Просування за кордоном: гайд по SEO на західному ринку

1. Специфіка просування за кордоном
2. Основні чинники ранжирування
3. Процес просування за кордоном
4. 2. Збір семантичного ядра
5. 3. Кластеризація
6. 4. Створення та оптимізація контенту
7. 5. Збільшення цитованості і трасту

Зі статті ви дізнаєтесь:

• які труднощі супроводжують просування на Захід;
• в чому специфіка SEO в «буржунеті»;
• від яких чинників залежать позиції сайту в пошуку;
• з яких етапів складається просування за кордоном;
• які інструменти корисні в роботі.

До західним відносять ринки США, Євросоюзу, Канади та інших розвинених країн. Просування сайтів тут відкриває доступ до платоспроможною аудиторією і високих заробітків на партнерських програмах. Виведення сайту в топ в «буржунеті» має свої нюанси, про які варто знати перед вкладенням грошей і часу в розвиток проекту.

Специфіка просування за кордоном

Перед тим як почати працювати над створенням і розвитком сайту «на Захід», необхідно розуміти труднощі, з якими ви зіткнетеся:

• Мовний бар'єр. Це найочевидніша проблема. Для того щоб успішно вести закордонний проект, бажано хоча б на середньому рівні володіти мовою. Інакше вам складно буде оцінити ринок, знайти корисний контент, копірайтерів, редакторів і перевірити їх роботу.
• Новий ринок і культурно-ментальні особливості. Працюючи у своїй або близькою по духу країні, ви як мінімум на обивательському рівні розумієте, як працює та чи інша сфера, які цінності і потреби переважають в суспільстві. Вам не важко буде заглибитися в тематику і виробити стратегію просування. Перенести модель розкрутки бізнесу і контент-стратегію з вітчизняних реалій на Захід не вийде. Потрібно вивчити ринок, культуру, звичаї, цінності, поспілкуватися з жителями країни.
• Висока конкуренція. Перспектива хорошого заробітку залучає серйозні інвестиції. Просування за кордоном ускладнене тим, що тут практично не залишилося вакантних ніш. За високочастотним запитам топ-10 законсервований одними і тими ж сайтами, які хіба що міняються місцями один з одним.
• Високі витрати. До цього потрібно бути готовим. Вийти в топ в США або країнах ЄС з бюджетом в $ 1000 нереально. Тут все дорожче: копірайтинг, редактура, посилання, інструменти. Так, одна хороша посилання обійдеться в суму від $ 110-120, написання і редагування статті - від $ 150-200. В результаті бюджет просування локального проекту становить від $ 25-30 тисяч.
• Тривалий термін розкрутки. У популярних тематиках потрібно мінімум 1,5 року, щоб зайняти позиції по СЧ і ВЧ запитам.

Просування сайту за кордоном відрізняється рядом особливостей:

• Тільки Google. Якщо в Росії оптимізатори орієнтуються в першу чергу на Яндекс, а потім вже на Google, то на Заході лідер - Google. Тому SEO повинно бути «заточене» під вимоги і алгоритми цього пошуковика.
• Інші соціальні мережі. У Росії найпопулярніші соціальні мережі - ВКонтакте , Однокласники і Instagram. На Заході про перших двох мережах знають хіба що вітчизняні мігранти, а пальму першості тримають Facebook , Instagram , Twitter, LinkedIn, в меншій мірі - Google+. Саме на ці майданчики слід орієнтуватися в процесі просування за кордоном.
• Висока частка трафіку з мобільних пристроїв. У деяких нішах e-commerce вона досягає 70%. Тому тут вкрай важлива адаптація для мобільних пристроїв.
• Наднизькочастотних запити. Зростаюча популярність голосового пошуку призводить до того, що збільшується частка трафіку за запитами з 6-7 і більше слів.
• Локалізація. Для підвищення шансів на вихід в топ простіше і дешевше робити сайти для конкретного регіону (штату, міста і т. П.).

Основні чинники ранжирування

Google не пред'являє особливих вимог до сайтів для різних регіонів. Правила для всіх одні. Чинників ранжирування понад 200. Ось найважливіші з них:

• Зворотні посилання з трастових майданчиків. Це дуже важливий фактор для Google, який сигналізує про те, що сайт популярний і заслуговує довіри.
• Корисний контент. Маються на увазі не тільки тексти - також добре працюють зображення, інфографіка, відео.
• Зручність сайту і дизайн. Необхідно продумати логічну структуру сайту, забезпечити швидкість його завантаження до 3 секунд (перевіряти - тут ), Адаптувати під мобільні пристрої (ось інструмент для перевірки), не розміщувати нав'язливу рекламу (pop-up, clickunder).
• Технічна складова. Треба виправити помилки в коді, видалити дублі сторінок і биті посилання, додати sitemap.xml, налаштувати robots.txt.
• Безпека. На сайті не повинно бути вірусів і шкідливого ПЗ. Бажано використовувати протокол HTTPS.

Процес просування за кордоном

1. Аналіз ніші

Це попередній етап, який дозволяє оцінити рівень конкуренції і пропрацювати стратегію просування.

Що аналізувати:

Особливості формування топа по ВЧ, СЧ і НЧ запитам

Оцініть характер видачі по різних типах запитів і визначте основних конкурентів. Щоб побачити видачу в потрібному регіоні, використовуйте безкоштовний інструмент AdPreview від Google (вкажіть ключевик, регіон, мова і тип видачі). В результаті ви зрозумієте, як саме Google формує топ, наскільки сильно відрізняється топ по різним запитам, які мета-опису використовують конкуренти.

Нормативний профіль

Проаналізуйте по основним конкурентам:

• кількість зворотних посилань і динаміку їх нарощування;
• анкор-листи;
• мови сайтів-донорів і їх тематику;
• відсоток nofollow-посилань;
• показники якості посилань (якщо ви аналізуєте посилання за допомогою Majestic , Зверніть увагу на Trust Flow, а якщо з допомогою Ahrefs - на Domain Rating).

Фрагмент аналізу посилань за допомогою Majestic

Важливо аналізувати посилання по групах запитів - ВЧ, СЧ, НЧ, оскільки характер видачі по кожній групі буде різним. В результаті ви зрозумієте, який бюджет закладати на посилальне просування, а також знайдете домени, з яких реально отримати безкоштовні посилання.

трафік

Зручно аналізувати його за допомогою сервісу pro.similarweb.com . У безкоштовної версії доступна інформація про відвідуваність, джерела трафіку, поведінкових метриках, типах пристроїв, географії, демографії. Після аналізу ви зможете спрогнозувати обсяг трафіку, зрозуміти специфіку аудиторії і виявити пріоритетні канали залучення.

контент

Зверніть увагу на такі моменти:

• який тип контенту є на сайтах і в яких пропорціях (тексти, відео, зображення, інтерактиви та т. п.);
• яка довжина текстів і їх якість (корисність, структурування, повнота розкриття тематики);
• регулярність публікації;
• наявність / відсутність інформаційних розділів (блог, новини і т. п.).

Цей аналіз допоможе спланувати контент-стратегію і попередньо оцінити бюджет на її реалізацію.

2. Збір семантичного ядра

Google не так охоче як Яндекс ділиться базою пошукових фраз. За допомогою Планувальника ключових слів ви знайдете лише високо- і середньо частотні запити, популярні у вашій тематиці. Проте вони стануть опорою для формування семантики.

На основі опорних ключів необхідно зібрати низкочастотники. Найефективніший спосіб - Спарс підказки (фрази, які спливають в поле пошуку, коли ви починаєте вводити запит) і асоціації (це фрази, які з'являються під результатами видачі в блоці «Разом з ... часто шукають»).

Для пошуку ключових слів використовуйте спеціальні інструменти: « Збір пошукових підказок »І« Збір фраз асоціацій »Від PromoPult. В налаштуваннях залиште тільки Google, виберіть відповідний регіон, вкажіть правила збору (глибину збору на першому етапі краще залишити першу, інакше ядро ​​буде занадто великим, і його доведеться довго «вичищати»). Для відсікання нерелевантних фраз відразу вкажіть мінус-слова.

У підсумкових звітах ви отримаєте список низькочастотних фраз щодо необхідної тематики. Звичайно, список потрібно почистити, проте за рахунок автоматизації не доведеться вручну виписувати підказки по кожному ключу.

3. Кластеризація

Отже, ви зібрали семантичне ядро. На даний момент воно являє собою великий список запитів. Але як їх розподілити між сторінками сайту? Чи потрібно створювати окремі сторінки під певні запити або їх можна розмістити на одній сторінці? Відповісти на ці питання «на око» не вийде, особливо якщо у вас специфічна комерційна тематика (юристи, банки, страхові компанії і т. П.).

приклад

Є два запити: «lawyers near me» і «i need lawyer». Ці запити мають схожий Интент: в обох випадках користувачеві потрібен юрист, і логічно розмістити їх на одній сторінці. Але якщо подивитися на характер видачі за ними, то картина істотно відрізняється: в топ-10 немає перетину ні по одному результату. Це означає, що просувати ці запити потрібно на різних сторінках.

Щоб зрозуміти, на яких сторінках просувати запити, використовується кластеризація. Є багато інструментів (Rush-Analytics, Serpstat, Just Magic, Pixelplus і ін.), Але найдоступніший за ціною - кластерізатор від PromoPult (доступний за посиланням ). Тут кластеризація проводиться за методом порівняння топів (Hard). Точність краще ставити в діапазоні 3-7. У підсумковому звіті фрази розподілені по групах. Тепер ви можете ставити технічне завдання копірайтерів і приступати до наповнення сайту.

4. Створення та оптимізація контенту

Бажано, щоб тексти створювалися носіями мови (або хоча б перевірялися ними). Навіть якщо ви добре знаєте мову і пишете статті самі, все одно можуть виникати неточності. Наприклад, якщо для ринку США ви назвете підгузники «nappies», то це буде виглядати дивно, оскільки тут прийнято називати їх «diapers», а ось в Британії в ходу перший варіант.

Для пошуку англомовних копірайтерів і готових текстів використовуйте біржі і сервіси:

• iwriter.com;
• articlesale.com;
• textbroker.com;
• upwork.com;
• freelancers.net;
• guru.net і ін.

Особливість зарубіжних бірж - довге превью статей (часто до половини). Тому ви можете детально ознайомитися з матеріалом перед покупкою, оцінити його якість і професіоналізм автора.

Також виконавців можна пошукати на тематичних форумах, студентських спільнотах і соцмережах.

Статті повинні бути добре структуровані, без «води», містити візуальну складову - зображення, графіки, таблиці, схеми і т. П. Ключевики додавайте в природному входження, при необхідності розбавляйте їх. У пріоритеті - читабельність тексту.

5. Збільшення цитованості і трасту

Посилання - один з найпотужніших сигналів ранжирування в Google. Без них просування за кордоном в конкурентній комерційної тематики не вийде.

Основні правила лінкбілдінга:

• не можна робити «контрольний вибух» - нарощувати посилання потрібно поступово, але регулярно, щоб процес виглядав природно;
• якщо ви тільки запустили сайт, не варто розміщувати посилання на платній основі в статтях на дуже авторитетних ресурсах - у перші пару місяців сфокусуйтеся на каталогах, форумах, гостьових постах;
• анкор посилань повинні включати основні запити, за якими ви рухаєтеся (їх варто розбавляти синонімами);
• при виборі майданчиків керуйтеся показниками якості: трафік з органіки, видимість в пошуку, Alexa Rank, Domain Rating (з Ahrefs), Trust Flow (з Majestic);
• для посіву посилань підходять тематичні сайти (краще з регіону просування).

Для розміщення посилань використовують безкоштовні майданчики (каталоги, коментарі, форуми, соцмережі), умовно-безкоштовні (блоги, які приймають гостьові пости) і платні (шляхом домовленостей з веб-майстрами). Також при просуванні за кордоном створюють сайти сателіти, які заточені під один або кілька запитів. Вони потрібні не тільки для отримання посилань, але і залучення трафіку.

Отже, просування сайту за кордоном пов'язане з рядом труднощів (мовний бар'єр, високі інвестиції, «законсервований» ТОП, відмінності ринків). Але при правильних діях нагородою стане дохід, незрівняний з тим, який ви отримаєте на вітчизняному ринку.

Рекомендуємо подивитися вебінар Михайла Шакина «Ефективні методи просування в англомовному SEO»:

Якщо ви хочете більше дізнатися про технології SEO-просування сайту, пройдіть безкоштовний відеокурс від навчального центру Cybermarketing, по завершенні якого отримаєте сертифікат. Також рекомендуємо підписатися на YouTube-канал Центру - тут ви знайдете масу корисних відео з різних напрямків інтернет-маркетингу.