Приклади SEO

1. Що ми охопимо в цій презентації
2. Отже, чому важливо дістатися до вершини результатів пошуку?
3. Тому що ми знаємо, що ці джокери в спонсорованих посиланнях платять бути там! Як ви можете довіряти...
4. Page 2 and Beyond
5. Результати SEO! (Приклади SEO, Том 1)
6. Таксі + місто
7. Ювелір + Місто
8. Пиломатеріали + держава + пиломатеріали
9. Кухонні шафи + Місто
10. Ніша промислової служби + держава
11. Місто + персонал
12. Місто + ізоляція
13. Місто + служба печі
14. Місто + очищення підлоги
15. Бренд архетипів
16. Отже, що ми дізналися?

Привіт всім, це Метью Шенхерр з Левара.

Давайте подивимося на SEO з точки зору реального отримання результатів - як це виглядає, коли ви є вершиною Google.com і чого чекати, коли ви потрапите туди.

Що ми охопимо в цій презентації

1. Чому ваш ранг має значення? Чому ви піклуєтеся про те, щоб бути у верхній частині результатів пошуку Google?
2. Потім ми розглянемо деякі приклади (краще викладені, результати) і, нарешті,
3. ми розглянемо, як можуть виглядати наступні кроки, якщо ви зацікавлені в отриманні додаткових відомостей про пошуковий маркетинг і що він може зробити для вас.

Зараз, там цей звір там - можливо ви чули про це. Для тих з вас, хто ніколи не чув про це, Google виявляється найпопулярнішою пошуковою системою на планеті. Пошукова система - це веб-сайт, на якому ви можете ввести критерії пошуку, щоб знайти те, що ви шукаєте, чи це місцевий бізнес, рецепт, веб-сайт тощо.

Шановні Bell & Yellow Pages.
Ми всі маємо річ під назвою «Інтернет».
Будь ласка, припиніть витрачати матеріали.

Якщо ви шукаєте місцеву компанію для того, щоб зробити якусь послугу - скажімо, ваша піч виходить з ладу - як ви знайдете фахівця з обслуговування? Ви звертаєтеся до Жовті сторінки? Не схоже. У ці дні навряд чи хто-небудь спочатку звернеться до друкованої копії місцевої телефонної книги, а не намагатиметься знайти те, що вони шукають в Інтернеті. Ось чому Жовті сторінки перейшли в Інтернет; вони намагаються зробити все можливе, щоб не відставати. Це не так добре для них прямо зараз, так що публікації Жовті сторінки є вмираючим маркетинговим проспектом.

Навіщо зосереджуватися на Google? Google має 83-88% обсягу пошуку, доступного по всій планеті. Це величезне значення. Є декілька outliers там хто може сказати вони віддають перевагу Bing або деяку доморощену пошукову систему, але здебільшого це Google право зараз. Bing має щось на зразок 7,3%, тому Google і Bing разом займають 95% пошуку, а всі інші мають останні п'ять відсотків. Якщо ви збираєтеся інвестувати свої долари SEO де-небудь, я б рекомендував вам подивитися на Google в першу чергу.

Отже, чому важливо дістатися до вершини результатів пошуку?

Те, що ви дивитеся зараз, називається тепловою картою, і це показує нам рух учасників очей; де на екрані вони шукають. І Google, і треті сторони провели цей експеримент, і всі вони виявили однакові результати. Це те, що називається «золотим трикутником» і тут, де найвищі ланки, здається, найгарячіші. Ось тут оселяється найдовше і зазвичай це через цю область, що ви збираєтеся знайти ваші кліки.

Ви також помітите, що є місцеві списки та карти, які захоплюють очі.

У цьому наступному прикладі, якщо ви були Банк Хантінгтон, що з'являються тут біля вершини, або Банк Key, або якщо ви йдете трохи нижче, ви побачите PNC, Charter One - це буде один з цих банків навколо в цій області, будуть отримувати найбільшу кількість кліків.

У цьому прикладі нижче, знову ж таки, ми маємо золотого трикутника - ви знаєте, що вони називають його золотим трикутником, тому що саме тут робиться золото. У цьому випадку пошук був «вілла відпочинку Іспанії».

Зверніть увагу на спонсоровані посилання у верхній та правій бічній панелі. Важливо бачити, що, хоча, спонсоровані посилання знаходяться у верхній частині сторінки, вони не отримують стільки уваги, скільки перший органічний список. Навіть у правій бічній панелі, зверніть увагу на оплату за клік кампанії, які ви могли б платити тисячі і тисячі доларів. Якщо ви скасуєте кампанію з оплатою за клік (PPC) - як у всесвіті Google, це AdWords ; в рекламному світі Facebook це Реклама в Facebook ; Bing має свої власні оголошення - багато цих пошукових систем мають власні рекламні списки. Це один із способів монетизації, особливо для компанії, як-от Google, яка надає великі гроші, зараховуючи мільйони і мільярди доларів у AdWords. У інтересах Google переконатися, що результати пошуку збігаються з наміром користувача. Google також хоче переконатися, що їхні спонсоровані оголошення збігаються, тому вони розміщують їх у преміум-місцях у верхній частині сторінки та вниз.

Але те, що ви помітите, як і раніше, органічний список тут, здається, отримати найбільше любові.

Чому?

Тому що ми знаємо, що ці джокери в спонсорованих посиланнях платять бути там! Як ви можете довіряти їм 100%? Ви не можете!

Зверніть увагу, перші місця 1, 2, 3 — навіть позиція 4 стає трохи любов'ю. Позиція 5, не так багато.

Наша остання теплова карта показала те ж саме. Ви отримали цей F-подібний трикутник у верхній частині, де у нас є одна спонсорована реклама (маленька посилання), тоді ви маєте спонсоровані посилання праворуч.

Тепер ви можете визнати, що ваш найсвіжіший елемент у списку - це ваш перший органічний список. "Теплота" згортається звідти, поки ви не дістанетеся до самого дна сторінки, де немає нічого.

(До речі, це також справедливо для сторінок 2 і 3. На цих сторінках ви будете мати таку саму картину. Після стор.3, результати пошуку стануть холодним, пустельним місцем.)

Page 2 and Beyond

Очевидно, ви знаєте це велика річ бути на першій сторінці! Якщо ви знаходитесь внизу сторінки, це не обов'язково так, так? Зрештою, у верхній частині сторінки зазвичай ви отримуєте більше трафіку, ніж внизу сторінки.

Трафік, що потрапив на сторінку, буде набагато менше, оскільки люди поспішають. Зазвичай їхня піч померла, туалети переповнювалися, їх судили… що завгодно.

Таким чином, вони збираються йти з особистими рефералами, з уст в уста, або вони звернуться до Google, і вони будуть шукати місцеву компанію, яка б представляла їх. Це те, де вони збираються приземлятися, так що вони йдуть.

Люди не люблять читати, чи не так? Ми знаємо це. Люди не люблять читати, щоб вони збиралися в кінцевому підсумку йти з результатами першого місця пошуку.

Результати SEO! (Приклади SEO, Том 1)

Результати! Це все про результати, і так .. введіть все поняття для цих досліджень SEO.

Цей наступний розділ тут стосується результатів, які ми змогли отримати у Levaire, коли мова йде про пошуковий маркетинг. Це лише приклад того, де ви можете бути, якщо ви зробите інвестиції.

(До речі, ми розмили деякі з цих матеріалів, тому що ми не хочемо, щоб які-небудь негативні SEO відбувалися з нашими клієнтами, але ми все ще хочемо, щоб поділитися цими історіями успіху, але ви будете мати тут достатньо, щоб отримати ідею.)

Таксі + місто

Будь-яка компанія таксі в місті збирається бути на першому місці. З цим клієнтом бюджет був мінімальним. Вони могли дозволити собі лише роботу на місяць на SEO, тому, поки ми розміщували зворотні посилання на них, ми також оптимізували їх веб-сайт.

Після того, як вони побудували свій сайт, їх бюджет був таким, що вони не хотіли багато витрачати на SEO на той час. Через деякий час вони почали помічати, що їхні конкуренти б'ють їх у рейтингах. Вони отримали серйозний характер і сказали: "Що ви можете зробити для нас за суму X?"

Ми сказали: «Ваш долар буде найкраще витрачений [тут]» і тому вони пішли вперед з дуже маленьким місячним вибухом. Це було багато років тому, коли ми зробили цю роботу! Отже, ви знаєте, вам не потрібно обов'язково продовжувати свою програму після місяця, знову і знову.

Очевидно, що їхні конкуренти в місті не дуже вдало підходять для SEO.

Деякі з більш високих PR-зв'язків, які ми виклали, все ще існують, тому ви знаєте, що ця робота дійсно добре працює для них.

Ювелір + Місто

У цьому випадку не було точного відповідності домену з ім'ям клієнта, тому ми використовували домен, подібний до ювеліра (міста) .com, і в цьому випадку він став другим веб-сайтом. Це другий веб-сайт клієнта (деякі люди мають два окремі веб-сайти, чи знаєте ви це?)

Також зверніть увагу на те, як місцеві списки та карта відображаються навколо їхнього списку. Вони фактично займають місце в місцевих списках Google. Ось інший локальний список; вони фактично розділяють місцеві списки. Не перемагайте, якщо ви роками намагалися перевершити місцеві списки; це можливо, якщо у вас є правильні посилання, які повертаються на ваш сайт.

Пиломатеріали + держава + пиломатеріали

Зараз у нас в цьому наступному прикладі є лісопромислова компанія. Ця компанія хотіла піти в штат, тому вони попросили нас про допомогу. Ми розміщуємо їх на 6-місячному консервованому плані, і тут вони знаходяться в їх цільовому стані і ключовому слові "пиломатеріали", і вони прийшли на другу позицію.

Це здорово, чи не так?

Те, що ми насправді орієнтувалися, було "пиломатеріалом" і державою, тому в цьому випадку вони насправді підходять до ключової фрази, яку ми ніколи не націлювали на них. Для "деревини" і держави, тут вони знаходяться на самому верхньому місці, і вони мають всі ці товсті соковиті посилання прямо тут, і що? Вісім посилань в одному рекламному оголошенні і над усіма іншими для основного ключового слова "пиломатеріали" і держави.

Фантастичний! Це була чудова історія успіху. Вони побачили 55% збільшення їх веб-трафіку. Вони отримують дзвінки весь час в цей момент.

Кухонні шафи + Місто

Добре, одна й та сама компанія хотіла орієнтуватися на власне місто для роботи кухонних шаф. Вони хотіли робити більше внутрішніх робіт. Тут вони класифікують свої кухонні та ванні шафи, поруч із показом Google Shopping, місцевими списками Google і спонсорованим посиланням. Ми маємо їх в першу природну позицію для 'кухонних шаф' + місто.

Фантастичний! Знову ж таки, вони отримують дзвінки.

Ніша промислової служби + держава

Для цього ми змушені були приховувати це майже повністю, тому що це було занадто легко сказати, хто його базувався на ключовій фразі. Є два або три інших конкурентів у державі, але часом ми були зроблені для цього особлива ключова фраза вони домінують, та таким чином у нас вони є у вершині дивлячі досить гарні.

Місто + персонал

Ось штатне агентство, а також наш клієнт, вони знаходяться на другому місці, вище місцевого лістингу, тому вони працюють добре. Ми робили деякі роботи для них рік тому. Це низькобюджетна компанія; вони не змогли пройти за стільки ключових фраз, скільки хотілося б. Вони не мали більшого бюджету, щоб продовжувати переслідувати інші ключові фрази, але отримати до пріоритету місце в результатах пошуку все ще отримує їх дзвінки щотижня.

Місто + ізоляція

Ось тут ми використовували домен точної відповідності, а цей - у верхній частині результатів пошуку. Отже, ми знову налаштували сторінку, яка була присвячена ізоляції, і в цьому випадку ми створили свою сторінку, і ми надаємо чисте покоління. Таким чином, у нас вже встановлений номер телефону, і він веде телефонні дзвінки до клієнта, а контактна форма запиту електронною поштою на сайті, який ми встановлюємо, надсилає безпосередньо клієнту. Так що це не сайт клієнта, це той, який ми побудували і спрямовуємо до них. Це те, що ми також можемо зробити; це знижує витрати на розміщення клієнтів, і все ж дозволяє нам будувати актив і направляти його на них.

Місто + служба печі

Ось той же клієнт, однак, тепер це їхній сайт, який займає місце. У цьому випадку вони розташовуються вище Google, нижче спонсорованих оголошень - ми не змогли б отримати вище спонсорованого посилання, оскільки Google не дозволяє цього, - але тут вони, насамперед, інші місцеві Google місця, що є чимось набагато SEO компаніям навіть не намагаються зробити.

Місто + очищення підлоги

Ось інша галузь; прибирання підлоги. Це сайт - як і кілька прикладів тому - ця особа, вони були малим бізнесом, виставкою для однієї людини, і просто хотіли покласти трохи додаткової любові на свій сайт. Він розумів цінність пошукового маркетингу, розумів цінність розміщення, і в цьому випадку хотів націлити «місто» + прибирання підлоги. Ось ми знову вище місцевих списків, і ми не зробили жодної роботи на цьому сайті протягом двох років. Ось чому не обов'язково платити за рекламні оголошення, тому що, як тільки ви припините цю кампанію, вона пішла — все, що робота пішла. Ось приклад роботи, зробленої два роки тому, і цей клієнт все ще знаходиться на початку результатів пошуку, отримуючи телефонні дзвінки для цієї сторінки. Фантастичний!

Бренд архетипів

Ось один ми не приховували; це я тут, і ми пішли за великою глобальною ключовою фразою - в даному випадку, «архетипи бренду» менше шукають цього, тому що це дуже ніша. Ви знаєте, що ви шукаєте, коли шукаєте інформацію про архетипи бренду. Це, з невеликими зусиллями, нам вдалося отримати дуже хорошу посаду - це повинно бути більше тисячі слів, може бути, ближче до 2-3 тисяч слів, тут, на «архетипах брендів» (12 архетипів марки, рекомендованих Карлом) Юнг), і ми - на другій позиції, трохи нижче зображень. Не надто пошарпаний.

Отже, що ми дізналися?

Чому ми повинні посідати перші три результати пошуку? Ось де зроблені гроші. Якщо ви знаходитесь внизу цих результатів пошуку - навіть на першій сторінці - ви не будете отримувати телефонні дзвінки, запити електронною поштою, стукіт у потрібні двері; що ваші конкуренти (які знаходяться на вершині) отримують.

Таким чином, ви повинні бути біля вершини. Ваше бажане місце десь у позиції (очевидно,), але два і три досить добре, теж. Дійсно, ви хочете бути біля першого місця на першій сторінці; це найкраще місце для повернення інвестицій.

Тоді ми побачили купу прикладів того, як він виглядає на вершині, і ми дізналися, що природне розміщення пошукової системи буде більш цінним протягом довгого шляху, ніж обертання навколо з платою за клік - яка все ще є цінною, не зрозумійте мене неправильно. Якщо ви не можете дістатися до першої сторінки Google, можливо, ви пробували, або ви найняли bzillion SEO компанії, і жодна з них не зможе вас підняти - або, можливо, ви класифікуєте щось національне або міжнародне - так, звичайно, виливайте гроші в цю оплату за клік, поки ви не отримаєте свій власний сайт у міжнародній пошуковій системі результатів.

Як тільки ви доберетесь до вершини, ви можете розглянути можливість скасування кампанії з оплатою за клік, якщо хочете. Або, можливо, ви отримуєте, що один-два удару і ваша плата за клік кампанії все ще працює для вас, ви, звичайно, заробляти гроші в цей момент, може бути, ви продовжуєте йти!

Ми, як правило, консультуємо людей, особливо власників малого бізнесу та неприбуткових організацій, які хочуть вищу оцінку. Те, що ми радимо їм, йде після природного маркетингу пошукових систем; органічні списки. Знову ж таки, якщо у них немає бюджету, щоб підтримувати довголіття, то ми можемо зазвичай робити багато в перші шість місяців або близько того, у програмі SEO, і якщо вони продовжуватимуться на цьому етапі, відмінно; це означає, що ми виконуємо свою роботу.

Можливо, їхня модель не дозволяє їм особливо монетизуватися. Ми, безумовно, радимо їх на цьому фронті, і це залежить від вашої ніші, це залежить від багатьох речей.

Наприклад, це залежить від якості та кількості зворотного зв'язку. Це залежить від нішевої конкуренції, яку ви маєте навколо вас, структури сайту та цілого ряду інших факторів. У кінцевому рахунку, саме там ми б вважали за краще покласти людей, це ті природні результати пошукових систем, високо. Як тільки ви потрапите туди - залежно від вашої ніші - ви можете залишитися там на деякий час, просто зависаючи. Якщо ваша ніша - це більш розумний маркетинг пошукових систем, і вони трохи більше знайомі, тому вони роблять більше цього, ви побачите, що результати будуть швидше руйнуватися. Залежно від того, який маршрут ви приймаєте, якщо ви працюєте на компанії SEO, що стоїть їх солі протягом шести місяців, це може зайняти ваших конкурентів довгий час, щоб наздогнати вас (якщо вони коли-небудь роблять.) Це просто залежить від пошуку фірму з маркетингу двигунів, яку ви наймаєте.

PS - ми зробили презентацію тут: Як знати, якщо ви готові найняти SEO компанії . Ласкаво просимо натисніть тут і перейдіть до цього. У цій доповіді ми розглянемо питання, які потрібно задати собі, щоб визначити, чи готові ви перейти до пошукового маркетингу. Як ви знаєте, чи готові ви? Ви дізнаєтеся, як це зробити.

Знову ж таки, моє ім'я Метью Шенхерр і я представляю Леварі. Ми є маркетинговою компанією, яка обслуговує християнські церкви та некомерційні організації, і це ми робимо; ми отримуємо рейтинг людей в результатах пошуку і допомагаємо їм підвищувати обізнаність і вплив.

Сподіваюся, вам сподобалася презентація. Якщо у Вас виникли питання, Ви можете зв'язатися з нами електронною поштою або за телефоном (517) 394-3000. Дякую.