Promocja fotografa w sieciach społecznościowych: potrzeba i perspektywy

1. Promocja fotografa w sieciach społecznościowych
2. Możliwości sieci społecznościowych do promocji. Czy dla fotografa jest profesjonalista?
3. Uznanie i pojawienie się eksperta
4. Marka
5. Zarządzanie reputacją i opinie
6. Komunikacja
7. Mailingi i alerty (rabaty i promocje)
8. Śledzenie potrzeb klienta
9. Korespondencja biznesowa
10. Opinie klientów
11. Przyszłość sieci społecznościowych lub tego, czego można oczekiwać od fotografa z mediów społecznościowych
12. Postscriptum

Nie musisz publikować na Facebooku zdjęć jedzenia i kotów,

i chwalić się swoimi osiągnięciami.

/ Randy zuckerberg /

Potrzeba obecności fotografa w sieciach społecznościowych, „Vkontakte” i „Facebook” to oczywisty fakt, który rzadko jest kwestionowany. I na próżno.

W ciągu ostatnich 5 lat sytuacja się zmieniła: ci, którzy się śmiali, mówili o „kolegach z klasy”, pędzili na pierwsze miejsce w rankingu kraju; ci, którzy kiedyś pytali o wektor rozwoju, rozmawiając o „Twitterze”, nie wiedzą, kto się sprzedaje, wszystko jest takie smutne; a wszystko to w oczekiwaniu na ciemne konie - „Google” (możliwości Google+ rosną) i „Apple” (praca nad własną siecią społecznościową).

Na dłuższą metę każdy uczestnik może stać się ulubieńcem, ale na jak długo? A co najważniejsze - gdzie fotograf?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Dlaczego fotograf musi skorzystać, jeśli naprawdę chce, z 1 lub 2 platform społecznościowych, aw pozostałych powinien być obecny tylko formalnie.
• Dlaczego w tej chwili sieci społecznościowe nie są najskuteczniejszym narzędziem promowania fotografa w Internecie.
• Dlaczego fotografowie zmieniają się w marketerów i kiedy to się skończy?

Ale najpierw porozmawiajmy o przyczynach napisania tego artykułu.

Promocja fotografa w sieciach społecznościowych

Moja obecność na Facebooku i VKontakte to prosta formalność, tymczasowa. Ta decyzja została podjęta w 2014 r., Po 2 latach odkrywania możliwości i oceny perspektyw:

1. Sieci społecznościowe są zamknięte na siebie. Jest to najbardziej widoczne na Facebooku: płatne publikacje do oceniania treści, szybkie strony (artykuły błyskawiczne), integracja modułów zastępujących rozwiązania offline itp.
2. Sieci społecznościowe - format rozrywki. A to oznacza: konieczne jest wpadnięcie w sektor usług lub w „klaun”, a to jest stagnacja i wyginięcie.
3. Serwisy społecznościowe to niewygodne narzędzie. Na przykładzie „VKontakte” wskazałem wiele wad Polecam czytanie.
4. Sieci społecznościowe - tymczasowo, jeśli mówimy o fotografie. Właścicielami sieci społecznościowych są biznesmeni, ich celem jest zysk. Dlatego „Facebook” stanie się platformą wideo, podczas gdy inne będą podążać za trendem. Kto będzie potrzebował zdjęć na taśmie?
5. Sieci społecznościowe są platformami do uruchamiania w technologiach: uczenie maszynowe, sieci neuronowe, asystenci, rzeczywistości rozszerzone i wirtualne.

Oprócz tego, komunikując się z klientem, zawsze zadaję dwa pytania:

1. Jak o mnie słyszałeś?
2. Jak znaleźć potrzebne produkty i usługi?

Jak się okazało, wśród moich odbiorców priorytet w źródłach jest następujący:

1. Zalecenia. Słowo ustne i partnerzy.
2. Wyszukiwarki. Zaskoczony, choć tak, co może być prostsze niż pytanie „Google” lub „Yandex”.
3. Blog. Jak się okazało, przeczytaj.

Ku mojemu zdziwieniu sieci społecznościowe są wymieniane obojętnie i ze słowami:

- Tak, dowiedz się, co jest w tej sprawie i gdzie kiedyś.

Oczywiście, marketingowcy mówią inaczej: fotograf potrzebuje sieci społecznościowych, publikacji w harmonogramie, śledzenia referencji itp.

I mówię inaczej: musisz wybrać 1-3 narzędzia promocyjne, które będą działać dla fotografa i nie odwracają jego uwagi od głównej aktywności - zdjęć.

Możliwości sieci społecznościowych do promocji. Czy dla fotografa jest profesjonalista?

Marketerzy zdali sobie sprawę z wyginięcia SMM i, aby nie siedzieć bez pracy, poszli do nauczycieli. Cytują książki, siebie nawzajem i są obojętne na to, że dzięki ich wysiłkom łatwowierny słuchacz znajdzie się na śmietniku historii.

Przyjrzyjmy się głównym problemom, które sieci społecznościowe powinny rozwiązać, i znajdź błędy:

Uznanie i pojawienie się eksperta

Uznanie - ludzka sława, przychodzi i odchodzi. Poczuć od niej? Wiesz o krzywdzie.

Wizerunek eksperta to pshik, ponieważ doświadczenie, a nie słowa, jest cenne w zawodzie fotografa.

Nadal możesz pamiętać 11 pkt z listy mitów na temat zawodu fotografa doskonale uzupełnia powyższe.

Marka

W przypadku skojarzeń z ich działalnością sieci społecznościowe są wąskimi niszami, które nie zapewniają pełnego zasięgu, rzeczywistego i wirtualnego, a zatem „nie w paszy dla koni”.

Zarządzanie reputacją i opinie

Reputacja nie jest wow! Długi proces kształtowania wizerunku w oczach potencjalnych klientów. A sieci społecznościowe nie są jedynym kierunkiem pracy, a raczej ...

Przykład zintegrowanego podejścia - Decyzja Dmitrija Sidorina .

Recenzje ... Śledzenie siebie jest pomocne Ale aby ograniczyć „strefę widoczności”, w zależności od sieci społecznościowych jest błędem, Internet jest świetny.

Komunikacja

Podziel go na prywatne wiadomości:

• Korespondencja osobista w sieciach społecznościowych wymaga czasu, a dla wygody jest gorsza od poczty elektronicznej.

i publiczne oświadczenia (ściana):

• Według danych za 2015 r. 50% publikacji jest ignorowanych, a według ekspertów liczba ta będzie rosła rocznie. „Nie w paszy dla koni”, aha.
• Codzienne publikacje są czasochłonne lub mogą być godne zaufania: w pośpiechu możesz opublikować tymczasową migawkę lub wyrazić siebie emocjonalnie. W końcu dzieje się tak: mówisz i publikujesz 10 razy dobrze - jest to oczywiste, a raz zrobione inaczej - pamiętasz to w ten sposób.

Posty w sieciach społecznościowych nie mają przewagi nad blogiem i prawdziwą komunikacją. Ponadto dojrzały fotograf nie potrzebuje aprobaty i uwagi. Jego prośba - nie odsuwaj się od kuchni autora, nie pluj w dusze innych ludzi; zachowaj politykę dla siebie i nie powstrzymuj ludzi od życia i rozwoju.

Uwagi marginalne:

Jeśli jesteś specyficzny dla filozoficznych myśli i wypowiedzi, a osobista kreatywność nie idzie na ścieżkę muzyki pop, to uruchom bloga i napisz, co chcesz udostępnić. Źle - usunięto szybciej niż ktokolwiek zauważył. Wokół - blog będzie punktem wyjścia przed napisaniem książki lub notatnika, do którego można się odwoływać podczas rozmów.

Mailingi i alerty (rabaty i promocje)

Sieci społecznościowe są gwarancją niskiej widoczności (3-10%, w zależności od strony) i konwersji.

Śledzenie potrzeb klienta

Rola kelnera, tak. Tymczasowo pełny, a potem - następny!

Mówiąc rozsądnie, sieci społecznościowe są ślepym zaułkiem pod względem popytu: dominują platformy mobilne, a według statystyk Google (dobre eksperymenty są regularne), 90% kupujących rozpoczyna zakupy online za pośrednictwem wyszukiwarek podczas gdy tylko 6% sieci społecznościowych ...

Gdzie jest popyt i podaż. Prawda?

Uwagi marginalne:

Jeśli jesteś zmęczony podnoszeniem budżetów w biurze reklamowym i rozrywką publiczności, moja rada jest dla ciebie przydatna „Lidskaner” do wyszukiwania potencjalnych klientów . Szybki i wygodny.

Korespondencja biznesowa

Nie ma jednego protokołu, co oznacza - fragmentację i uruchamianie kont. Gdzie jest wygoda? Pamiętam sytuację z posłańcami .

Mówiono wcześniej, nie powtórzę.

Opinie klientów

Było to istotne, ale już wątpliwe: seria głośnych rewelacji copywriterów i marketerów, których działania zepsuły to narzędzie do promocji. Niestety.

...

Błędne narzędzia, wyimaginowane wartości i zmienne ceny są szansami, które pozostawią fotografa samemu z nierozwiązanymi problemami (mały segment odbiorców i stracony czas; praktyka marketingowa, a nie doświadczenie fotografa itp.) I świadomość moralności społecznej: „Dzisiaj zauważą a jutro nie pamiętam.

Przyszłość sieci społecznościowych lub tego, czego można oczekiwać od fotografa z mediów społecznościowych

Oczywiście nie wszystkie firmy informują o swoich planach, ale coś jest znane z wiarygodnych źródeł i można ocenić przyszłość sieci społecznościowych. Nie zamierzam dzwonić do Wanga w terminach, ale wyjaśnię tylko trudności, z jakimi spotka się fotograf, chcąc nawiązać kontakt z publicznością w mediach społecznościowych.

1. Potencjalni klienci będą mniej. Dobrobyt rosyjskich obywateli spada, a następnie pojawia się zapotrzebowanie na fotografię. W sieciach społecznościowych zaczynają się rozpraszać, pokazywać siebie i widzieć innych. W przypadku zakupów - wyszukiwarki i „zadzwoń do znajomego”.
2. Spadek efektywności reklamy i wzrost budżetów reklamowych. Oczywiste i nieprzyjemne. Niezawodna alternatywa online - reklama kontekstowa w wyszukiwarkach. Spełnia bieżące zapotrzebowanie, daje sprzedaż tu i teraz. Drogie.
3. Zmiana formatu. Jak wspomniano powyżej i w artykule na Facebooku , wideo zwróciło uwagę wszystkich właścicieli serwisów społecznościowych. Fotograf i jego portfolio, jako informacje przyciągające użytkowników, nie mają żadnej poprzedniej wartości dla właścicieli mediów społecznościowych: spadek produkcji organicznej i spadek wartości treści.
4. Technologia i walka o przywództwo. Oculus Rift to narzędzie przyszłego „Facebooka” jako portalu rozrywkowego. Sieci neuronowe są podstawą inteligentnych asystentów, rozwój zajmują główni gracze rynkowi: „Google”, „Apple”, „Microsoft” i oczywiście „Facebook”. Kto będzie monopolistą, biorąc pod uwagę technologię „inteligentnego domu” - jest nieznany. Fotograf musi być przygotowany z wyprzedzeniem: dostęp do portfolio online za pomocą jednego protokołu, poza miejscem; nawiązywanie korespondencji biznesowej przez e-mail itp.
5. Uczenie maszynowe i marketing. Widoczne wyniki uczenia maszynowego - jakość wyników wyszukiwania. SEO się zmieniło. Po nim SMM zmieni się, a manipulowanie emocjonalnym postem zgodnie z harmonogramem będzie częścią historii. Algorytm samodzielnie odnajdzie właściciela wymaganego artysty i połączy go z Tobą, a ponadto - doświadczenie komunikacji, organizacji i wykonywania fotografii.
6. Straty. Są nieuniknione. Przez lata fotograf inwestował w rozwój innych firm. Jeśli nie wytrzymają konkurencji na rynku - znikną, jak wszystkie osiągnięcia fotografa. Smartresponder został niedawno zamknięty. Wyobraź sobie uczucia użytkowników, właścicieli firm. I lepiej pomyśl o problemie, który możesz mieć, jeśli Twoja ulubiona sieć społecznościowa „zrzeknie się pozycji”.
7. Subskrypcja. Dostęp do subskrypcji zyskuje na popularności w innych krajach. Nie wykluczam, że po czasopismach i blogach korporacyjnych sieci społecznościowe będą myśleć o dostępie płatnym, ale najpierw stworzą monopol, w przeciwnym razie wygra ten, kto ma prezent.

Nie spiesz się, aby usunąć konta. 🙂

Postscriptum

Podstawa istnienia sieci społecznościowych - przychody z reklam . Ale żeby to pokazać - potrzebujesz treści, której tworzenie tworzą użytkownicy, w tym fotograf. Stąd zalecenia i hojna rada: nie zostawiajcie ograniczeń, publikujcie częściej, piszcie o wszystkim itd.

Prawdziwa sieć. 🙂

Na początku kreatywnego sposobu fotograf ma ograniczone finanse i sieci społecznościowe - logiczny zestaw narzędzi do prezentacji portfolio, korespondencji i reklamy.

Wraz z rozwojem konieczne jest nie tylko aktualizowanie sprzętu, ale także eliminacja zależności od rozwiązań innych firm. Osobną zachętą jest coroczne zmniejszenie kosztów utrzymania zasobów osobistych (rozwój technologii, konkurencja itp.).

Nadchodzi czas, gdy liderami branży są ci, którzy stworzyli swoje zasoby 10 lat temu, a teraz, jeśli to konieczne, dodać niezbędne moduły: szkołę fotograficzną, sprzedaż sprzętu, system powiadomień, sieć partnerską, osobistą prezentację portfolio (na podstawie metadanych) itp. .

Pomyśl. Dyskutuj. Udostępnij znajomym.

Pozdrawiam
Andrey Bondar.

Polecam czytanie: