Прасоўванне сайта: з чаго пачаць?

1. індэксаванне кантэнту
2. Адпаведнасць загалоўка і зместу
3. Як выкарыстоўваць мета-тэг description
4. Чаму так важны URL для SEO
5. Рух, і ўсе пра яе
6. Спасылачныя профіль рэсурсу
7. Адаптавання рэсурсу для мабільных прылад
8. Сэрвісы дазваляюць аналізаваць эфектыўнасць прасоўвання сайта
9. Сэрвісы аналізуюць паводніцкія фактары

Праглядаў: 477 шт.

Хутчэй за ўсё, кожны з нас чуў фразу: "Не багі гаршкі абпальваюць", якая азначае, што ўсё, што было зроблена чалавекам, цалкам па плячы іншаму чалавеку. Гэта зацвярджэнне на 100% дакладна, для цэлага кірунку ў сучасным свеце - SEO, або навуцы аб прасоўванні сайтаў. Калі Вы гатовыя ўглыбіцца ва ўсе нюансы, і ўвесь час папаўняць сваю базу ведаў актуальнымі звесткамі і навыкамі, то Вы цалкам здольныя прасоўваць свой сайт самастойна, не прыцягваючы да гэтага іншых адмыслоўцаў.

Але ў самым пачатку шляху даволі складана вызначыцца з чаго пачаць. У які бок рухацца, і да чаго імкнуцца. Гэты матэрыял мы стварылі спецыяльна для тых, хто толькі пачынае ўнікаць у тонкасці прасоўвання сайтаў.

індэксаванне кантэнту

Перш чым пачаць аповяд пра тое, "як" індэксаваць кантэнт, скажам пару слоў "навошта" гэта неабходна.

Простай мовай, індэксаванне кантэнту неабходна для таго, каб любая пошукавая сістэма "бачыла" матэрыялы выкладзеныя на Вашым сайце, і адпаведна паказвала яе карыстальнікам. Тым самым павялічваючы колькасць наведванняў.

Пошукавыя сістэмы могуць самастойна (напрыклад, пры дапамозе спасылак з іншых сайтаў або рэсурсаў) праіндэксаваць сайт, але на гэта спатрэбіцца пэўную колькасць часу. І калі Вы не хочаце "чакаць літасцяў ад прыроды", і жадаеце паскорыць працэс, рэкамендуем Вам стварыць файл Sitemap, які дапаможа пошукавым сістэмам сканаваць і індэксаваць ўсе, ці некаторыя старонкі Вашага сайта. Пры дапамозе файла Sitemap (карта сайта для пошукавых робатаў), аптымізацыя сканавання сайта значна паляпшаецца.

Але часам патрабуецца працэс цалкам процілеглы. І Вам неабходна наадварот, блакаваць некаторыя старонкі да індэксацыі. У такім выпадку, Вашым памочнікам стане файл robots.txt, размешчаны ў корані сайта (каранёвай тэчцы). Звяртаем Вашу ўвагу - гэты файл толькі дае ўказанне для пошукавых робатаў, якую старонку сканаваць, а якую не. Інструктуе, але не забараняе дэманстраваць яе на выдачы.

У сувязі з гэтым, калі Ваш сайт змяшчае нейкую інфармацыю, забароненую да паказу ў выдачы, але Вы хочаце, каб наведвальнікі сайта яе бачылі - рэкамендуем Вам карыстацца тэгамі nofollow і noindex, якія інфармуюць пошукавыя сістэмы, што кантэнт, размешчаны паміж двума тэгамі "nofollow "ці" noindex "індэксаваць нельга. Зусім канфідэнцыйную інфармацыю блакуюць з дапамогай генератара файлаў robots.txt ў Google Search Console.

Адпаведнасць загалоўка і зместу

Для таго каб сайт развіваўся максімальна эфектыўна, неабходна пастарацца максімальна аптымізаваць "анонс" старонкі не толькі для пошукавых сістэм, але і для карыстальнікаў. Калі юзэр уводзіць ключавое слова або фразу, што ён бачыць? дакладна:

• загаловак вэб-дакумента;
• яго адрас у сетцы;
• сниппет.

Пачнем з загалоўка. Яго Вы ўводзіце, запаўняючы тэг title. Вельмі важна, каб для кожнай старонкі - загаловак быў унікальны, і адпавядаў зместу старонкі. Нельга выкарыстоўваць аднолькавыя загалоўкі для ўсіх старонак.

1. Для галоўнай старонкі сайта прапісваецца загаловак з згадваннем імя фірмы, і кароткай інфармацыяй аб асноўным напрамку дзейнасці.
2. Для загалоўкаў кожнага раздзела (калі ў Вас такія маюцца) у тэгу title прапісваецца дадзеныя, якія інфармуюць карыстальніка пра змест раздзела.

Загалоўкі павінны адпавядаць рэальным дадзеных, быць ёмістымі, і ўтрымліваць натуральна прапісаныя "ключавыя словы". Увесь загаловак павінен быць напісаны абсалютна натуральна.

Адрас у сетцы павінен быць інтуітыўна зразумелым для карыстальніка, а не ўяўляць сабой літарных абракадабру.

Сниппет - гэта кароткае апісанне сайта. Менавіта па гэтаму апісанню, карыстальнік "фільтруе" сайты, на якія ён зойдзе ў першую чаргу (даволі часта, да "другой чаргі" справа не даходзіць). Ваша задача напісаць сниппет коратка (да 240 знакаў, бо менавіта такі аб'ём тэксту "бачаць" пошукавыя сістэмы), і ўключыць у яго галоўны ключ праекта як у прамым, так і ў разведзеным выглядзе.

Як выкарыстоўваць мета-тэг description

Пошукавае прасоўванне сайта складаецца з многіх прыступак. Некаторыя накіраваны на аптымізацыю для карыстальнікаў, а некаторыя спрыяюць паляпшэнню распазнання сайта пошукавымі сістэмамі. Да такіх метадаў адносяць мета-тэг description.

Мы ўжо казалі пра змест тэга title, і казалі пра тое, што ў ім павінна быць ёмістая інфармацыя пра змест сайта. А вось у мета-тэгу description, прапісваецца больш дэталёвая інфармацыя, але таксама ў поўнай меры адпавядае кантэнту старонкі. Унікальнасць description - абавязковая. Унікальнасць павышае CTR - рэйтынг клікаў. Нельга ўжываць аднолькавы мета-тэг для розных старонак. Удасканаленне напаўнення сайта

Калі Вы вырашылі займацца SEO самастойна, Вам неабходна засвоіць шэраг простых ісцін, якія значна дапамагаюць у прасоўванні.

• Загалоўкі павінны быць аптымізаваны.
  Які б тэкст Вы ня выкладвалі на старонках сайта, выкладвайце яго з улікам загалоўкаў, якія прапісваюцца пад тэгамі "h1" - "h6". Самы важны загаловак, ён жа "h1", размяшчаецца ў пачатку тэксту, і ў ім Вы ўжываеце асноўныя "ключы". Падзагалоўкі абазначаюцца тэгам "h2". Па жаданні, можна выкарыстоўваць тэгі "h3" - "h6". Загалоўкі дапамагаюць карыстальнікам арыентавацца ў тэксце, і хутка праглядаць старонку, на прадмет неабходнай інфармацыі.
• Кантэнт павінен быць унікальным.
  Уся справа ў тым, што сістэмы прызначаныя для пошуку інфармацыі, гэта ў першую чаргу бяздушныя машыны, з матэматычнымі функцыямі замест мозгу. Іх задача выдаць карыстачу максімальна эфектыўны вынік. Калі на сайце дублюецца інфармацыя з іншага сайта, пошукавыя робаты не лічаць гэты вынік эфектыўным. Калі гаворка ідзе пра тэкст, то іх можна правяраць на розных онлайн-рэсурсах, якія лёгка знайсці увёўшы ў пошукавы запыт слова "Антиплагиат".
• Аб'ёмы тэксту. Любы тэкст на сайце павінен быць карысным, унікальным і цікавым. Таму, напаўняйце сайт тэкстамі зыходзячы з гэтых параметраў, а не з агульнага аб'ёму знакаў. Спецыялісты раяць выкладваць тэксты аб'ёмам не менш за 300 знакаў. Вялікі тэкст пераважней маленькага, але нават караценькі тэкст па сутнасці, лепш, чым прасцінаў разваг "ці ёсць жыццё на Марсе".
• "Ключы" ці ключавыя словы. Ўпісвалі ў тэкст ключавыя словы, прадставіўшы сябе на месцы карыстальнікаў. Па якіх "ключах" яны могуць шукаць сайты падобныя Вашаму ў пошукавіку? Якія арфаграфічныя памылкі яны могуць пры гэтым дапускаць? Абавязкова дапоўніце прыдуманыя Вамі ключавыя словы, "ключамі" згенераванымі планавальнікам ключавых запытаў ад Google, або Yandex. Верагодней за ўсё, даведацца больш аб ключавых запытах, Вам дапамогуць артыкулы аб фарміраванні семантычнага ядра.
• Аптымальная шчыльнасць ключавых слоў на старонцы. Не цішэюць спрэчкі пра тое, наколькі шчыльна тэкст павінен утрымліваць ключавыя словы. Хтосьці агучвае лічбу не больш за 3%, хтосьці кажа пра цэлых 5%. Але практычна ўсе яны згодныя з думкай, што тэкст павінен быць цікавым, а ключавыя словы арганічна ўпісаны ў яго. За шчыльнасць "ключоў" звыш 7%, пошукавыя сістэмы могуць перастаць ранжыраваць Ваш сайт. Не выкарыстоўвайце ключавыя словы, на якія на Вашым сайце няма "адказу".
• Фармат тэксту. Выкарыстоўвайце структураваныя тэксты, з маркіраванымі або пранумараваных спісамі. Чытэльнасць тэксту - гарантыя таго, што карыстальнік атрымае неабходную інфармацыю лёгка, а значыць правядзе даўжэй часу на сайце.
• Як часта неабходна публікаваць кантэнт. Правільны адказ у дадзеным выпадку - рэгулярна. Вы не пралічыцеся, калі заведзяце на сайце блог, ці будзеце рэгулярна размяшчаць артыкулы.
• Тэмы для кантэнту. Паспрабуйце прадумаць, якія артыкулы будуць цікавыя наведвальнікам Вашага сайта. Якая праблематыка іх можа зацікавіць.

Чаму так важны URL для SEO

URL старонкі або Uniform Resource Locator абавязаны заключаць у сабе асноватворную фармулёўку, якая адлюстроўвае сутнасць змесціва сайта. Аналагічным чынам прапісваецца і шлях. Пошукавыя сістэмы раяць ужываць пашырэнне пратаколу https, які лічыцца больш абароненым, на думку карыстальнікаў, ды і адзнака "Абаронены сайт" - толькі павысіць гэты давер.

Абавязкова выкарыстоўвайце "Зразумелыя чалавеку URL", г.зн. URL отструктурированные лагічна для чалавека, і якія даюць ўяўленне пра сутнасць сайта, падзелу, файла. Калі Вы карыстаецеся такую ​​структуру, то наведвальніку лёгка будзе не толькі зразумець, што яму прапаноўваюць, але і вярнуцца ў "бацькоўскі каталог", сцёршы непатрэбную яму частку спасылкі.

Пошукавая выдача адлюстроўвае спасылку на старонку. Агульназразумелых URL не толькі спрашчае жыццё карыстачу, але і лягчэй скануецца пошукавымі сістэмамі. Кожны URL павінен быць унікальны.

Рух, і ўсе пра яе

Пісьменная рух, з'яўляецца важнейшым складальнікам любога сайта. Яна ажыццяўляе дзве асноўныя функцыі:

1. З яе дапамогай - наведвальнік можа лёгка знайсці неабходныя яму актуальныя звесткі або дадзеныя.
2. Пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць сістэмную навігацыю для вызначэння першараднага кантэнту.

Для кожнага, хай і пачаткоўца SEO-шніка, патрабуецца ўдумліва ацаніць існуючы кантэнт, і адпаведна структураваць навігацыю сайта. Ваша задача арганізаваць гэтую сістэму так, каб любы наведвальнік інтуітыўна разумеў, як хутка патрапіць на ўкладку з пэўным кантэнтам.

Прыгледзьцеся, як гэта зроблена на іншых сайтах, аналагічных Вашаму. Напрыклад, на сайтах, дзе прадаюць шмат найменняў тавару, ён пабіты на катэгорыі. Карысны для навігацыі элемент - так званыя "хлебныя крошкі" (навігацыі ланцужок ці Breadcrumbs). Гэта элемент інтэрфейсу, які дазваляе карыстальніку арыентавацца на сайце з дапамогай спасылак. Дадзены метад значна павышае usability сайта.

Як правіла, гэты метад мае наступную структуру: галоўная> падзел> падраздзел> старонка.

Асабліва прадуктыўна "хлебныя крошкі" адлюстроўваюцца на прасоўванні сайтаў па продажах, інфармацыйных парталаў, форумаў і г.д. "Навігацыйная ланцужок" не толькі дапамагае карыстальнікам камфортна карыстацца сайтам, але і істотна павышае пазіцыі сайта ў выдачы пошукавых сістэм.

Пры стварэнні навігацыйнай сістэмы сайта абапірайцеся на наступныя рэкамендацыі:

• Іерархія павінна быць лагічнай. Любому наведвальніку павінна быць інтуітыўна зразумела, куды націснуць, каб атрымаць шуканае.
• Не захапляйцеся ўнутранымі спасылкамі, г.зн. гіперспасылкамі, якія адсылаюць да мэтавым старонках, размешчаным на тым жа дамене, звязаным з зыходнай старонкай. Важна "перелинковывать" на тыя старонкі, якія патэнцыйна могуць зацікавіць карыстальніка, або растлумачыць яму паняцці, выкарыстаныя ў тэксце.
• Правярайце спасылкі на валіднасць. Калі па якіх-небудзь прычынах спасылка не працуе (не існуе / выдалены), карыстальнік павінен быць перанакіраваны на "Галоўную" сайта, або ў адзін з папулярных падзелаў.

Спасылачныя профіль рэсурсу

Вышэй мы ўжо згадвалі аб унутраных і знешніх спасылках, якія Вы можаце размясціць на старонках свайго сайта. Унутраныя спасылкі вядуць на іншыя старонкі Вашага сайта, знешнія - гэта выходныя спасылкі, вядучыя на іншыя рэсурсы.

Унутраныя спасылкі (унутраная перелинковка) дапамагае прасунуць сайт, за кошт дапаўненні інфармацыі атрыманай на старонцы (на якую дабраўся карыстальнік) і за кошт раўнамернага ўдзелу ўсіх старонак сайта.

Знешнія спасылкі, па магчымасці, лепш не дадаваць. Але калі гэта немагчыма, то раім Вам спасылацца толькі на якасныя рэсурсы.

1. Выкарыстоўвайце спасылкі толькі на карысны тэкст (карыстальнік можа расчаравацца ў сайце, калі спасылка будзе весці на не злучаны з тэмай рэсурс, спам або рэкламу).
2. Выкарыстоўвайце лаканічныя спасылкі, якія складаюцца з некалькіх слоў або адной фразы.
3. Змяшчайце спасылку максімальна блізка да пачатку тэксту. Выкарыстоўвайце слова-ключ ў нязменным выглядзе.

Адаптавання рэсурсу для мабільных прылад

Свет змяняецца, і ўсё больш карыстальнік аддаюць перавагу "серфіть" з дапамогай смартфонаў і планшэтаў. Таму вельмі важна, каб Ваш сайт быў у роўнай меры прыстасаваны да прагляду, як са стацыянарных ПС, так і з мабільных прылад. Толькі сайты з "ну вельмі важнай інфармацыяй" (напрыклад, сайт мясцовай энергопоставляющей кампаніі, на якім апублікаваная інфармацыя аб аварыйным адключэнні электраэнергіі), можа дазволіць сабе не адаптаваць сайт пад мабільныя прылады, або адаптаваць яго крыва. З звычайнага сайта, ня прыстасаванага пад мабільныя кампутары, папросту сыдуць.

Вы можаце аптымізаваць свой сайт трыма спосабамі:

1. З дапамогай адаптыўнага вэб-дызайну, які ў выніку рухае ўсе элементы сайта па вертыкалі.
2. З дапамогай дынамічнага паказу або RESS (Responsive Design + Server Side), які адпраўляе адзін і той жа запыт з розных прылад, на розныя коды для прылад.
3. З дапамогай мабільнай версіі на паддаменаў. Гэтая версія перанакіроўвае карыстача які ажыццявіў уваход з мабільнага прылады на поддомен.

Дызайн сайта павінен быць аптымізаваны пад абедзве версіі. А тэкст (і іншае) павінен нармальна чытацца (спампоўвацца, выглядаць) з усіх відаў прылад.

Сэрвісы дазваляюць аналізаваць эфектыўнасць прасоўвання сайта

Даволі ясную карцінку таго, што адбываецца з Вашым рэсурсам, можна атрымаць выкарыстоўваючы спецыяльныя сэрвісы Google (Search Console) і Yandex (Яндэкс.Вэбмайстар). Гэтыя сэрвісы даюць магчымасць атрымаць карысную інфармацыю пра:

• статыстычных дадзеных аб запытах;
• апдэйт выдачы пошукавых сістэм;
• старонках, як праіндэксаваных, так і пра тых, якія былі выключаныя з індэкса.

Рэгулярна выкарыстоўвайце сэрвісы аналізуюць эфектыўнасць. Так Вам будзе лягчэй зразумець, што менавіта Вы "робіце не так", ці наадварот - у чым прычына небывалага поспеху.

Сэрвісы аналізуюць паводніцкія фактары

Таксама, карысным інструментам з'яўляюцца сэрвісы, якія прадстаўляюць вэб-аналітыку. У Google - гэта Google Analytics, а ў Yandex - гэта Яндекс.Метрика. Гэтыя сэрвісы дазваляюць адсочваць трафік карыстальнікаў. А менавіта:

• вылічаць, якое напаўненне сайта атрымала найбольшую папулярнасць;
• бачыць адкуль было здзейснена найбольшую колькасць пераходаў;
• ацэньваць змены, якія Вы правялі ў мэтах удасканалення сайта, і рабіць аб'ектыўныя высновы.

Для таго каб паспяхова прасоўваць сайт, неабходна нямала ведаў і навыкаў. На засваенне якіх патрабуецца час. Калі Вы валодаеце гэтым часам, і гатовыя "набіваць шышкі" на ўласным вопыце - адважвайцеся! І няхай у Вас усё атрымаецца!