Promocja za granicą: poradnik SEO na rynku zachodnim

1. Specyfika promocji za granicą
2. Kluczowe czynniki rankingowe
3. Proces promocji za granicą
4. 2. Zbierz rdzeń semantyczny
5. 3. Klastrowanie
6. 4. Tworzenie treści i optymalizacja
7. 5. Zwiększ cytowanie i zaufanie

Z artykułu dowiesz się:

• jakie trudności towarzyszą postępowi na Zachodzie;
• jaka jest specyfika SEO w „burzhune”;
• jakie czynniki determinują pozycję strony w wyszukiwaniu;
• jakie są etapy promocji za granicą;
• jakie narzędzia są przydatne w pracy.

Rynki Stanów Zjednoczonych, Unii Europejskiej, Kanady i innych krajów rozwiniętych są zwykle uważane za rynki zachodnie. Promocja strony internetowej zapewnia dostęp do odbiorców rozpuszczalników i wysokie zarobki w programach partnerskich. Wprowadzenie strony na szczyt w „burzhunete” ma swoje własne niuanse, o których powinieneś wiedzieć przed zainwestowaniem pieniędzy i czasu w rozwój projektu.

Specyfika promocji za granicą

Zanim zaczniesz pracować nad tworzeniem i rozwijaniem witryny „na Zachód”, musisz zrozumieć trudności, które napotkasz:

• Bariera językowa . To jest najbardziej oczywisty problem. Aby pomyślnie przeprowadzić zagraniczny projekt, pożądane jest opanowanie języka przynajmniej na poziomie pośrednim. W przeciwnym razie trudno będzie ocenić rynek, znaleźć przydatne treści, copywriterów, redaktorów i przetestować ich pracę.
• Nowy rynek i cechy kulturowe i mentalne. Pracując we własnym kraju lub w swoim kraju, przynajmniej na poziomie filistyńskim rozumiesz, jak działa ta lub inna sfera, jakie wartości i potrzeby przeważają w społeczeństwie. Nie będzie trudno przejść do tematu i opracować strategię promocji. Przenieś model promocji biznesowej i strategii treści z realiów krajowych na Zachód, nie zadziała. Konieczne jest badanie rynku, kultury, obyczajów, wartości, komunikowanie się z mieszkańcami kraju.
• Wysoka konkurencja . Perspektywa dobrych zarobków przyciąga poważne inwestycje. Promocja za granicą jest skomplikowana przez fakt, że nie ma już prawie żadnych wolnych nisz. W przypadku zapytań o wysokiej częstotliwości top 10 jest wstrzymywany przez te same witryny, które zmieniają tylko miejsca.
• Wysokie koszty . Do tego trzeba się przygotować. Idź na sam szczyt w USA lub krajach UE z budżetem 1000 USD jest nierealistyczne. Tutaj wszystko jest droższe: copywriting, edycja, linki, narzędzia. Tak więc jedno dobre łącze będzie kosztować od 110-120 USD, pisanie i edytowanie artykułów - od 150-200 USD. W rezultacie budżet na promocję lokalnego projektu waha się od 25-30 tysięcy dolarów.
• Promocja długoterminowa . W popularnych tematach zajmuje co najmniej 1,5 roku, aby zajmować pozycje w zapytaniach MF i HF.

Promocja witryny za granicą różni się pod wieloma względami:

• Tylko google. Jeśli w Rosji, optymaliści skupiają się głównie na Yandex, a następnie na Google, to Google jest liderem na Zachodzie. Dlatego SEO należy „wyostrzyć” zgodnie z wymaganiami i algorytmami tej wyszukiwarki.
• Inne sieci społecznościowe . W Rosji najpopularniejsze sieci społecznościowe - VKontakte , Koledzy z klasy i Instagram. Na Zachodzie rosyjscy migranci są jedynymi, którzy wiedzą o pierwszych dwóch sieciach; Facebook , Instagram , Twitter, LinkedIn, w mniejszym stopniu - Google+. To na tych stronach należy kierować się w procesie promocji za granicą.
• Wysoki odsetek ruchu z urządzeń mobilnych . W niektórych niszach e-commerce osiąga 70%. Dlatego adaptacja do urządzeń mobilnych jest niezwykle ważna.
• Żądania ultra niskiej częstotliwości . Rosnąca popularność wyszukiwania głosowego prowadzi do zwiększenia udziału ruchu w zapytaniach o 6-7 lub więcej słów.
• Lokalizacja Aby zwiększyć szanse na zdobycie szczytu, łatwiej i taniej jest tworzyć strony internetowe dla określonego regionu (stanu, miasta itp.).

Kluczowe czynniki rankingowe

Google nie ma szczególnych wymagań dotyczących witryn dla różnych regionów. Zasady dla wszystkich. Współczynniki rankingu to ponad 200. Oto najważniejsze z nich:

• Śledzenia z witryn zaufania . Jest to bardzo ważny czynnik dla Google, który sygnalizuje, że strona jest popularna i godna zaufania.
• Przydatna treść . Nie chodzi tylko o teksty - obrazy, infografiki i wideo również działają dobrze.
• Wygoda strony i projekt . Konieczne jest przemyślenie logicznej struktury witryny, aby zapewnić jej prędkość pobierania do 3 sekund (sprawdź - tutaj ), dostosuj się do urządzeń mobilnych (tutaj narzędzie do weryfikacji), nie umieszczaj natrętnych reklam (pop-up, clickunder).
• Komponent techniczny. Konieczne jest poprawienie błędów w kodzie, usunięcie duplikatów stron i uszkodzonych linków, dodanie pliku sitemap.xml, skonfigurowanie robots.txt.
• Bezpieczeństwo Witryna nie powinna być wirusami i złośliwym oprogramowaniem. Zaleca się korzystanie z protokołu HTTPS.

Proces promocji za granicą

1. Analiza niszy

Jest to wstępny etap, który pozwala ocenić poziom konkurencji i opracować strategię promocji.

Co analizować:

Cechy tworzenia szczytów w żądaniach wysokich, średnich i niskich

Oceń naturę wydawania różnego rodzaju wniosków i zidentyfikuj głównych konkurentów. Aby zobaczyć problem w odpowiednim regionie, użyj bezpłatnego narzędzia. Adview z Google (określ słowo kluczowe, region, język i typ problemu). Dzięki temu zrozumiesz dokładnie, w jaki sposób Google tworzy szczyt, jak bardzo różni się szczyt na podstawie różnych żądań, jakie metaplikacje używają konkurenci.

Profil referencyjny

Przeanalizuj przez głównych konkurentów:

• liczba linków zwrotnych i dynamika ich wzrostu;
• arkusze kotwiczne;
• języki stron ofiarodawców i ich tematy;
• procent linków nofollow;
• wskaźniki jakości łącza (jeśli analizujesz linki za pomocą Majestic , zwróć uwagę na Trust Flow i jeśli używasz Ahrefs - na Ocena domeny).

Fragment analizy łącza za pomocą Majestic

Ważne jest, aby analizować linki według grup żądań - HF, MF, LF, ponieważ charakter problemu będzie inny dla każdej grupy. W rezultacie zrozumiesz, jaki budżet wykorzystać do promocji linków, a także znaleźć domeny, z których można uzyskać bezpłatne linki.

Ruch

Wygodne jest analizowanie go za pomocą usługi. pro.similarweb.com . Darmowa wersja zawiera informacje o frekwencji, źródłach ruchu, metrykach behawioralnych, typach urządzeń, geografii i demografii. Po analizie można przewidzieć natężenie ruchu, zrozumieć specyfikę odbiorców i określić priorytetowe kanały przyciągania.

Treść

Zwróć uwagę na takie chwile:

• jaki rodzaj treści jest na stronach iw jakich proporcjach (tekst, wideo, obrazy, interaktywność itp.);
• jaka jest długość tekstów i ich jakość (użyteczność, struktura, kompletność ujawniania tematów);
• regularność publikacji;
• obecność / brak sekcji informacyjnych (blog, wiadomości itp.).

Ta analiza pomoże zaplanować strategię treści i wstępnie oszacować budżet na jego wdrożenie.

2. Zbierz rdzeń semantyczny

Google nie jest tak chętny, jak Yandex udostępnia bazę danych fraz wyszukiwania. Z pomocą Keyword Planner Znajdziesz tylko zapytania o wysokiej i średniej częstotliwości, które są popularne w twoim temacie. Niemniej jednak będą wspierać tworzenie semantyki.

Na podstawie podpierających kluczy konieczne jest zmontowanie subwoofera. Najskuteczniejszym sposobem jest przeanalizowanie podpowiedzi (wyrażeń pojawiających się w polu wyszukiwania po rozpoczęciu wpisywania zapytania) i skojarzeń (są to frazy, które pojawiają się pod wynikami wyjścia w polu „Razem z ... często wyszukiwanym”).

Aby wyszukać słowa kluczowe, użyj specjalnych narzędzi: „ Kolekcja wskazówek wyszukiwania „I” Zbiór skojarzeń fraz Z PromoPult. W ustawieniach pozostaw tylko Google, wybierz odpowiedni region, określ reguły zbierania (głębia kolekcji na pierwszym etapie lepiej opuścić najpierw, w przeciwnym razie jądro będzie zbyt obszerne, a „oczyszczenie” zajmie dużo czasu. Aby odciąć nieistotne frazy, należy natychmiast podać wykluczające słowa kluczowe.

W raportach końcowych otrzymasz listę fraz o niskiej częstotliwości na interesujące tematy. Oczywiście lista musi zostać wyczyszczona, niemniej jednak ze względu na automatyzację nie jest konieczne ręczne zapisywanie monitów dla każdego klucza.

3. Klastrowanie

Zebraliście więc semantyczny rdzeń. W tej chwili jest to obszerna lista wniosków. Ale jak rozpowszechniać je między stronami witryny? Czy muszę tworzyć osobne strony dla konkretnych żądań lub czy można je umieścić na jednej stronie? Odpowiadanie na te pytania „na oko” nie zadziała, zwłaszcza jeśli masz określony temat komercyjny (prawnicy, banki, firmy ubezpieczeniowe itp.).

Przykład

Są dwa wnioski: „ Prawnicy przy mnie ” i „ Potrzebuję prawnika ”. Wnioski te mają podobny zamiar: w obu przypadkach użytkownik potrzebuje prawnika i logiczne jest umieszczenie ich na tej samej stronie. Ale jeśli spojrzeć na naturę problemu, to obraz jest znacząco inny: w pierwszej 10 nie ma przecięcia dla żadnego wyniku. Oznacza to, że musisz promować te żądania na różnych stronach.

Aby zrozumieć, które strony promują zapytania, używane jest grupowanie. Istnieje wiele narzędzi (Rush-Analytics, Serpstat, Just Magic, Pixelplus itp.), Ale najtańszym jest klasterizer PromoPult (dostępny przez odniesienie ). Tutaj grupowanie odbywa się zgodnie z metodą porównywania wierzchołków (twardych). Dokładność lepiej ustawić w przedziale 3-7. W raporcie końcowym frazy są podzielone na grupy. Teraz możesz umieścić zadanie techniczne dla copywriterów i zacząć wypełniać witrynę.

4. Tworzenie treści i optymalizacja

Pożądane jest, aby teksty były tworzone przez native speakerów (lub przynajmniej przez nich sprawdzane). Nawet jeśli dobrze znasz język i sam piszesz artykuły, błędy są nadal możliwe. Na przykład, jeśli nazwiesz pieluchy „pieluchami” dla rynku amerykańskiego, będzie to wyglądać dziwnie, ponieważ tutaj nazywa się je „ pieluszkami ”, ale w Wielkiej Brytanii istnieje pierwsza opcja.

Aby szukać anglojęzycznych copywriterów i gotowych tekstów, korzystaj z giełd i usług:

• iwriter.com;
• articleale.com;
• textbroker.com;
• upwork.com;
• freelancers.net;
• guru.net i inne.

Specyfiką zagranicznych giełd papierów wartościowych jest długi przegląd artykułów (często nawet do połowy). Dlatego możesz zapoznać się z materiałem przed zakupem, ocenić jego jakość i profesjonalizm autora.

Możesz również wyszukiwać artystów na forach tematycznych, społecznościach studenckich i sieciach społecznościowych.

Artykuły powinny być dobrze skonstruowane, bez „wody”, zawierać element wizualny - obrazy, wykresy, tabele, wykresy itp. Dodać słowa kluczowe w naturalnym wystąpieniu, rozcieńczyć je w razie potrzeby. Priorytetem jest czytelność tekstu.

5. Zwiększ cytowanie i zaufanie

Linki są jednym z najpotężniejszych sygnałów rankingowych w Google. Bez nich promocja za granicą w konkurencyjnych tematach komercyjnych nie zadziała.

Podstawowe zasady budowania linków:

• nie możesz wykonać „eksplozji referencyjnej” - musisz stopniowo budować łącza, ale regularnie, aby proces wyglądał naturalnie;
• jeśli właśnie uruchomiłeś witrynę, nie powinieneś umieszczać linków na płatnych artykułach w bardzo autorytatywnych zasobach - w pierwszych kilku miesiącach skup się na katalogach, forach, postach gości;
• Łączniki kotwiczące powinny zawierać podstawowe żądania, o które się poruszasz (powinny być rozcieńczone synonimami);
• Przy wyborze stron kieruj się wskaźnikami jakości: ruch z materii organicznej, widoczność w wyszukiwaniu, Alexa Rank, ocena domeny (od Ahrefs), Trust Flow (od Majestic);
• Miejsca tematyczne nadają się do siewu linków (najlepiej z regionu promocji).

Do umieszczania linków używaj bezpłatnych stron (katalogi, komentarze, fora, sieci społecznościowe), shareware (blogi, które akceptują posty gości) i płatne (poprzez umowy z webmasterami). Ponadto, promując za granicą, tworzone są witryny satelitarne , które są dostosowane do jednego lub więcej żądań. Są one potrzebne nie tylko do uzyskiwania linków, ale także do przyciągania ruchu.

Tak więc promocja strony internetowej za granicą wiąże się z wieloma trudnościami (bariera językowa, wysoka inwestycja, „puszka” TOP, różnice rynkowe). Ale dzięki odpowiednim działaniom nagrodą będzie dochód nieporównywalny z tym, co dostajesz na rynku krajowym.

Zalecamy zobaczyć webinarium Mikhaila Shakina „Skuteczne metody promocji w języku angielskim SEO”:

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technologiach promocji witryny SEO, przejdź przez darmowy kurs wideo z centrum szkoleniowego Cybermarketing, po którym otrzymasz certyfikat. Zalecamy również subskrypcję Kanał YouTube Centrum - tutaj znajdziesz wiele przydatnych filmów w różnych obszarach marketingu internetowego.