Прасоўванне і раскрутка мабільных прыкладанняў Android і iOS ў Маскве і СПб

1. Ад чаго залежаць пазіцыі прыкладання ў крамах App Store і Google Play? Мабільныя прадукты ранжыру...
2. Стратэгія прасоўвання новага прадукту ўключае 3 этапы.
3. ASO: асаблівасці пошукавай аптымізацыі ў крамах мабільных прыкладанняў
4. Каналы прасоўвання мабільных прыкладанняў
5. Сацыяльныя сеткі
6. План прасоўвання ў сацыяльных сетках:
7. таргетаваць рэклама
8. Youtube-блогеры
9. пляцоўкі лайвстриминга
10. Форумы і інфармацыйныя парталы
11. матываваны трафік
12. Сэрвісы па прасоўванні відэа-ролікаў і аглядаў
13. Бясплатнае прасоўванне прыкладання на сэрвісах крос-прамоўшэну

Ад чаго залежаць пазіцыі
прыкладання ў крамах App
Store і Google Play?

Мабільныя прадукты ранжыру ў крамах прыкладанняў у адпаведнасці з пэўнымі алгарытмамі, якія ўлічваюць некалькі дзясяткаў фактараў. Фактары ранжыравання ўмоўна дзеляцца на ўнутраныя і знешнія, або паводніцкія.

Да ўнутраных фактараў адносяцца рэлевантнасць загалоўка (title), апісання (descriptions) і ключавых слоў (keywords) пошукавым запытам карыстальнікаў. Да гэтай катэгорыі ставіцца якасць і функцыянал самага прыкладання, дызайн пасадачнай старонкі (інфарматыўнасць скрыншотаў, эфектны прома-ролік, прываблівае ўвагу абразок).

Прасоўванне прыкладання па ключавых словах і аптымізацыя пасадачнай старонкі ставяцца да тэхналогій ASO (App Store Optimization).

Іншая катэгорыя - фактары, звязаныя з паводзінамі карыстальнікаў, якія выкарыстоўваюць мабільнае прыкладанне. Сярод важных паводніцкіх фактараў:

• Колькасць инсталлов;
• Дынаміка установак і выдаленняў прыкладання;
• Колькасць і якасць водгукаў, рэйтынг прыкладання;
• Каментары карыстальнікаў.

На пазіцыі прыкладання ў краме Google Play пэўны ўплыў аказвае таксама спасылачныя маса.

На некаторыя з пералічаных вышэй параметраў можна ўздзейнічаць, паляпшаючы вынікі пошукавай выдачы. Возьмем, да прыкладу, першы фактар ​​- колькасць установак прыкладання.

Па разліках аўтарытэтных mobile-распрацоўшчыкаў, каб трапіць у ТОП ў катэгорыі «free» у расійскім гульнявым сегменце App Store прыкладанне павінны ўсталяваць ад 6 да 13 тысяч карыстальнікаў, у залежнасці ад дня рэлізу і колькасці публікуюцца прыкладанняў. У англамоўным «Сторы» гэтая лічба ў разы вышэй - ад 60 да 80 тыс. Инсталлов.

Для акумулявання неабходнага трафіку выкарыстоўваюцца розныя каналы. Гэта і таргетаваць рэклама ў сацыяльных сетках, купля матываванага трафіку, падрыхтоўка аглядаў у папулярных блогераў, публікацыя рэкламных артыкулаў на тэматычных пляцоўках і ў СМІ. Ніжэй разглядаюцца найбольш эфектыўныя з іх.

Кампанія Infoshell аказвае паслугі па прасоўванні мабільных прыкладанняў. Азнаёмцеся з нашымі кейсамі прасоўвання мабільных прыкладанняў .

Этапы прасоўвання прыкладанняў

Прасоўванне прыкладанняў пачынаецца з пастаноўкі мэтаў і распрацоўкі стратэгіі. Далей складаецца план прасоўвання, задзейнічае максімальную колькасць інструментаў і каналаў у межах наяўнага бюджэту.

Стратэгія прасоўвання новага прадукту ўключае 3 этапы.

Пасля гэтага складаюцца апісанне, ключавыя словы і назва, падрыхтоўваюцца скрыншоты і відэа-трэйлер прыкладання. Ўхіляюцца памылкі, якія могуць прывесці да адмовы ў публікацыі ў App Store .

Падрыхтоўчы этап таксама ўключае падрыхтоўку рэкламы, напісанне артыкулаў і аглядаў, а таксама збор інфармацыі і фарміраванне спісаў:

• тэматычных паблік ў сацыяльных сетках c цэнамі за пасады;
• блогераў і лайвстримеров з кантактнымі дадзенымі і коштамі (з блогерамі можна дамовіцца напрамую або праз агенцтва);
• сайтаў з ЦА для аглядаў.

Перад афіцыйным рэлізам прыкладання наладжваюцца групы ў сацыяльных сетках (Фэйсбук, Укантакце, Инстаграм), праходзіць рэгістрацыя і аплата паслуг у сэрвісах па прыцягненню матываваных карыстальнікаў.

2. Пострелизовые мерапрыемствы.У дзень выпуску прыкладання пачынаецца рэкламная кампанія:

• публікацыя рэкламных матэрыялаў,
• запуск таргетынгу ў сацыяльных сетках,
• дадання ў каталогі гульняў і прыкладанняў,
• паказ відэа-аглядаў на YouTube і Twitch,
• масавая закупка матываваных установак.

Асноўная мэта гэтых мерапрыемстваў - сабраць неабходны трафік для хуткага вываду прыкладання ў топ.

Для падтрымання натуральнага цікавасці карыстальнікаў задзейнічаюцца PR-прылады: таргетаваць рэклама, праца з партнёрамі, тэкставыя і відэа-агляды, рэкламныя акцыі і конкурсы.

На фота: план прасоўвання мабільнага прыкладання

ASO: асаблівасці пошукавай аптымізацыі ў крамах мабільных прыкладанняў

Пошукавая аптымізацыя прыкладанняў (App Store Optimization) уключае ў сябе працу ў наступных 5 напрамках.

1. Складанне семантычнага ядра.Падбор ключавых слоў можна ажыццявіць ўручную, аднак для эканоміі часу аптымізатары выкарыстоўваюць аўтаматызаваныя сэрвісы:

Такія сэрвісы дапамагаюць атрымаць падрабязную статыстыку па ключавых словах і пошукавым запытам, адсочваць пазіцыі мабільнай гульні, дыферэнцаваць карыстальнікаў па запытах, аналізаваць іх паводзіны.

Дескрипшн ў App Store не мае прынцыповага значэньня, таму прапісваць ключы ў ім няма неабходнасці. Нягледзячы на ​​гэта, апісанне павінна быць максімальна зразумелым для карыстальнікаў.

У Google Play, наадварот, Description ўплывае на рэлевантнасць старонкі АНДРОІД-прыкладанні, таму ў апісанні важна выкарыстоўваць ключавыя словы, размяркоўваючы іх па тэксце максімальна натуральна, каб пазбегнуць переспама. Тэкст павінен быць зручным для чытання і структураваным, утрымліваць маркіраваныя і нумараваныя спісы, чытэльным абзацы. Максімальны аб'ём апісання - 4 тыс. Знакаў.

3. Аптымізацыя назвы.Кампанія Apple рэкамендуе рабіць загаловак не даўжэйшае за 25 сімвалаў, так як менавіта столькі сімвалаў адлюстроўваюцца ў назве прыкладання.І хоць максімальна дапушчальная даўжыня назвы - 225 сімвалаў, менавіта ў першыя 25 сімвалаў пажадана змясціць найбольш важныя ключавыя словы.

Для андроіда-прыкладанняў у загалоўку можна выкарыстоўваць да 30 знакаў. Пажадана ў межах гэтага ліміту пастарацца коратка апісаць прадукт і выкарыстоўваць ключавую фразу.

Скрыншоты закліканы даць агульнае ўяўленне аб вашай праграме і стымуляваць карыстальнікаў спампаваць прыкладанне. Мы рэкамендуем выкарыстоўваць скрыншоты з кароткімі, добра прадуманымі прома-радкамі, якія апісваюць асноўныя перавагі гульні. Найбольшая ўвага надасце першаму скрін.

Трэйлер мабільнай гульні здольны даць карыстачу значна больш інфармацыі аб дадатку, чым любыя карцінкі. Наяўнасць прома-роліка - істотнае перавага як для пошукавых ботаў крамы, так і для карыстальнікаў.

Савет! Найбольш важную інфармацыю змяшчайце ў першыя некалькі секунд прома-роліка.

Пры распрацоўцы прыкладання, важна закласці ў інтэрфейс праграмы функцыю збору водгукаў. Прапануйце карыстальнікам ацаніць дадатак, аднак рабіце гэта ненадакучліва, будзьце карэктныя і выяўляйце павагу.

Савет! Зрабіце так, каб карыстачу было складаней паставіць адмоўную ацэнку, напрыклад задаючы дадатковыя пытанні ці прапаноўваючы звязацца з распрацоўшчыкамі.

Даведайцеся больш, аб тэхналогіях прасоўвання прыкладанняў у App Store .

Каналы прасоўвання мабільных прыкладанняў

У арсенале аптымізатар некалькі дзясяткаў каналаў прасоўвання мабільных прыкладанняў. Некаторыя з іх здольныя забяспечыць тысячы запамповак, ўклад жа іншых у агульны трафік больш сціплы. Акрамя таго, адны і тыя ж інструменты эфектыўныя ў адным геаграфічным рэгіёне і цалкам бескарысныя ў іншым.

Выбар канкрэтных інструментаў і каналаў залежыць ад часу, выдзеленага на рэкламную кампанію, і бюджэту прасоўвання. Калі тэрміны абмежаваныя, пісьменны аптымізатар задзейнічае ў першую чаргу тыя каналы, якія пазнаёмяць з прадуктам большая колькасць людзей. З іншага боку, важна ўлічваць, што колькасць задзейнічаных каналаў павялічвае сумарны трафік наведвальнікаў.

Разгледзім падрабязней каналы прасоўвання прыкладання, пачынаючы з найбольш эфектыўных.

Сацыяльныя сеткі

Сацыяльныя сеткі пры правільным выкарыстанні могуць стаць мастком, вядучым да мэтавага карыстальніку. Инстаграм, Вконтакте, Аднакласнікі і Фэйсбук - ідэальнае месца для рэкламы прыкладання і гульняў.

Перавагі сацыяльных сетак - рэклама ў супольнасцях з мэтавай аўдыторыяй і даданне гульняў у каталогі.

План прасоўвання ў сацыяльных сетках:

На пачатковым этапе прасоўвання, у сацыяльных сетках ствараецца публічная старонка гульні або дадатку. Яна выкарыстоўваюцца для публікацыі навін, спецыяльных акцый, конкурсаў, а таксама для налады таргетаваць рэкламы (Фэйсбук, Инстаграм).

На наступным этапе мабільны прадукт рэкламуецца ў групах з мэтавай аўдыторыяй і дадаецца ў каталогі прыкладанняў. Напрыклад, для прасоўвання мабільнай гульні пасты з анонсам аб выхадзе праграмы або прома-акцыямі размяшчаюцца ў тэматычных групах, такіх як:

• ВК Гульні (2,77 млн ​​падпісчыкаў);
• VK gaming (192 тыс падпісчыкаў);
• Игрофан (1,78 млн падпісчыкаў);
• IGM (3,58 млн падпісчыкаў);
• Likeit (1,1 млн падпісчыкаў) і інш.

Кошт паста ў гэтых паблік вагаецца ад 1 тыс. Да 30 тыс. Рублёў.

Акрамя тэматычных груп, падбіраюцца супольнасці з мэтавымі карыстальнікамі, напрыклад маладымі людзьмі ад 18 да 30 гадоў. Як правіла, гэта забаўляльныя паблік ці групы па інтарэсах. Вось некаторыя групы для прыкладу:

• Андройд (https://vk.com/all_android)
• Наш гараж (https://vk.com/elitegarage)
• Party Hard (https://vk.com/partyforhard)
• Марвел https://vk.com/marvel_dc

таргетаваць рэклама

Вконтакте. Рэкламная кампанія ў VK і Аднаклясьнікам наладжваецца праз https://target.my.com/ з разлікам на мэтавую аўдыторыю (па ўзросту, інтарэсам, палавой прыкмеце).
Яшчэ адзін від таргетынгу Укантакце - банеры розных фарматаў, у тым ліку банеры спецыяльнага фармату.

Спецыяльны фармат - гэта банер памерам 256 х 256 пікселяў, які размяшчаецца ў стужцы навін VK, а таксама ў рубрыцы «Рэкамендаваны» каталога прыкладанняў. Банеры спецформата канкуруюць толькі з рэкламай такога ж фармату.

Фэйсбук. Гэта досыць эфектыўны канал платнага трафіку, прыцягненне якога неабходна старанна наладзіць. Ads Manager - гэта інструмент, які дазваляе наладзіць рэкламную кампанію і эфектыўна кіраваць ёю ўнутры сэрвісу. Рэкламныя фарматы Facebook:

• Кальцавая галерэя (абвестка з 2 або больш пракручваю малюнкамі або відэа);
• Адзін малюнак;
• Адно відэа;
• Слайд-шоў (цыклічная відэа-рэкламу з 10 малюнкаў).

Сэрвіс прапануе некалькі платформаў для размяшчэння: Facebook, Instagram, Audience Network.

Добры таргетынг пад вашу мэтавую аўдыторыю і выбар найбольш эфектыўных у дачыненні да вашага прадукту фарматаў і платформаў размяшчэння дазволяць дасягнуць жаданага выніку.

Кіраванне рэкламнай кампаніяй дазваляе выбраць геаграфію распаўсюджвання, ўзроставыя рамкі мэтавага карыстальніка, а таксама аптымальны бюджэт з рознымі тыпамі аплаты - за прагляды (CPM), за клікі (CPC) або за ўстаноўкі прыкладання (CPI).

Некалькі карысных інструментаў Facebook - бот-мессенджер, які будзе прапаноўваць карыстальнікам пагуляць у гульню, а таксама Гульнявая пакой (Game Room), куды распрацоўшчыкі могуць загружаць створаныя гульні.

Кантэкстная рэклама ў Google AdWords. Гэта сэрвіс кантэкстнай, у асноўным, пошукавай рэкламы. Кантэкстная рэклама дазваляе таргетаваць рэкламны пасыл непасрэдна на карыстальнікаў мабільных iOS і Android прыкладанняў.

Для гэтых мэтаў рахунак на Google Adwords падае распрацоўнікам магутныя інструменты таргетынгу, якія дазваляюць наладзіць рэкламную кампанію па наступных параметрах:

• кантэкстна-медыйная сетка - мабільныя прылады;
• аперацыйная сістэма (Android, iOS, Windows Phone, BlackBerry);
• тып мабільнай прылады (iPod, iPad, iPhone, Android);
• геаграфічны рэгіён;
• катэгорыі мабільных прыкладанняў (гульні, СМІ, часопісы і інш.);
• рэкламны фармат (графічны банэр, тэкставае паведамленне).

У рэкламным аб'яўленні размяшчаецца спасылка, якая вядзе карыстальнік на вашу пасадачную старонку ў Google Play або App Store.

Youtube-блогеры

На прасторы YouTube дзейнічаюць некалькі буйных блогераў з мільённай аўдыторыяй падпісчыкаў. Некаторыя з іх аглядаў набралі мільёны праглядаў. Калі буйны блогер зробіць агляд вашай гульні, то гэта несумненна выкліча цікавасць да дадатку з боку яго падпісчыкаў і гарантавана павялічыць колькасць инсталлов.

У рускамоўным сегменце, да вядомых блогерам ставіцца, да прыкладу, Алег Брэйн TheBrainDit (6,2 млн падпісчыкаў) або Game Plan (320 тыс. Падпісчыкаў).

Акрамя паўнавартасных аглядаў, добры варыянт рэкламы - кароткія рэкламныя паведамленні ў папулярных роліках блогера. Рэклама размяшчаецца ў пачатку праглядваемыя карыстальнікам відэа-агляду (pre-roll), у сярэдзіне (mid-roll) і ў канцы (post-roll) роліка. Преролл - найбольш эфектыўны фармат рэкламы за кошт высокага СTR.

Нягледзячы на ​​высокі кошт, агляды блогераў - вельмі эфектыўны інструмент, які ідэальна падыходзіць для прасоўвання гульнявых прыкладанняў.

пляцоўкі лайвстриминга

Апошнія некалькі гадоў на захадзе набіраюць папулярнасць сайты стрымінгу (stream), або анлайн трансляцый гульняў. Самая вядомая стрым-пляцоўка - twitch.tv, якая збірае дзясяткі мільёнаў унікальных наведвальнікаў штомесяц. Сярод альтэрнатыў Твитчу:

• YouTube Gaming;
• Smashcast.tv;
• GoodGame.ru;
• Cybergame.tv.

Калі дамовіцца з рэйтынгавымі стрымераў (або летсплеерами) і пераканаць іх арганізаваць трансляцыю вашай гульні, можна значна павысіць продажу прыкладання.

Форумы і інфармацыйныя парталы

Унесці ўклад у пазнавальнасць прадукту і прынесці трафік на старонку прыкладання могуць агляды і прэс-рэлізы на спецыялізаваных сайтах. Пляцоўкі для публікацыі матэрыялаў трэба выбіраць у залежнасці ад характару і тэматыкі вашага прадукту. Калі гаворка ідзе пра гульні, арыентаванай на рускамоўную аўдыторыю, тады падыдуць гульнявыя парталы:

• Stopegame.ru,
• Mobigama.net,
• Gatgetplay.ru,
• PDAlife.ru,
• Mobigama.net,
• App-time.ru.

Для прасоўвання на замежных рынках, тэкставыя агляды можна замовіць на:

• Slidetoplay.com
• Jayisgames.com
• Toucharcade.com

Агляды iOS-прыкладанняў эфектыўна публікаваць на Appleinsider.ru, iPhones.ru. Таксама можна выкарыстоўваць універсальныя пляцоўкі Lifehacker.ru/, App4me.ru/, Apps4you.ru/, Apptractor.ru/ дзе публікуюцца навіны з свету мабільных прыкладанняў і «насяляюць» патэнцыйныя спажыўцы вашага прадукту.

матываваны трафік

Матываваныя трафік - неацэнны інструмент прасоўвання мабільных прыкладанняў. Карыстальнікі, спампоўваеце праграму за ўзнагароджанне, дапамагаюць набраць неабходную колькасць установак для трапленне ў ТОП пры мінімальнай кошту инсталла.

Матываваныя ўстаноўкі можна купіць на спецыяльных сайтах, такіх як:

• Apptools;
• Appbooster.ru/;
• CashPump.

Мінусам гэтага інструмента з'яўляецца вялікі працэнт адтоку карыстальнікаў, таму яго важна камбінаваць з іншымі каналамі прасоўвання.

Сэрвісы па прасоўванні відэа-ролікаў і аглядаў

Яшчэ адзін, які добра зарэкамендаваў сябе канал раскруткі мабільных прыкладанняў і гульняў - стварэнне прома-ролікаў і іх прасоўванне ў сацыяльных сетках і YouTube з дапамогай сэрвісу Videoseed.ru.

Videoseed.ru дае магчымасць распрацоўніку выбраць аўдыторыю па розных прыкметах і забяспечыць тысячы вірусных праглядам відэа-рэкламы за кароткі перыяд часу.

Бясплатнае прасоўванне прыкладання на сэрвісах крос-прамоўшэну

Эфектыўны спосаб раскруціць дадатак або мабільную гульню пры мінімальным бюджэце - партнёрскія сэрвісы ўзаемнай рэкламы. Такія сэрвісы крос-прамоўшэну працуюць па прынцыпе кас-ўзаемадапамогі. Гэта значыць ваша прыкладанне рэкламуецца ў сотнях прыкладанняў партнёраў, блізкіх вам па мэтавай аўдыторыі, у той час як рэклама прадуктаў іншых распрацоўнікаў становіцца даступнай вашым карыстальнікам.

Да найбольш вядомым сэрвісаў крос-прамоўшэну адносяцца:

• https://www.chartboost.com
• http://www.startad.mobi;
• https://www.digitalturbine.com;
• http://www.nativex.com.

Гэты канал прасоўвання, нягледзячы на ​​нізкія выдаткі, трэба выкарыстоўваць вельмі асцярожна і толькі ў якасці дадатку асноўным метадам прасоўвання.

Сярод іншых каналаў прасоўвання можна вылучыць публікацыю праграмы ў альтэрнатыўных крамах прыкладанняў , Рассыланне рэкламных паведамленняў праз вайбер і інш.

Вы хочаце раскруціць сваё дадатак? Звяртайцеся ў Infoshell. Мы дапаможам вам распрацаваць класнае мабільнае прыкладанне і гарантавана выведзем яго ў ТОП.

Пакіньце заяўку ці атрымаеце бясплатную кансультацыю!

пакінуць заяўку