Продажі збільшилися на 275% після навчання співробітників SEO - реальний кейс будівельної компанії
05 Ноября, 2015 15:00
6783
компанія «Swimpool Сервіс» займається будівництвом і оснащенням басейнів на ринку України з 1996 року. На сьогодні компанія займає впевнений статус лідера галузі і має вагому частку ринку в сегменті приватного і громадського будівництва басейнів. Цього вдалося досягти завдяки грамотному менеджменту, власним імпорту обладнання, відмінному сервісу, замикання повного циклу будівництва, безкоштовного проектування для клієнтів, найвигіднішими цінами і ще великій кількості приємних бонусів. Але в цій статті я розповім про свій досвід інтернет-маркетингу, який допоміг вийти компанії на новий рівень.
Приблизно 5 років тому гостро постало питання просування сайту та пошуку клієнтів через інтернет. Раніше пошук замовників зводився до реклами в друкованих каталогах компаній, тематичних журналах, зовнішній рекламі та поштовим розсилок. А тоді я звернувся в відому столичну SEO-студію з завданням просування в пошукових системах, де мені запропонували три пакети послуг з 10, 20 і 30 ключових слів з різною щомісячною абонплатою. Забігаючи на перед, скажу, що зараз сайт просувається більш ніж по 2000 ключових слів за аналогічний бюджет.
Так ось, представники SEO-студії зробили легку оптимізацію, без істотних доробок по дизайну і юзабіліті, і почали заробляти на просуванні.
Як потім виявилося, вони особливо нічого більше і не робили, крім як регулярно виставляли рахунки. Обрані запити то з'являлися в топі, то пропадали, і причиною усього, зі слів даних оптимізаторів, був непередбачуваний Google, який регулярно псував кров всім добрим людям.
В ті часи все вирішували посилання, тому, очевидно, якраз на них горе-оптимізатори і економили, то купуючи, то знімаючи, в залежності від ситуації.
Я прекрасно розумів, що так довго тривати не може, так як від сайту особливо результатів не було, а платити потрібно постійно. Було прийнято рішення повністю переробити дизайн.
З конверсією справи трохи покращилися, але з трафіком і позиціями як і раніше була біда. До того ж, час диктувало нові закони. Потрібно було налагодити зв'язок із замовниками через соціальні мережі, відкрити канал на Youtube, а головне - додати в просування сотні нових товарів, таких як SPA-басейни, озонатори води, ультрафіолетові установки, підігрів, підсвічування басейну і т.д.
В результаті бюджет просування зростав до захмарних висот. Але одного разу один з моїх менеджерів побачив оголошення про набір на курси SEO . Він запропонував мені вкласти зовсім не більшу суму в його освіту, а в замін він пообіцяв займатися просуванням сайту компанії. Я пішов назустріч, купивши пакет SEO PRO, який включав не просто повноцінне навчання, а й роботу викладача над нашим сайтом (підбір запитів, написання SEO-тексту, план розвитку на 1 рік).
В результаті робота над сайтом почалася негайно. В процесі занять розкривалася чергова тема, і це відразу ж застосовувалося на практиці, на сайті компанії. Через 2 місяці сайт був перероблений до невпізнання!
Ось що було зроблено за порадою викладача:
- Повністю перероблений дизайн (прибрали флеш-елементи, поліпшили юзабіліті)
- Розробили новий, зручне меню
- Інтегрували соціальні мережі і відеоролики про компанію
- Зробили зручну форму запиту кошторису
- Написали величезну кількість SEO-текстів, під кожну послугу і категорію товару
- Створили грамотну внутрішню перелінковку
- Вилизали чистий вихідний код
І що найважливіше - всі зміни курирувалися і проводилися особисто менеджером компанії, який прекрасно володіє асортиментом і знанням цього бізнесу! В результаті сайт вийшов дуже успішним і високо конвертованим, що, як було сказано в заголовку, підвищило річні продажі на 275%, незважаючи на кризу і нестабільну ситуацію в країні.
Що ще важливо: якщо у вашому штаті буде грамотний співробітник, який розбирається в SEO і юзабіліті сайту, ви зможете завжди йти в ногу з часом, адже процес поліпшення ніколи не повинен закінчуватися.
В даний момент ведеться робота над четвертою версією сайту, яка передбачає повну адаптивність верстки для мобільних пристроїв, розширення каталогу товарів до 5000 одиниць, інтеграцію платіжної системи, більш «наворочений» внутрішню перелинковку для просування по регіонах, зручні фільтри пошуку товарів і ще багато всього.
Відкрию завісу і покажу вам новий макет:
Ще пару слів хотілося б сказати про самих курсах, які дають чудову можливість отримати в штат повноцінного SEO-фахівця, який буде просувати ваш сайт за собівартістю (а для співробітника це відмінна можливість освоїти нову професію і заробляти більше!).
Ось пряма мова Анни Томенчук, менеджера студії Wezom : «SEO-курси онлайн не прив'язують вас за часом, адже навчання відбувається не по вебінарів або скайпу, а по заздалегідь записаним відеоурокам.Прі цьому, з вашого особистого кабінету завжди є прямий зв'язок з викладачем! Викладач перевіряє ваше ДЗ, консультує і вказує на всі недоліки. Відеоуроки записані ємко, без зайвої води, вступної та технічної інформації. Програма навчання побудована від простого до складного і під силу навіть новачкові, абсолютно не пов'язаного з інтернет маркетингом! А ще наші курси набагато дешевше, ніж у інших. І при цьому не мають аналогів ».
Я вдячний авторам проекту за прекрасний сервіс і можливість навчати співробітників SEO. Для всіх бажаючих даю посилання .
Автор статті - директор компанії "Swimpool Сервіс" Сергій Аврутін, [email protected]
На курси!
Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.
