Просування ВЧ (висококонкурентних) ключів на YouTube

1. Що робити, якщо треба просунутися саме по ВЧ ключу?

Основне завдання оптимізації - підняти пошукової та рекомендований трафік, а також побічно вплинути на інші джерела. Коли я оптимізує канали з безліччю відео, то ці джерела трафіку починають рости, але найчастіше за рахунок зростання позицій (з 20-го рядка на 5-ю або з 7-ї на 4-ю і т.д), а не за рахунок виходу основних ВЧ ключів в топ.

Розглянемо приклад: почалася робота по просуванню кулінарного каналу. На каналі є відео з рецептом борщу, яке ніде не ранжируется. Оцінивши саме відео і конкуренцію в ніші, я приходжу до висновку, що за ключовим словом «рецепт борщу» даний ролик просунути в ТОП-3 (точніше навіть не просунути, а утримати) буде неможливо. В даному випадку я зазвичай розширюю семантичне ядро ​​(наприклад «рецепт борщу з буряком і капустою») і оптимізує відео під цей НЧ ключ. За рахунок оптимізації безлічі роликів починається зростання трафіку.

Що робити, якщо треба просунутися саме по ВЧ ключу?

У моїй практиці практично не було випадків, коли б я зміг існуюче відео на каналі просунути (і найважливіше утримати) в топ по ключу з високою конкуренцією. Збільшити траф з пошуку або рекомендацій - без проблем. Підняти CTR або вивести в топ - можна. Але просунути ВЧ ключ на перше місце на існуючому відео - дуже рідко виходить.

Щоб високочастотний ключ був на першому місці (або в топ-3), то необхідні наступні умови:

• Достатня кількість переглядів у ролика
• ідеальна оптимізація
• Утримання краще, ніж у теперішнього топа
• поведінковий фактор

Давайте пройдемося по всіх пунктах.

YouTube не пропустить на перше місце відео у якого ідеальна оптимізація, але немає переглядів. Потрібно «злити» перегляди з поточних роликів + докупити їх через adwords або сервіси посівів. Для себе я зазвичай намагаюся отримати в перший тиждень до 20% переглядів з самого проглядається ролика в топ-3.

Якби я просував ключ «рецепт борщу», то для просування в топ (+ інші джерела), я б орієнтувався на 120 000 переглядів. Поки не враховуємо оптимізацію і утримання.

Про це розписувати не буду, почитайте тут і тут , А також інші статті на сайті. У вас повинно бути все оптимізовано під цей ВЧ ключ (повинен бути в назві, зустрічатися 3-4 рази на довгому описі в різних відмінках, бути в тегах, вимовлятися голосом кілька разів), а також під інші СЧ і НЧ для добору трафіку.

У прикладі з борщем я бачу, що перший і третій ролики оптимізовані не ідеально і поточну планку в розмірі 120 000 переглядів я можу знизити десь до 70-80 тисяч.

Найважливіший пункт. Зазвичай через нього і не вдається існуючі відео просунути на перші місця.

Потрібно вручну подивитися ролики конкурентів і спробувати прикинути, чи зможете ви зробити цікавіше з точки зору утримання. ось стаття , Яка допоможе. Основні Лайфхак по утриманню:

• Робити довше на 20-30%.
• Робити топ (якщо це підходить)
• Приступати до контенту без вступів

Найдовше відео зараз 12:02. Я б знімав (або просив зняти клієнта) 15+ хвилин. Наприклад: «ТОП-3 рецепта борщу + секретний рецепт від бабусі».

Якщо вийде у 15+ хвилинного відео отримати утримання вище 50%, то переглядів може знадобиться значно менше.

Далеко не найголовніший момент, але CTR в 10 +% буде поступово рухати ролик до перших позицій за запитом. Два моменти, які потрібно врахувати при просуванні по ВЧ:

1. Ми знаємо мініатюрки конкурентів (топ 5 роликів). Значить на відміну від роботи з рекомендаціями, де ми змагаємося з усіма мініатюрку на ютубі і балансуємо на межі клікбейта, є можливість виділитися. По тому ж запиту «рецепт борщу» мініатюрки однакові. Тут можна відмінно виділитися завдяки мініатюрку з розкладеними інгредієнтами. Або навіть клікбейтнуть іншим кольором супу. Варіантів багато, але головне - шоста чаша борщу тут вже не потрібна.
2. завдяки нової студії ми можемо побачити статистику по CTR ролика. Більш того, можемо дізнатися CTR пошукового трафіку, що полегшує аналітику при оптимізації під ВЧ

Головний тренд алгоритму в 2019. Чи впливає досвід взаємодії глядача з контентом. Якщо контент видається за запитом (хороша оптимізація), люди клікають (високий CTR), і його доглядають до кінця (висока утримання), то іноді цього може бути недостатньо. Якщо глядач не задовольниться і продовжить дивитися контент цієї ж видачі - це погано. Глядач не знайшов відповідь на свій запит - сигнал для ютуба, що це відео має виявитися нижче тих, які ці відповіді містять. Коротше не можна забивати на User Experience, як раніше.

З іншого боку поведінковий фактор може рухати ролик в топ навіть без оптимізації.

Без жодної згадки ключа «якісний контент» в назві, описі і тегах ролик надовго закріпився в ТОП 1. З одного боку приспів у кліпу СМН складається виключно з ключа і він згадується в ролику кілька десятків разів. І вже давно відомо, що мова на YouTube індексується. Однак цього не досить, щоб випередити ролики з шикарною оптимізацією.

На ділі ролик знаходиться ТОП 1 з тієї причини, що його шукали за запитом «якісний контент». Спочатку знаходили на умовно 20-30 позиції, потім завдяки алгоритму на 10-й, 5-й і ось, вже довгі місяці він в ТОП 1.

Важлива релевантність очікуванням глядачів, які вводять запит

Висновок: комплекс дій по оптимізації роликів дозволяє підвищити трафік на них, але в більшості випадків існуючі відео просунути на перші місця по високочастотним ключам майже неможливо. Якщо потрібно перше місце, то тут оптимізатор повинен безпосередньо співпрацювати з творцем контенту. Потрібен сценарій, який влаштує обох, потрібна ідеальна оптимізація, потрібен бюджет на просування (якщо канал ще не дуже розкручений). Іноді рентабельніше десяток запитів увігнати в топ-5, ніж один просунути на перше місце, але це завжди потрібно вважати індивідуально.

PS просунути ролик в топ по ключам звичайно можна і сірими методами. Але суть в тому, що він дуже швидко випаде звідти + це буде накрутка, за що можна в майбутньому отримати песимізація.