Просування товару, брендинг, промоушен, форми просування товару на фармацевтичному ринку
Пропонована нижче схема просування товару передбачає пряму участь безпосередньо самого виробника товару в "розкручуванні" свого асортименту. В першу чергу, це відноситься до проведення довготривалої рекламної компанії по просуванню товару і активну участь в формування споживчої лояльності саме до цього товару. Слід зазначити, що якщо виробник товару тим чи іншим способом не бере безпосередньої участі в рекламних акціях і просуванні свого ж товару на ринку, то не слід очікувати скільки-небудь значимої ефективності від будь-яких заходів з просування товару. Лише комплексний підхід і врахування особливостей і своєрідності окремих маркетингових заходів просування товару дозволяє ефективно і в мінімальні терміни отримати відповідний очікуваний ефект.
Ми пропонуємо наступні форми послуг з просування товару на ринку.
I. Пасивна форма - ми розміщуємо інформацію по Вашому товару на окремій сторінці нашого сайту: коротка інформація про виробника товару, назва товару, відомості про товар, малюнок, вартість і умови поставки, додаткові відомості (за вибором Клієнта і у відповідність до вимог ринку), контактна інформація. Індексація в основних пошукових системах (Yandex, Rambler, Google) ─ через 2-4 тижні після розміщення інформації.
II. Активна форма по викладеній нижче схемою.
Процес просування товару - включає в себе кілька етапів.
Підготовчий етап.
Первинний аналіз ринку.
Мета - з'ясувати місце товару на ринку (скорочений варіант позиціювання) і реальні перспективи просування товару. Розміщення інформації по Вашому товару на окремій сторінці нашого сайту: коротка інформація про виробника товару, назва товару, відомості про товар, малюнок, вартість і умови поставки, додаткові відомості (за вибором Клієнта і у відповідність до вимог ринку), контактна інформація. Індексація в основних пошукових системах (Google, Yandex, Rambler) ─ через 2-4 тижні після розміщення інформації.
I етап (попередній).
Розміщення рекламних оголошень в мережі Інтернет на тематичних найбільш ефективних дошках оголошень (див. сторінку ).
Тут можливі два способи співпраці.
(1) Ми розміщуємо Ваше оголошення з посиланням на Ваш сайт (ресурс в Інтернеті) або (2) ми формулюємо оголошення на основі Вашого запиту , Розміщуємо інформацію по Вашому товару на окремій сторінці нашого сайту, і даємо посилання в оголошенні на сторінку нашого сайту з описом рекламованих Вами товарів (послуг) і Вашої контактної інформації (варіант 1) або посилання на вказаний Вами ресурс в Інтернеті (варіант 2). При виконанні робіт по (2) способу співпраці (варіант 1 і варіант 2) додатково проводиться оптимізація сторінки під пошукові запити основних пошукових систем Google, Yandex, Rambler з урахуванням вимог і особливостей цих систем.
Часто можна зіткнутися з неефективним розміщенням оголошень на Інтернет-дошках. В першу чергу це пов'язано з тим, що Ваше ж оголошення використовується відповідним ресурсом для власної розкрутки, а не Вашого оголошення. Подивіться результати пошуку за назвою Вашого оголошення (тема оголошення) в будь-яку відому Вам пошукової системи і Ви самі переконаєтеся в справедливості сказаного вище.
Так само в окремих випадках посилання на Ваше оголошення на дошці підміняється посиланням на сторонній просувний ресурс, тобто на зовсім інше оголошення, яке не має до Вашого оголошення взагалі ніякого відношення. Мабуть, це пояснюється ступенем зацікавленості (очевидно, що матеріальної) даної Інтернет-дошки (форуму) в рекламі відповідного оголошення.
У зв'язку з викладеним вище, нами була проведена робота з оцінки ефективності розміщення оголошень на різних Інтернет-дошках. Отримані результати дозволили вибрати найбільш результативні Інтернет-дошки, і в даний час ми використовуємо електронні дошки для розміщення оголошень дійсно ефективні з точки зору їх індексації пошуковими системами і представляють в пошукових запитах саме Ваша пропозиція, а не посилання на саму себе або взагалі не зрозуміло на що . При цьому різко підвищується відвідуваність сторінок рекламованого ресурсу (в 10 - 50 разів від початкового рівня). В даний час власна база Інтернет-дощок представлена в обсязі понад 100 посилань, що мають найбільший рейтинг і регулярно індексованих пошуковими системами Yandex, Rambler, Google. Розміщення Вашого оголошення на відповідних дошках дозволяє в десятки разів збільшити відвідуваність Вашого Інтернет-ресурсу, що, в свою чергу, приверне і потенційних Покупців Вашого товару.
Слід особливо зазначити, що для розміщення оголошень ми не користуємося якимись програмними засобами масової розсилки оголошення на безліч електронних дощок. Понад 90 відсотків реально ефективних дощок вимагають або авторизації при розміщенні оголошення або підтвердження розміщення оголошення, що і фактично і практично не враховано в програмах автоматичної розсилки. Крім того, розміщення оголошення зазвичай має тимчасове обмеження і часто для підвищення ефективності оголошення необхідно періодично (приблизно раз в 10 - 14 днів) здійснювати т.зв. "Переподачу" оголошення. Саме з цих причин в цілях економії Ваших матеріальних ресурсів і часу ми настійно рекомендуємо орієнтуватися на (2) спосіб співпраці.
сторінка 1 2 3 4
