксперта
4. брэнд
5. Кіраванне рэпутацыяй і атрыманне водгукаў
6. зносіны
7. Рассылання і абвесткі (зніжкі і акцыі)
8. Адсочванне патрэбаў кліента
9. дзелавая перапіска
10. водгукі кліентаў
11. Будучыня сацыяльных сетак, ці што чакаць фатографу ад соцмедиа
12. пастскрыптум

Не трэба выкладваць у Facebook фатаграфіі ежы і коцікаў,

а таксама выхваляцца сваімі дасягненнямі.

/ Рэндзі Цукерберг /

Неабходнасць прысутнасці фатографа ў сацыяльных сетках, «Вконтакте» і «Facebook», - відавочнасць, якую рэдка ставяць пад сумнеў. А дарма.

За апошнія 5 гадоў сітуацыя змянілася: тыя, над кім смяяліся, гаворка пра «Аднакласнікі», рвуцца на першыя пазіцыі ў рэйтынгу краіны; тыя, хто некалі задаваў вектар развіцця, гаворка пра «Twitter», не ведаюць каму сябе прадаць, настолькі ўсё засмучаны: і ўсё гэта ў чаканні цёмных конікаў - «Google» (растуць магчымасці Google+) і «Apple» (працуюць над уласнай сацыяльнай сеткай).

У доўгатэрміновай перспектыве, любы ўдзельнік можа стаць фаварытам, але ці надоўга? І галоўнае - прычым тут фатограф?

З гэтага артыкула вы даведаецеся:

• Чаму фатографу неабходна выкарыстоўваць, калі вельмі хочацца, 1 або 2 сацыяльныя пляцоўкі, а ў астатніх прысутнічаць толькі фармальна.
• Чаму сацыяльныя сеткі, на дадзены момант, не самы дзейсны інструмент для прасоўвання фатографа ў інтэрнэце.
• Чаму фатографы ператвараюцца ў маркетолагаў і калі ўсё гэта скончыцца.

Але спярша, пагаворым аб прычынах напісання артыкула.

Прасоўванне фатографа ў сацыяльных сетках

Мая прысутнасць у «Facebook» і «Вконтакте» - простая фармальнасць, часовая. Такое рашэнне было прынята ў 2014 годзе, пасля 2 гадоў вывучэння магчымасцяў і ацэнкі перспектыў:

1. Сацыяльныя сеткі зачыняюцца на сабе. Гэта найбольш прыкметна ў «Facebook»: плата выданням за рэйтынгавы кантэнт, хуткія старонкі (Instant articles), інтэграцыя модуляў, якія замяняюць рашэння па-за сеткай і т. Д.
2. Сацыяльныя сеткі - забаўляльны фармат. Такiм чынам: неабходна скочвацца ў сферу паслуг або ў «блазнаванне», а гэта стагнацыя і выміранне.
3. Сацыяльныя сеткі - нязручны інструмент. На прыкладзе «Укантакце» я ўказаў многія агрэхі , Рэкамендую да чытання.
4. Сацыяльныя сеткі - часова, калі казаць пра фатографа. Уладальнікі сацыяльных сетак - бізнесмены, іх мэта - прыбытак. Таму «Facebook» стане відэа-пляцоўкай, а іншыя рушаць услед трэнду. Каму будуць патрэбныя фатаграфіі ў стужцы?
5. Сацыяльныя сеткі - пляцоўкі для абкаткі тэхналогій: машыннага навучання, нейронных сетак, асабістых памочнікаў, дапоўненай і віртуальнай рэальнасцяў.

У дадатак да гэтага, у зносінах з заказчыкам, я заўсёды задаю два пытанні:

1. Адкуль вы даведаліся пра мяне?
2. Як вы знаходзіце патрэбныя вам тавары і паслугі?

Як высветлілася, сярод маёй аўдыторыі, прыярытэт у крыніцах выглядае так:

1. Рэкамендацыі. «Сарафаннае радыё» і партнёры.
2. Пошукавыя сістэмы. Здзіўлены, хоць так, што можа быць прасцей, чым спытаць «Google» або «Yandex».
3. Блог. Як высветлілася, чытаюць.

Да майго здзіўлення, аб сацыяльных сетках згадваюць абыякава і са словамі:

- Ды ідзі разбяры, што там па-справе, а дзе аднаразовае.

Вядома, маркетолагі кажуць інакш: фатографу патрэбныя сацыяльныя сеткі, публікацыі па графіку, адсочванне згадак і т. Д.

А я кажу інакш: неабходна выбраць 1-3 рэкламных інструмента, якія будуць працаваць на фатографа і не стануць адцягваць яго ад асноўнай дзейнасці - фатаграфіі.

Магчымасці сацыяльных сетак для прасоўвання. Ці ёсць карысць фатографу?

Маркетолагі ўсвядомілі згасанне SMM і, каб не сядзець без працы, сышлі ў выкладчыкі. Цытуюць кніжкі, адзін аднаго і абыякавыя да таго, што іх стараннямі, даверлівы слухач апынецца на сметніку гісторыі.

Разбяром асноўныя праблемы, якія павінны вырашыць сацыяльныя сеткі і знойдзем памылкі:

Пазнавальнасць і аблічча эксперта

Пазнавальнасць - людская слава, прыходзіць і сыходзіць. Толку ад яе? Пра шкоду самі ведаеце.

Аблічча эксперта - пшык, т. К. У прафесіі фатографа каштоўны вопыт, а не словы.

Яшчэ можна ўспомніць 11 пункт з спісу міфаў аб прафесіі фатографа , Выдатна дапаўняе вышэйсказанае.

брэнд

Для асацыяцый са сваёй дзейнасцю, сацыяльныя сеткі - вузкія нішы, не якія даюць паўнавартаснага ахопу, рэальнага і віртуальнага, а такім чынам - «не ў каня корм».

Кіраванне рэпутацыяй і атрыманне водгукаў

Рэпутацыя - ня вау! А доўгі працэс фарміравання аблічча ў вачах патэнцыйных кліентаў. І сацыяльныя сеткі - не адзіны накірунак для працы, хутчэй за адно з ...

Прыклад комплекснага падыходу - рашэнне Дзмітрыя Сидорина .

Водгукі ... Адсочваць згадкі пра сябе карысна , Але абмяжоўваць «зону бачнасці», гледзячы ў сацыяльныя сеткі - памылка, інтэрнэт вялікі.

зносіны

Падзелім яго на асабістыя паведамленні:

• Асабістая перапіска ў сацыяльных сетках адымае час і, па зручнасці, саступае электроннай пошце.

і публічныя выказванні (сцяна):

• Па дадзеных за 2015 год, 50% публікацый праігнараваныя і, па ацэнцы спецыялістаў, гэтая лічба будзе штогод расці. «Не ў каня корм», ага.
• Штодзённыя публікацыі адымаюць час, а могуць і рэпутацыю: у спешцы можна апублікаваць часовы здымак, або эмацыйна выказацца. Яно бо як бывае: кажаш і публикуешь 10 разоў добра - прымаецца як належнае, а разок зрабіў інакш - такім і запомніўся.

Паведамленні ў сацыяльных сетках не маюць пераваг перад блогам і рэальным зносінамі. Да таго ж, спелы фатограф не мае патрэбу ў адабрэнні і ўвазе. Яго просьба - ня шарьтесь па аўтарскай кухні, абы не пляваць ў чужыя душы; палітыку пакіньце сабе, і не перашкаджайце людзям жыць і развівацца.

Нататкі на палях:

Калі вам ўласцівыя філасофскія думкі і выказванні, а асабістая творчасць не ідзе па рэйках папсы, то завядзіце блог і пішыце тое, чым хочаце падзяліцца. Памыліліся - прыбралі хутчэй, чым хто-небудзь заўважыў. Адужэе - блог стане адпраўной кропкай перад напісаннем кнігі ці запісной кніжкай, на якую можна спаслацца падчас размоў.

Рассылання і абвесткі (зніжкі і акцыі)

Сацыяльныя сеткі - гарантыя нізкай бачнасці (3-10%, у залежнасці ад пляцоўкі) і канверсіі.

Адсочванне патрэбаў кліента

Ролю афіцыянта, ага. Часова сыты, а пасля - наступны!

Калі разважаць разумна, то сацыяльныя сеткі - гэта тупік, у плане попыту: мабільныя платформы дамінуюць, але паводле статыстыкі гугла (балазе эксперыменты рэгулярныя), 90% пакупнікоў пачынаюць інтэрнэт-шопінг праз пошукавыя сістэмы , Тады як да сацыяльных сетак звяртаецца ўсяго 6% ...

Дзе попыт - туды і прапанова. Дакладна?

Нататкі на палях:

Калі вы стаміліся гадаваць бюджэты ў рэкламным кабінеце і забаўляць аўдыторыю, то мой вам рада - выкарыстоўвайце «Лидсканер», для пошуку патэнцыйных кліентаў . Хутка і зручна.

дзелавая перапіска

Адзінага пратаколу няма, а значыць - фрагментацыя і летаніна па акаўнтах. Дзе зручнасць? Ўспамінаецца сітуацыя з мессенджер .

Гаварылася раней, не стану паўтарацца.

водгукі кліентаў

Было актуальна, але ўжо пад сумненнем: чарада гучных выкрыццяў копірайтэр і маркетолагаў, чые дзеянні сапсавалі і гэты інструмент для прасоўвання. Нажаль.

...

Фіктыўныя інструменты, ўяўныя каштоўнасці і плаваюць цэннікі - магчымасці, якія пакінуць фатографа сам-насам з нявырашанымі праблемамі (малы сегмент аўдыторыі і выпушчаны час; практыка маркетолага, замест вопыту фатографа і т. Д.) І усведамленнем маралі сацыяльных сетак: «Сёння заўважаць, а заўтра не ўспомняць ».

Будучыня сацыяльных сетак, ці што чакаць фатографу ад соцмедиа

Вядома, не ўсе кампаніі інфармуюць пра свае планы, але сёе-тое вядома з вартых даверу крыніц і можна ацаніць будучыню сацыяльных сетак. Я не Ванга і дат называць не буду, а толькі растлумачу цяжкасці, з якімі сутыкнецца фатограф, жадаючы ўзаемадзейнічаць з аўдыторыяй на прасторах соцмедиа.

1. Патэнцыйных кліентаў стане менш. Дабрабыт грамадзян Расіі падае і следам попыт на фатаграфію. У сацыяльныя сеткі прыходзяць з мэтай адцягнуць увагу, сябе паказаць і іншых паглядзець. Для пакупак - пошукавыя сістэмы і «званок сябру».
2. Падзенне эфектыўнасці рэкламы і рост рэкламных бюджэтаў. Відавочна і непрыемна. Надзейная альтэрнатыва онлайн - кантэкстная рэклама ў пошукавых сістэмах. Задавальняе бягучы попыт, дае продажу тут і цяпер. Дорага.
3. Змена фармату. Як гаварылася вышэй, і у артыкуле пра «Facebook» , На відэа звернута ўвага ўсіх уладальнікаў сацыяльных пляцовак. Фатограф і яго партфоліо, як інфармацыя, якая прываблівае карыстальнікаў - не ўяўляе былой каштоўнасці для ўладальнікаў соцмедиа: паніжэнне ў арганічнай выдачы і абясцэньванне кантэнту.
4. Тэхналогіі і барацьба за лідэрства. Oculus Rift - інструмент будучага «Facebook», як забаўляльнага партала. Нейрасецівы - аснова інтэлектуальных памочнікаў, распрацоўкай занятыя галоўныя гульцы рынку: «Google», «Apple», «Microsoft» і вядома ж - «Facebook». Хто стане манапалістам, з улікам тэхналогіі «разумны дом» - невядома. Фатографу неабходна рыхтавацца загадзя: доступ да онлайн-партфоліо па адзіным пратаколе, па-за пляцовак; наладжванне дзелавой перапіскі па email і т. д.
5. Машыннае навучанне і маркетынг. Бачныя вынікі машыннага навучання - якасць пошукавай выдачы. SEO змянілася. Услед за ім зменіцца SMM, а маніпуляцыі з эмацыйным постам па графіку стануць часткай гісторыі. Алгарытм сам знойдзе ўладальніку патрабаванага выканаўцы і злучыць яго з вамі, далей - досвед зносін, арганізацыі і правядзення фотаздымкі.
6. Страты. Яны непазбежныя. На працягу многіх гадоў фатограф ўкладвае сродкі ў іншыя распрацоўкі. Калі яны не вытрымліваюць канкурэнцыі на рынку - знікаюць, як і ўсе напрацоўкі фатографа. Нядаўна зачыніўся "Smartresponder». Уявіце адчуванні карыстальнікаў, уладальнікаў бізнэсу. А лепш падумайце над праблемай, якая можа з'явіцца ў вас, калі любімая сацыяльная сетка «здасць пазіцыі».
7. Абанемент. Доступ па падпісцы набірае папулярнасць у замежных краінах. Не выключаю, што ўслед за часопісамі і карпаратыўнымі блогамі, сацыяльныя сеткі задумаюцца аб платным доступе, але перш - стварэнне манаполіі, інакш выйграе той, у каго «за так».

Не спяшаецеся выдаляць акаўнты. 🙂

пастскрыптум

Аснова існавання сацыяльных сетак - даход ад рэкламы . Але каб яе паказваць - патрэбен кантэнт, стварэннем якога займаюцца карыстальнікі, у тым ліку - фатограф. Адсюль рэкамендацыі і шчодрыя парады: ці не пакідайце межаў, публікуйце часцей, пішыце пра ўсё і т. Д.

Рэальная сетку. 🙂

Спачатку творчага шляху фатограф абмежаваны ў фінансах і сацыяльныя сеткі - лагічны набор інструментаў для прэзентацыі партфоліо, вядзення перапіскі і размяшчэння рэкламы.

Па меры росту, неабходна не толькі абнаўляць тэхніку, але і ліквідаваць залежнасць ад іншых рашэнняў. Асобны стымул - штогадовае зніжэнне выдаткаў на ўтрыманне асабістых рэсурсаў (развіццё тэхналогій, канкурэнцыя і т. Д.).

Надыходзіць час, калі ў лідэрах індустрыі тыя, хто 10 гадоў таму стварыў свае рэсурсы, а цяпер, пры неабходнасці, дадае патрэбныя модулі: Фотошкола, продаж абсталявання, сістэма апавяшчэнняў, партнёрская сетка, персанальная прэзентацыя партфоліо (на аснове метададзеных) і т. Д .

Думайце. Абмяркоўвайце. Дзяліцеся з сябрамі.

З павагай
Андрэй Бондар.

Рэкамендую да чытання: