Прасоўванне крамы Etsy, SEO аптымізацыя Этси

1. Прадаўцы самі ўплываюць на ранжыраванне
2. Стварайце кароткія, але інфарматыўныя загалоўкі (titles)
3. Зрабіце станоўчае ўражанне на кліентаў
4. Рэлевантнасць (дарэчнасць) тэга і загалоўка
5. «Якасць» лістынга
6. Вопыт пакупніка і пляцоўкі
7. навізна
8. месцазнаходжанне крамы
9. разнастайнасць крам
10. Пераклад лістынгаў ў пошуку
11. заключэнне

Калі наведвальнік Etsy шукае нешта на сайце, пошукавая сістэма выдае яму тыя тавары, якія на яе думку з'яўляюцца рэлевантнымі. Г.зн. адказваюць максімальным патрабаванням запыту.

Пагаворым сёння аб тым, што можа паўплываць на рэлевантнасць і як трапіць у выбарку.

Гэты артыкул падрыхтавана на аснове матэрыялаў, апублікаваных на Этси. Арыгінал можна прачытаць тут . Я толькі перавяла яе з ангельскай мовы для вас. Такім чынам, прыступім!

Прадаўцы самі ўплываюць на ранжыраванне

Прадаўцы кантралююць самыя важныя фактары, якія ўплываюць на ранжыраванне пошукавых вынікаў. Крокі, якія вы робіце пры даданні лістынгаў і пры вядзенні крамы, уплываюць на на пошукавыя вынікі Etsy. Тут адміністратары намякаюць, што ўсё залежыць ад нас саміх.

Стварайце кароткія, але інфарматыўныя загалоўкі (titles)

• Пачатак загалоўка найбольш важнае. У самым пачатку напішыце тыя словы, якія, як вы лічыце, пакупнік будзе ўводзіць у пошукавы радок.
• У пачатку павінны быць абагульненыя і асноўныя словы, якія апісваюць ваш тавар. Напрыклад, «Каралі», «Вясельнае сукенка» або «Пейзажны жывапіс» ( «Necklace», «Wedding dress» or «Landscape painting» адпаведна).
• Калі вы дадаеце прадмет мастацтва, напрыклад, карціну, то размесціце яе назва ў апісанні (description), а ў загалоўку лепш адлюстраваць тое, як зроблена ваша праца (тэхнікі, колеру і да т.п.). Выкарыстоўвайце тыя фразы, якімі можа скарыстацца пакупнік.

Выкарыстоўвайце 13 тэгаў для кожнага тавару на Эсці

• Кожнаму тавару можна дадаць 13 тэгаў. Выкарыстоўвайце іх усё, каб у пакупніка быў вышэй шанец знайсці вас на Etsy.
• Калі вы думаеце, што пакупнік шукае нешта канкрэтнае, то пішыце адзін тэг, напрыклад, «Сіняе сукенка», замест двух паасобных слоў «Сіні» і «Сукенка» ( «blue dress» - «blue» and «dress»).
• Калі ў вас ёсць шэраг падобных тавараў, то лепш іх загалоўкі і тэгі зрабіць адрознымі адзін ад аднаго. Так яны не будуць адзін з адным канкураваць, і адзін з вашых тавараў дакладна трапіць у выбарку.
• Змесціце найбольш важныя словы і фрзы і ў загаловак, і ў тэгі.
• Калі вам складана прыдумаць назву самому, звярніцеся да пошуку. Калі вы нешта ўводзіце ў пошуку на Этси, з'яўляюцца пошукавыя падказкі. Гэтыя словы змогуць падкінуць вам ідэю, як чалавек шукае падобныя тавары.
• Таксама зьвярніце ўвагу на ваша апісанне тавару. Там могуць быць напісаны такія словы, якія нядрэнна было б дадаць у тэгі або загаловак.

«Прымусьце» пакупніка «ўзаемадзейнічаць» з вашым таварам

• Зразумелая загалоўная фотаздымак тавару падахвочвае адкрыць лістынг і разгледзець кожнае выява дэталёва.
• Выкарыстоўвайце інструмент кадравання, каб правільна адлюстраваць мініяцюру тавару (для загалоўнай фатаграфіі).
• Кошт можа стаць прычынай, «клікне» Ці пакупнік на тавар. Пазбягайце нізкай ці занадта высокай кошту для вашай мэтавай аўдыторыі.

Зрабіце станоўчае ўражанне на кліентаў

• Запоўніце раздзел дастаўкі (Shipping Policy), каб вашы пакупнікі мелі ўяўленне пра тэрміны.
• Не забудзьцеся пазначыць тавар як адпраўлены, каб пакупнік ведаў, калі яму чакаць свой тавар.
• Пераканайцеся, што раздзел «Аб краме" ці "About page», а таксама «Правілы крамы» або «Shop policies» запоўненыя грунтоўна.
• Прыкладзеце максімум намаганняў, каб вопыт узаемадзеяння з вамі і вашым крамай у пакупніка быў станоўчым і ён пакінуў вам добры водгук.
• Майце зносіны з тымі пакупнікамі, якія рабілі ў вас пакупкі ў мінулым, а таксама старайцеся хутчэй зачыняць дыспуты з незадаволенымі пакупнікамі.

Фактары пошукавага размяшчэння Этси

Каманда Etsy ўдасканалілі пошукавы алгарытм, каб дапамагчы пакупнікам знайсці менавіта тое, што яны шукаюць, а прадаўцам развіць іх бізнэс. Наступныя фактары ўсе разам вызначаюць парадак тавараў у пошукавай выдачы. Таксама майце на ўвазе, што яны не роўныя адзін перад адным (бо нешта мае большае значэнне, а нешта меншае).

Рэлевантнасць (дарэчнасць) тэга і загалоўка

Па-першае, кожны тавар у выдачы павінен адпавядаць слову або фразе, якую запрошваюць пакупніком. Тавары, якія не адпавядаюць пакупальніцкім запыце, не трапяць у вынік выдачы.

Напрыклад, пошук «Бананавы заплечнік» ці "banana backpack" пакажа толькі тыя тавары, у якіх у загалоўку або тэгах былі словы «Банан» і «Заплечнік» або "banana" and "backpack".

Пасля таго, як алгарытм пошуку знаходзіць усё прыдатныя тавары, далей пачынаецца іх парадкаванне.

• Дакладнае супадзенне фразы важней, чым словы паасобку. Напрыклад, пры пошуку «бананавай заплечнік» ў выніках з'явяцца ўсе тавары, якія маюць словы «Банан» і «Заплечнік» у тэгах або назве. Але тавары з цэлай фразай «бананавы заплечнік» будуць вышэй.
• Калі слова або фраза пошукавага запыту сустракаецца і ў загалоўку, і ў тэгах тавару, то ён будзе вышэй лістынгаў, дзе гэта фраза значыць альбо толькі ў загалоўку, альбо толькі ў тэгах.
• Словы ў пачатку загалоўка маюць большы «вага», чым словы ў канцы.

«Якасць» лістынга

У імкненні паказаць пакупніку тавары, якія ён хутчэй за ўсё купіць, пошукавы алгарытм Etsy звяртае ўвагу на індывідуальныя характарыстыкі лістынга. Адміны Этси называюць гэта «Якасць лістынга» або «listing quality».

Калі пакупнік клікае на тавар, фаварытам яго ці купляе, пасля таго, як убачыў яго ў пошукавай выдачы, то пошукавы алгарытм як бы «прысуджае акуляры" такому лістынгу, разумеючы, што ён «якасны». Паколькі тавары з першых старонак атрымліваюць больш праглядаў і актыўных дзеянняў з боку пакупнікоў, чым тавары з апошніх старонак, то пошукавы алгарытм таксама ўлічвае гэтыя паводзіны карыстальнікаў.

Новыя крамы і лістынгі маюць нейтральнае значэнне «якасці», ніяк не ўплывае на вынікі.

Вопыт пакупніка і пляцоўкі

Этси хоча, каб пакупнік меў станоўчы вопыт пры пошуку тавараў і пакупках. Таму ўлічваецца інфармацыя аб кліенцкім абслугоўванні і адпаведнасць умоў крам палітыцы Этси.

Выдатныя Фідбэк, запоўненасць «About pages» і ўмоў крамы або «Policies» дапамогуць вам быць вышэй у выніках пошуку. Таксама нядаўнія дыспуты з пакупнікамі і мінулыя парушэнні інтэлектуальнай уласнасці могуць аказаць негатыўны эфект. Новыя крамы маюць нейтральны рэйтынг, які не ўплывае на вынікі.

навізна

Каб сталыя наведвальнікі бачылі ўсё новыя і новыя тавары ў пошуку ўлічваецца дата дадання і абнаўлення тавару.

месцазнаходжанне крамы

Пакупнікі з Вялікабрытаніі і Аўстраліі паведамлялі Этси, што ім падабаецца купляць у мясцовых прадаўцоў. Яны лічаць гэта найбольш зручным і менш затратным (відавочна, з-за кошту дастаўкі, магчымасці абмену і адсутнасці мытных пошлін).

Для таго, каб мясцовыя крамы ў гэтых краінах былі найбольш прыкметныя, Этси прынялі гэта просьбу да ўвагі і падвысілі іх прыярытэт у выдачы. Але ў іншых краінах гэты фактар ​​не ўлічваецца.

разнастайнасць крам

Наведвальнік Этси шукае розныя унікальныя тавары. Пошукавы алгарытм, улічваючы гэта, паказвае максімальную колькасць тавараў з розных крам, замест таго, каб адлюстроўваць 5 тавараў з аднаго і таго ж крамы.

Пераклад лістынгаў ў пошуку

Эсці будзе аўтаматычна перакладаць лістынг на мову пакупніка ці ён сам зможа ўсталяваць патрэбны мову.

Уся пералічаная інфармацыя, у тым ліку назвы і тэгі, павінна быць пазначана на мове, які вы абралі пры рэгістрацыі крамы. Напрыклад, калі ваш магазін на французскай мове, але вы пішыце тэгі на англійскай, то гэта не дапаможа вам прыцягнуць пакупнікоў з Францыі.

заключэнне

Калі вы толькі зарэгістравалі краму ці вырашылі развіць ужо існуючы, вам абавязкова варта ўлічыць усе рэкамендацыі Этси. Звярніце ўвагу на тое, каб усе палі былі запоўненыя. Для гэтага звярніцеся да артыкулах катэгорыі «Настройкі крамы» . Пры даданні лістынгаў выкарыстоўвайце максімальна поўную і дакладную інфармацыю, не забываючы пры гэтым пра тэгі і загалоўкі.

І, вядома, эксперыментуйце. Калі даданыя тавар не прынёс прагляды і фаварыты, мяняйце ключавыя словы.

П ожалуйста, падзяліцеся ў каментарах сваім меркаваннем, а таксама пытаннямі і рэкамендацыямі.

Заснавальнік і аўтар блога ПроЭтси. Люблю Etsy ўсім сэрцам за неверагоднае колькасць таленавітых майстроў. І за магчымасць мець зносіны з пакупнікамі з усяго свету. Імкнуся распавядаць чытачам блога аб усіх навінках на Etsy і аб сваім вопыце ўзаемадзеяння з гэтай пляцоўкай.