Притягуємо трафік, розклеюємо домени: просування інтернет-магазину по декількох регіонах

Просування інтернет-магазину відразу в декількох регіонах - справа не з легких. Особливо, коли цьому заважає сама пошукова система.

SEO-фахівці добре знайомі з проблемою склейки регіональних доменів. Це коли Яндекс вважає ekb.next.aspro-demo.ru і moscow.next.aspro-demo.ru копіями (або дзеркалами) основного інтернет-магазину next.aspro-demo.ru.
Якщо Яндекс визнав регіони дзеркалами, просуватися по окремих містах стає неможливим - пошукові машини просто їх «не бачать» і не включають в видачу. Тому за запитом «купити сантехніку в Петербурзі» вас просто не знайдуть.
У цій статті розберемося, як уникнути склеювання і що робити, якщо вона все-таки відбулася. Покроковий алгоритм «розклеювання» підготовлений для інтернет-магазину на основі готового рішення, але підійде будь-якого сайту, який будуть просувати відразу по декількох регіонах.

Просто про складне: що таке дзеркала і навіщо Яндексу склеювати домени

Дзеркала - сайти з ідентичним контентом. Є дзеркала головні і неголовні. Головне дзеркало - домен сайту, за яким він індексується і виводиться в пошуковій видачі, навіть якщо доступний за кількома адресами.
Склеювання доменів корисна, коли потрібно з'єднати такі сайти:

Контент на них однаковий і потрібно, щоб у пошуку брав участь тільки один такий сайт. Яндекс склеює їх, просування неголовних дзеркал стає неможливим - вони не індексуються. А всі параметри неголовних дзеркал передаються головному:

• трафік
• поведінкові чинники
• вік проекту
• та інші.
  

Якщо у вас інтернет магазин з присутністю в декількох регіонах, в ньому як мінімум будуть збігатися опис товарів у каталозі, опис компанії, гарантії і інша загальна інформація. На погляд пошукових машин, ці сайти - копії основного (або дзеркала). Тому домени з дублюючим контентом пошуковик склеює і видаляє з пошукової видачі, щоб ніхто їх не знайшов.
З основними термінами розібралися. Тепер розповімо, що робити, якщо ви потрапили під роздачу і Яндекс склеїв регіональні домени вашого інтернет-магазину. Щоб інформацію було зручно сприймати, показувати будемо на прикладі одного з проектів нашої SEO-команди: інтернет-магазину теплих підлог «Тепла лінія» на основі готового рішення Аспро: Next .

Крок 1. Створіть SEO-файли для кожного регіону

Щоб успішно просуватися з одним магазином в різних регіонах, у кожного міста повинні бути свої основні SEO-файли - sitemap.xml і robots.txt. Перший крок до розклеювання - їх правильна генерація.
Для чого?
Щоб пошуковий робот сприймав регіональні домени як окремі сайти. Створити файли можна вручну або згенерувати автоматично.
Як зробити?
Зазвичай файли для кожного регіону створюються SEO-фахівцями. Якщо це ваш випадок - доручіть їм цю роботу.
Для «Теплої лінії» ми використовували можливості нашого інтернет-магазину - автоматичну генерацію sitemap.xml і robots.txt. Тому цей крок був найлегшим - просто натиснули кнопку, щоб запустити процес. Отримали файли для кожного міста з потрібною конфігурацією.

Крок 2. Вкажіть регіон в Яндекс.Вебмастере

Після того, як файли для міст і регіонів згенеровані, потрібно вказати пошуковим машинам на це - привласнити свій регіон кожному домену. Зробити це можна через інструмент Яндекс.Вебмайстер.
Для чого?
Якщо ви рухаєтеся по геозалежних запитам (наприклад, «таксі челябінськ», «доставка піци москва»), то регіон домену буде враховуватися при пошуковій видачі. Це означає, що якщо ви, сидячи в Москві, вирішите пошукати послуги клінінгу, першими побачите сайти, що працюють по Москві. І тільки потім - по країні.
Повернемося до нашого інтернет-магазину «Тепла лінія».
Магазин просувається по геозалежних запитам - люди шукають тепла підлога в конкретному місті. Тому для сайту tepline.ru за замовчуванням встановили регіон Єкатеринбург. Chel.tepline.ru додали в Яндекс.Вебмайстер окремо. Встановили регіон домену Челябінськ. Тепер Яндекс враховує геозалежні і за запитом «тепла підлога челябінськ» ставить вище домен chel.tepline.ru, у якого вказаний регіон - Челябінськ.

Після того, як вказали регіон для кожного домена, відправили запит на розклеювання. Але тут нас чекав сюрприз: прохання відхилили, домени не розклеїли. Тоді ми перейшли до наступного кроку - роботі з контентом під кожен регіон.

Крок 3. Зробіть контент для кожного регіону якомога більше унікальним

Пошуковий робот перестає сприймати домени, як дзеркала, якщо контент для кожного регіону на вашому сайті буде унікальним. В ідеалі відрізнятися має все: опис товарів у каталозі, текст на банерах, новини і статті, інформація про компанію.
Це можна здійснити, якщо у вас є гроші на оплату роботи штату копірайтерів і контент-менеджерів, потужний хостинг і команду досвідчених інтеграторів. На щастя, гроші можна заощадити. Досить попрацювати з тегами, щоб навчити інтернет-магазин генерувати унікальні заголовки, і прив'язати до кожного регіону свої статті, новини, акції та інші тематичні розділи.
Для «Теплої лінії» ми почали роботу з налаштування тегів. Через адміністративну частину готового рішення Аспро: Next ми прив'язали певний контент до регіонів і зробили його унікальним для кожного міста.
Перше, що зробили - змінили тег Title на головній сторінці.

Те ж зробили з назвою регіону в заголовку SEO-тексту.

Потім включили назву регіону в напис на головному банері. Тепер користувач кожного регіону бачить актуальний для нього оффер. Це не тільки допомагає SEO-просуванню, а й покращує поведінкові фактори - відвідувач відразу розуміє, що потрапив туди, куди хотів.

Ще одна маленька настройка - ще один крок до коректної індексації: змінили текст поруч з логотипом.

Добралися і до текстівки в футере. Написи відрізняються - домени розклеюються.

Потім перейшли до текстів побільше. За допомогою налаштувань готового рішення Аспро: Next прив'язали до регіону текстовку вкладки «Додатково» на картці товару.

Остання зміна - заголовки розділів в каталозі. Тут нам знову допомогли можливості готового рішення - в ньому є спеціальний тег REGION_TAG, який допомагає підміняти контент в залежності від регіону.
Ті, хто хоча б раз працював з тегами в тому ж Mailchimp, знайомі з принципами його роботи: підставляємо тег в заголовок або текст, де хочемо, щоб опису змінювалися для різних регіонів, а потім вказуємо, що має підставлятися на його місце для кожного домена .
Ось тут написано докладніше, як це працює.
Завдяки функціоналу, наприклад, можна за пару хвилин налаштувати геозалежні назви розділів каталогу, як на сайті tepline.ru.
Також REGION_TAG можна додати в опису товарів, блоки SEO-текстів над і під добірками товарів. Це теж підвищить унікальність контенту і допоможе успішному просуванню для кожного регіону.

результат

Перемога за нами. Контент сайтів різниться - визнано Яндексом. Найближчим часом обидва домени будуть індексуватися і фігурувати в пошуковій видачі.

Що робити після того, як ви «розклеїли» домени

Працюйте над унікальним контентом. Пишіть статті, новини та послуги під кожен регіон зі своїми ключовими словами.
Чому це важливо?
Основний проіндексований розділ інтернет-магазину - каталог товарів. Сотні одиниць продукції з однаковим описом для всіх регіонів. Результат ідентичного контенту - низький відсоток унікальності текстів. А це прямий шлях до зниження позицій в пошуковій видачі і низькому трафіку в регіонах.
Якщо ви підготуєте для кожного регіону свої опису товарів, а також новини, статті, послуги, то індексація унікальних текстів дозволить сайту частіше з'являтися в пошуковій видачі, в тому числі по низькочастотних запитах. Трафік вище - прибуток більше.

підсумки

Подумайте про склеюванні доменів заздалегідь, якщо вирішили просувати інтернет-магазин відразу по декількох регіонах. Підготуйте проект до зустрічі з Яндексом по нашій інструкції:

• створіть SEO-файли для кожного регіону
• встановіть регіон для кожного домена в Яндекс.Вебмастере
• унікалізіруйте контент у всіх розділах сайту для кожного регіону.
  

За допомогою функціоналу готового інтернет-магазину і Яндекс.Вебмайстер складна SEO-завдання виконане - домени розклеєні, а сайт індексується коректно. Сподіваємося, що наші поради допоможуть вам зайняти лідируючі позиції в регіонах і масштабироваться на нові міста і країни.