Професійний підбір пошукових запитів з Яндекс Wordstat і Direct, статистика Яндекс запитів

1. 1. Перегляд статистики запитів за допомогою Яндекс Wordstat
2. 2. Налаштування регіону
3. 3. Сезонність
4. 4. Оператори в Yandex Вордстат для підбору ключових слів
5. 5. Враховувати порядок слів у запиті
6. 6. Парсинг запитів з фіксованим числом слів
7. 7. Особливості роботи Yandex Wordstat
8. 8. Модулі браузера для зручності роботи з Яндекс Вордстат
9. 9. Підбір пошукових фраз за допомогою Яндекс Директ
10. 10. Додатковий сервіс прогнозу бюджету в Директ
11. 11. Особливості роботи Яндекс Direct

Призначення: Яндекс Вордстат є одним з ключових інструментів для визначення поточного попиту в конкретній тематиці, а відповідно формування актуального семантичного ядра. Його активно використовують СЕО-оптимізатори, копірайтери і веб-майстри.

Пошук ключових слів по Яндекс вордстат на сьогодні один з найшвидших і зручних способів по підбору ключів для семантичного ядра. З досвіду, підібрати ключові слова в цьому сервісі онлайн Яндекс - це значить зібрати від 30 до 40% всього обсягу семантичного ядра. Додатково можна проводити пошук ключових слів у Яндексі через підбір пошукових підказок, але це вже тема для іншої статті. Сервіс абсолютно безкоштовний.

Крім підбору можна виконувати зручний аналіз пошукових запитів в Яндекс Вордстат, на скільки запити цільові і затребувані - для цього в сервісі є багато функціоналу. Аналіз ключових слів в Яндекс вордстат зводиться до:

• Аналіз частотності слів (популярність запиту) для 3 варіантів відповідності: широкого, фразового, точного.
• Популярність запитів в різних регіонах
• Визначення сезонності пошукової фрази через інструмент «Історія запитів».

Кейс 1. Для автоматизації роботи з сервісом є ряд інструментів: KeyCollector (Платна), СловоЁБ (Безкоштовний варіант KeyCollector), парсер ключових слів «Магадан» (Платна і безкоштовна редакція), розширення для Mozilla Firefox і Google Chrome для Yandex Wordstat Helper , AllSubmitter (Модуль «підбір ключових слів»), YWSCheck .

Нижче буде докладніше розглянута статистика ключових слів від Яндекс Вордстат ( wordstat.yandex.ru ), Як головний інструмент для підбору статистики запитів яндекс і самих слів. Втім, підібрати потрібні популярні запити можна і за допомогою іншого сервісу від Яндекс - Директ ( direct.yandex.ru ). Він був створений для проведення рекламних кампаній і дозволяє тонко налаштувати показ рекламних блоків, які будуть виводитися за певними пошуковими фразами.

Хоча і той і інший сервіс використовує одну і ту ж інформаційну базу, володіє деякими схожими функціями, їх призначення абсолютно різний.

Кейс 2.
- Інформація в сервісі оновлюється раз на місяць.
- Максимальна кількість сторінок з результатами - 40.
- Мінімальна частотність становить 1.

1. Перегляд статистики запитів за допомогою Яндекс Wordstat

Для того, щоб скористатися інструментом добору популярних ключових слів і побачити статистику пошукових запитів Яндекс, необхідно бути зареєстрованим користувачем і пройти авторизацію. Якщо з цим проблем немає, то перейшовши на сторінку https://wordstat.yandex.ru/ ви зможете відразу приступити до роботи.

У пошуковому рядку слід ввести цікавить запит. Наприклад, якщо ви плануєте створити інформаційний веб-сайт на тему ландшафтного дизайну, введіть «ландшафтний дизайн».

Через пару секунд, в лівій колонці ви побачите статистику по введеної ключовою фразою. У першому рядку буде відображена фраза і число показів в місяць.

Увага! Частотність в Яндекс Вордстат і Директ - це не те, скільки вводили даний запит в пошуковому рядку Яндекса, а скільки разів здалося оголошення Yandex Директ по даному пошуковому запиту - це слід запам'ятати!

Всі фрази розташовані нижче - розбавлені словоформи введеного ключа. Не варто підсумувати кількість показів за ним, так як всі вони входять в загальне число, вказане в першому рядку. Клікнувши по одній з них, наприклад, на «ландшафтний дизайн ділянки», можна дізнатися статистику конкретно за цим напрямком, зі всілякими додатковими словами.

Кейс 3. Щоб обійти обмеження Яндекса за кількістю варіантів запитів, їх можна шукати в різних формах, приклад: прибирання, прибирання, прибирання, прибиранням і т.д. В результаті Ви отримаєте більше варіантів пошукових запитів, ніж якби Ви задали тільки: прибирання

У правій рядку будуть відображені схожі запити і статистика запитів яндекс по ним. Це дуже корисно при складанні та розширенні семантичного ядра, якщо, наприклад, основна пошукова фраза не має широкого охоплення.

Кейс 4. Пам'ятайте, що показники частотності, дуже часто накручені і не завжди відповідають реальному попиту. причини:
- власники сайтів і seo компаній щодня моніторять видимість своїх сайтів
- робота різних сервісів з перевірки позицій, накрутці поведінкових факторів, угрупованню пошукових запитів

2. Налаштування регіону

Якщо Ви створюєте сайт, орієнтований на певний регіон (наприклад, сайт компанії по доставці води в Москві, або будь-який міський портал), то статистику пошукових фраз необхідно налаштувати по регіонах. За замовчуванням Яндекс Вордстат прив'язується до вашого місця перебування. Однак, в будь-якому випадку, слід вказати правильний регіон для обробки статистики. Зробити це можна, натиснувши на відповідну кнопку під пошуковим рядком. Тут же, можна встановити прапорець в положення «по регіонах» і побачити частоту використання цікавлять вас слів на карті світу.

Кейс 5. Для великих регіонів: Москва, МО, Санкт-Петербург можна виставляти регіон Росія, а після збору видалити всі регіони крім потрібного (в Інтернеті можна знайти дуже багато списків регіонів Росії, Білорусії, України). Так можна отримати більш широкий список ключових фраз.

У звіті «по регіонах» можна зрозуміти в яких регіонах даний запит користується більшою популярністю. А при кліці на кнопку «карта» можна візуально побачити на карті світу частоту використання фрази.

Кейс 6. При наведенні на країну, відсоток може бути більше 100. «Регіональна популярність» - це частка, яку займає регіон в показах по даному слову, поділена на частку всіх показів результатів пошуку, що припали на цей регіон. Популярність слова / словосполучення, що дорівнює 100%, означає, що дане слово в даному регіоні нічим не виділено. Якщо популярність більше 100%, це означає, що в даному регіоні існує підвищений інтерес до цього слова, якщо менше 100% - знижений.

Ці дані можна використовувати при формуванні контекстної реклами і прийняти рішення, чи варто створювати окремі рекламні кампанії під певні регіони.

3. Сезонність

Інструмент «Історія запитів» дозволяє:

• Побачити детальну статистику по місяцях, тижнях.
• Оцінити сезонність тієї чи іншої тематики.
• Визначити, чи є фраза «пустушкою» (кількість показів накручено веб-майстрами за короткий період).

Ввівши пошукову фразу і клікнувши на «Історію запитів», можна побачити статистику показів за рік. Наприклад, забивши в пошук слів Яндекс вордстат наш запит «ландшафтний дизайн», ми побачимо, що дана тема на піку популярності лише в весняні та літні місяці. А до нового року частотність ледь перевалює за 100 000 показів на місяць.

Кейс 7. Сезонність дозволяє знайти «накручені» / запити «пустушки», наприклад, якщо цілий рік у фрази частотність дорівнює 0, а останні 1-2 місяці частотність стала 3000. Винятком з правил можуть бути явні сезонні запити, наприклад: купити велику штучну ялинку, купити новорічні іграшки, природно, що влітку частота таких запитів буде дорівнює нулю. Винятком можуть бути важливі новини і події, наприклад: перемога невідомого спортсмена на олімпіаді.
При аналізі стрибків на графіку, бажано проаналізувати кілька запитів з групи, щоб зрозуміти загальні тенденції до зростання і падіння графіка.

Яндекс Вордстат буде корисний початківцям вебмайстрам, які створюють свій перший сайт. З його допомогою вони можуть підібрати ключові фрази зі стабільною популярністю. Це дозволить їм не залежати від пори року і мати більш стабільний дохід.

Кейс 8. Оператори wordstat тут не працюють! Слід пам'ятати, що цей звіт не підтримує ніяких операторів мови запитів. Сезонність запиту Яндекс не дає інформації з використанням операторів "лапки", "знак оклику" і всіх інших. У цьому звіті Яндекс видає інформацію по самому широкому типу відповідності.

4. Оператори в Yandex Вордстат для підбору ключових слів

Пошукова форма в Wordstat підтримує 5 операторів, використовуючи які можна: "Уточнити запити", "Виключити непотрібні слова", "Об'єднати дані по декільком запитам":

• Оператор «-». Якщо поставити його перед певним словом, то з вибірки зникнуть всі запити, які містять це слово. Приклад: Купити велосипед bmx -бу -Москва
• Оператор «(|)». Його використовують для додавання в вибірку синонімів. Наприклад, конструкція «Квитки в (Стамбул | Анталію)» рівнозначна двом запитам: «Квитки в Стамбул» і «Квитки в Анталію».
• Оператор «!» - точна відповідність. Потрібен для того, щоб введені вами слова враховувалися сервісом в точній формі, без зміни закінчень або відмін.
• Оператор лапки «» - фразова відповідність. Взявши потрібне словосполучення в лапки, можна прибрати з вибірки все розбавлені запити, що містять додаткові слова і залишити тільки його точну форму і словоформи.
• Оператор «+». Союзи і приводи будуть враховуватися лише в тому випадку, якщо перед ними поставити цей оператор. В іншому випадку вони будуть проігноровані Яндексом.

Приклад. Різниця в частотності різних відповідностей для "усі регіони":

• Широка відповідність - прибирання квартир - 15 912 показів на місяць
• Фразова відповідність - «прибирання квартир» - 1 963 показів на місяць
• Точна відповідність - «! Прибирання! Квартир» - 1 057 показів на місяць

Кейс 9. При підборі пошукових запитів для сайту, необхідно додатково перевіряти частотність по точній відповідності, оскільки дуже часто зустрічаються фрази - «нулевки», при цьому по широкому відповідності вони можуть мати дуже значні значення.

5. Враховувати порядок слів у запиті

Якщо в ядрі є 2 запити, які містять одні й ті ж слова, тільки в різному порядку, то тепер всі бажаючі можуть дізнатися який з двох варіантів користувачі задають найчастіше, приклад:
Було до появи оператора []: «! Купити! Ялинку» - "469 показів на місяць" або "ялинку купити» - "469 показів на місяць"

Стало при використанні оператора []: «купити ялинку» - "442 показів на місяць" або "ялинку купити» - "27 показів на місяць"

Висновок: запит «купити ялинку» більш задається, ніж «ялинку купити».
«Справжня» частотність - 442 показу на місяць у самого популярного варіанту - "купити ялинку".
* Перевірка виконувалася - 26.09.2016 р
* Раніше для визначення правильності написання доводилося вдаватися до послуг інструменту "Планувальник ключових слів" - adwords.google.com

Оператор «[]» (квадратні дужки). Дозволяє зафіксувати порядок слів у пошуковому запиті. При цьому враховуються всі словоформи і стоп-слова.
Наприклад, по фразі «квитки [з москви в Париж]» оголошення буде показано на запити «квитки на літак з Москви в Париж», «з москви в Париж квитки», але не здасться на запити «квитки з парижа в москву», « квитки москва париж »або« як з москви полетіти в париж ». Детальніше

6. Парсинг запитів з фіксованим числом слів

Часто виникає завдання зібрати всі запити з 2, 3 або 4 слів із входженням головних маркерних запитів. Наведемо два приклади, як це зробити:

Приклад 1: якщо необхідно зібрати всі 3-х немов запити в тематиці зі словами клінінг, необхідно сформувати наступний рядок - "клінінг клінінг клінінг".

Більш компактна альтернативна рядок:

(Клінінг ~ 3) - Спарс все 3-х Слованом запити зі словом клінінг
(Клінінг ~ 4) - Спарс все 4-х Слованом запити зі словом клінінг

Приклад 2: Якщо основний запит двухсловний і потрібно Спарс все 4-х немов запити з ним, то потрібно сформувати наступний рядок - "прибирання прибирання прибирання квартир".

Більш компактна альтернативна рядок: (прибирання ~ 4) квартир

7. Особливості роботи Yandex Wordstat

Мінусом прямого парсинга Яндекс Вордстат є технічні обмеження, які накладає сам сервіс:

• При перевірці частотних необхідно формувати окремі запити для кожної перевіряється фрази. За рахунок цього збільшується час збору інформації.
• При великій кількості запитів можуть знадобитися додаткові проксі-сервери, тому що сервіс може накласти санкції у вигляді вічної капчи або бана (також можна спробувати змінити IP-адресу, скинувши підключення до Інтернету, якщо IP-адреса видається провайдером динамічно).

8. Модулі браузера для зручності роботи з Яндекс Вордстат

• Yandex Wordstat Helper - Розширення для Mozilla Firefox і Google Chrome, що дозволяє значно прискорити збір слів за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru.
• Yandex Wordstat Assistant - Розширення для браузерів Google Chrome, яндекс.браузер і Opera, яке дозволяє значно прискорити ручне збирання слів за допомогою сервісу підбору слів Яндекс (wordstat).

9. Підбір пошукових фраз за допомогою Яндекс Директ

Яндекс Директ - сервіс контекстної реклами, і левова частка його користувачів - це продавці товарів і послуг, рекламодавці. Незважаючи на те, що він «заточений» на проведення рекламних кампаній, цей сервіс також дозволяє побачити статистику Яндекс по популярними ключовими словами або товарам, які хочуть купити користувачі. Але, так як це виключно комерційний інструмент, тут можна ще й розрахувати свій прибуток від просування по конкретних запитів.

Підбір ключових слів для Яндекс Директ можна здійснити, використовуючи наступну інструкцію:

• Перейти на сторінку https://direct.yandex.ru/ .
• Клікнути на кнопку «Розмістити рекламу» та натиснути «почати користуватися сервісом».
• Заповнити дані по рекламної кампанії і перейти на наступний етап її налаштування (кнопка «далі» внизу сторінки).
• Перейти до заповнення поля «нові ключові слова».

Натиснувши на кнопку «Підібрати слова» і ввівши пошукову фразу, ви побачите ту ж статистику, що і в сервісі підбору слів. Тут же можна додавати конкретні ключові фрази Яндекс Директ, щоб ваше оголошення показувалося по ним. Також доступні підказки, що дозволяють тонко налаштувати рекламну кампанію.

Кейс 10. Дуже швидкий збір пошукових запитів реалізований в програмі KeyCollector, за кілька хвилин при наявності достатнього числа акаунтів можна зібрати тисячі фраз.

10. Додатковий сервіс прогнозу бюджету в Директ

Як ми побачили, сервіси Вордстат і Яндекс створені для вирішення абсолютно різних завдань. Якщо вордстат користуються веб-майстри і головний виконавчий директор-шники, які намагаються заробити на рекламі, то Директом користуються ще й рекламодавці для побудови своїх кампаній.

Проте, в функціоналі Яндекс Директ є дуже затребуваний і для вебмайстрів, і для рекламодавців інструмент - «прогноз бюджету». Перші можуть реально оцінити потенційний прибуток від сайту за умови потрапляння до Рекламної мережі Яндекса, а другі можуть оцінити свої витрати на рекламу.

Кейс 11. В його інтерфейсі, у вікні "Підказки" виводяться тільки частотні запити »не пустушки", за допомогою яких можна зібрати всі значущі початкові фрази в тематиці, які далі можна розширювати.

Додавши групу ключових слів, ви зможете побачити не тільки їх частотність ( «Прогноз показів»), але і вартість кліка по рекламі, а також показник CTR (клікабельність).

11. Особливості роботи Яндекс Direct

• Можна використовувати як пакетний збір фраз з лівої і правої колонок, так і уточнення всіх видів частотного для наявних в таблиці фраз. Такий режим зменшує звернення до сервісу і в рази збільшує швидкість збору.
  
• При зніманні фраз з лівої чи правої колонки через Яндекс Директ, сервіс може віддавати менше фраз, ніж він видає в основному Yandex.Wordstat
• При зборі частотного в KeyCollector через інтерфейс Yandex.Direct досягається величезна швидкість знімання даних (до 1000 фраз в хвилину для 1 потоку).

Пов'язані статті, огляди і кейси: