Просування фотографа в соціальних мережах: потреба і перспективи

1. Просування фотографа в соціальних мережах
2. Можливості соціальних мереж для просування. Чи є користь фотографу?
3. Впізнаваність і вигляд експерта
4. бренд
5. Управління репутацією і отримання відгуків
6. Спілкування
7. Розсилки та оповіщення (знижки і акції)
8. Відстеження потреб клієнта
9. Ділове листування
10. Відгуки клієнтів
11. Майбутнє соціальних мереж, або що чекати фотографу від соцмедіа
12. Постскриптум

Не треба викладати в Facebook фотографії їжі і котиків,

а також хвалитися своїми досягненнями.

/ Ренді Цукерберг /

Необхідність присутності фотографа в соціальних мережах, «ВКонтакте» і «Facebook», - очевидність, яку рідко ставлять під сумнів. А дарма.

За останні 5 років ситуація змінилася: ті, над ким сміялися, мова про «Однокласники», рвуться на перші позиції в рейтингу країни; ті, хто колись ставив вектор розвитку, мова про «Twitter», не знають кому себе продати, настільки все сумно; і все це в очікуванні темних конячок - «Google» (ростуть можливості Google+) і «Apple» (працюють над власною соціальною мережею).

У довгостроковій перспективі, будь-який учасник може стати фаворитом, але чи надовго? І головне - до чого тут фотограф?

З цієї статті ви дізнаєтеся:

• Чому фотографу необхідно використовувати, якщо дуже хочеться, 1 або 2 соціальні майданчики, а в інших присутні лише формально.
• Чому соціальні мережі, на даний момент, не самий результативний інструмент для просування фотографа в інтернеті.
• Чому фотографи перетворюються в маркетологів і коли все це закінчиться.

Але спершу, поговоримо про причини написання статті.

Просування фотографа в соціальних мережах

Моя присутність в «Facebook» і «Вконтакте» - проста формальність, тимчасова. Таке рішення було прийнято в 2014 році, після 2 років вивчення можливостей і оцінки перспектив:

1. Соціальні мережі закриваються на собі. Це найбільш помітно в «Facebook»: плата виданням за рейтинговий контент, швидкі сторінки (Instant articles), інтеграція модулів, які вигідно відрізняються рішення поза мережею і т. Д.
2. Соціальні мережі - розважальний формат. А значить: необхідно скочуватися в сферу послуг або в «клоунаду», а це стагнація і вимирання.
3. Соціальні мережі - незручний інструмент. На прикладі «ВКонтакте» я вказав багато огріхів , Рекомендую до прочитання.
4. Соціальні мережі - тимчасово, якщо говорити про фотографа. Власники соціальних мереж - бізнесмени, їх мета - прибуток. Тому «Facebook» стане відео-майданчиком, а інші підуть тренду. Кому будуть потрібні фотографії в стрічці?
5. Соціальні мережі - майданчики для обкатки технологій: машинного навчання, нейронних мереж, особистих помічників, доповненої і віртуальної реальностей.

На додаток до цього, в спілкуванні з замовником, я завжди ставлю два питання:

1. Звідки ви дізналися про мене?
2. Як ви знаходите потрібні вам товари і послуги?

Як з'ясувалося, серед моєї аудиторії, пріоритет в джерелах виглядає так:

1. Рекомендації. «Сарафанне радіо» і партнери.
2. Пошукові системи. Здивований, хоча так, що може бути простіше, ніж запитати «Google» або «Yandex».
3. Блог. Як з'ясувалося, читають.

На мій подив, про соціальні мережі згадують байдуже і зі словами:

- Так піди розбери, що там по-справі, а де одноразове.

Звичайно, маркетологи говорять інакше: фотографу потрібні соціальні мережі, публікації за графіком, відстеження згадок і т. Д.

А я кажу інакше: необхідно вибрати 1-3 рекламних інструменту, які будуть працювати на фотографа і не стануть відволікати його від основної діяльності - фотографії.

Можливості соціальних мереж для просування. Чи є користь фотографу?

Маркетологи усвідомили згасання SMM і, щоб не сидіти без роботи, пішли в викладачі. Цитують книжки, один одного і байдужі до того, що їхніми стараннями, довірливий слухач виявиться на звалищі історії.

Розберемо основні проблеми, які повинні вирішити соціальні мережі і знайдемо помилки:

Впізнаваність і вигляд експерта

Впізнаваність - людська слава, приходить і йде. Толку від неї? Про шкоду самі знаєте.

Зовнішність експерта - пшик, т. К. В професії фотографа цінний досвід, а не слова.

Ще можна згадати 11 пункт зі списку міфів про професію фотографа , Прекрасно доповнює вищесказане.

бренд

Для асоціацій зі своєю діяльністю, соціальні мережі - вузькі ніші, що не дають повноцінного охоплення, реального і віртуального, а отже - «не в коня корм».

Управління репутацією і отримання відгуків

Репутація - НЕ вау! А довгий процес формування вигляду в очах потенційних клієнтів. І соціальні мережі - не єдиний напрямок для роботи, швидше за одне з ...

Приклад комплексного підходу - рішення Дмитра Сидорина .

Відгуки ... Відстежувати згадки про себе корисно , Але обмежувати «зону видимості», дивлячись в соціальні мережі - помилка, інтернет великий.

Спілкування

Розділимо його на особисті повідомлення:

• Особисте листування в соціальних мережах забирає час і, по зручності, поступається електронній пошті.

і публічні висловлювання (стіна):

• За даними за 2015 рік, 50% публікацій проігноровані і, за оцінкою фахівців, ця цифра щороку зростатиме. «Не в коня корм», ага.
• Щоденні публікації забирають час, а можуть і репутацію: в поспіху можна опублікувати тимчасовий знімок, або емоційно висловитися. Воно ж як буває: говориш і публікуєш 10 раз добре - приймається як належне, а разок зробив інакше - таким і запам'ятався.

Повідомлення в соціальних мережах не мають переваг перед блогом і реальним спілкуванням. До того ж, зрілий фотограф не потребує схвалення та уваги. Його прохання - не шарьтесь за авторською кухні, не плюйте в чужі душі; політику залиште собі, і не заважайте людям жити і розвиватися.

Нотатки на полях:

Якщо вам властиві філософські думки і висловлювання, а особиста творчість не йде по рейках попси, то заведіть блог і пишіть те, чим хочете поділитися. Помилилися - прибрали швидше, ніж будь-хто помітив. Окріпнете - блог стане відправною точкою перед написанням книги або записником, на яку можна послатися під час розмов.

Розсилки та оповіщення (знижки і акції)

Соціальні мережі - гарантія низької видимості (3-10%, в залежності від майданчика) і конверсії.

Відстеження потреб клієнта

Роль офіціанта, ага. Тимчасово ситий, а після - наступний!

Якщо міркувати розсудливо, то соціальні мережі - це глухий кут, в плані попиту: мобільні платформи домінують, а за статистикою гугла (благо експерименти регулярні), 90% покупців починають інтернет-шопінг через пошукові системи , Тоді як до соціальних мереж звертається лише 6% ...

Де попит - туди і пропозиція. Вірно?

Нотатки на полях:

Якщо ви втомилися ростити бюджети в рекламному кабінеті і розважати аудиторію, то моя вам порада - використовуйте «Лідсканер», для пошуку потенційних клієнтів . Швидко і зручно.

Ділове листування

Єдиного протоколу немає, а значить - фрагментація і біганина по акаунтів. Де зручність? Пригадується ситуація з мессенджерами .

Говорилося раніше, не стану повторюватися.

Відгуки клієнтів

Було актуально, але вже під сумнівом: низка гучних викриттів копірайтерів і маркетологів, чиї дії зіпсували і цей інструмент для просування. На жаль.

...

Фіктивні інструменти, уявні цінності і плаваючі цінники - можливості, які залишать фотографа один на один з невирішеними проблемами (малий сегмент аудиторії і згаяний час; практика маркетолога, замість досвіду фотографа і т. Д.) І усвідомленням моралі соціальних мереж: «Сьогодні помітять, а завтра не згадають ».

Майбутнє соціальних мереж, або що чекати фотографу від соцмедіа

Звичайно, не всі компанії інформують про свої плани, але дещо відомо з достовірних джерел і можна оцінити майбутнє соціальних мереж. Я не Ванга і дат називати не стану, а лише поясню труднощі, з якими зіткнеться фотограф, бажаючи взаємодіяти з аудиторією на просторах соцмедіа.

1. Потенційних клієнтів стане менше. Добробут громадян Росії падає і слідом попит на фотографію. У соціальні мережі приходять з метою відволіктися, себе показати і інших подивитися. Для покупок - пошукові системи і «дзвінок другу».
2. Падіння ефективності реклами і зростання рекламних бюджетів. Очевидно і неприємно. Надійна альтернатива онлайн - контекстна реклама в пошукових системах. Чи задовольняє поточний попит, дає продажу тут і зараз. Дорого.
3. Зміна формату. Як говорилося вище, і в статті про «Facebook» , На відео звернуто увагу всіх власників соціальних майданчиків. Фотограф і його портфоліо, як інформація, яка приваблює користувачів - не представляє колишньої цінності для власників соцмедіа: зниження в органічній видачі та знецінення контенту.
4. Технології та боротьба за лідерство. Oculus Rift - інструмент майбутнього «Facebook», як розважального порталу. Нейросети - основа інтелектуальних помічників, розробкою зайняті головні гравці ринку: «Google», «Apple», «Microsoft» і звичайно ж - «Facebook». Хто стане монополістом, з урахуванням технології «розумний будинок» - невідомо. Фотографу необхідно готуватися заздалегідь: доступ до онлайн-портфоліо за єдиним протоколом, поза майданчиків; налагодження ділового листування по email і т. д.
5. Машинне навчання та маркетинг. Видимі результати машинного навчання - якість пошукової видачі. SEO змінилося. Слідом за ним зміниться SMM, а маніпуляції з емоційним постом за графіком стануть частиною історії. Алгоритм сам знайде власнику необхідного виконавця і з'єднає його з вами, далі - досвід спілкування, організації та проведення фотозйомки.
6. Втрати. Вони неминучі. Протягом багатьох років фотограф вкладає кошти в сторонні розробки. Якщо вони не витримують конкуренції на ринку - зникають, як і всі напрацювання фотографа. Нещодавно закрився «Smartresponder». Уявіть відчуття користувачів, власників бізнесу. А краще подумайте над проблемою, що може з'явитися у вас, якщо улюблена соціальна мережа «здасть позиції».
7. Абонемент. Доступ за передплатою набирає популярність в зарубіжних країнах. Не виключаю, що слідом за журналами та корпоративними блогами, соціальні мережі задумаються про платний доступ, але перш - створення монополії, інакше виграє той, у кого «даром».

Не поспішайте видаляти акаунти. 🙂

Постскриптум

Основа існування соціальних мереж - дохід від реклами . Але щоб її показувати - потрібен контент, створенням якого займаються користувачі, в тому числі - фотограф. Звідси рекомендації і щедрі поради: чи не покидайте меж, публікуйте частіше, пишіть про все і т. Д.

Реальна мережу. 🙂

Спочатку творчого шляху фотограф обмежений у фінансах і соціальні мережі - логічний набір інструментів для презентації портфоліо, ведення переписки та розміщення реклами.

У міру зростання, необхідно не тільки оновлювати техніку, а й ліквідувати залежність від сторонніх рішень. Окремий стимул - щорічне зниження витрат на утримання особистих ресурсів (розвиток технологій, конкуренція і т. Д.).

Настає час, коли в лідерах індустрії ті, хто 10 років тому створив свої ресурси, а тепер, при необхідності, додає потрібні модулі: фотошкола, продаж обладнання, система повідомлень, партнерська мережа, персональна презентація портфоліо (на основі метаданих) і т. Д .

Думайте. Обговорюйте. Діліться з друзями.

З повагою
Андрій Бондар.

Рекомендую до прочитання: