Приборкуємо Google, або Кілька порад з пошукової оптимізації для малого бізнесу

1. Що таке пошукова оптимізація, SEO та при чому тут Google?
2. Оптимізація сайту своїми руками. Чи це можливо?
3. Встановіть на сайт SEO плагін
4. Використовуйте ключові слова
5. залучайте посилання
6. На закуску

У цій статті хочу торкнутися таку непросту складову онлайн-просування, як пошукова оптимізація, і, власне, відповісти на питання, навіщо вона потрібна. Поїхали!

Що таке пошукова оптимізація, SEO та при чому тут Google?

Пошукова оптимізація або просто SEO (від англ. Search engine optimization) - це комплекс заходів щодо оптимізації сайту, який дозволяє йому зайняти високу позицію у видачі пошукових систем (наприклад: Google, Bing, Yandex).

Якщо перевести це визначення на російську мову, виявиться, що SEO - це набір рекомендацій по «правок» сайту, завдяки яким пошукові системи краще «розуміють» зміст цього сайту.

Спрощуючи ще більше, SEO - це як переклад з однієї мови на іншу: незрозумілий текст іноземною мовою стає впізнаваним і читаним на рідному. У нашому випадку тільки, текст - це сайт, а перекладач - фахівець з оптимізації або просто «сеошник». Читають ж цей «текст» пошуковики.

Чим краще зроблено SEO на конкретному сайті, тим вище у видачі пошукових систем він виявиться. А це вже безпосередньо впливає на те, скільки людей зайдуть на сайт і виконають необхідну дію (наприклад: подзвонять, залишать заявку, куплять товар).

Загалом, цінність пошукової оптимізації для кожного бізнесу очевидна. Саме вона дозволяє перенести ваш бізнес з «глибинки» на 10-й сторінці Google на віртуальну 5th Avenue на 1-й.

Оптимізація сайту своїми руками. Чи це можливо?

Для початку відповім на друге запитання.

Так можливо. Оптимізувати сайт самостійно можна і навіть потрібно, але тільки в тому випадку, якщо ви віддаєте собі звіт в тому, що ви робите. «Потренироваться на кішках» без прямої шкоди для сайту не вийде. Так що, якщо ви все-таки хочете спробувати щастя на нивах SEO, для початку прочитайте хоча б ось цей гайд від Moz .

Буває і так, проте, що людина добре розбирається в усьому, що пов'язано з сучасними технологіями, так би мовити, на генетичному рівні. В такому випадку, можете сміливо використовувати наступні поради:

Встановіть на сайт SEO плагін

Плагін - це програма, яка розширює функціональність сайту. Відповідно, SEO плагін додає на сайт функціонал, який дозволяє оптимізувати його сторінки і контент (тексти, картинки, відео) під вимоги пошукових систем.

Якщо сайт працює на платформі WordPress (а таких більшість), установка SEO плагіна (наприклад, Yoast SEO) не займе багато часу. Для цього:

1. Зайдіть в панель управління, перейдіть у вкладку «Модулі», натисніть «Додати новий»;
2. Вставте «WordPress SEO by Yoast» в поле пошуку;
3. Натисніть «Встановити зараз», а потім підтвердіть дію у спливаючому вікні;
4. Натисніть на «Активувати плагін» після установки.

Встановивши плагін WordPress SEO by Yoast, ви зможете наповнювати контент ключовими словами (про це нижче), додавати опису до текстів, редагувати посилання і багато іншого. Цей плагін ідеальний для оптимізації контенту.

Однак, хоч плагін і простий в установці, налаштовувати його не так легко. Швидше за все, стандартних функцій вам буде досить, але, якщо потрібно щось більше, рекомендую звернутися до фахівців.

Використовуйте ключові слова

Ключові слова - це маркери, завдяки яким Google та інші пошукові машини «розуміють» зміст сайту і його конкретних сторінок.

Уявімо, що ви тримаєте невелику компанію з розповсюдження кавоварок. Як Google зрозуміє, чим ви займаєтеся?

Він просканує сайт, пройшовши по всьому сайту, проаналізує весь контент і знайде приблизно такі ключові слова: кава, кавоварка, купити кавоварку, продаж кавоварок, кавомашини для кафе, кавомашини + бренд і т.п. Потім він прожене весь сайт через свої алгоритми і, наприклад, коли користувач буде шукати кавоварку, почне видавати ваш сайт в пошуку.

«А чи можна взагалі написати текст для сайту з продажу кавоварок, не використовуючи слово" кавоварка "?» - можливо запитаєте ви, маючи на увазі, що ніяких спеціальних знань, щоб догодити пошукачі не потрібно.

Що ж, можу вас розчарувати. І правильний підбір ключових слів, і їх «посадка» в контенті має велике значення.

Хороша новина - плагін Yoast дає рекомендації по розміщенню головного ключового слова, так що один на один з неоптимізованими «полотном» ви не залишитеся. Треба тільки зрозуміти, який ключевик використовувати, а потім підігнати текст під вимоги плагіна.

Як же підібрати ключові слова, не використовуючи ніяких спеціальних інструментів SEO? Ось кілька рекомендацій:

1. Подумайте, що б ви написали в рядку пошуку, якби самі захотіли знайти власний сайт. Назва компанії не вважається.
2. Скористайтеся функцією «підказок» в Google. Просто починайте вводити слово «кавоварка» і запам'ятайте, що підкаже пошуковик. Варіанти випадуть як в рядку пошуку, так і підтягнуться внизу сторінки видачі.
3. Поспілкуйтеся з маркетологами або відділом продажів і з'ясуйте, чим цікавляться клієнти. Вам потрібні як «напряму» (конкретні проблеми), так і самі питання (ключові слова можуть бути довгими). Якщо таких відділів немає, то, думаю, ви самі прекрасно розумієте потреби клієнтів.

Провівши такий невеликий research, ви зрозумієте, які сторінки створювати, на чому робити акцент, про що писати в блозі і т.п. Крім того, добереться об'ємний список ключових слів.

залучайте посилання

Посилання - це адреса сайту або його конкретної сторінки в інтернеті. Питається, чому ж всі ці «адреси» так важливі для Google?

Наведу такий приклад. Припустимо, що ви написали пост в Фейсбуці. Такий пост, що не тільки сім'я і найближчі друзі, а й зовсім незнайомі люди його масово «полайкалі» і «пошерілі». Про що це говорить? Пост або цікавий, або смішний, або корисний, або все одночасно. Ви збираєте «лайки», а пост продовжує бути в ТОПі, тому що Фейсбук в змозі проаналізувати і визначити його важливість.

Так ось, посилання - це ті ж самі «лайки» і «шери» тільки для пошукових систем. Відповідно, чим більше посилань веде на ваш сайт, тим яскравіше сигнал для Google: «Це сайт корисний і його треба підняти у видачі».

Важливість посилань ясна. Залишилося тільки з'ясувати, як їх залучити на сайт. Ось кілька способів:

1. Заведіть блог і публікуйте якісний контент, яким захочуть поділитися. Такий контент формує позитивний образ компанії як лідера думок в ніші і привертає як органічні, так і соціальні посилання.
2. Зареєструйте сайт в директоріях. Такі директорії, як Yelp, Yellow Pages і Angie's List, корисні тим, що фактично створюють додаткову торговельну та маркетингову майданчик для вашого бізнесу і гарантовано генерують мінімум одну якісну посилання на головну сторінку сайту.
3. Використовуйте гостьовий постинг і публікуйте контент на популярних ресурсах. Від однієї статті на Forbes або The Huffington Post може бути більше користі, ніж від десятка в блозі компанії. Вивчіть популярні ресурси в ніші і постарайтеся стати контрибутором. Це підніме ваш бізнес в очах конкурентів, дасть і трафік, і посилання, і клієнтів.

Важливо пам'ятати, що посилання не повинні бути покупними. Google, скануючи сайт, позначає такі посилання як спам, і, відповідно, сайт сильно просідає у видачі. Google спам не любить - ні текст, ні коментарі, ні посилання.

На закуску

Якщо у вашого бізнесу є сайт, знайте, - його необхідно просувати в пошукових системах (хоча б в Google). Без просування сайт буде лежати мертвим вантажем і навряд чи приверне клієнтів, що, звичайно ж, небажано.

SEO - одне з найважливіших напрямків просування в мережі. Без грамотної пошукової оптимізації на сайт не поступатиме органічний трафік, що негативно позначається на конверсії і прибутку.
Багато власників сайтів працюють з SEO частиною самостійно: як мінімум, розмічають і поширюють публікується контент. Це вже непогано, проте часто, щоб вивести сайт в ТОП, треба залучати професіоналів (особливо в таких конкурентних нішах, як юристи, лікарі, здоровий спосіб життя і т.п.).