Promocja i promocja aplikacji mobilnych Android i iOS w Moskwie i Petersburgu

1. Jakie pozycje zależą od aplikacje w sklepach z aplikacjami Sklep i Google Play? Produkty mobilne...
2. Strategia promocji nowego produktu obejmuje 3 etapy.
3. ASO: cechy optymalizacji wyszukiwarek w sklepach z aplikacjami mobilnymi
4. Kanały promocji aplikacji mobilnych
5. Sieci społecznościowe
6. Plan promocji sieci społecznościowej:
7. Reklama celowana
8. Blogerzy YouTube
9. Miejsca transmisji na żywo
10. Fora i portale informacyjne
11. Ruch zmotywowany
12. Usługi promujące filmy i recenzje
13. Darmowa promocja aplikacji na usługi promocji krzyżowej

Jakie pozycje zależą od
aplikacje w sklepach z aplikacjami
Sklep i Google Play?

Produkty mobilne są klasyfikowane w sklepach z aplikacjami według określonych algorytmów, które uwzględniają kilkadziesiąt czynników. Czynniki rankingu są zwykle podzielone na wewnętrzne i zewnętrzne lub behawioralne.

Czynniki wewnętrzne obejmują znaczenie tytułu (tytułu), opisów (opisów) i słów kluczowych (słowa kluczowe) użytkowników zapytań wyszukiwania. Ta kategoria obejmuje jakość i funkcjonalność samej aplikacji, projekt strony docelowej (zrzuty ekranowe, spektakularny film promocyjny, przyciągająca wzrok ikona).

Promocja aplikacji ze słowami kluczowymi i optymalizacja strony docelowej są związane z technologiami ASO (App Store Optimization).

Inną kategorią są czynniki związane z zachowaniem użytkowników korzystających z aplikacji mobilnej. Wśród ważnych czynników behawioralnych:

• Liczba instalacji;
• Dynamika instalacji i usuwania aplikacji;
• Liczba i jakość recenzji, ocena aplikacji;
• Komentarze użytkowników.

Na pozycję aplikacji w sklepie Google Play ma również wpływ masa referencyjna.

Poprawienie wyników wyszukiwania może wpłynąć na niektóre z powyższych parametrów. Weźmy na przykład pierwszy czynnik - liczbę instalacji aplikacji.

Zgodnie z obliczeniami renomowanych programistów mobilnych, aby dostać się do TOP w kategorii „free” w rosyjskim segmencie gier App Store, aplikacja musi zainstalować od 6 do 13 tysięcy użytkowników, w zależności od dnia wydania i liczby opublikowanych aplikacji. W anglojęzycznym „Store” liczba ta jest kilkakrotnie wyższa - od 60 do 80 tysięcy instalacji.

Do gromadzenia niezbędnego ruchu wykorzystywane są różne kanały. Obejmuje to reklamy ukierunkowane w sieciach społecznościowych, zakup ruchu zmotywowanego, przygotowywanie recenzji popularnych blogerów, publikowanie artykułów promocyjnych na stronach tematycznych iw mediach. Poniżej znajdują się najbardziej skuteczne.

Infoshell zapewnia usługi promocji aplikacji mobilnych. Sprawdź nasze przypadki promocji aplikacji mobilnych .

Etapy promocji aplikacji

Promocja aplikacji rozpoczyna się od wyznaczenia celu i opracowania strategii. Następnie opracowywany jest plan promocji, który wykorzystuje maksymalną liczbę narzędzi i kanałów w ramach dostępnego budżetu.

Strategia promocji nowego produktu obejmuje 3 etapy.

Następnie przygotowywany jest opis, słowa kluczowe i tytuł, przygotowywane są zrzuty ekranu i zwiastun wideo dla aplikacji. Błędy, które mogą prowadzić do odmowa opublikowania w App Store .

Etap przygotowawczy obejmuje również przygotowanie reklam wideo, pisanie artykułów i recenzji, a także zbieranie informacji i tworzenie list:

• tematyczne publikacje w sieciach społecznościowych z cenami za posty;
• blogerzy i livestrimery z danymi kontaktowymi i cenami (można negocjować z blogerami bezpośrednio lub za pośrednictwem agencji);
• strony z docelowymi odbiorcami recenzji.

Przed oficjalnym wydaniem aplikacji grupy tworzone są w sieciach społecznościowych (Facebook, Vkontakte, Instagram), odbywa się rejestracja i płatność usług w celu przyciągnięcia zmotywowanych użytkowników.

2. Działania po wydaniu.W dniu premiery aplikacji rozpoczyna się kampania reklamowa:

• publikacja materiałów promocyjnych
• uruchomienie targetowania mediów społecznościowych
• dodawanie do katalogów gier i aplikacji
• pokazywanie recenzji wideo na YouTube i Twitch,
• zakup zbiorczy zmotywowanych instalacji.

Głównym celem tych wydarzeń jest zebranie ruchu niezbędnego do szybkiego uruchomienia aplikacji.

Aby utrzymać naturalny interes użytkowników, wykorzystywane są narzędzia PR: reklama ukierunkowana, współpraca z partnerami, recenzje tekstów i filmów, promocje i konkursy.

Na zdjęciu: plan promocji aplikacji mobilnej

ASO: cechy optymalizacji wyszukiwarek w sklepach z aplikacjami mobilnymi

Optymalizacja wyszukiwania aplikacji (optymalizacja App Store) obejmuje pracę w następujących 5 obszarach.

1. Kompilacja rdzenia semantycznego.Wyboru słów kluczowych można dokonać ręcznie, ale w celu zaoszczędzenia czasu optymalizatory korzystają z automatycznych usług:

Takie usługi pomagają uzyskać szczegółowe statystyki dotyczące słów kluczowych i zapytań, śledzić pozycje gier mobilnych, różnicować użytkowników według zapytań, analizować ich zachowanie.

Opis w App Store nie ma fundamentalnego znaczenia, dlatego nie ma potrzeby wpisywania w nim kluczy. Mimo to opis powinien być jak najbardziej czytelny dla użytkowników.

W Google Play przeciwnie, Opis ma wpływ na znaczenie strony aplikacji na Androida, dlatego ważne jest, aby używać słów kluczowych w opisie, rozprowadzając je nad tekstem tak naturalnie, jak to możliwe, aby uniknąć spamowania. Tekst powinien być czytelny i uporządkowany, zawierać listy wypunktowane i numerowane, czytelne akapity. Maksymalny opis to 4 tysiące znaków.

3. Optymalizacja nazwy.Apple zaleca, aby tytuł nie był dłuższy niż 25 znaków, ponieważ tyle znaków pojawia się w nazwie aplikacji.I chociaż maksymalna długość tytułu to 225 znaków, pożądane jest umieszczenie najważniejszych słów kluczowych w pierwszych 25 znakach.

W przypadku aplikacji na Androida w nagłówku można użyć do 30 znaków. Wskazane jest, aby w tym limicie krótko opisać produkt i użyć frazy kluczowej.

Zrzuty ekranu mają za zadanie dać przegląd twojego programu i zachęcić użytkowników do pobrania aplikacji. Zalecamy używanie zrzutów ekranu z krótkimi, dobrze zaprojektowanymi liniami promocyjnymi opisującymi główne zalety gry. Zwróć największą uwagę na pierwszy zrzut ekranu.

Zwiastun gry mobilnej jest w stanie dać użytkownikowi dużo więcej informacji o aplikacji niż jakiekolwiek zdjęcia. Obecność filmu promocyjnego jest znaczącą zaletą zarówno dla botów wyszukiwania w sklepie, jak i dla użytkowników.

Wskazówka! Umieść najważniejsze informacje w pierwszych kilku sekundach filmu promocyjnego.

Podczas tworzenia aplikacji ważne jest włączenie funkcji zbierania informacji zwrotnych w interfejsie programu. Zaoferuj użytkownikom ocenę aplikacji, ale rób to dyskretnie, bądź poprawny i okazuj szacunek.

Wskazówka! Utrudnić użytkownikowi dokonanie negatywnej oceny, na przykład poprzez zadawanie dodatkowych pytań lub oferowanie kontaktu z programistami.

Dowiedz się więcej o technologiach promocji aplikacji w App Store .

Kanały promocji aplikacji mobilnych

W arsenale optymalizatora znajduje się kilkadziesiąt kanałów promocji aplikacji mobilnych. Niektóre z nich są w stanie zapewnić tysiące pobrań, podczas gdy udział innych w całkowitym ruchu jest skromniejszy. Ponadto te same narzędzia są skuteczne w jednym regionie geograficznym i całkowicie bezużyteczne w innym.

Wybór konkretnych narzędzi i kanałów zależy od czasu przeznaczonego na kampanię reklamową i budżetu promocyjnego. Jeśli czas jest ograniczony, kompetentny optymalizator użyje głównie kanałów, które wprowadzą więcej osób do produktu. Z drugiej strony należy wziąć pod uwagę, że liczba zaangażowanych kanałów zwiększa całkowity ruch odwiedzających.

Rozważmy bardziej szczegółowo kanały promocji aplikacji, zaczynając od najbardziej efektywnych.

Sieci społecznościowe

Sieci społecznościowe, jeśli są właściwie używane, mogą stać się pomostem prowadzącym do użytkownika docelowego. Instagram, Vkontakte, Odnoklassniki i Facebook - idealne miejsce do reklamowania aplikacji i gier.

Zaletami sieci społecznościowych są reklamy w społecznościach z grupą docelową oraz dodawanie gier do katalogów.

Plan promocji sieci społecznościowej:

W początkowej fazie promocji w sieciach społecznościowych tworzona jest publiczna strona gry lub aplikacji. Służy do publikowania wiadomości, specjalnych promocji, konkursów, a także do ustawiania kierowanych reklam (Facebook, Instagram).

W następnym etapie produkt mobilny jest reklamowany w grupach z grupą docelową i dodawany do katalogów aplikacji. Na przykład, aby promować grę mobilną, posty ogłaszające wydanie programu lub promocje są umieszczane w grupach tematycznych, takich jak:

• VC Games (2,77 mln subskrybentów);
• Gry VK (192 tysiące subskrybentów);
• Igrofan (1,78 mln abonentów);
• IGM (3,58 mln subskrybentów);
• Likeit (1,1 mln subskrybentów) i inne.

Koszt stanowiska w tych publikacjach waha się od 1 tys. Do 30 tys. Rubli.

Oprócz grup tematycznych wybiera się społeczności z użytkownikami docelowymi, na przykład młodzież w wieku od 18 do 30 lat. Z reguły są to rozrywkowe grupy publiczne lub grupy interesu. Oto kilka grup, na przykład:

• Androyd (https://vk.com/all_android)
• Nasz garaż (https://vk.com/elitegarage)
• Party Hard (https://vk.com/partyforhard)
• Marvel https://vk.com/marvel_dc

Reklama celowana

VKontakte. Firma reklamowa w VK i Odnoklassniki jest konfigurowana przez https://target.my.com/ z oczekiwaniem grupy docelowej (według wieku, zainteresowań, płci).
Innym rodzajem targetowania VK są banery różnych formatów, w tym banery o specjalnym formacie.

Specjalny format to baner o wymiarach 256 x 256 pikseli, który jest umieszczany w kanale informacyjnym VK, a także w sekcji „Zalecane” katalogu aplikacji. Banery w specjalnym formacie konkurują tylko z reklamami tego samego formatu.

Facebook Jest to dość skuteczny kanał płatnego ruchu, którego atrakcyjność musi być starannie skonfigurowana. Ads Manager to narzędzie, które pozwala dostosować kampanię reklamową i skutecznie zarządzać nią w ramach usługi. Formaty reklamowe na Facebooku:

• Galeria dzwonków (reklama z 2 lub więcej przewijanymi obrazami lub filmem);
• Jeden obraz;
• Jedno wideo;
• Pokaz slajdów (cykliczne reklamy wideo z 10 obrazów).

Usługa oferuje kilka platform do publikowania: Facebook, Instagram, Audience Network.

Dobre kierowanie do grupy docelowej i wybór najskuteczniejszych formatów i platform rozmieszczania dla Twojego produktu pozwoli osiągnąć pożądany rezultat.

Zarządzanie kampaniami reklamowymi pozwala wybrać geografię dystrybucji, przedział wiekowy użytkownika docelowego, a także optymalny budżet z różnymi rodzajami płatności - dla widoków (CPM), dla kliknięć (CPC) lub dla instalacji aplikacji (CPI).

Kilka przydatnych narzędzi Facebooka to komunikator botów, który zaoferuje użytkownikom grę, a także pokój gier, w którym programiści mogą przesyłać stworzone przez siebie gry.

Reklama kontekstowa w Google AdWords. Jest to usługa kontekstowa, głównie reklama wyszukiwania. Reklama kontekstowa umożliwia kierowanie przekazu reklamowego bezpośrednio do użytkowników aplikacji mobilnych na systemy iOS i Android.

W tym celu konto Google Adwords zapewnia programistom zaawansowane narzędzia do kierowania, które umożliwiają dostosowanie kampanii reklamowej przy użyciu następujących parametrów:

• Sieć reklamowa - urządzenia mobilne;
• system operacyjny (Android, iOS, Windows Phone, BlackBerry);
• typ urządzenia mobilnego (iPod, iPad, iPhone, Android);
• region geograficzny;
• kategorie aplikacji mobilnych (gry, media, czasopisma itp.);
• format reklamowy (baner graficzny, SMS).

Reklama zawiera link prowadzący użytkownika do strony docelowej w Google Play lub App Store.

Blogerzy YouTube

Na YouTube jest kilku głównych blogerów z milionami obserwujących. Niektóre z ich recenzji zdobyły miliony wyświetleń. Jeśli główny bloger przejrzy Twoją grę, niewątpliwie wzbudzi to zainteresowanie aplikacji od jej subskrybentów i zagwarantuje zwiększenie liczby instalacji.

W segmencie rosyjskojęzycznym znani blogerzy to na przykład Oleg Brain TheBrainDit (6,2 mln subskrybentów) lub plan gry (320 tys. Subskrybentów).

Oprócz pełnych recenzji, dobra opcja reklamy - krótkie komunikaty reklamowe w popularnych filmach na blogach. Reklama jest umieszczana na początku przeglądu wideo oglądanego przez użytkownika (pre-roll), w środku (w środku rolki) i na końcu (post-roll) filmu. Preroll to najskuteczniejszy format reklamy ze względu na wysoki CTR.

Pomimo wysokiej ceny, recenzje blogerów są bardzo skutecznym narzędziem, które jest idealne do promowania aplikacji do gier.

Miejsca transmisji na żywo

Ostatnie lata na zachodzie zyskują popularność serwisów strumieniowych (stream) lub transmisji gier online. Najbardziej znaną platformą strumieniową jest twitch.tv, która co miesiąc gromadzi dziesiątki milionów unikalnych użytkowników. Wśród alternatyw dla tweeta:

• Gry na YouTube;
• Smashcast.tv;
• GoodGame.ru;
• Cybergame.tv.

Jeśli zgadzasz się z rankingiem streamerów (lub letsplayrami) i przekonujesz ich do zorganizowania transmisji swojej gry, możesz znacznie zwiększyć sprzedaż aplikacji.

Fora i portale informacyjne

Przyczynia się do rozpoznania produktu i przeniesienia ruchu na stronę aplikacji może przeglądać i publikować informacje prasowe na specjalistycznych stronach. Witryny do publikowania materiałów powinny być wybierane w zależności od charakteru i przedmiotu produktu. Jeśli mówimy o grze skupiającej się na odbiorcach rosyjskojęzycznych, to portale gier zrobią to:

• Stopegame.ru,
• Mobigama.net,
• Gatgetplay.ru,
• PDAlife.ru,
• Mobigama.net,
• App-time.ru.

W celu promocji na rynkach zagranicznych można zamówić recenzje tekstowe pod adresem:

• Slidetoplay.com
• Jayisgames.com
• Toucharcade.com

Recenzje aplikacji iOS skutecznie publikują na Appleinsider.ru, iPhones.ru. Możesz także skorzystać z uniwersalnych platform Lifehacker.ru/, App4me.ru/, Apps4you.ru/, Apptractor.ru/, gdzie publikowane są wiadomości ze świata aplikacji mobilnych i potencjalni konsumenci Twojego produktu „na żywo”.

Ruch zmotywowany

Ruch zmotywowany jest nieocenionym narzędziem do promowania aplikacji mobilnych. Użytkownicy, którzy pobierają program za opłatą, pomagają uzyskać niezbędną liczbę instalacji, aby dostać się do TOP przy minimalnym koszcie instalacji.

Zmotywowane instalacje można kupić w specjalnych witrynach, takich jak:

• Apptools;
• Appbooster.ru/;
• CashPump.

Wadą tego narzędzia jest duży odsetek rezygnacji użytkowników, dlatego ważne jest, aby połączyć je z innymi kanałami promocji.

Usługi promujące filmy i recenzje

Kolejnym sprawdzonym kanałem promocji aplikacji i gier mobilnych jest tworzenie filmów promocyjnych i ich promocja w sieciach społecznościowych i YouTube za pośrednictwem usługi Videoseed.ru.

Videoseed.ru pozwala programistom wybrać odbiorców z różnych powodów i zapewnić tysiące wirusowych przeglądów reklam wideo w krótkim czasie.

Darmowa promocja aplikacji na usługi promocji krzyżowej

Skuteczny sposób promowania aplikacji lub gry mobilnej przy minimalnym budżecie - partnerskie usługi wzajemnej reklamy. Takie usługi promocji krzyżowej działają na zasadzie kas fiskalnych. Oznacza to, że Twoja aplikacja jest reklamowana w setkach aplikacji partnerów bliskich odbiorcom docelowym, podczas gdy reklama produktów innych programistów staje się dostępna dla użytkowników.

Najbardziej znane usługi promocji krzyżowej obejmują:

• https://www.chartboost.com
• http://www.startad.mobi;
• https://www.digitalturbine.com;
• http://www.nativex.com.

Ten kanał promocji, pomimo niskich kosztów, musi być używany bardzo ostrożnie i jedynie jako uzupełnienie głównych metod promocji.

Wśród innych kanałów promocji publikacja programu w alternatywne sklepy z aplikacjami , wysyłanie wiadomości reklamowych za pośrednictwem Vibera itp.

Czy chcesz promować swoją aplikację? Skontaktuj się z Infoshellem. Pomożemy ci opracuj fajną aplikację mobilną i gwarantuję wyświetlenie go w TOP.

Zostaw wniosek lub skorzystaj z bezpłatnej konsultacji!

Zostaw prośbę