Прасоўванне за мяжой: гайд па SEO на заходнім рынку

1. Спецыфіка прасоўвання за мяжой
2. Асноўныя фактары ранжыравання
3. Працэс прасоўвання за мяжой
4. 2. Збор семантычнага ядра
5. 3. кластарызацыю
6. 4. Стварэнне і аптымізацыя кантэнту
7. 5. Павелічэнне цытуемасці і Траст

З артыкула вы даведаецеся:

• якія цяжкасці суправаджаюць прасоўванне на Захад;
• у чым спецыфіка SEO ў «буржунете»;
• ад якіх фактараў залежаць пазіцыі сайта ў пошуку;
• з якіх этапаў складаецца прасоўванне за мяжой;
• якія інструменты карысныя ў працы.

Да заходніх прынята адносіць рынкі ЗША, Еўрасаюза, Канады і іншых развітых краін. Прасоўванне сайтаў тут адкрывае доступ да плацежаздольнай аўдыторыі і высокім заробкам на партнёрскіх праграмах. Вывядзенне сайта ў топ ў «буржунете» мае свае нюансы, пра якія варта ведаць перад укладаннем грошай і часу ў развіццё праекта.

Спецыфіка прасоўвання за мяжой

Перад тым як пачаць працаваць над стварэннем і развіццём сайта «на Захад», неабходна разумець цяжкасці, з якімі вы сутыкнецеся:

• Моўны бар'ер. Гэта самая відавочная праблема. Для таго каб паспяхова весці замежны праект, пажадана хоць бы на сярэднім узроўні валодаць мовай. Інакш вам складана будзе ацаніць рынак, знайсці карысны кантэнт, копірайтэр, рэдактараў і праверыць іх працу.
• Новы рынак і культурна-ментальныя асаблівасці. Працуючы ў сваёй або блізкай па духу краіне, вы як мінімум на абывацельскім узроўні разумееце, як працуе тая ці іншая сфера, якія каштоўнасці і патрэбы пераважаюць у грамадстве. Вам не складзе працы паглыбіцца ў тэматыку і выпрацаваць стратэгію руху. Перанесці мадэль раскруткі бізнесу і кантэнт-стратэгію з айчынных рэалій на Захад не атрымаецца. Трэба вывучыць рынак, культуру, звычаі, каштоўнасці, пагутарыць з жыхарамі краіны.
• Высокая канкурэнцыя. Перспектыва добрага заробку прыцягвае сур'ёзныя інвестыцыі. Прасоўванне за мяжой ускладнена тым, што тут практычна не засталося вакантных ніш. Па высокачашчынным запытах топ-10 закансерваваны аднымі і тымі ж сайтамі, якія хіба што мяняюцца месцамі адзін з адным.
• Высокія выдаткі. Да гэтага трэба быць гатовым. Выйсці ў топ ў ЗША ці краінах ЕС з бюджэтам у $ 1000 нерэальна. Тут усё даражэй: капірайтынгу, рэдактура, спасылкі, інструменты. Так, адна добрая спасылка абыйдзецца ў суму ад $ 110-120, напісанне і рэдагаванне артыкула - ад $ 150-200. У выніку бюджэт прасоўвання лакальнага праекта складае ад $ 25-30 тысяч.
• Працяглы тэрмін раскруткі. У папулярных тэматыках патрабуецца мінімум 1,5 гады, каб заняць пазіцыі па СЧ і ВЧ запытам.

Прасоўванне сайта за мяжой адрозніваецца побач асаблівасцяў:

• Толькі Google. Калі ў Расеі аптымізатары арыентуюцца ў першую чаргу на Яндэкс, а потым ужо на Google, то на Захадзе лідэр - Google. Таму SEO павінна быць «заменчаны» пад патрабаванні і алгарытмы гэтага пошукавіка.
• Іншыя сацыяльныя сеткі. У Расіі самыя папулярныя сацыяльныя сеткі - Вконтакте , аднакласнікі і Instagram. На Захадзе пра першыя два сетках ведаюць хіба што айчынныя мігранты, а пальму першынства трымаюць Facebook , Instagram , Twitter, LinkedIn, у меншай ступені - Google+. Менавіта на гэтыя пляцоўкі варта арыентавацца ў працэсе прасоўвання за мяжой.
• Высокая доля трафіку з мабільных прылад. У некаторых нішах e-commerce яна дасягае 70%. Таму тут вельмі важная адаптацыя для мабільных прылад.
• Сверхнизкочастотные запыты. Якая расце папулярнасць галасавога пошуку прыводзіць да таго, што павялічваецца доля трафіку па запытах з 6-7 і больш слоў.
• Лакалізацыя. Для павышэння шанцаў на выхад у топ прасцей і танней рабіць сайты для канкрэтнага рэгіёну (штата, горада і т. П.).

Асноўныя фактары ранжыравання

Google не прад'яўляе асаблівых патрабаванняў да сайтаў для розных рэгіёнаў. Правілы для ўсіх адны. Фактараў ранжыравання больш за 200. Вось самыя важныя з іх:

• Зваротныя спасылкі з траставых пляцовак. Гэта вельмі важны фактар ​​для Google, які сігналізуе аб тым, што сайт папулярны і заслугоўвае даверу.
• Карысны кантэнт. Маюцца на ўвазе не толькі тэксты - таксама добра працуюць малюнка, Інфаграфіка, відэа.
• Зручнасць сайта і дызайн. Неабходна прадумаць лагічную структуру сайта, забяспечыць хуткасць яго загрузкі да 3 секунд (правяраць - тут ), Адаптаваць пад мабільныя прылады (вось інструмент для праверкі), не размяшчаць дакучлівую рэкламу (pop-up, clickunder).
• Тэхнічная складнік. Трэба выправіць памылкі ў кодзе, выдаліць дублі старонак і бітыя спасылкі, дадаць sitemap.xml, наладзіць robots.txt.
• Бяспеку. На сайце не павінна быць вірусаў і шкоднаснага ПА. Пажадана выкарыстоўваць пратакол HTTPS.

Працэс прасоўвання за мяжой

1. Аналіз нішы

Гэта папярэдні этап, які дазваляе ацаніць узровень канкурэнцыі і прапрацаваць стратэгію прасоўвання.

Што аналізаваць:

Асаблівасці фарміравання топа па ВЧ, СЧ і НЧ запытам

Ацэніце характар ​​выдачы па розных тыпах запытаў і вызначыце асноўных канкурэнтаў. Каб убачыць выдачу ў патрэбным рэгіёне, выкарыстоўвайце бясплатны інструмент AdPreview ад Google (пакажыце ключавых слоў, рэгіён, мова і тып выдачы). У выніку вы зразумееце, як менавіта Google фармуе топ, наколькі моцна адрозніваецца топ па розных запытах, якія мета-апісання выкарыстоўваюць канкурэнты.

спасылачныя профіль

Прааналізуйце па асноўных канкурэнтам:

• колькасць зваротных спасылак і дынаміку іх нарошчвання;
• анкор-лісты;
• мовы сайтаў-донараў і іх тэматыку;
• працэнт nofollow-спасылак;
• паказчыкі якасці спасылак (калі вы аналізуеце спасылкі з дапамогай Majestic , Звярніце ўвагу на Trust Flow, а калі з дапамогай Ahrefs - на Domain Rating).

Фрагмент аналізу спасылак з дапамогай Majestic

Важна аналізаваць спасылкі па групах запытаў - ВЧ, СЧ, НЧ, паколькі характар ​​выдачы па кожнай групе будзе розным. У выніку вы зразумееце, які бюджэт закладваць на спасылачныя прасоўванне, а таксама знойдзеце дамены, з якіх рэальна атрымаць бясплатныя спасылкі.

трафік

Зручна аналізаваць яго з дапамогай сэрвісу pro.similarweb.com . У бясплатнай версіі даступная інфармацыя аб наведвальнасці, крыніцах трафіку, паводніцкіх метрыках, тыпах прылад, геаграфіі, дэмаграфіі. Пасля аналізу вы зможаце спрагназаваць аб'ём трафіку, зразумець спецыфіку аўдыторыі і выявіць прыярытэтныя каналы прыцягнення.

кантэнт

Звярніце ўвагу на такія моманты:

• які тып кантэнту ёсць на сайтах і ў якіх прапорцыях (тэксты, відэа, малюнкі, інтэрактыву і т. п.);
• якая даўжыня тэкстаў і іх якасць (карыснасць, структураванне, паўната раскрыцця тэматыкі);
• рэгулярнасць публікацыі;
• наяўнасць / адсутнасць інфармацыйных раздзелаў (блог, навіны і т. п.).

Гэты аналіз дапаможа спланаваць кантэнт-стратэгію і папярэдне ацаніць бюджэт на яе рэалізацыю.

2. Збор семантычнага ядра

Google не так ахвотна як Яндэкс дзеліцца базай пошукавых фраз. З дапамогай Планавальніка ключавых слоў вы знойдзеце толькі высока- і сярэднечашчынныя запыты, папулярныя ў вашай тэматыцы. Тым не менш яны стануць апорай для фарміравання семантыкі.

На аснове апорных ключоў неабходна сабраць низкочастотники. Самы эфектыўны спосаб - спарсить падказкі (фразы, якія ўсплываюць у поле пошуку, калі вы пачынаеце ўводзіць запыт) і асацыяцыі (гэта фразы, якія з'яўляюцца пад вынікамі выдачы ў блоку «Разам з ... часта шукаюць»).

Для пошуку ключавых слоў выкарыстоўвайце спецыяльныя прылады: « Збор пошукавых падказак »І« Збор фраз асацыяцый »Ад PromoPult. У наладах пакіньце толькі Google, абярыце падыходны рэгіён, пакажыце правілы збору (глыбіню збору на першым этапе лепш пакінуць першую, інакш ядро ​​будзе занадта шырокім, і яго прыйдзецца доўга «вычышчаць»). Для адсячэння нерэлевантных фраз адразу пакажыце мінус-словы.

У выніковых справаздачах вы атрымаеце спіс нізкачашчынных фраз па тэматыцы, што. Вядома, спіс трэба пачысціць, тым не менш за кошт аўтаматызацыі не прыйдзецца ўручную выпісваць падказкі па кожнаму ключу.

3. кластарызацыю

Такім чынам, вы сабралі семантычнае ядро. На дадзены момант яно ўяўляе сабой шырокі спіс запытаў. Але як іх размеркаваць паміж старонкамі сайта? Ці трэба ствараць асобныя старонкі пад пэўныя запыты або іх можна размясціць на адной старонцы? Адказаць на гэтыя пытанні «на вока» не атрымаецца, асабліва калі ў вас спецыфічная камерцыйная тэматыка (юрысты, банкі, страхавыя кампаніі і т. П.).

прыклад

Ёсць два запыту: «lawyers near me» і «i need lawyer». Гэтыя запыты маюць падобны интент: у абодвух выпадках карыстачу патрэбен юрыст, і лагічна размясціць іх на адной старонцы. Але калі паглядзець на характар ​​выдачы па іх, то карціна істотна адрозніваецца: у топ-10 няма перасячэння ні па адным выніку. Гэта азначае, што прасоўваць гэтыя запыты трэба на розных старонках.

Каб зразумець, на якіх старонках прасоўваць запыты, выкарыстоўваецца кластарызацыя. Ёсць шмат інструментаў (Rush-Analytics, Serpstat, Just Magic, Pixelplus і інш.), Але самы даступны па кошце - кластеризатор ад PromoPult (даступны па спасылцы ). Тут кластарызацыя праводзіцца па метадзе параўнання топаў (Hard). Дакладнасць лепш задаваць у дыяпазоне 3-7. У выніковай справаздачы фразы размеркаваны па групах. Цяпер вы можаце ставіць тэхнічнае заданне копірайтэр і прыступаць да напаўнення сайта.

4. Стварэнне і аптымізацыя кантэнту

Пажадана, каб тэксты ствараліся носьбітамі мовы (ці хаця б правяраліся імі). Нават калі вы добра ведаеце мову і пішаце артыкула самі, усё роўна магчымыя памылкі. Напрыклад, калі для рынку ЗША вы назавеце падгузнікі «nappies», то гэта будзе выглядаць дзіўна, паколькі тут прынята называць іх «diapers», а вось у Брытаніі ў ходу першы варыянт.

Для пошуку англамоўных копірайтэр і гатовых тэкстаў выкарыстоўвайце біржы і сэрвісы:

• iwriter.com;
• articlesale.com;
• textbroker.com;
• upwork.com;
• freelancers.net;
• guru.net і інш.

Асаблівасць замежных біржаў - доўгае прэв'ю артыкулаў (часцяком да паловы). Таму вы можаце падрабязна азнаёміцца ​​з матэрыялам, перш чым купіць, ацаніць яго якасць і прафесіяналізм аўтара.

Таксама выканаўцаў можна пашукаць на тэматычных форумах, студэнцкіх супольнасцях і соцсетях.

Артыкулы павінны быць добра структураваныя, без «воды», утрымліваць візуальны складнік - малюнкі, графікі, табліцы, схемы і т. П. Ключавых слоў дадавайце ў натуральным ўваходжанні, пры неабходнасці разводзьце іх. У прыярытэце - чытэльнасць тэксту.

5. Павелічэнне цытуемасці і Траст

Спасылкі - адзін з самых магутных сігналаў ранжыравання ў Google. Без іх прасоўванне за мяжой у канкурэнтнай камерцыйнай тэматыцы не атрымаецца.

Асноўныя правілы линкбилдинга:

• нельга рабіць «спасылачныя выбух» - нарошчваць спасылкі трэба паступова, але рэгулярна, каб працэс выглядаў натуральна;
• калі вы толькі запусцілі сайт, не варта размяшчаць спасылкі на платнай аснове ў артыкулах на вельмі аўтарытэтных рэсурсах - у першыя пару месяцаў сфакусуйцеся на каталогах, форумах, гасцявых пасадах;
• анкоры спасылак павінны ўключаць асноўныя запыты, па якіх вы прасоўваецца (іх варта разводзіць сінонімамі);
• пры выбары пляцовак кіруйцеся паказчыкамі якасці: трафік з арганікі, бачнасць у пошуку, Alexa Rank, Domain Rating (з Ahrefs), Trust Flow (з Majestic);
• для пасеву спасылак падыходзяць тэматычныя сайты (лепш з рэгіёну прасоўвання).

Для размяшчэння спасылак выкарыстоўваюць бясплатныя пляцоўкі (каталогі, каментары, форумы, соцсеть), ўмоўна-бясплатныя (блогі, якія прымаюць гасцявыя пасты) і платныя (шляхам дамоўленасцей з вэбмайстрам). Таксама пры прасоўванні за мяжой ствараюць сайты сатэліты, якія заточаныя пад адзін або некалькі запытаў. Яны патрэбны не толькі для атрымання спасылак, але і прыцягнення трафіку.

Такім чынам, прасоўванне сайта за мяжой звязана з шэрагам цяжкасцяў (моўны бар'ер, высокія інвестыцыі, «закансерваваны» ТОП, адрозненні рынкаў). Але пры правільных дзеяннях узнагародай стане даход, непараўнальны з тым, які вы атрымаеце на айчынным рынку.

Рэкамендуем паглядзець вебинар Міхаіла Шакина «Эфектыўныя метады прасоўвання ў англамоўным SEO»:

Калі вы хочаце больш даведацца пра тэхналогіі SEO-прасоўвання сайта, прайдзіце бясплатны відеокурс ад навучальнага цэнтра Cybermarketing, пасля завяршэння якога атрымаеце сертыфікат. Таксама рэкамендуем падпісацца на YouTube-канал Цэнтра - тут вы знойдзеце масу карысных відэа па розных напрамках інтэрнэт-маркетынгу.