Promocja aplikacji Przewodnik po ASO (optymalizacja sklepu z aplikacjami)

1. Promocja aplikacji: ASO
2. Co bierze pod uwagę algorytm?
3. ASO zrób to sam
4. 1. Zbierz słowa kluczowe i zapytania, dla których możesz je znaleźć.
5. 2. Wprowadź liczbę żądań według kraju i systemu
6. 3. Zaczynamy układać wnioski
7. 4. Lokalizacja
8. Funkcje algorytmu Apple
9. Funkcje algorytmu Google
10. Czego nie robić
11. Co robimy po ASO i nowych kreacjach
12. Otrzymane dane
13. + Artykuł aktualizacji (16.09.16): dodano informacje o ustawieniach i problemach
14. Zakończ

Promocja aplikacji jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek. Porozmawiajmy o tym, czym jest ASO lub jak zwiększyć instalację aplikacji mobilnej poprzez optymalizację? Marki i firmy kierują mobilnością, a wraz z nią tak dziwny kierunek jak ASO. Zobaczmy, co to za zjawisko pomoże promować naszą aplikację mobilną?

Promocja aplikacji: ASO

Optymalizacja App Store to optymalizacja opisu i kreacji aplikacji mobilnej dla sklepów takich jak App Store i Google Play. Wszystko sprowadza się do tego, że w najbardziej odpowiednich wnioskach Twoja aplikacja pojawia się na najwyższych pozycjach. Pamiętasz SEO? Ogólna idea jest taka sama, ale o wiele prostsza.

Zasadniczo są to dwie części:

• komponent wizualny (ikony, zrzuty ekranu)
• optymalizacja wyszukiwarek (nazwa, opis, słowa kluczowe)

Część wizualna została opracowana i przetestowana pod kątem skuteczności kreacji. W prostych słowach rysujemy kilka wariantów ikon i kilka różnych zrzutów ekranu, a następnie przeprowadzamy testy A / B (test podzielony) i sprawdzamy, który użytkownik reaguje lepiej. Tu i wyjdź.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, wszystko jest nieco bardziej skomplikowane. Konieczna jest praca z częścią tekstową. Konieczne jest zebranie słów kluczowych, dla których szukasz aplikacji podobnych do Twojej, i umieszczenie ich w tytule i opisie, aby wyszukiwarka sklepu przeniosła Cię na wyższe stanowiska.

Co bierze pod uwagę algorytm?

Jeśli zamierzasz zorganizować promocję aplikacji, zauważ, że na problem wpływają następujące czynniki:

• Liczba pobrań w danym kraju. Oznacza to, że jeśli w Rosji aplikacja zostanie pobrana więcej razy niż konkurent, a wszystkie inne rzeczy będą równe, będzie miała wyższą wartość.
• Liczba pobrań dla konkretnego żądania. Jeśli Twoje zrzuty ekranu i ikony są lepiej udekorowane niż inne, a co za tym idzie, więcej osób zainstaluje aplikację, będziesz także wyższy w tym problemie. Tutaj działa wskaźnik współczynnika konwersji, mniej więcej wydajność kreacji w instalacjach i oczywiście w odniesieniu do konkretnego żądania.
• Ocena aplikacji. Tak, są to gwiazdy, które użytkownicy umieszczają w Twojej aplikacji i recenzjach. Waga tego kryterium stale się zmienia, ale konieczne jest jego przestrzeganie. Wszystko jest proste, im lepszy produkt, tym lepsze recenzje. Aplikacje z wysokimi ocenami czują się lepiej w ogólnym problemie.
• Odbiór Zwraca i używa aplikacji. Chociaż nie można powiedzieć na pewno, jak bardzo wskaźnik ma znaczący wpływ na problem, ale zdecydowanie, jeśli regularnie przychodzisz do aplikacji, jest to oczywiście plus.

-

Przepraszam, że przerywam czytanie. Dołącz do mnie kanał telegramu . Świeże zapowiedzi artykułów, rozwój produktów cyfrowych i hackowanie wzrostu, wszystko tam jest. Czekam na ciebie! Kontynuujemy ...

-

ASO zrób to sam

Możesz zorganizować bezpłatną promocję aplikacji samodzielnie, w tym celu prześlemy e-mailem instrukcje. Myślę, że nie powinno być pytań o kreacje, testy i eksperymenty. W części tekstowej trzeba wykonać kilka ćwiczeń, spróbować?

1. Zbierz słowa kluczowe i zapytania, dla których możesz je znaleźć.

Po co iść długo, idź do Vordstat Yandex , wprowadź pierwsze słowo, które przychodzi Ci do głowy i obejrzyj, wpisz, zapisz na tablecie wszystkie zapytania, które są w jakiś sposób odpowiednie dla twojej aplikacji mobilnej.

Zobacz także planowanie słów kluczowych z google.

Plus, odwołaj się do konkurentów, zobacz, jakie słowa mają w nazwie aplikacji. Nie zapominaj o zdrowym rozsądku, możesz sam wymyślić podstawowe pytania.

2. Wprowadź liczbę żądań według kraju i systemu

Zobaczmy teraz, ile zapytań o każde słowo kluczowe miesięcznie daje App Store i Google Play. Aby to zrobić, skorzystaj z usługi Apptweak , to nic nie kosztuje, wystarczy jechać kluczem, wybrać kraj i system operacyjny (Iphone, Ipad lub Google Play) i iść dalej.

Wszystkie numery są dodawane do tablicy. A następnie filtruj według ilości. Więc na górze będziesz miał najbardziej popularne, a zatem najbardziej pożądane prośby dla nas. Dokonaj oceny żądań, czyli ile waga stanowi procent każdego żądania. Po prostu wpisz wzór w tabeli:

(liczba zapytań o konkretne słowo / sumę wszystkich wybranych zapytań) * 100%

3. Zaczynamy układać wnioski

Teraz wybierz 2-3 największe klucze i wklej je do nazwy aplikacji (App Store i Google Play), słów kluczowych (App Store) i opisu aplikacji (App Store i Google Play). Rozważ ograniczenia systemów według liczby znaków:

• Apple ma 256 znaków na tytuł, 120 na opis i 100 na słowa kluczowe.
• Google, to jest 55 znaków dla tytułu i 4000 dla opisu. Bardzo ważne jest opisanie aplikacji w „Krótkim opisie”, to jest 80 znaków. Spróbuj odzwierciedlić istotę i nie zapomnij słów kluczowych.

4. Lokalizacja

Dla każdego kraju istnieje kilka innych terytoriów, w których wniosek będzie zaangażowany w emisję. Mówiąc prosto, słowa, które umieściłeś w Wielkiej Brytanii, będą działać w Rosji. Oznacza to, że słowa z nazwy w Wielkiej Brytanii będą miały taką samą wagę, jak gdyby były w nazwie dla rosyjskiej lokalizacji.

Najważniejsza lokalizacja jest brytyjska, dotyczy całej Europy i Azji. Jeśli twoja aplikacja jest skierowana tylko do rosyjskiej publiczności - tutaj jest pole manewru. Pomyśl o lokalizacji, ponieważ jest to dodatkowe źródło instalacji.

Lokalizacja jest drugim najsilniejszym narzędziem do promowania aplikacji po kluczach w tytule. Spójrz na całość lista lokalizacji i pomyśl, które z nich możesz potrzebować.

Funkcje algorytmu Apple

Promowanie aplikacji to poważna sprawa, więc proszę zwrócić uwagę na kilka funkcji.

Znalazłem we wspaniałym artykule na ten temat vc wszystkie szczegóły dotyczące Appe:

App Store nie działa z gramatyką rosyjską . Oznacza to, że słowa „gra” i „gry” są dla niego zupełnie innymi żądaniami, bez przypadków, liczbami mnogimi, sklep nie zna rosyjskiego. Czasami można to wykorzystać, celując w bardzo istotne, ale o niskiej częstotliwości słowa, zastępując na przykład „bilet” zamiast „bilety”.

Litery „e” i „e”, „i” i „d” są różnymi literami. Jeśli na przykład masz ważne słowo kluczowe „Choinka”, określ je w dwóch wersjach: „Choinka” i „Choinka”. Jeśli masz mało miejsca i musisz wybrać jedną opcję, otwórz App Store na urządzeniu, a podczas wyszukiwania zacznij pisać „Ełk ...”, a następnie „Choinka ...”. Zobaczysz, że po wpisaniu „Elk ...” sklep da ci tylko jedną podpowiedź, a na „Ełku ...” - trzy. W takim przypadku najprawdopodobniej powinieneś wybrać opcję „Choinka”. Opcje w poradach są wydawane w kolejności ich popularności. Ale wskazówki są podzielone na dwa typy:

• Wyszukiwania („kup drzewo”, „drzewo do wynajęcia”).
• Nazwy aplikacji („Yolkin Dvor”). Nazwa dowolnej aplikacji dociera do wskazówek dzień po wydaniu. Dlatego sprawdź, czy twoja podpowiedź jest nazwą innej aplikacji. W tym przypadku wskazówki „Elkin Dvor” nie powiedzą nic o popularności, ponieważ wszystkie nazwy są tutaj domyślnie, niezależnie od obecności zapytań w wyszukiwaniu.

Opis i recenzje nie są indeksowane i nie biorą udziału w wynikach wyszukiwania. Wszyscy o tym wiedzą, ale dodam to dla kompletności.

Nowe słowa kluczowe i nazwy są indeksowane prawie natychmiast po pojawieniu się nowej wersji w sklepie . Ale jeśli masz wersję (pierwszą wersję), to zanim aplikacja zostanie znaleziona za pomocą wyszukiwania, minie około jednego dnia.

Kolejność słów w słowach kluczowych nie ma znaczenia . To znaczy, nie próbuj umieszczać na pierwszym miejscu najpopularniejszego żądania. Nie ma sensu, pamiętaj o tym, kiedy myślisz o promocji aplikacji w App Store.

Liczy się kolejność słów w tytule . Chociaż mały. Zgodność bezpośrednia jest oceniana przez sklep jako wyższa niż pośrednia. Oznacza to, że jeśli użytkownik wyszuka „testy psychologiczne”, wówczas, gdy inne rzeczy będą równe, aplikacja „Testy psychologiczne” będzie wyższa niż „Testy psychologiczne”. Wartość jest niewielka, ale tak jest.

Każda liczba, przyimek, unia jest oddzielnym słowem dla rosyjskiej lokalizacji . Jeśli użytkownik szuka „Madagaskaru 2”, a słowa kluczowe „tylko Madagaskar” i nie ma „2”, nie będzie Cię w wynikach wyszukiwania. To samo dotyczy żądania „pizza i piwo” - jeśli masz „pizzę”, „piwo”, ale nie „i”, nie zostaniesz poddany ekstradycji. Wskazówka: jeśli w polu słów kluczowych pozostały 2-3 znaki, wypełnij je liczbami lub związkami.

W angielskiej lokalizacji są natomiast słowa, które nie są indeksowane lub mają specjalnie zmniejszoną wagę . Artykuły „a” i „the” nie są indeksowane - dodawanie ich do lokalizacji i słów kluczowych nie ma sensu.

Słowa „app”, „game” i „free” mają mniejszą wagę: jeśli masz tytuł Best Brain Game za darmo w tytule, to twoja aplikacja dostanie się do problemu nawet w przypadku Best Brain, ale inne rzeczy będą równe, będzie mniejszy w tym problemie niż Twój konkurent nazywa się Best Brain App.

Punkty, przecinki i inne znaki interpunkcyjne w nazwie są liczone jako spacje (czyli są ignorowane). Na przykład, jeśli masz w nazwie vc.ru, są one liczone jako dwa oddzielne słowa. Umieszczanie kropek w słowach kluczowych nie jest konieczne. Jeśli zastanawiasz się, jak określić witrynę vc.ru w słowie kluczowym, możesz określić „vc, ru”, oddzielając je przecinkiem, i nie musisz robić „vc,., Ru”.

Angielska lokalizacja uwzględnia liczbę mnogą, ale ważniejsze jest bezpośrednie dopasowanie . Jeśli masz dziecko ze słowem kluczowym lub tytułem, znajdziesz je podczas wyszukiwania dzieci, ale inne rzeczy są jednakowe, a konkurent ze słowem kluczowym dla dzieci w tej kwestii będzie wyższy. Istnieją pewne wyjątki - czasami ta zasada nie zadziałała, nie mogła dojść do sedna, dlaczego.

Funkcje algorytmu Google

Wyszukiwanie w Androidzie jest znacznie lepsze. Tutaj proces promowania aplikacji jest nieco łatwiejszy. Uwzględnia przypadki, liczby, przyimki i spójniki.

W Google nazwa i opis aplikacji mają dużą wagę, nie ma ukrytego pola słów kluczowych. Google ocenia również rzeczywistą liczbę aplikacji na urządzeniach. Oznacza to, że jeśli aplikacja zostanie zainstalowana i natychmiast usunięta, wpłynie to negatywnie na problem.

Czego nie robić

Z tych przypadków, które spotkałem, jasne jest, że NIE powinieneś wykonywać następujących czynności:

• kup recenzje dla aplikacji. Możesz zostać zablokowany.
• kupić płatną instalację. Aplikacja może również dostać się na czarną listę i bardzo trudno będzie ją wyciągnąć.
• Nie używaj nazw innych marek w optymalizacji. W przypadku zarówno systemu iOS, jak i Androida, nie doprowadzi to do niczego dobrego.

Ogólnie rzecz biorąc, wszystko jest standardowe, białe i puszyste. Z pewnością istnieją rozwiązania pośrednie, ale zawsze jest to ryzyko.

Co robimy po ASO i nowych kreacjach

Skompilowali „idealne” teksty (nazwy, opisy, słowa kluczowe), umieszczali wszędzie słowa kluczowe. Rysowaliśmy kreacje przestrzenne (zrzuty ekranu, ikony), świetnie! Teraz zwolnij aplikację. Promocja aplikacji, praca jest żmudna, pamiętaj o śledzeniu pozycji dla wybranych wniosków. Aby to zrobić, potrzebujesz specjalnego oprogramowania.

Nie znalazłem jeszcze żadnych darmowych rozwiązań. Powinienem o tym pisać MobileDevHQ , poprosił o bezpłatny dostęp (09.05.16), ale jak dotąd nie otrzymał odpowiedzi.

Od opłaconego na rozprawie Sensortower , wiele osób używa go pozytywnie, nie próbowałem go sam, nie mogę powiedzieć.

Podobne oprogramowanie pochodzi od naszych Rosjan. ASOdesk , dokładnie tego użył. Istota jest taka sama dla wszystkich, dodajesz swoją aplikację, a następnie słowa kluczowe, które powstały w optymalizacji i śledzeniu pozycji dla konkretnego żądania. Bez takich narzędzi promocja aplikacji jest niemożliwa.

Na przykład w ASOdesk wygląda to tak:

Po lewej stronie dodano aplikację iOS i Android. Po prawej utwórz kampanię (rozpocznij nową kampanię) i dodaj słowa kluczowe (dodaj słowa kluczowe). Następnie poniżej zobaczysz listę monitorowanych żądań kluczowych. Dla każdego podanego podziału: ile wniosków dziennie (użytkowników na dzień), pozycja aplikacji dla każdego żądania (Pozycje), całkowita liczba aplikacji (całkowita liczba aplikacji).

Klikając na dowolne żądanie, możesz zobaczyć na wykresie dynamikę, czyli jak zmieniła się pozycja aplikacji mobilnej w numerze.

Przykład zapytania „taniec” jest wyższy: w dniu, w którym jest zadawane 2 razy, pozycja mojej aplikacji wynosi 13, tylko 238 zgłoszeń bierze udział w grze. Wykres pokazuje, że nie było większych zmian na pozycjach.

Należy pamiętać, że dane są prezentowane osobno dla każdego systemu (IOS i Android). Wybierz i śledź system, w którym aplikacja jest prezentowana.

Otrzymane dane

Na prośby i stanowiska naszej aplikacji. Jeśli nie są z nas zadowoleni, przyjmujemy nowe frazy kluczowe i dodajemy je ponownie do tytułu, opisu i słów kluczowych. A więc testujemy, aż osiągniemy pożądane rezultaty.

WAŻNE: nie musisz stale aktualizować aplikacji tylko w ramach nowej optymalizacji. Uruchom nowe słowa kluczowe z materiałami, gdy przynajmniej poprawisz błędy w aplikacji lub dodasz nową funkcję.

Zobacz slajd z rozkładem ruchu w zależności od pozycji wydania aplikacji mobilnej.

Natychmiast staje się jasne, w jakiej płaszczyźnie leżą nasze cele. Jeśli twoja aplikacja nie dostanie się nawet do TOP-5, praktycznie nie ma nadziei na ruch organiczny.

W dystrybucji ruchu między aplikacjami mobilnymi ważne jest, aby zrozumieć, że pierwsze miejsce przyciąga wszystkich lub prawie wszystkich użytkowników. Oznacza to, że wszyscy klikają go w sklepach. Następnie przejdź już do strony z opisem i podejmij decyzję o instalacji lub przejdź do następnej aplikacji.

+ Artykuł aktualizacji (16.09.16): dodano informacje o ustawieniach i problemach

Ogólnie rzecz biorąc, sytuacja jest taka, promocja aplikacji i optymalizacja, wszystko jest świetnie, ale jest jeden „ale”! Jak wspomniano powyżej: wcześniej głównym kryterium wejścia na TOP była liczba instalacji, teraz została nieznacznie zarysem, ale bez niej, nigdzie.

Oznacza to, że jeśli ustawisz „fantastyczną” optymalizację, dotarcie na szczyt nadal nie jest gwarantowane, ponieważ konkurencja rośnie, a wraz z nią liczba młodych optymalizatorów, takich jak ty i ja. Z tego powodu zaleca się zakup dodatkowych instalacji do poziomu grupy liderów, do której chcesz uzyskać dostęp. Istnieje jednak ryzyko zablokowania całej aplikacji.

Własne doświadczenie w zakupie instalacji nie było, ale według znanych przypadków pytanie nie jest bezpieczne. Przestudiuj uważnie przed rozpoczęciem takiej historii. Z dostępnych / bezpiecznych środków jest tylko reklama i oczywiście jakość samego produktu.

Zakończ

Tak więc promocja aplikacji jest bardzo zabawna i niezbędna. Jeśli nie spojrzałeś w tym kierunku, zdecydowanie radzę. Proces nie jest oczywiście łatwy, ale warto. Zawsze możesz zapłacić agencji n-tą sumę pieniędzy, ale czy nie lepiej jest samemu to zrobić? A jeśli to działa?

Każdego dnia algorytmy zmieniają się i pojawiają się nowe wprowadzające w rozwoju aplikacji mobilnych. W czasie pisania tego tekstu zebrałem wszystkie najbardziej przydatne rzeczy, które mogłem znaleźć. Baza i ogólne zrozumienie na pewno się przydadzą.

Czytaj, studiuj, sprawdź! Dobrze subskrybuj bloga 🙂

Wreszcie fantastyczna reklama odzieży męskiej, po tym wideo nie pozostaniesz taki sam!