Прасоўванне приложений.Гид па ASO (app store optimization)

1. Прасоўванне прыкладанняў: ASO
2. Што ўлічвае алгарытм?
3. ASO сваімі рукамі
4. 1. Збярыце ключавыя словы і запыты, па якіх вас могуць знайсці
5. 2. паставіце колькасць запытаў па краіне і сістэме
6. 3. Пачынаем расстаўляць запыты
7. 4. Лакалізацыя
8. Асаблівасці алгарытму Apple
9. Асаблівасці алгарытму Google
10. Чаго не варта рабіць
11. Што робім пасля ASO і новых крэатыву
12. атрымалі дадзеныя
13. + Update артыкула (16.09.16): дадаў інфармацыю па ўсталяванні і выдачы
14. завяршаем

Прасоўванне прыкладанняў зараз важная як ніколі. Пагаворым пра тое, што такое ASO або як павялічыць ўстаноўкі вашага мабільнага прыкладання з дапамогай аптымізацыі? Брэнды і кампаніі асвойваюць mobile, а разам з ім такое дзіўная кірунак, як ASO. Давайце ж разбяромся, што гэта за з'ява, якое дапаможа прасунуць нашы мабільнае прыкладанне?

Прасоўванне прыкладанняў: ASO

App Store Optimization - гэта аптымізацыя апісання і крэатыву вашага мабільнага прыкладання для крамаў тыпу App Store і Google Play. Усё зводзіцца да таго, каб па найбольш прыдатным запытам ваша прыкладанне выходзіць на першыя пазіцыі. Памятаеце SEO? Агульная ідэя тая ж, але пакуль значна прасцей.

Прынцыпова, гэта дзве часткі:

• візуальны складнік (абразкі, скрыншоты)
• пошукавая аптымізацыя (назва, апісанне, keywords)

Візуальная частка распрацоўваецца і тэстуецца на прадмет эфектыўнасці крэатыву. Простымі словамі, мы малюем некалькі варыянтаў абразкоў і некалькі розных скрыншотаў, потым праводзім А / Б тестирирование (спліт-тэст) і глядзім, на якую лепш рэагуе карыстальнік. Тую і пакідаем.

Пошукавая аптымізацыя, тут усё трошачкі больш складана. Трэба будзе праца з тэкставай часткай. Неабходна сабраць ключавыя словы, па якіх шукаюць прыкладання падобныя на ваша і расставіць іх у назве і апісанні так, каб пошукавік крамы падняў вас на больш высокія пазіцыі.

Што ўлічвае алгарытм?

Калі вы збіраецеся арганізаваць прасоўванне прыкладанняў, то ўлічыце, што на выдачу ўплываюць наступныя фактары:

• Колькасць запамповак у канкрэтнай краіне. Гэта значыць, калі ў Расіі ваша прыкладанне спампавалі большае кол-у раз, чым канкурэнта, то пры іншых роўных яно будзе вышэй у выдачы.
• Колькасць запамповак па канкрэтным запыце. Калі вашы скрыншоты і абразкі лепш аформленыя, чым у іншых і як следства больш людзей усталёўваюць дадатак, то вы таксама будзеце вышэй у выдачы. Тут працуе паказчык conversion rate, груба эфектыўнасць вашых крэатыву ў ўстаноўкі і вядома ж з прывязкай да вызначанага запыце.
• Ацэнка прыкладання. Так, гэта зорачкі, якія ставяць карыстальнікі вашаму з дадаткам і водгукі. Вага гэтага крытэрыю пастаянна мяняецца, але за ім сачыць неабходна. Тут усё проста, чым лепш прадукт, тым лепш водгукі. Прыкладання з высокімі ацэнкамі лепш адчуваюць сябе ў агульнай выдачы.
• Ретеншн. Гэта звароты і выкарыстанне прыкладання. Пакуль дакладна сказаць нельга наколькі паказчык моцна ўплывае на выдачу, але вызначана, калі ў ваша прыкладанне заходзяць рэгулярна, то гэта відавочна ў плюс.

-

Прабачце, што перарываю чытанне. Далучайцеся да майго telegram канал . Свежыя анонсы артыкулаў, развіццё digital прадуктаў і growth hack, там усё. Чакаю вас! Працягваем ...

-

ASO сваімі рукамі

Вы самі можаце арганізаваць бясплатнае прасоўванне прыкладанняў, для гэтага накідалі інструкцыю. Па крэатыву думаю пытанняў не павінна ўзнікнуць, тэстуюцца і эксперыментуйце. Па тэкставай часткі давядзецца выканаць некалькі практыкаванняў, паспрабуем?

1. Збярыце ключавыя словы і запыты, па якіх вас могуць знайсці

Навошта доўга хадзіць, зайдзіце ў Вордстат Яндэкса , Увядзіце першае слова, якое прыходзіць вам у галаву і глядзіце, набірайце, запісвайце ў таблічку ўсе запыты так ці інакш прыдатныя пад ваша мабільнае прыкладанне.

Таксама паглядзіце па планавальнік ключавых слоў ад Google.

Плюс звярніцеся да канкурэнтаў, паглядзіце, якія словы ў іх у назве прыкладанняў. Не забывайце пра здаровы сэнс, асноўныя запыты вы можаце і самі прыдумаць.

2. паставіце колькасць запытаў па краіне і сістэме

Зараз давайце паглядзім, якое Колькі запытаў па кожнаму ключавых слоў у месяц дае App Store і Google Play. Для гэтага выкарыстоўвайце сэрвіс Apptweak , Ён бясплатны, проста убівалі ключ, выбірайце краіну і аперацыйную сістэму (Iphone, Ipad або Google Play) і наперад.

Усе лічбы дадавайце ў таблічку. А затым працадзіў па колькасці. Так зверху ў вас будуць самыя папулярныя, а значыць, самыя запатрабаваныя для нас запыты. Зрабіце рэйтынг запытаў, то ёсць якая вага ў працэнтах займае кожны запыт. Проста прапішіце формулу ў таблічцы:

(кол-у запытаў па канкрэтным слову / суму ўсіх запытаў, якія вы выбралі) * 100%

3. Пачынаем расстаўляць запыты

Цяпер выбіраеце 2-3 самых вялікіх ключа і ўстаўляйце іх у назву прыкладання (App Store і Google Play), keywords (App Store) і апісанне прыкладання (App Store і Google Play). Улічыце абмежаванні ў сістэмах па коль-ці знакаў:

• Apple, гэта 256 знакаў для назвы, 120 для апісання і 100 для keywords.
• Google, гэта 55 сімвалаў для назвы і 4000 для апісання. Вельмі важна апісаць прыкладанне ў "Кароткім апісанні", гэта 80 знакаў. Паспрабуйце адлюстраваць сутнасць і не забыцца ключавых слоў.

4. Лакалізацыя

Для кожнай краіны існуе яшчэ некалькі іншых тэрыторый, у якіх запыт будзе ўдзельнічаць у выдачы. Простай мовай, словы, якія вы паставіце ў Вялікабрытаніі, будуць працаваць і для Расіі. Гэта значыць, словы з назвы ў Вялікабрытаніі будуць валодаць такім жа вялікім вагай, як калі б яно было ў назве для расійскай лакалізацыі.

Самая важная лакалізацыя - брытанская, яна ўплывае на ўсю Еўропу і Азію. Калі ваша прыкладанне нацэлена толькі на расейскую аўдыторыю - вось вам прастору для манеўру. Падумайце аб лакалізацыі, бо гэта дадатковая крыніца установак.

Лакалізацыя лічыцца другім наймацнейшым інструментам прасоўвання прыкладанняў пасля ключоў у назве. паглядзіце ўвесь спіс лакалізацый і падумайце, якія з іх вам могуць спатрэбіцца.

Асаблівасці алгарытму Apple

Прасоўванне прыкладанняў, справа сур'ёзная, таму ўлічыце некалькі асаблівасцяў.

Знайшоў у выдатнай артыкуле на vc усе тонкасці па Appe:

App Store не працуе з рускай граматыкай. Гэта значыць слова «гульня» і «гульні» для яго абсалютна розныя запыты, ніякіх склонаў, множных лікаў краму ў рускай мове не ведае. Часам гэта можна выкарыстоўваць, нацэльваючыся на высокорелевантные, але нізкачашчынныя словы, падстаўляючы замест «квіткі» «квіток», напрыклад.

Літары «е» і «ё», «і» і «й» - розныя літары. Калі ў вас важны ключавых слоў «елка», напрыклад, то указвайце яго ў двух варыянтах: «елка» і «елка». Калі ж у вас мала месца і трэба выбраць адзін варыянт, то адкрывайце App Store на прыладзе, і ў пошуку пачынайце набіраць «елк ...», а потым «ёлк ...». Вы ўбачыце, што пасля набору «елк ...» магазін выдасць ўсяго адну падказку, а на «ёлк ...» - тры. У гэтым выпадку, хутчэй за ўсё, вам варта выбраць варыянт «елка». Варыянты ў падказках выдаюцца ў парадку іх папулярнасці. Але падказкі дзеляцца на два тыпу:

• Пошукавыя запыты ( «купіць ёлку», «елкі напракат»).
• Назвы дадаткаў ( «Ёлкин двор»). Назва любога прыкладання трапляе ў падказкі праз суткі пасля рэлізу. Таму глядзіце, ці не з'яўляецца ваша падказка назвай іншага прыкладання. У гэтым выпадку ў падказках «Ялкіна двор» нічога не скажа пра папулярнасць, так як усе назвы трапляюць сюды па змаўчанні па-за залежнасці ад наяўнасці запытаў ў пошуку.

Апісанне і водгукі ня індэксуюцца і ў пошукавай выдачы не ўдзельнічаюць. Гэта ўсім вядома, але ўжо дадам для паўнаты.

Новыя ключавых слоў і назвы індэксуюцца амаль адразу пасля з'яўлення новай версіі ў краме. Але калі ў вас рэліз (самая першая версія), то праходзяць прыкладна суткі да таго, як ваша прыкладанне можна будзе знайсці з дапамогай пошуку.

Парадак слоў у ключавых слоў не мае значэння. То бок, не трэба імкнуцца паставіць на першае месца самы папулярны запыт. Сэнсу ў гэтым няма, улічыце гэта, калі будзеце прадумваць прасоўванне прыкладанняў у App Store.

Парадак слоў у назве мае значэнне. Хоць і невялікае. Прамое адпаведнасць ацэньваецца крамай вышэй, чым непрамое. Гэта значыць, калі карыстальнік шукае «псіхалагічныя тэсты», то пры іншых роўных дадатак «Псіхалагічныя тэсты» будзе вышэй, чым «Тэсты псіхалагічныя». Значэнне мінорны, але яно ёсць.

Кожная лічба, прыназоўнік, саюз - гэта асобнае слова для рускай лакалізацыі. Калі карыстальнік шукае «Мадагаскар 2», а ў вас у ключавых слоў толькі «мадагаскар», і няма "2", то ў выніках пошуку вас не будзе. Тое ж самае для запыту «піца і піва» - калі ў вас ёсць «піца», «піва», але няма «і», то ў выдачы вас не будзе. Савет: калі ў вас засталіся 2-3 сімвала ў полі ключавых слоў, запоўніце іх лічбамі або саюзамі.

У англійскай лакалізацыі, наадварот, ёсць словы, якія не індэксуюцца або маюць спецыяльна паніжаны вагу. Ня індэксуюцца артыклі «a» і «the» - не мае сэнсу дадаваць іх у лакалізацыю і ключавых слоў.

Словы «app», «game», «free» маюць паніжаны вага: калі ў вас у назве ёсць Best Brain Game for Free, то ваша прыкладанне патрапіць у выдачу і пры Best Brain, але пры іншых роўных яно будзе ніжэй у выдачы, чым ваш канкурэнт з назвай Best Brain App.

Пункту, коскі і іншыя знакі прыпынку ў назве улічваюцца як прабел (гэта значыць, ігнаруюцца). Напрыклад, калі ў вас у назве vc.ru, то яны лічацца як два асобных словы. Ставіць кропкі ў ключавых слоў дадаткова не трэба. Калі вы думаеце, як пазначыць у ключавых слоў сайт vc.ru, то можаце пазначыць праз коску асобна «vc, ru», рабіць «vc,., Ru" не трэба.

Ангельская лакалізацыя ўлічвае множны лік, але прамое адпаведнасць важней. Калі ў вас у ключавых слоў ці назве ёсць «kid», то і пры пошуку «kids» вы знойдзеце, але пры іншых роўных ваш канкурэнт з ключавых слоў «kids» ў выдачы будзе вышэй. Тут ёсць нейкія выключэнні - часам гэтае правіла не спрацоўвала, не змог дакапацца, чаму.

Асаблівасці алгарытму Google

Пошук у Android значна лепш. Тут працэс прасоўвання прыкладанняў трохі прасцей. Ён ўлічвае склоны, колькасці, прыназоўнікі і саюзы.

У Google вялікую вагу мае назву і апісанне прыкладання, схаванага поля keywords няма. Яшчэ Google ацэньвае фактычнае кол-у дадатак на вашых прыладах. Гэта значыць, калі ваша прыкладанне усталёўваюць і адразу ж выдаляюць, то гэта негатыўна адбіцца на выдачы.

Чаго не варта рабіць

З тых кейсаў, з якімі сустракаўся зразумела, што НЕ варта рабіць наступнае:

• купляць водгукі да дадатку. Вас могуць проста заблакаваць.
• купляць платныя ўстаноўкі. Прыкладанне можа таксама трапіць у blacklist і яго вельмі цяжка будзе адтуль выцягнуць.
• не выкарыстоўвайце назвы чужых брэндаў у аптымізацыі. У выпадку, як з IOS, так і з Android ні да чаго добрага гэта не прывядзе.

Увогуле ўсё стандартна, будзьце белымі і пухнатымі. Напэўна існуюць нейкія прамежкавыя рашэнні, але гэта заўсёды рызыка.

Што робім пасля ASO і новых крэатыву

Склалі "ідэальныя" тэксты (назвы, апісанне, keywords), расставілі ўсюды ключавых слоў. Намалявалі касмічныя крэатывы (скрыншоты, абразкі), выдатна! Цяпер выпускаем прыкладанне. Прасоўванне прыкладанняў, праца карпатлівая, абавязкова адсочвайце пазіцыі па выбраных запытам. Для гэтага спатрэбіцца адмысловы софт.

Бясплатных рашэнняў пакуль не знайшоў, быццам бы пісалі пра MobileDevHQ , Запытаў бясплатны доступ (05.09.16), але пакуль адказу так і не атрымаў.

З платных на слыху Sensortower , Многія ёю карыстаюцца водгукі станоўчы, сам не спрабаваў, не магу сказаць.

Ёсць яшчэ падобны софт ад нашых рускіх хлопцаў ASOdesk , Вось яго як раз і выкарыстаў. Сутнасць ва ўсіх адна, вы дадаеце сваё прыкладанне, потым ключавых слоў, якія ўнеслі пры аптымізацыі і адсочваеце пазіцыі па канкрэтным запыце. Без такіх інструментаў прасоўванне прыкладанняў немагчыма.

Да прыкладу ў ASOdesk, гэта выглядае так:

Злева ў вас дададзена ваша прыкладанне IOS і Android. Справа ствараеце кампанію (start new campaign) і дадаеце ключавых слоў (add keywords). Пасля гэтага ўнізе ў вас з'яўляецца спіс адсочваных ключавых запытаў. Па кожнаму дадзена разбіўка: колькі ў дзень запытаў (users per day), пазіцыя вашага прыкладання па кожнаму запыце (Pozition), усяго прыкладанняў (Total apps).

Націснуўшы на які-небудзь запыт, вы можаце ўбачыць на графіцы дынаміку, гэта значыць як змянялася становішча мабільнага прыкладання ў выдачы.

Прыклад па запыце "dance" вышэй: у дзень яго задаюць 2 разы, пазіцыя майго прыкладання 13, усяго 238 прыкладанняў ўдзельнічаюць у выдачы. Графік паказвае, што сур'ёзных зменаў у пазіцыях не было.

Звярніце ўвагу, што дадзеныя прыводзяцца асобна для кожнай з сістэм (IOS і Android). Выбірайце і адсочвайце тую сістэму, у якой прадстаўлена ваша прыкладанне.

атрымалі дадзеныя

Па запытам і пазіцыях нашага прыкладання. Калі яны нас не задавальняюць, то бярэм новыя ключавыя фразы і дадаем іх зноў у назву, апісанне і keywords. І так тэстуем, пакуль яго не даб'емся патрэбных вынікаў.

ВАЖНА: ня трэба пастаянна абнаўляць прыкладання толькі пад новую аптымізацыю. Запускайце новыя ключавых слоў з матэрыяламі тады, калі хаця б выправілі памылкі ў дадатку або дадалі новую фічу.

Паглядзіце слайд з размеркаваннем трафіку ў залежнасці ад пазіцый выдачы мабільнага прыкладання.

Адразу становіцца зразумела, у якой плоскасці ляжаць нашы мэты. Калі ваша прыкладанне не трапляе хоць бы ў ТОП-5, што надзеі на арганічны трафік практычна быць не можа.

У размеркаванні трафіку паміж мабільнымі прыкладаннямі важна разумець, што першае месца прыцягвае ўсіх ці амаль усіх карыстальнікаў. Гэта значыць, усе клікаюць на яго ў Сторам. Пасля, ужо заходзяць на старонку з апісаннем і прымаюць рашэнне аб усталяванні або пераходзяць да наступнага дадаткам.

+ Update артыкула (16.09.16): дадаў інфармацыю па ўсталяванні і выдачы

Увогуле сітуацыя такая, прасоўванне прыкладанняў і аптымізацыя, гэта ўсё выдатна, але ёсць адно "але"! Як гаварылася вышэй: раней асноўным крытэрыем траплення ў ТОП была колькасць установак, зараз яго злёгку писимизировали, але без яго нікуды.

Гэта значыць, калі вы наладзілі "фантастычную" аптымізацыю, то трапленне ў наверх усё яшчэ не гарантавана, так як канкурэнцыя расце, а з ёй і лік малайцоў аптымізатараў такіх жа, як мы з вамі. Па гэтай прычыне рэкамендуецца дакупляць ўстаноўкі да ўзроўню групы лідэраў, у якую вы хочаце патрапіць. Але тут ёсць рызыка блакавання ўсяго прыкладання.

Ўласнага досведу закупкі установак не было, але па вядомых кейсам, пытанне не бяспечны. Старанна вывучайце перш чым запусціць такую ​​гісторыю. З даступных / бяспечных сродкаў застаецца толькі рэклама, ну і вядома ж якасць самога прадукту.

завяршаем

Такім чынам, прасоўванне прыкладанняў, рэч вельмі цікавая, а таксама неабходная. Калі вы яшчэ не паглядзелі ў гэты бок, то вельмі раю. Працэс не просты вядома, але таго варта. Вы заўсёды можаце заплаціць n-ую суму грошай агенцтву, але хіба не выдатней паспрабаваць зрабіць самому? А калі атрымаецца?

Кожны дзень змяняюцца алгарытмы і з'яўляюцца новыя уступныя ў прасоўванні мабільных прыкладанняў. На момант напісання артыкула сабраў для вас усё самае карыснае, што толькі змог знайсці. База і агульнае разуменне вам дакладна спатрэбіцца.

Чытайце, вывучайце, правярайце! Ну і падпісвайцеся на блог 🙂

Напрыканцы фантастычная рэклама мужчынскага адзення, пасля гэтага роліка вы ўжо не застанецеся ранейшымі!