Правильна структура сайту - розробка структури сайту, схеми, кейси і вимоги

1. Що таке структура сайту?
2. Як створити структуру сайта самостійно?
3. Підбір семантичного ядра
4. кластеризація запитів
5. Визначення посадочних сторінок і побудова структури сайту
6. зручна навігація
7. Формування структури URL-адрес
8. Формування структури посадочних сторінок
9. Подання інформації для посадкової сторінки сайту-послуг
10. Подання інформації для інтернет-магазину
11. кейс

Розробка структури сайти - це один з найважливіших етапів створення і просування сайту. Якщо Ви розраховуєте отримувати цільових відвідувачів з пошукових систем, але при цьому не замислюєтеся про подання інформації та структурі сайту, то навряд чи буде успішний результат.

Але що складного скласти структуру? Зробити це не так просто, так як потрібно враховувати логічність, пошуковий попит, зручність користування і багато іншого. Сьогодні я розберу, що таке структура сайту і як оптимально її сформувати для будь-якого сайту: як для інтернет-магазину і сайту послуг, так і для інформаційних проектів.

теми матеріалу

Що таке структура сайту?

Структура сайту - це система розташування і взаємозв'язку сторінок і елементів сайту. Найкраще її сформувати на етапі створення проекту, щоб в майбутньому не довелося зіткнутися з проблемами втрати трафіку і додатковими витратами на доопрацювання сайту.

Правильна структура сайту - це надання інформації таким чином, щоб:

• користувач отримував відповідь на свої очікування,
• користувач розумів, як сайт влаштований і як це працює,
• підвищувалася залученість користувача,
• поліпшувалося уявлення сайту в пошукових системах.

Крім цього, є маса плюсів від її формування:

• буде план з розвитку проекту: які сторінки необхідно створити, скільки потрібно контенту і т.д.
• зможете спрогнозувати витрати на проект.

Приклад частини структури сайту для інтернет-магазину подарунків:

Які сторінки необхідно створити, де будуть розміщені посилання на них, який контент і як буде представлений на даних документах - це те, що необхідно вирішити на етапі формування структури сайту. Як це зробити? Розберемо поетапно.

Як створити структуру сайта самостійно?

Існує кілька способів:

• на основі пошукового попиту;
• на основі аналізу конкурентів;
• на основі особистого досвіду і розуміння ніші.

Найефективніший - комбінований, тобто - використовувати всі способи.

Підбір семантичного ядра

Перший справою збираємо повне семантичне ядро - список ключових слів для просування. Для цього можна і потрібно використовувати всі джерела даних:

• Використовуємо пошукові підказки та рекомендації в Яндексі і Google ;

• Сервіси для аналітики (наприклад, Яндекс.Метрика);
• Бази даних (MOAB і т.д.);
• На основі особистого досвіду і аналізу конкурентів перевіряємо, чи всі запити врахували, не пропустили синоніми і т.д.

Завдання - отримати повний список слів (кому цікаво, я недавно публікував статтю про типи пошукових запитів ). Для цього використовуємо спеціальні сервіси і програми: я використовую KeyCollector - окрема стаття по даному інструменту скоро буде в блозі, підписуйтесь на оновлення.

При аналізі конкурентів можна оцінити:

• типи сторінок і реалізацію структури;
• обсяг структури сайту, щоб розуміти приблизний масштаб роботи;
• непропрацьовані сторінки, за якими у Вас є шанс зайняти місце першим;
• цікаві рішення в реалізації посадочних сторінок, наприклад:
  • для просування по всіх містах Росії;
  • сторінки з відгуками про товари для отримання додаткового трафіку;
  • сторінки для запитів «недорого», «дешево» і т.д.

Після збору даних, необхідно позбутися від сміття, нецільових і непопулярних ключових слів. Таким чином, ми відразу отримуємо готовий список запитів, приблизне уявлення про структуру, а самі уважні - фішки конкурентів і нові способи для отримання трафіку . Приклад того, що повинно вийти:

кластеризація запитів

Наступний етап - кластеризація (Угруповання) запитів. Тобто, об'єднуємо запити, вирішальні 1 проблему користувача, в групи. Приклади груп запитів:

1 група - сторінка для замовлення візиток, запити:

• візитки;
• друк візиток;
• замовити візитки;
• виготовлення візиток;
• замовлення візиток;
• і т.п.

2 група - сторінка з конструктором візиток:

• візитки онлайн конструктор безкоштовно з роздруківкою;
• візитки онлайн конструктор;
• візитка онлайн конструктор безкоштовно;
• створення візиток конструктор;
• і т.д.

Аналогічним чином розбиваються всі запити на групи. Ефективніше використовувати розбивку з урахуванням пошукової видачі. Онлайн-сервіси допоможуть Вам у вирішенні даного завдання:

• just-magic.org
• engine.seointellect.ru
• rush-analytics.ru

Є маса аналогів, за якістю все працюють приблизно однаково. Дані інструменти лише допомагають Вам (програма не може думати за Вас) і необхідно вручну переглянути угруповання.

Визначення посадочних сторінок і побудова структури сайту

Після того, як всі групи будуть готові, необхідно визначити посадкову сторінку (існуючу на сайті або нову). 1 група = 1 посадкова сторінка.

Таким чином, у Вас виходить файл з розбивкою всіх запитів на групи і посадочні сторінки. Для зручності, бажано, наочно уявити розміщення груп (можна зробити у вигляді ієрархії або деревовидної структури сайту).

Зазвичай я складаю в цьому ж файлі title, h1, description і інші елементи для оптимізації посадкової сторінки.

зручна навігація

Після створення наочної ефективної структури сайту, необхідно приділити увагу розташуванню елементів на сайті для зручності користувача і ефективного просування. Для цього необхідно зробити все сторінки другого рівня вкладеності (в крайньому випадку - третього). Засунути всі сторінки в меню однозначно не вийде, так як користувач заплутається в ньому. Що робити? Використовувати різні зони.

• Меню сайту. Намагаємося максимально засунути все посилання на обнародувано сторінки в меню сайту. Приклад меню, де багато елементів і все виглядає зручно: www.tehnosila.ru

• сайдбар сайту. Можна додати додаткові блоки з посиланнями в сайдбар. А також використовувати фільтри для перелинковки сайту .

• висновок посилань в тематичній частині на головній сторінці;
• створення карти сайту в форматі html з висновком всіх посилань на посадочні сторінки. Посилання на карту можна розмістити на головній сторінці або в нижній частині сайту. Завдяки цьому, всі обнародувано сторінки будуть третього рівня;
• висновок посилань на картках товару.

Це лише мала частина можливої ​​навігації на сайті. Для кожного сайту можна придумати цікаві рішення. Ідеально уявити структуру - складно, тому необхідно постійно допрацьовувати її і оцінювати ефективність. Корисно також залучати користувачів сайту до формування структури, влаштовуючи опитування і тести.

Формування структури URL-адрес

Основні вимоги до URL-адресами:

• кожна сторінка сайту повинна мати свій URL;
• бажано використовувати входження ключових слів;
• при частому повторі слів в URL - сторінка може не індексуватися. Наприклад, сторінка: albakoff.ru/seo/seo/seo/seo/;
• всі букви рядкові;
• використовувати ЧПУ;
• між словами використовувати тире;
• відсутність зайвих символів, наприклад: №, ~, 'і ін .;
• використання одного формату для URL-адрес.

По можливості дотримуйтеся чітку кількість посилань структуру, тобто кожен документ повинен ставитися до свого розділу. Наприклад: сайт.рф / побутова-техніка / газові-плити /.

Формування структури посадочних сторінок

Останнє питання, яке я хотів би розібрати - це надання інформації на посадочних сторінках. Завдання - сформувати структуру сторінки таким чином, щоб:

• вона була зручна для користувача;
• відповідала на його очікування;
• було бажання зробити дію (замовити послугу, покласти товар в кошик, залишити коментар і т.д.);
• максимально використовувалися всі зони для входження ключових слів. Таким чином, ми отримуємо додаткові входження без спаму.

Розберемо зовнішню структуру проекту для різних сайтів.

Подання інформації для посадкової сторінки сайту-послуг

Йдеться про подання контенту. Елементи в шапці сайту, сайдбарі і нижньої частини найкраще формувати з урахуванням комерційних чинників ранжирування .

Таким чином, у нас виходить на сторінці вся необхідна для користувача інформація + входження ключових слів. Я постарався взяти найголовніше, але ніхто не заважає Вам додати додаткову інформацію, наприклад, про співробітників, які займаються прибиранням і т.д.

Подання інформації для інтернет-магазину

При роботі з інтернет-магазинами необхідно розуміти, де сконцентрований трафік. Частина товарів шукають за категоріями (наприклад, подарунки, кільця і ​​т.д.), а частина за картками товарів (телефони: iphone 7, samsung s7 і т.д.). З огляду на це необхідно оптимізувати уявлення каталогу і картки товару. Нижче приклад сторінки категорії.

Для інформаційних сайтів все набагато простіше. Приклад - даний матеріал (заголовок, введення, зміст матеріалу, повний матеріал, коментарі).

кейс

Я вважаю структуру сайту основною роботою, яка вимагає багато сил і часу для якісного опрацьовування. Якщо не сформувати її відразу, то Ви втрачаєте:

• цільових відвідувачів, тобто покупців і читачів;
• час, так як Вам доведеться в майбутньому знову зайнятися вирішенням цього питання.

Приклад результату від реалізації правильної структури сайту:

• Сайт створено в листопаді 2016 року;
• Кількість сторінок на даний момент: 67.

На сайті проводилися всі описані в даному матеріалі роботи + опрацювання базової оптимізації: технічний аудит , копірайтинг , перелинковка і т.д.). підсумок:

Завдяки якісній розробці сайту, а саме - структури проекту, вдалося домогтися результату для нового молодого сайту. А на що Ви приділяєте увагу при просуванні? Діліться в коментарях.