Професія SEO-фахівець: де вчитися, плюси і мінуси

1. особливості професії
2. Плюси і мінуси професії
3. Місце роботи
4. Оплата праці
5. Сходинки кар'єри і перспективи
6. Поради початківцям seo-фахівців

SEO-фахівець (з англ. SEO - Search Engine Optimization) здійснює пошукову оптимізацію сайтів. Професія підходить тим, кого цікавить інформатика (Див. вибір професії за інтересом до шкільних предметів ).

Читайте також:

В даний час SEO-фахівець є ключовою ланкою відділу маркетингу, так як вирішує найважливіші завдання просування і збільшення відвідуваності сайту. Хороший сео-фахівець повинен розбиратися і в інтернет-маркетингу.

Основним завданням сеошника є настройка сайту під вимоги топових пошукових систем (в Росії це Яндекс і Google). Необхідно виконати це з мінімальними витратами часу і коштів, намагаючись утримати / зайняти високі позиції пошукової видачі.

Функціональні обов'язки SEO-фахівця зводяться до чого:

• пошук замовників (для тих, хто працює на себе);
• комплексний аудит сайту;
• складання плану з виконання необхідних заходів, які будуть сприяти висуненню сайту на перші позиції;
• аналіз сайтів конкурентів і виявлення їх переваг та недоліків;
• внутрішня і зовнішня оптимізація сайту;
• просування сайту в інтернеті (збільшення посилальної маси, присутності в соц-мережах, тематичних форумах);
• розв'язання найскладніших завдань з юзабіліті і доведення існуючого контенту до продає рівня;
• контроль над змінами алгоритмів пошукових систем, зміна сайту відповідно до них; алгоритми пошукових систем змінюються щорічно, що нерідко призводить до повного обвалу сайтів.
• регулярне складання і надання звітів замовнику;
• контроль над відповідністю інформації на сайті законодавству щодо захисту прав споживачів і авторських прав;
• видача завдань рерайтерам і копірайтерів, контроль над термінами виконання роботи і відповідністю текстів заданим вимогам.

Аналіз вхідного трафіку

особливості професії

Методів просування існує безліч. Їх ми описувати не будемо, так як вони змінюються так само часто, як і алгоритми пошукових систем. Основним фундаментом завжди залишається грамотна оптимізація. А ось оптимізація підрозділяється на дві основні групи:

• робота над внутрішніми факторами;
• робота над зовнішніми факторами.

Робота над внутрішніми факторами включає в себе такі методи:

• Виявлення всіх технічних помилок сайту: кривої html код; відсутність / дублювання meta-тегів, заголовків H1 або цілих сторінок; швидкість завантаження сторінок сайту; і багато багато іншого. Існує відмінний чек-лист цих помилок - « сеочекліст »(Не реклама).
• написання та розміщення статей для відвідувачів. Важливо їх правильно оптимізувати: врахувати ключові запити, прописати мета-заголовки, H1, H Так само необхідно подумати про користувачів, які будуть читати ці статті. А значить додати меню, картинки (їх теж не забути оптимізувати), відео, можливість репоста в соц-мережі, коментувати, підписатися на e-mail-розсилку.
• оптимізація коду;
• вдосконалення навігації сайту;
• прискорення сайту.

Правильно налаштований мета-title по ВЧ запиту "купити пилосос" на прикладі ТОП 3 Яндекса

Робота над зовнішніми факторами передбачає придбання посилань з соціальних мереж, блогів, сайтів. З посиланнями треба працювати дуже тонко і грамотно, створюючи видимість того, ніби посилання розміщене безкоштовно через велику популярність і корисності сайту. Проблема в тому, що в світлі появи алгоритмів Panda (Google) і Минусинськ (Яндекс) закупівля посилань стала досить небезпечним методом просування. Але він (метод) до сих пір (01.11.2016) має найбільший вплив на ранжування сайтів в пошуковій видачі. Частина сео-фахівців повністю відмовилися від закупівлі посилань.

Необхідно вміння поєднувати всі способи оптимізації в гармонійному поєднанні. Успішному просуванню сайту сприяє саме комплекс заходів, а не окремо взяті методи.

Як і в будь-якому виді діяльності, існують білі і чорні методи SEO-оптимізації. Описані вище методи є білими і легальними (крім закупівлі посилань). До чорних можна віднести способи, які намагаються обдурити пошукові системи, такі як:

• підміна контенту, так званий клоакинг, коли відвідувачам сайту видно одне, а пошуковому роботу - інше;
• невидимий текст, що не видний відвідувачеві, але видатний пошуковикам; наприклад, якщо текст і фон збігаються за кольором. В цьому випадку відвідувач його не бачить, а робот легко сканує, тому що текст відображається в коді;
• контрольний спам, в даному випадку виходять автоматичні посилання на сайт з інших ресурсів з використанням різних програм.

Способи чорної оптимізації краще не використовувати, так як пошукові системи їх досить швидко розпізнають і можуть накласти санкції на сайт.

Так виглядає Яндекс-метрика зсередини

Плюси і мінуси професії

плюси

• Надзвичайно затребувана професія.
• У великих компаніях і у професіоналів високого рівня висока оплата праці.
• Необхідність постійно розвивати і вдосконалювати професійні навички.
• Творча робота.

мінуси

• Місцями рутинна робота, багато дії доведені до автоматизму;
• Велика конкуренція на ринку сео-послуг, демпінг;
• Необхідність завжди бути в курсі всіх seo-новин;
• Колосальна відповідальність за сайт клієнта;
• Сидяча робота, що вимагає повного занурення;
• Робота у фрілансі "на себе" вимагає великої сили волі, постійна боротьба з прокрастинація.

Місце роботи

• SEO-компанії;
• Будь-які компанії, що мають в штаті свого seo-фахівця;
• Фріланс.

важливі якості

• посидючість;
• вміння планувати роботу;
• широкий кругозір;
• відповідальність;
• організованість;
• цілеспрямованість;
• постійний контроль за інформаційної активністю сайту;
• гарне логічне мислення;
• вміння знаходити підхід до різної аудиторії;
• розуміння психології різних верств населення;

Спеціальні знання:

• по основам внутрішньої оптимізації сайту, підбору ключових фраз, написання і оптимізації текстів;
• інструментів просування сайту;
• основ програмування, структури сайту і технічних характеристик;
• законів просування сайту в соціальних мережах;
• роботи з контекстної реклами;
• HTML.

Правильна структура сайту (Silo)

Оплата праці

Оплата праці SЕО-фахівця залежить від кількості часу роботи над сайтом, знайдених нових замовників і рівня спеціаліста. Розкид по Росії досить великий, від 15 000 до 500 000. Нижче ви побачите актуальні дані по зарплатах, які пропонують роботодавці на сайті hh.ru

Так виглядає співвідношення посилаються доменів до сторінок, що посилаються (графік ahrefs.com)

Сходинки кар'єри і перспективи

Як правило, кар'єра розвивається в напрямку SEO-оптимізації шляхом самоосвіти - освоюючи теоретичні знання і застосовуючи їх на практиці. З огляду на появу великої кількості курсів в останні роки, процес розвитку значно спростився.

Для старту кар'єри необхідно власноруч оптимізувати кілька сайтів. Заміряти результати «до» і «після». Обов'язково фіксувати динаміку (вона знадобиться для портфоліо). Також необхідно обкатати кілька методів просування на різних сайтах. Обов'язково вміти налаштовувати і аналізувати Яндекс Директ і Google Adwords.

При влаштуванні на роботу SEO-фахівця досить надати своє портфоліо з посиланнями на сайти попередніх замовників і зразки статей, а також показники зростання продажів замовників до і після роботи SEO-фахівця. Головним показником рівня спеціаліста є успішне просування сайтів і реалізація проектів.

Поради початківцям seo-фахівців

1. Сайти треба створювати і оптимізувати для людей, а не для пошукових систем. Якщо сайт подобається людям - пошуковики це оцінять. Існують сайти, які несильно морочилися оптимізацією, але через народної любові мають високу відвідуваність. Це говорить про те, що для пошукових систем поведінковий фактор є вищим при ранжуванні сайту в пошуковій видачі.
2. «Контент-тато». Цей вислів ви не раз можете почути від інших seo-фахівців. Для сайту головне - це контент (статті, відео, картинки, форуми, FAQ і т.д.). І контент необхідно планомірно нарощувати. Разом з ним буде рости відвідуваність, час перебування на сайті ваших відвідувачів і перегляди. Це поведінкові чинники. Як ми вже говорили вище, це важливо.
3. Не шукайте таблетку швидкого успіху в розкручуванні сайтів. Щоб сайт став успішним, його потрібно любити, його потрібно зрозуміти, відчути. І багато-багато працювати.

Автор статті: Флюрі Ягофарова