Прыцягваем трафік, расклейваем дамены: прасоўванне інтэрнэт-крамы па некалькіх рэгіёнах

Прасоўванне інтэрнэт-крамы адразу ў некалькіх рэгіёнах - справа не з лёгкіх. Асабліва, калі гэтаму перашкаджае сама пошукавая сістэма.

SEO-спецыялісты добра знаёмыя з праблемай злепвання рэгіянальных даменаў. Гэта калі Яндэкс лічыць ekb.next.aspro-demo.ru і moscow.next.aspro-demo.ru копіямі (або люстэркамі) асноўнага інтэрнэт-крамы next.aspro-demo.ru.
Калі Яндэкс прызнаў рэгіёны люстэркамі, прасоўвацца па асобных гарадах становіцца немагчымым - пошукавыя машыны проста іх «не бачаць» і не ўключаюць у выдачу. Таму па запыце «купіць сантэхніку ў Пецярбургу» вас проста не знойдуць.
У гэтым артыкуле разбярэмся, як пазбегнуць злепвання і што рабіць, калі яна ўсё-ткі адбылася. Пакрокавы алгарытм «расклейкі» падрыхтаваны для інтэрнэт-крамы на аснове гатовага рашэння, але падыдзе любому сайту, які будуць прасоўваць адразу па некалькіх рэгіёнах.

Проста аб складаным: што такое люстэрка і навошта Яндэксу склейваць дамены

Люстэрка - сайты з ідэнтычным кантэнтам. Ёсць люстэрка галоўныя і негалоўных. Галоўнае люстэрка - дамен сайта, па якім ён індэксуецца і выводзіцца ў пошукавай выдачы, нават калі даступны па некалькіх адрасах.
Злепванне даменаў карысная, калі трэба злучыць такія сайты:

Кантэнт на іх аднолькавы і трэба, каб у пошуку ўдзельнічаў толькі адзін такі сайт. Яндэкс склейвае іх, прасоўванне негалоўных люстэркаў становіцца немагчымым - яны не індэксуюцца. А ўсе параметры негалоўных люстэркаў перадаюцца галоўнаму:

• трафік
• паводніцкія фактары
• ўзрост праекта
• і іншыя.
  

Калі ў вас інтэрнэт крама з прысутнасцю ў некалькіх рэгіёнах, у ім як мінімум будуць супадаць апісання тавараў у каталогу, апісанне кампаніі, гарантыі і іншая агульная інфармацыя. На погляд пошукавых машын, гэтыя сайты - копіі асноўнага (або люстэрка). Таму дамены з дублюючага кантэнтам пошукавік склейвае і выдаляе з пошукавай выдачы, каб ніхто іх не знайшоў.
З асноўнымі тэрмінамі разабраліся. Цяпер раскажам, што рабіць, калі вы патрапілі пад раздачу і Яндэкс склеіў рэгіянальныя дамены вашага інтэрнэт-крамы. Каб інфармацыю было зручна ўспрымаць, паказваць будзем на прыкладзе аднаго з праектаў нашага SEO-каманды: інтэрнэт-крамы цёплых падлог «Цёплая лінія» на аснове гатовага рашэння Аспро: Next .

Крок 1. Стварыце SEO-файлы для кожнага рэгіёну

Каб паспяхова прасоўвацца з адным крамай у розных рэгіёнах, у кожнага горада павінны быць свае асноўныя SEO-файлы - sitemap.xml і robots.txt. Першы крок да расклейцы - іх правільная генерацыя.
Для чаго?
Каб пошукавы робат ўспрымаў рэгіянальныя дамены як асобныя сайты. Стварыць файлы можна ўручную або згенераваць аўтаматычна.
Як зрабіць?
Звычайна файлы для кожнага рэгіёну ствараюцца SEO-спецыялістамі. Калі гэта ваш выпадак - даручыце ім гэтую працу.
Для «Цёплай лініі» мы выкарыстоўвалі магчымасці нашага інтэрнэт-крамы - аўтаматычную генерацыю sitemap.xml і robots.txt. Таму гэты крок быў самым лёгкім - проста націснулі кнопку, каб запусціць працэс. Атрымалі файлы для кожнага горада з патрэбнай канфігурацыяй.

Крок 2. Пакажыце рэгіён у Яндэкс.Вэбмайстар

Пасля таго, як файлы для гарадоў і рэгіёнаў згенераваныя, трэба паказаць пошукавым машынам на гэта - прысвоіць свой рэгіён кожнаму дамену. Зрабіць гэта можна праз інструмент Яндэкс.Вэбмайстар.
Для чаго?
Калі вы прасоўваецца па геозависимым запытам (напрыклад, «таксі Чэлябінск», «дастаўка піцы москва»), то рэгіён дамена будзе ўлічвацца пры пошукавай выдачы. Гэта азначае, што калі вы, седзячы ў Маскве, вырашыце пашукаць паслугі клінінг, першымі ўбачыце сайты, якія працуюць па Маскве. І толькі потым - па краіне.
Вернемся да нашага інтэрнэт-крамы «Цёплая лінія».
Крама прасоўваецца па геозависимым запытам - людзі шукаюць цёплы падлогу ў канкрэтным горадзе. Таму для сайта tepline.ru па змаўчанні ўсталявалі рэгіён Екацярынбург. Chel.tepline.ru дадалі ў Яндэкс.Вэбмайстар асобна. Ўсталявалі рэгіён дамена Чэлябінск. Цяпер Яндэкс ўлічвае геозависимость і па запыце «цёплая падлога Чэлябінск» ставіць вышэй дамен chel.tepline.ru, у якога паказаны рэгіён - Чэлябінск.

Пасля таго, як паказалі рэгіён для кожнага дамена, адправілі запыт на расклейку. Але тут нас чакаў сюрпрыз: просьбу адхілілі, дамены ня расклеілі. Тады мы перайшлі да наступнага кроку - працы з кантэнтам пад кожны рэгіён.

Крок 3. Зрабіце кантэнт для кожнага рэгіёну як мага больш унікальным

Пошукавы робат перастае ўспрымаць дамены, як люстэрка, калі кантэнт для кожнага рэгіёну на вашым сайце будзе унікальным. У ідэале адрознівацца павінна ўсё: апісання тавараў у каталогу, тэкст на банэрах, навіны і артыкулы, інфармацыя аб кампаніі.
Гэта здзейсніць, калі ў вас ёсць грошы на аплату працы штата копірайтэр і кантэнт-мэнэджараў, магутны хостынг і каманду вопытных інтэгратараў. На шчасце, грошы можна зэканоміць. Досыць папрацаваць з тэгамі, каб навучыць інтэрнэт-крама генераваць унікальныя загалоўкі, і прывязаць да кожнага рэгіёну свае артыкулы, навіны, акцыі і іншыя кантэнтныя раздзелы.
Для «Цёплай лініі» мы пачалі працу з налады тэгаў. Праз адміністрацыйную частку гатовага рашэння Аспро: Next мы прывязалі пэўны кантэнт да рэгіёнаў і зрабілі яго унікальным для кожнага горада.
Першае, што зрабілі - змянілі тэг Title на галоўнай старонцы.

Тое ж прарабілі з назвай рэгіёну ў загалоўку SEO-тэксту.

Затым ўключылі назва рэгіёна ў надпіс на галоўным банэры. Зараз карыстальнік кожнага рэгіёну бачыць актуальны для яго оффер. Гэта не толькі дапамагае SEO-прасоўванні, але і паляпшае паводніцкія фактары - наведвальнік адразу разумее, што трапіў туды, куды хацеў.

Яшчэ адна маленькая настройка - яшчэ адзін крок да карэктнай індэксацыі: змянілі тэкст побач з лагатыпам.

Дабраліся і да тэкстоўка ў футере. Надпісы адрозніваюцца - дамены расклейваюцца.

Затым перайшлі да тэкстаў буйней. З дапамогай налад гатовага рашэння Аспро: Next прывязалі да рэгіёну тэкстоўка ўкладкі «Дадаткова» на картцы тавару.

Апошняе змяненне - загалоўкі раздзелаў у каталогу. Тут нам зноў дапамаглі магчымасці гатовага рашэння - у ім ёсць адмысловы тэг REGION_TAG, які дапамагае падмяняць кантэнт у залежнасці ад рэгіёна.
Тыя, хто хоць бы раз працаваў з тэгамі у тым жа Mailchimp, знаёмыя з прынцыпамі яго працы: падстаўляем тэг у загаловак або тэкст, дзе хочам, каб апісання змяняліся для розных рэгіёнаў, а затым паказваем, што павінна падстаўляцца на яго месца для кожнага дамена .
Вось тут напісана падрабязней, як гэта працуе.
Дзякуючы функцыянале, напрыклад, можна за пару хвілін наладзіць геозависимые назвы раздзелаў каталога, як на сайце tepline.ru.
Таксама REGION_TAG можна дадаць у апісанні тавараў, блокі SEO-тэкстаў над і пад падборкамі тавараў. Гэта таксама павысіць унікальнасць кантэнту і дапаможа паспяховаму прасоўванні для кожнага рэгіёну.

вынік

Перамога за намі. Кантэнт сайтаў адрозніваецца - прызнана Яндэксам. У бліжэйшы час абодва дамена будуць індэксавацца і фігураваць у пошукавай выдачы.

Што рабіць пасля таго, як вы "расклеілі» дамены

Працуйце над унікальным кантэнтам. Пішыце артыкулы, навіны і паслугі пад кожны рэгіён са сваімі ключавымі словамі.
Чаму гэта важна?
Асноўны праіндэксаваны раздзел інтэрнэт-крамы - каталог тавараў. Сотні адзінак прадукцыі з аднолькавым апісаннем для ўсіх рэгіёнаў. Вынік ідэнтычнага кантэнту - нізкі працэнт унікальнасці тэкстаў. А гэта прамы шлях да зніжэння пазіцый у пошукавай выдачы і нізкаму трафіку ў рэгіёнах.
Калі вы падрыхтаваць для кожнага рэгіёну свае апісання тавараў, а таксама навіны, артыкулы, паслугі, то індэксацыя унікальных тэкстаў дазволіць сайту часцей з'яўляцца ў пошукавай выдачы, у тым ліку па нізкачашчынным запытам. Трафік вышэй - прыбытак больш.

вынікі

Падумайце аб злепванню даменаў загадзя, калі вырашылі прасоўваць інтэрнэт-крама адразу па некалькіх рэгіёнах. Падрыхтуйце праект да сустрэчы з Яндэксам па нашай інструкцыі:

• стварыце SEO-файлы для кожнага рэгіёну
• усталюйце рэгіён для кожнага дамена ў Яндэкс.Вэбмайстар
• уникализируйте кантэнт ва ўсіх раздзелах сайта для кожнага рэгіёну.
  

З дапамогай функцыяналу гатовага інтэрнэт-крамы і Яндэкс.Вэбмайстар складаная SEO-задача вырашана - дамены расклееныя, а сайт індэксуецца карэктна. Спадзяемся, што нашы парады дапамогуць вам заняць лідзіруючыя пазіцыі ў рэгіёнах і маштабавацца на новыя гарады і краіны.