Прасоўванне тавару, брэндынг, прамоўшэн, формы прасоўвання тавару на фармацэўтычным рынку
Прапанаваная ніжэй схема прасоўвання тавару мяркуе прамы ўдзел непасрэдна самога вытворцы тавару ў "раскрутцы" свайго асартыменту. У першую чаргу, гэта ставіцца да правядзення доўгачасовай рэкламнай кампаніі па прасоўванні тавару і актыўны ўдзел у фарміраванне спажывецкай лаяльнасці менавіта да дадзенага тавару. Варта абмовіцца, што калі вытворца тавару тым ці іншым спосабам не прымае непасрэднага ўдзелу ў рэкламных акцыях і прасоўванні свайго ж тавару на рынку, то не варта чакаць колькі-небудзь значнай эфектыўнасці ад якіх-небудзь мерапрыемстваў па прасоўванні тавару. Толькі комплексны падыход і ўлік асаблівасцяў і своеасаблівасці асобных маркетынгавых мерапрыемстваў прасоўвання тавару дазваляе эфектыўна і ў мінімальныя тэрміны атрымаць адпаведны чаканы эфект.
Мы прапануем наступныя формы паслуг па прасоўванні тавару на рынку.
I. Пасіўная форма - мы размяшчаем інфармацыю на Вашу тавару на асобнай старонцы нашага сайта: кароткая інфармацыя аб вытворцу тавару, назва тавару, звесткі аб тавары, малюнак, кошт і ўмовы пастаўкі, дадатковыя звесткі (па выбары Кліента і ў адпаведнасць з патрабаваннямі рынку), кантактная інфармацыя. Індэксацыя ў асноўных пошукавых сістэмах (Yandex, Rambler, Google) ─ праз 2-4 тыдні пасля размяшчэння інфармацыі.
II. Актыўная форма па выкладзенай ніжэй схеме.
Працэс прасоўвання тавару - уключае ў сябе некалькі этапаў.
Падрыхтоўчы этап.
Першасны аналіз рынку.
Мэта - высветліць месца тавару на рынку (скарочаны варыянт позицирования) і рэальныя перспектывы прасоўвання тавару. Размяшчэнне інфармацыі на Вашу тавару на асобнай старонцы нашага сайта: кароткая інфармацыя аб вытворцу тавару, назва тавару, звесткі аб тавары, малюнак, кошт і ўмовы пастаўкі, дадатковыя звесткі (па выбары Кліента і ў адпаведнасць з патрабаваннямі рынку), кантактная інфармацыя. Індэксацыя ў асноўных пошукавых сістэмах (Google, Yandex, Rambler) ─ праз 2-4 тыдні пасля размяшчэння інфармацыі.
I этап (папярэдні).
Размяшчэнне рэкламных аб'яў у сеткі Інтэрнэт на тэматычных найбольш эфектыўных дошках аб'яваў (гл. старонку ).
Тут магчымыя два спосабу супрацоўніцтва.
(1) Мы размяшчаем Імя аб'яву са спасылкай на Ваш сайт (рэсурс у Інтэрнэце) або (2) мы фармулюем аб'яву на аснове Вашага запыту , Размяшчаем інфармацыю на Вашу тавару на асобнай старонцы нашага сайта, і даем спасылку ў аб'яве на старонку нашага сайта з апісаннем рэкламуемых Вамі тавараў (паслуг) і Вашай кантактнай інфармацыі (варыянт 1) або спасылку на паказаны Вамі рэсурс у Інтэрнэце (варыянт 2). Пры выкананні работ па (2) спосабу супрацоўніцтва (варыянт 1 і варыянт 2) дадаткова праводзіцца аптымізацыя старонкі пад пошукавыя запыты асноўных пошукавых сістэм Google, Yandex, Rambler з улікам патрабаванняў і асаблівасцяў гэтых сістэм.
Часта можна сутыкнуцца з неэфектыўным размяшчэннем аб'яваў на Інтэрнэт-дошках. У першую чаргу гэта звязана з тым, што Ваша ж аб'яву выкарыстоўваецца адпаведным рэсурсам для ўласнай раскруткі, а не Вашага аб'явы. Паглядзіце вынікі пошуку па назве вашай рэкламнай аб'явы (тэма аб'явы) у любой вядомай Вам пошукавай сістэмы і Вы самі пераканайцеся ў справядлівасці сказанага вышэй.
Гэтак жа ў асобных выпадках спасылка на Ваша аб'явы на дошцы падмяняецца спасылкай на іншы які прасоўваецца рэсурс, г.зн. на зусім іншае аб'яву, якое не мае да Вашага аб'яве наогул ніякага дачынення. Па-відаць, гэта тлумачыцца ступенню зацікаўленасці (відавочна, што матэрыяльнай) дадзенай Інтэрнэт-дошкі (форуму) у рэкламе адпаведнага аб'явы.
У сувязі з выкладзеным вышэй, намі была праведзена работа па ацэнцы эфектыўнасці размяшчэння аб'яў на розных Інтэрнэт-дошках. Атрыманыя вынікі дазволілі выбраць найбольш дзейсныя Інтэрнэт-дошкі, і ў цяперашні час мы выкарыстоўваем электронныя дошкі для размяшчэння аб'яў сапраўды эфектыўныя з пункту гледжання іх індэксацыі пошукавікамі і прадстаўляюць ў пошукавых запытах менавіта Ваша прапанова, а не спасылку на самою сябе ці ўвогуле не зразумела на што . Пры гэтым рэзка павышаецца наведвальнасць старонак рэкламуемага рэсурсу (у 10 - 50 разоў ад зыходнага ўзроўню). У цяперашні час ўласная база Інтэрнэт-дошак прадстаўлена ў аб'ёме больш за 100 спасылак, якія маюць найбольшы рэйтынг і рэгулярна индексируемых пошукавымі сістэмамі Yandex, Rambler, Google. Размяшчэнне Вашага аб'явы на адпаведных дошках дазваляе ў дзясяткі разоў павялічыць наведвальнасць Вашага Інтэрнэт-рэсурсу, што, у сваю чаргу, прыцягне і патэнцыйных Пакупнікоў Вашага тавару.
Варта асабліва абмовіцца, што для размяшчэння аб'яў мы не карыстаемся якімі-небудзь праграмнымі сродкамі масавай рассылкі аб'явы на мноства электронных дошак. Звыш 90 адсоткаў рэальна эфектыўных дошак патрабуюць альбо аўтарызацыі пры размяшчэнні аб'явы альбо пацверджання размяшчэння аб'явы, што і фактычна і практычна не ўлічана ў праграмах аўтаматычнай рассылкі. Акрамя таго, размяшчэнне аб'явы звычайна мае часовае абмежаванне і часцяком для павышэння эфектыўнасці аб'явы неабходна перыядычна (прыкладна раз у 10 - 14 дзён) ажыццяўляць т.зв. "Переподачу" аб'явы. Менавіта па гэтых прычынах у мэтах эканоміі Вашых матэрыяльных рэсурсаў і часу мы настойліва раім арыентавацца на (2) спосаб супрацоўніцтва.
старонка 1 2 3 4
