Promocja witryny: od czego zacząć?

1. Indeksowanie treści
2. Pasujący tytuł i treść
3. Jak używać tagu meta description
4. Dlaczego URL jest tak ważny dla SEO
5. Nawigacja i wszystko o tym
6. Profil zasobów referencyjnych
7. Dostosowywanie zasobów dla urządzeń mobilnych
8. Usługi umożliwiające analizę skuteczności promocji strony internetowej
9. Usługi analizujące czynniki behawioralne

Liczba wyświetleń: 477 szt.

*****

Najprawdopodobniej każdy z nas usłyszał zdanie: „Nie bogowie palą garnki”, co oznacza, że ​​wszystko, co zostało zrobione przez człowieka, jest całkowicie na ramieniu innej osoby. To stwierdzenie jest w 100% prawdziwe, dla całego trendu we współczesnym świecie - SEO lub nauki o promocji stron internetowych. Jeśli jesteś gotowy, aby wniknąć we wszystkie niuanse i stale aktualizować bazę wiedzy o odpowiednie informacje i umiejętności, to jesteś w stanie samodzielnie promować swoją stronę bez angażowania innych specjalistów.

Ale na samym początku podróży trudno jest zdecydować, od czego zacząć. Którędy iść i do czego dążyć. Stworzyliśmy ten materiał specjalnie dla tych, którzy dopiero zaczynają zgłębiać zawiłości promocji witryny.

Indeksowanie treści

Zanim zaczniesz opowiadać o tym, jak indeksować zawartość, powiedzmy kilka słów, dlaczego jest to konieczne.

W prostym języku indeksowanie treści jest konieczne, aby każda wyszukiwarka „widziała” materiały zamieszczone na Twojej stronie, i odpowiednio wyświetlała je użytkownikom. Tym samym zwiększając liczbę wizyt.

Wyszukiwarki mogą niezależnie (na przykład za pomocą linków z innych witryn lub zasobów) indeksować witrynę, ale zajmie to trochę czasu. A jeśli nie chcesz „czekać na przysługi z natury” i chcesz przyspieszyć ten proces, zalecamy utworzenie pliku mapy witryny, który pomoże wyszukiwarkom indeksować i indeksować wszystkie lub niektóre strony Twojej witryny. Za pomocą pliku mapy witryny (mapa witryny dla wyszukiwarek) optymalizacja skanowania witryn jest znacznie ulepszona.

Ale czasami wymagany jest całkowicie odwrotny proces. I potrzebujesz czegoś przeciwnego, blokując niektóre strony do indeksowania. W takim przypadku asystent będzie plikiem robots.txt znajdującym się w katalogu głównym witryny (folder główny). Uwaga - ten plik zawiera tylko instrukcje dla robotów wyszukujących, które strony mają być skanowane, a które nie. Instruuje, ale nie zabrania demonstrowania tego w spornej sprawie.

W związku z tym, jeśli Twoja witryna zawiera pewne informacje, które nie mogą być wyświetlane w wynikach, ale chcesz, aby odwiedzający ją zobaczyli - zalecamy użycie tagów nofollow i noindex, które informują wyszukiwarki, że treść znajduje się między dwoma „tagami nofollow” „lub„ noindex ”nie może być indeksowany. Bardzo poufne informacje są blokowane za pomocą generatora plików robots.txt w Google Search Console.

Pasujący tytuł i treść

Aby witryna mogła poruszać się jak najefektywniej, musisz spróbować jak najlepiej zoptymalizować „ogłoszenie” strony, nie tylko dla wyszukiwarek, ale także dla użytkowników. Kiedy użytkownik wprowadza słowo kluczowe lub frazę, co widzi? Po prawej:

• tytuł dokumentu internetowego;
• jego adres sieciowy;
• fragment

Zacznijmy od tytułu. Wpisujesz go, wypełniając tag tytułowy. Niezwykle ważne jest, aby dla każdej strony tytuł był niepowtarzalny i zgodny z treścią strony. Nie możesz używać tych samych nagłówków dla wszystkich stron.

1. Na głównej stronie witryny napisz nagłówek z nazwą firmy i krótką informacją o głównej działalności.
2. W przypadku tytułów każdej sekcji (jeśli ją masz) w tagu tytułu, wpisz dane, które informują użytkownika o zawartości sekcji.

Nagłówki powinny odpowiadać rzeczywistym danym, być pojemne i zawierać naturalnie określone „słowa kluczowe”. Cały tytuł powinien być napisany całkowicie naturalnie.

Adres sieciowy powinien być intuicyjny dla użytkownika, a nie literą abracadabry.

Fragment to krótki opis witryny. To dzięki temu opisowi użytkownik „filtruje” odwiedzane przez siebie strony (dość często nie osiąga „drugiej tury”). Twoim zadaniem jest napisanie krótkiego fragmentu (do 240 znaków, ponieważ jest to ilość tekstu, którą wyszukiwarki „widzą”) i zawierają w nim główny klucz projektu, zarówno bezpośrednio, jak iw postaci rozcieńczonej.

Jak używać tagu meta description

Promocja witryny wyszukiwarki składa się z wielu kroków. Niektóre z nich mają na celu optymalizację dla użytkowników, a niektóre przyczyniają się do poprawy rozpoznawania witryn przez wyszukiwarki. Te metody obejmują znacznik opisu meta.

Mówiliśmy już o zawartości tagu tytułu i powiedzieliśmy, że powinien on zawierać wyczerpujące informacje na temat zawartości witryny. Ale w tagu opisu meta zapisywane są bardziej szczegółowe informacje, ale także w pełni odnoszące się do treści strony. Wymagana jest wyjątkowość opisu. Unikalność poprawia CTR - współczynnik klikalności. Nie możesz użyć tego samego tagu meta dla różnych stron. Poprawa zawartości witryny

Jeśli sam zdecydujesz się zaangażować w SEO, musisz nauczyć się kilku prostych prawd, które bardzo pomagają w promocji.

• Nagłówki powinny być zoptymalizowane.
  Niezależnie od tego, jaki tekst umieścisz na stronach witryny, określ go nagłówkami, które są zapisane pod tagami „h1” - „h6”. Najważniejszy nagłówek, „h1”, znajduje się na początku tekstu, a w nim używasz głównych „kluczy”. Podpozycje są oznaczone „h2”. Opcjonalnie możesz użyć znaczników „h3” - „h6”. Nagłówki pomagają użytkownikom poruszać się po tekście i szybko przeglądać stronę w celu uzyskania niezbędnych informacji.
• Treść musi być unikalna.
  Chodzi o to, że systemy zaprojektowane do wyszukiwania informacji to przede wszystkim maszyny bezduszne, z funkcjami matematycznymi zamiast mózgu. Ich zadaniem jest zapewnienie użytkownikowi najbardziej efektywnego wyniku. Jeśli witryna zawiera zduplikowane informacje z innej witryny, wyszukiwarki nie uznają tego wyniku za skuteczny. Jeśli mówimy o tekście, można je sprawdzić w różnych zasobach internetowych, które można łatwo znaleźć, wprowadzając słowo „Antyplagiat” w zapytaniu.
• Ilość tekstu. Każdy tekst na stronie powinien być użyteczny, wyjątkowy i interesujący. Dlatego wypełnij stronę tekstami opartymi na tych parametrach, a nie na całkowitej liczbie znaków. Eksperci radzą, aby układać teksty o długości co najmniej 300 znaków. Duży tekst jest lepszy niż mały, ale nawet krótki tekst jest zasadniczo lepszy niż arkusz rozumowania „czy istnieje życie na Marsie”.
• „Klucze” lub słowa kluczowe. Wprowadź słowa kluczowe w tekście, prezentując się w miejscu użytkowników. Jakie są „klucze”, które mogą wyszukiwać w witrynach takich jak Twoja w wyszukiwarce? Jakie błędy ortograficzne mogą popełnić? Uzupełnij słowa kluczowe, które wymyśliłeś za pomocą „kluczy” generowanych przez programista kluczowych zapytań z Google lub Yandex. Najprawdopodobniej artykuły na temat tworzenia rdzenia semantycznego pomogą ci dowiedzieć się więcej na temat kluczowych zapytań.
• Optymalna gęstość słów kluczowych na stronie. Spory o to, jak ściśle tekst powinien zawierać słowa kluczowe, nie ustępują. Ktoś wyraził liczbę nie większą niż 3%, ktoś mówi aż o 5%. Ale prawie wszyscy zgadzają się z ideą, że tekst powinien być interesujący, a słowa kluczowe pasują do niego organicznie. W przypadku gęstości „kluczy” przekraczającej 7% wyszukiwarki mogą przestać oceniać witrynę. Nie używaj słów kluczowych, dla których nie ma „odpowiedzi” w Twojej witrynie.
• Format tekstu. Używaj tekstów ustrukturyzowanych z listami punktowanymi lub numerowanymi. Czytelność tekstu gwarantuje, że użytkownik łatwo otrzyma niezbędne informacje, co oznacza, że ​​będzie spędzał więcej czasu na stronie.
• Jak często publikować treści. Prawidłowa odpowiedź w tym przypadku jest prawidłowa. Nie stracisz, jeśli zaczniesz blog na stronie lub będziesz regularnie publikował artykuły.
• Tematy dotyczące treści. Zastanów się, które artykuły będą interesujące dla odwiedzających Twoją witrynę. Jakie problemy mogą ich zainteresować.

Dlaczego URL jest tak ważny dla SEO

Adres URL strony lub Uniform Resource Locator musi zawierać podstawowe sformułowanie odzwierciedlające istotę treści witryny. Podobnie przepisana jest ścieżka. Wyszukiwarkom zaleca się stosowanie rozszerzenia protokołu https, które według użytkowników jest bardziej bezpieczne, a znak „Bezpieczna witryna” zwiększy to zaufanie.

Pamiętaj, aby użyć „Adresów URL przyjaznych człowiekowi”, tj. Adres URL uporządkowany logicznie dla danej osoby i przedstawiający istotę witryny, sekcji, pliku. Jeśli użyjesz takiej struktury, odwiedzającemu będzie łatwo nie tylko zrozumieć, co jest mu oferowane, ale także powrócić do „katalogu nadrzędnego”, usuwając część niepotrzebnego linku.

Wyniki wyszukiwania zawierają link do strony. Zrozumiały adres URL nie tylko ułatwia życie użytkownikowi, ale jest także łatwiejszy do indeksowania przez wyszukiwarki. Każdy adres URL musi być unikalny.

Nawigacja i wszystko o tym

Właściwa nawigacja jest najważniejszą częścią każdej witryny. Wykonuje dwie główne funkcje:

1. Z jego pomocą - odwiedzający może łatwo znaleźć potrzebne informacje lub dane.
2. Wyszukiwarki wykorzystują nawigację systemową do określenia podstawowej treści.

Dla każdego, choć początkującego SEO-osoby, musisz starannie ocenić istniejącą zawartość i odpowiednio zorganizować nawigację w witrynie. Twoim zadaniem jest zorganizowanie tego systemu w taki sposób, aby każdy użytkownik intuicyjnie zrozumiał, jak szybko dotrzeć do karty z określoną treścią.

Przyjrzyj się bliżej, podobnie jak w innych witrynach podobnych do Twojej. Na przykład w witrynach, w których sprzedają wiele towarów, dzieli się je na kategorie. Przydatne dla elementu nawigacyjnego - tak zwane „okruchy chleba” (łańcuch nawigacyjny lub bułka tarta). Jest to element interfejsu, który umożliwia użytkownikowi nawigację po witrynie za pomocą łączy. Ta metoda znacznie zwiększa użyteczność witryny.

Z reguły ta metoda ma następującą strukturę: strona główna> sekcja> podsekcja> strona.

Szczególnie produktywne „okruchy chleba” wpływają na promocję witryn do sprzedaży, portali informacyjnych, forów itp. „Łańcuch nawigacji” nie tylko pomaga użytkownikom wygodnie korzystać z witryny, ale także znacznie poprawia pozycję witryny w wyszukiwarkach.

Podczas tworzenia systemu nawigacji w witrynie użyj następujących wskazówek:

• Hierarchia powinna być logiczna. Każdy użytkownik powinien być intuicyjnie zrozumiały, gdzie kliknąć, aby uzyskać to, czego szukasz.
• Nie daj się ponieść wewnętrznym linkom, tj. hiperłącza odnoszące się do stron docelowych znajdujących się w tej samej domenie powiązanej ze stroną źródłową. Ważne jest, aby „połączyć” się z tymi stronami, które potencjalnie mogą zainteresować użytkownika, lub wyjaśnić mu pojęcia użyte w tekście.
• Sprawdź odniesienia pod kątem ważności. Jeśli z jakiegoś powodu link nie działa (nie istnieje / nie został usunięty), użytkownik powinien zostać przekierowany do witryny „Główna” lub do jednej z popularnych sekcji.

Profil zasobów referencyjnych

Powyżej wspomnieliśmy już o wewnętrznych i zewnętrznych linkach, które możesz umieścić na stronach swojej witryny. Linki wewnętrzne prowadzą do innych stron Twojej witryny, linki zewnętrzne to linki wychodzące prowadzące do innych zasobów.

Linki wewnętrzne (link wewnętrzny) pomagają promować stronę, uzupełniając informacje uzyskane na stronie (osiągnięte przez użytkownika) i równy udział wszystkich stron witryny.

Linki zewnętrzne, jeśli to możliwe, lepiej nie dodawać. Ale jeśli nie jest to możliwe, zalecamy odwoływanie się wyłącznie do zasobów wysokiej jakości.

1. Używaj tylko linków do przydatnych tekstów (użytkownik może być zawiedziony na stronie, jeśli link prowadzi do zasobu, spamu lub reklamy niezwiązanej z tematem).
2. Użyj zwięzłych linków składających się z kilku słów lub pojedynczej frazy.
3. Umieść link jak najbliżej początku tekstu. Użyj słowa kluczowego bez zmian.

Dostosowywanie zasobów dla urządzeń mobilnych

Świat się zmienia, a coraz więcej użytkowników woli „surfować” na smartfonach i tabletach. Dlatego niezwykle ważne jest, aby Twoja witryna była w równym stopniu przystosowana do przeglądania, zarówno ze stacjonarnego PS, jak iz urządzeń mobilnych. Tylko witryny z „dobrze, bardzo ważnymi informacjami” (na przykład strona lokalnej firmy dostarczającej energię, która ma informacje na temat awaryjnych przerw w dostawie prądu) mogą pozwolić sobie na to, aby nie dostosowywać witryny do urządzeń mobilnych lub nie dostosowywać jej krzywo. Ze zwykłej strony, nieprzystosowanej do komputerów przenośnych, po prostu idź.

Możesz zoptymalizować swoją witrynę na trzy sposoby:

1. Za pomocą responsywnego projektowania stron internetowych, który ostatecznie przenosi wszystkie elementy strony w pionie.
2. Korzystanie z dynamicznego wyświetlania lub RESS (Responsive Design + Server Side), który wysyła to samo żądanie z różnych urządzeń do różnych kodów dla urządzeń.
3. Korzystanie z wersji mobilnej na poddomenie. Ta wersja przekierowuje użytkownika zalogowanego z urządzenia mobilnego do subdomeny.

Projekt strony powinien być zoptymalizowany dla obu wersji. A tekst (i tak dalej) powinien być zwykle odczytywany (pobierany, wyglądać) ze wszystkich rodzajów urządzeń.

Usługi umożliwiające analizę skuteczności promocji strony internetowej

Dość jasny obraz tego, co dzieje się z twoim zasobem, można uzyskać za pomocą specjalnych usług Google (Search Console) i Yandex (Yandex.Webmaster). Usługi te umożliwiają uzyskanie przydatnych informacji na temat:

• statystyki zapytań;
• aktualizuje wydawanie wyszukiwarek;
• stron indeksowanych i wykluczonych z indeksu.

Regularnie korzystaj z usług analizy wydajności. Więc łatwiej będzie ci zrozumieć, co dokładnie robisz „źle” lub odwrotnie - co jest powodem bezprecedensowego sukcesu.

Usługi analizujące czynniki behawioralne

Użyteczne narzędzia to także usługi, które zapewniają analitykę internetową. Google ma Google Analytics, a Yandex ma Yandex.Metrica. Usługi te umożliwiają śledzenie ruchu użytkowników. Mianowicie:

• obliczyć, która treść witryny zyskała największą popularność;
• zobacz, skąd pochodzi najwięcej konwersji;
• ocenić zmiany, których dokonałeś, aby ulepszyć witrynę, i dokonać obiektywnych wniosków.

Aby skutecznie promować witrynę, potrzebujesz dużo wiedzy i umiejętności. Dla rozwoju którego wymaga czasu. Jeśli masz ten czas i jesteś gotów „wypełnić nierówności” na własnym doświadczeniu - śmiało! I niech ci się uda!