Провести SEO - audit інтернет-магазину - покроковий мануал - Netpeak Blog

Як оптимізувати структуру сайту?

Структура - розмітка і зв'язка сторінок. Структура задає послідовність переходів по розділах, що важливо як для користувачів, так і для пошукових роботів. Важливі сторінки в ієрархії структури сайту повинні знаходитися вище, а все залежності - бути максимально логічними.

На які завдання звернути увагу в першу чергу при оптимізації структури інтернет-магазину?

1.1. розділяти категорії

Типова помилка - об'єднання всіх категорій в загальний розділ, наприклад, «Каталог» або «Список товарів».

1.2. Розширювати структуру розділів

Ще одна часта помилка - створення категорій з великою кількістю товарів, які заховані в інших розділах сайту. Тобто категорії, здатні приносити багато трафіку, заховані занадто глибоко в інших категоріях.

Таке розташування може бути виправдане з точки зору бізнесу: якщо сторінки заховані, то товари не є пріоритетними або не приносять особливий дохід. Але дуже часто сторінки категорій розподіляються некоректно з точки зору SEO.

1.3. Розділяти групи товарів

Досить часто групи різних запитів об'єднують в одну категорію. Іноді в цьому є сенс: коли товари занадто схожі або ж одних товарів багато, а інших залишилося мало. Однак нерідко бувають ситуації, коли групи створювати не зовсім логічно, і з точки зору SEO сторінка відповідала на занадто широку групу запитів. Читай: не відповідала чітко ні на один з потрібних запитів.

У таких випадках збирається семантичне ядро ​​на всі групи запитів з об'єднаних категорій і проводиться їх поділ в структурі сайту.

Наприклад, ось категорії в меню інтернет-магазину дитячого одягу до аудиту:

Після вивчення семантики категорії розподілили так:

1.4. Створювати багато фільтрів: хороших і різних

Фільтри дуже важливі при оптимізації - детальне опрацювання структури фільтрів дозволяє інтернет-магазинах нарощувати трафік. Часто власники сайтів це розуміють і створюють фільтри, але лише найпростіші, наприклад, фільтри по бренду і ціною.

Фільтри слід сприймати як частину структури сайту, а не просто динамічний елемент сортування товарів для користувачів. При коректної оптимізації сторінок фільтрів вони будуть значущим джерелом пошукового трафіку і продажів.

2. Як оптимізувати технічну складову сайту?

2.1. Налаштовувати 301 редіректи

Важливо перевіряти, чи є на сайті дублі сторінок, а якщо вони є - склеювати ці сторінки за допомогою 301 редиректів.

Що слід перевіряти в першу чергу?

вид редиректу

Звідки

куди

Визначення головного дзеркала

www.site.com

site.com

Обробка слеша в кінці URL

site.com/page

site.com/page/

Редирект з дублів головної сторінки

site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php

site.com

Зайві Слеш в URL

site.com/page///

site.com/page/

URL тільки в нижньому регістрі

site.com/Page/, site.com/PAGE/

site.com/page/

2.2. Перевіряти файл robots.txt

Слід перевірити наявність robots.txt і то, як він складений. Файл robots.txt носить рекомендаційний характер і може бути проігнорований пошуковими системами.

Якщо ви хочете видалити з індексу пошукових систем якусь сторінку, використовуйте метатег <meta-name = "robots" content = "noindex, follow" /> або <meta-name = "robots" content = "noindex, nofollow" /> .

2.3. Обмежувати від індексації непотрібні, з точки зору пошуку, сторінки

Стандартні службові сторінки інтернет-магазинів зазвичай не є цільовими сторінками для пошуку.

До службових сторінок відносяться:

• корзина;
• thank-you-page після покупки;
• сторінки особистого кабінету;
• сторінки для реєстрацій і розділи з реєстраційними формами.

Такі сторінки зазвичай генеруються автоматично і не містять інформацію, яка буде корисна користувачам. А ось витрачати краулінговий бюджет і створювати дублі вони можуть. Тому важливо закривати від індексації всі службові сторінки, використовуючи мета-тег <meta-name = "robots" content = "noindex, nofollow" />.

2.4. Оптимізувати вхідні і витікаючі посилання

Дуже важливо забороняти пошуковим роботам переходити на сторінки, які були закриті від індексації.

Чому? Краще, щоб чергу посилань у робота формувалася з черги URL, здатних призводити цільовий трафік і продажу, а не зі сторінок, які ведуть на зовнішні джерела або були закриті від індексації.

Для таких ситуацій є кілька рішень. Наприклад, використовувати технологію SEO-Hide. Алаіч' в своєму блозі описав п'ять відмінних варіантів її реалізації . Ми ж для цих цілей впроваджуємо внутрішню розробку Netpeak - скрипт, який приховує від роботів певні частини контенту.

Ще один спосіб - налаштувати систему фільтрів так, щоб ці посилання не відображалися.

Варіант такої реалізації:

2.5. Створити ЧПУ (Человекопонятние URL-адреси)

Це дозволить роботам швидше визначати релевантність сторінок (ключові слова в URL враховуються при ранжируванні). Такі адреси сторінок також зручніше для користувачів. Для російськомовних сайтів рекомендується використовувати транслітерацію, а не переклад розділів на англійську.

URL-адреси повинні бути не довше 110 символів.

2.6. Структурувати файл sitemap.xml

Файл sitemap.xml повідомляє пошуку тільки найактуальнішу інформацію про сайт і його сторінках. В цей документ потрібно додавати цільові сторінки, які будуть приносити трафік. Файл складаємо без закритих від індексації сторінок, про які ми говорили в пунктах 2.1, 2.2 та 2.3. У карті також не повинно бути неканонічних сторінок або віддалених URL-адрес.

3. Як оптимізувати контентную складову сайту?

В рамках обговорення SEO-аудиту ми не говоритиме про дизайн, юзабіліті і так далі. Торкнемося тільки три пункти тематичної складової, найважливіших при оптимізації сайту:

• метадані (Title, Description, Keywords, H1);
• тексти;
• перелинковка.

3.1. Перевірити метадані (Title, Description, Keywords, H1)

3.1.1. Тег <title> формує опис основного змісту сторінки, він дуже важливий для визначення її релевантності. Текст тегу не видно на самій сторінці, але відображається в результатах пошуку і в заголовку браузера.

3.1.2. Тема H1 - відображається заголовок на сторінці. Зазвичай він - самим великий елемент тексту і важливий як для пошукових систем, так і для користувачів.

3.1.3. Метатег Description може бути використаний пошуковими системами для формування сниппета.

3.1.4. Метатег Keywords багато хто вже не використовують, але його може враховувати Яндекс при визначенні відповідності сторінки пошуковим запитам.

Дивіться, як виглядають метатеги в пошуковій видачі, підтягується туди description або ж інший елемент сайту. Важливо оцінити, чи коректно підібрані ключові слова і, при необхідності, додати нові.

3.2. оптимізувати тексти

Одним з перших факторів ранжирування пошукових систем були тексти, тому при інших рівних краще ранжуються ті сторінки, на яких розміщені релевантні тексти.

Слід заповнювати різні типи сторінок:

• сторінки фільтрів.
• картки товарів;
• підкатегорії;
• категорії;

В ідеалі всі тексти повинні містити максимально корисну для користувача інформацію. Звичайно, для великих магазинів можна використовувати шаблони генерації текстів, особливо, якщо мова йде про сторінки фільтрів або картках товарів. Краще не поскупитися і замовити індивідуальне рішення у програміста - серед готових скриптів гідних майже немає.

Для сторінок категорій використовувати шаблони генерації не можна - вони повинні містити чіткі авторські тексти, створені в злагоді із загальною концепцією бренду магазину.

Вимоги до текстів:

Тексти слід розміщувати так, щоб вони не заважали перегляду основного контенту і не стояли на шляху здійснення покупки.

Наприклад, так текст виглядав раніше:

Поточна верстка тексту:

При необхідності текст можна приховати під кат ( «читати далі»):

Розміщення тексту на сторінці також можна оптимізувати за допомогою скролла:

3.3. Впроваджувати грамотну внутрішню перелінковку

Є два види внутрішньої перелинковки:

• автоматична;
• ручна.

3.3.1. Автоматична перелинковка в інтернет-магазинах найчастіше реалізується за допомогою блоків з рекомендаціями. Наприклад, «схожі товари» або «з цим купують». Завдання таких блоків підвищувати конверсію і з'єднувати посиланнями картки товарів в рамках всього сайтах, це дозволяє поліпшити ранжування по низькочастотних фразам.

3.3.2. На самих картках можна зробити перелинковку категорій. Наприклад, розміщувати на картці посилання на бренд і категорії товару.

3.3.3. Для автоматичної перелинковки рекомендується використовувати автоматичні скрипти (наприклад, HTracer ), Які здатні автоматично розміщувати на сайті посилання з зазначеними анкорами. Фахівці Netpeak для цих цілей використовують внутрішній скрипт X-Reference.

При роботі з такими скриптами важливо заздалегідь передбачити наступні моменти:

• анкор посилань не повинні бути спамние (не "мікрохвильовка Одеса», а «мікрохвильовка в Одесі»);
• посилання повинні розміщуватися тільки на канонічних сторінках, які відкриті для індексації;
• посилання не повинні бути розташовані занадто нав'язливо.

Наприклад, посилання можна виводити під рядком пошуку в якості підказки:

3.3.4. Ручна перелинковка в більшості випадків використовується в текстах копірайтерів. Важливо навчити їх логічно вставляти в текст посилання на суміжні або схожі категорії. Слова з тексту посилання повинні зустрічатися на сторінці, куди вона веде. Наприклад, якщо в тексті використовується анкор «ноутбук ASUS», на сторінці повинні бути «ноутбук» і «Asus», але необов'язково поруч.

висновки

Я розповіла про найважливіші пунктах, на які фахівці Netpeak в першу чергу звертають увагу при написанні SEO-аудиту інтернет-магазину.

По порядку.

1. оптимізуємо структуру сайту: ділимо категорії по розділах, розширюємо структури розділів, поділяємо групи товарів, створюємо багато фільтрів: хороших і різних.

2. Оптимізуємо технічну складову: налаштовуємо 301 редіректи, перевіряємо файл robots.txt, обмежуємо від індексації непотрібні, з точки зору пошуку, сторінки, оптимізуємо вхідні і витікаючі посилання, створюємо ЧПУ (Человекопонятние URL-адреси), оптимізуємо файл sitemap.xml.

3. оптимізуємо контентную складову сайту: оптимізуємо метадані (Title, Description, Keywords, H1), складаємо тексти, впроваджуємо грамотну внутрішню перелінковку.

Це тільки невелика частина необхідних робіт. Повний аудит - об'ємніше і охоплює більше параметрів сайту, а детальний опис інструментів, необхідних для кожного пункту SEO-аудиту, - тема окремої статті (якщо хочете її побачити в блозі, пишіть в коментарях).