Прасоўванне ў сеткі інтэрнэт

У цяперашні час павышацца тэмпамі развіваецца такі тып рэкламы, як інтэрнэт-маркетынг. Перад тым як непасрэдна перайсці да раскрыцця глыбіннага сэнсу гэтага тэрміна, варта разабрацца, што ж ён азначае.

Інтэрнэт-маркетынг - гэта выкарыстанне ўсіх інструментаў традыцыйнай рэкламы ў сеткі інтэрнэт. Яго асноўнай мэтай з'яўляецца атрыманне максімальнага эфекту ад размяшчэння рэкламы на якім-небудзь сайце.

Онлайн прасоўванне паслуг, як частка маркетынгу, пачынае сваю гісторыю з 1990-х гадоў, калі на тэкставых сайтах сталі размяшчаць інфармацыю пра прадаваныя таварах. Маркетынг такога тыпу з'яўляецца складовай часткай электроннай камерцыі, уключае ў сябе інфармацыйны менеджмент, службу работы з продажамі і пакупнікамі, інтэрнэт-інтэграцыю, PR. Сегмент прасоўвання паслуг онлайн развіваецца з кожным днём, пра што сведчаць вялікая колькасць інтэрнэт-крам, брокерскіх сэрвіс Alfa-Forex, а таксама разнастайныя сайты, якія прапануюць свае Улуг ў сектары В2В. Асноўнымі перавагамі інтэрнэт-маркетынгу з'яўляецца яго інтэрактыўнасць, магчымасць постклик-аналізу, магчымасць максімальна дакладнага таргетынгу.

Як і ўсе метады традыцыйнай рэкламы, яго онлайн сектар мае вялікае колькасць пераваг. Па-першае, ён спрыяе атрыманню кліентам вычарпальнай інфармацыі аб тавары або паслузе. Акрамя гэтага, спажывец можа набыць упадабаную прадукцыю ці замовіць неабходную паслугу. Па-другое, варта таксама адзначыць той факт, метады інтэрнэт прасоўвання нацэлены на эканомію сродкаў на заработнай плаце супрацоўнікаў і, пасля, падчас пашырэння дзейнасці кампаніі, напрыклад, пры пераходзе з лакальнага на нацыянальны рынак. У такіх сітуацыях шанцы малых і буйнейшых кампаній у барацьбе за рынак практычна ўраўнаважаны: выхад на інтэрнэт-рынак не патрабуе ўкладання вялікіх матэрыяльных сродкаў, у адрозненне ад друкаваных выданняў, тэлебачання і радыё. Цікавы той факт, што выдаткі на прасоўванне ў сеткі інтэрнэт складаюць каля 5% ад агульных выдаткаў на рэкламу. Па-трэцяе, прымяненне метадаў прасоўвання ў сеткі прадастаўляе выразную статыстычную карціну, якая паказвае эфектыўнасць пэўнай маркетынгавай кампаніі. Па-чацвёртае, сегмент гэтага маркетынгу вельмі хутка расце, заваёўваючы ўсё большую папулярнасць як сярод кампаній, так і сярод звычайных карыстальнікаў.

У цяперашні час складана знайсці кампанію, якая б не прасоўвала сябе ў сеткі, рост гэтага тыпу маркетынгу можна прасачыць па пашырэнні і павелічэнні колькасці інтэрнэт-пляцовак.