Przewodnik dla początkujących SEO: Współczynniki rankingu Google zaktualizowane

1. 1. BEZPOŚREDNIE LINKI
2. 2. CZYNNIKI ZAWARTOŚCI
3. Trafność treści
4. Liczba słów i słowa kluczowe
5. 3. SYGNAŁY UŻYTKOWNIKA
6. Współczynnik klikalności (CTR)
7. Współczynnik odrzuceń
8. Czas na stronie
9. 4. PODŚWIETLENIA I ODWOŁANIE DOMEN / IP
10. 5. CZYNNIKI TECHNICZNE
11. Tagi H1 i H2
12. HTTPS
13. TLD
14. Rozmiar pliku / szybkość witryny
15. 6. DOŚWIADCZENIE UŻYTKOWNIKA (UX)
16. Liczba łączy wewnętrznych i zewnętrznych
17. Obrazy i filmy
18. Elementy interaktywne
19. Listy
20. Lampa błyskowa
21. 7. SYGNAŁY SPOŁECZNE
22. THE WRAP UP

Ten poradnik dla początkujących SEO jest doskonałym miejscem, aby zacząć rozumieć czynniki, które Google wykorzystuje do określania pozycji witryny w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach (SERP).

W tej aktualizacji do oryginalnego „ Przewodnik dla początkujących SEO: czynniki rankingowe Google „Przedstawię zaktualizowany przegląd współczynników rankingu Google według kategorii. Ta aktualizacja obejmuje dodanie linków bezpośrednich i niewielką zmianę kolejności czynników, aby pokazać właściwe znaczenie linków wstecznych.

Powszechnie przyjmuje się, że Google używa ponad 200 czynników do oceny Twojej witryny i ustalenia jej rankingu SERP. Ten przewodnik skupi się na wprowadzeniu głównych kategorii sygnałów, a nie pojedynczych sygnałów.

Jeśli jesteś zainteresowany poznaniem głównych pojedynczych sygnałów, zobacz mój artykuł „ Google SEO Primer: czy Twoja witryna jest przyjazna Google? ”

1. BEZPOŚREDNIE LINKI

W moim poprzednim przewodniku nie omówiono linków bezpośrednich. Bezpośrednie linki to działanie osoby, która bezpośrednio wpisuje adres Twojej witryny w przeglądarce i przechodzi na stronę. Jest to najczystszy rodzaj ruchu, jaki może uzyskać Twoja witryna i jest prawdopodobnie najsilniejszym sygnałem używanym przez Google.

Bezpośrednie linki są czymś, do czego musisz się starać. Nie są one wynikiem kliknięcia linku w reklamie lub artykule. Dzieje się tak tylko wtedy, gdy dana osoba zna adres Twojej witryny i zdecyduje się ją wpisać, jako odpowiedź na Twoje działania marketingowe.

W dzisiejszym świecie, w którym wiele firm przechodzi na czysto online strategię marketingu cyfrowego, bezpośrednie linki są powodem do włączenia tradycyjnego marketingu do ogólnej strategii marketingowej.

2. CZYNNIKI ZAWARTOŚCI

Google ocenia zawartość strony za pomocą różnych czynników, aby wyeliminować złe wyniki i pozostawić tylko najlepsze na szczycie swojej wyszukiwarki. Algorytmy wyszukiwania Google zawsze się zmieniają i ewoluują, choć widzimy pewne trendy. Jest kilka ważnych rzeczy do obejrzenia, takich jak:

• Trafność treści
• Liczba słów
• Słowa kluczowe

Trafność treści

Wyszukiwarka Google posunęła się do punktu, który teraz nazywam „czytaniem” treści strony w celu zrozumienia. Nie zależy już tylko od podpowiedzi kontekstowych (metadanych), które webmaster zawiera w kodzie. To tutaj trafność treści strony staje się kluczowa dla jej rankingu w wyszukiwarce Google. Google szuka, jak strona może odpowiedzieć na zapytanie użytkownika za pomocą znaczącej, całościowej treści.

Treść musi być na miejscu wraz z odpowiedzią lub tematem bez polegania wyłącznie na słowach kluczowych i metadanych w celu opisania treści. Musi być również holistyczny w tym sensie, że pozostaje na temacie bez przekierowywania do podobnych treści z tym samym słowem kluczowym. Słowa kluczowe mogą być szerokimi pociągnięciami, które mówią o wielu rzeczach, więc twoja treść musi pozostać na drodze do twojego tematu. Podsumowując, treść jest teraz królem w rankingu wyszukiwania Google!

Liczba słów i słowa kluczowe

Liczba słów również przyczynia się do wyniku strony. Ta część algorytmu Google zmienia się bardzo często, ale dane archiwizują, że strony o większej liczbie słów, które pozostają aktualne, należą do jednych z najwyżej ocenianych stron. Więc odpisz!

Jeśli chodzi o słowa kluczowe w tekście, trendy pokazują, że dłuższa treść nie oznacza, że ​​gęstość słów kluczowych musi się zwiększać. Być może słyszałeś o tym wcześniej w formie upychania słów kluczowych. Algorytmy Google nie lubią stron, na których liczba słów kluczowych jest nienaturalnie wysoka.

Najlepsze strony rankingu koncentrują się na doskonałej zawartości zamiast powtarzających się słów kluczowych. Krótko mówiąc, jeśli strona zawiera kilka wysokiej jakości słów kluczowych i treści holistycznych, prawdopodobnie będzie miała wyższą pozycję. To samo dotyczy słów kluczowych w dowolnym miejscu na stronach, takich jak tytuł i opis. Słowa kluczowe cofają się do jakości, holistycznej treści pod względem ilości.

3. SYGNAŁY UŻYTKOWNIKA

Innym sposobem, w jaki Google określa Twój ranking SERP, jest użycie sygnałów użytkownika. Są to dane dotyczące aktywności użytkowników gromadzone przez Google za pośrednictwem wielu usług, które udostępniają publicznie. Przykładami są przeglądarka Google Chrome, urządzenia z Androidem i witryna Google. Istnieje wiele punktów danych dotyczących aktywności, które śledzi Google, jednak kilka ważnych z nich, które wydają się być dobrze powiązane z najważniejszymi stronami, to:

• Współczynnik klikalności (CTR)
• Współczynnik odrzuceń
• Czas na stronie

Współczynnik klikalności (CTR)

Google wykorzystuje CTR, aby pomóc w określeniu jakości i trafności treści znalezionych na stronie. Oznacza to, że pomaga określić, czy strona wyświetla pytanie zapytania, czy nie. Odbywa się to przez porównanie skuteczności strony z jedną ze statystyk w porównaniu do innych witryn.

Na przykład współczynnik klikalności pokazuje, ilu użytkowników wyszukiwania kliknęło adres URL strony w porównaniu z liczbą wyświetleń w wynikach wyszukiwania. Wyższy współczynnik klikalności pokazuje Google, że strona może odpowiadać na zapytania użytkowników, które są pomocne w rankingu stron.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń jest również ważny, ponieważ mierzy liczbę użytkowników, którzy opuszczają stronę bez przechodzenia do innych stron witryny. Nazwa dokładnie oznacza jej definicję, ponieważ Google dowiaduje się, jak często użytkownik odbija się od strony i powraca do wyników wyszukiwania.

Google może to oznaczać, że strona nie była przekonująca, ponieważ użytkownik nie zanurzył się głębiej w witrynie. Należy zauważyć, że niższy współczynnik odrzuceń może zapewnić wyższy ranking. Mając to na uwadze, wysoki współczynnik odrzuceń nie zawsze jest zły. Rozważmy jednostronicową stronę blogu - ze względu na jej charakter będzie ona miała 100% współczynnik odrzuceń.

Czas na stronie

Czas spędzony w witrynie jest dokładnie taki, jak brzmi, jak długo użytkownik pozostaje na danej stronie lub stronie. Google wiąże czas spędzony przez użytkownika na stronie internetowej z tym, jak zadowolony jest użytkownik z treści witryny. Wyższy czas pomiaru na miejscu koreluje z lepszym rankingiem strony.

4. PODŚWIETLENIA I ODWOŁANIE DOMEN / IP

Linki zwrotne to hiperłącza w innych witrynach, które prowadzą do strony w witrynie. Linki wsteczne zapewniają wgląd w to, jak popularna jest Twoja strona / strona, w zależności od tego, jak często jest linkowana z innych stron. Wsteczne linki były i nadal są ważną częścią rankingu stron.

Jednak linki zwrotne nie mają takiej samej wagi, jak w poprzednich dniach, zanim wyszukiwarka Google stała się, moim zdaniem, pozornie czująca. Czasami porównuję to do Skynetu, fikcyjnego umysłu umysłu opartego na sieci neuronowej i sztucznej inteligencji ogólnej w filmach Terminatora.

W pierwszych dniach wyszukiwarek ranking stron był bardzo mocno oparty na linkach wstecznych i meta słowach kluczowych. Inne czynniki, takie jak bezpośrednie linki i znaczenie treści, są znacznie bardziej obciążone w dzisiejszym świecie. Nie zrozumcie mnie źle, zajmując 4 miejsce na tej liście, linki zwrotne są nadal kluczowym czynnikiem i jednym z nich, aby mocno zainwestować.

Powiązane z linkami zwrotnymi domeny odsyłające i adresy IP są również ważnym sygnałem dla Google. Domeny to unikalna, czytelna dla człowieka nazwa w Internecie. Na przykład w uniwersalnym lokalizatorze zasobów (URL) „https://www.dvs.com” DVS jest nazwą domeny naszej agencji.

Adresy protokołu internetowego (IP) to odczytywalne maszynowo numery przypisane do systemów komputerowych lub poszczególnych komputerów w Internecie. Na przykład adres IP „8.8.4.4” należy do publicznych serwerów nazw domen Google. Pomyśl o adresach IP, takich jak adres ulicy systemów i komputerów w Internecie.

Teraz, gdy mamy podstawową wiedzę na temat domen i adresów IP, pozwólcie, że podam przykład ich powiązań z linkami zwrotnymi i rankingiem SERP. Im więcej linków ma strona, tym ważniejsza musi być ta strona - prawda? Na pierwszy rzut oka wydaje się to bardzo logiczne. Jednak nieuczciwi dostawcy SEO zrujnowali to proste założenie Link Farms oraz inne metody sztucznego tworzenia dużej liczby linków do strony docelowej.

Na przykład Twoja witryna może mieć 1000 linków zwrotnych z jednej strony internetowej, której jedynym celem jest link do Twojej witryny. W tym przykładzie istnieje tylko jedna domena odsyłająca dla wszystkich łączy. Innym przykładem może być 1000 stron internetowych o indywidualnej nazwie, każda z jednym linkiem do Twojej witryny, wszystkie umieszczone na tym samym fizycznym serwerze sieciowym.

W tym przykładzie strony internetowe miałyby unikalne nazwy domen, ale wszystkie pochodzą z tego samego adresu IP serwera WWW. Google korzysta z obu tych sztuczek, więc bądź bardzo ostrożny wobec każdego, kto obiecuje natychmiastowe uzyskanie setek lub tysięcy linków zwrotnych za atrakcyjnie niską cenę.

5. CZYNNIKI TECHNICZNE

Aby uzyskać więcej technicznych informacji o współczynnikach rankingu Google, kilka znanych czynników technicznych, które pomogą zwiększyć rankingi strony:

• Tagi H1 i H2
• HTTPS
• Rankingi TLD
• Rozmiar pliku / szybkość witryny

Tagi H1 i H2

Najpierw są tagi H1 i H2. Są to fragmenty kodu HTML, które są umieszczane w kodzie źródłowym strony. W poprzednich latach znaczniki te miały kluczowe znaczenie dla rankingu stron. Dzięki możliwości Google do interpretowania zawartości strony, tagi te nie są tak krytyczne, ale nadal są ważne, ponieważ pomagają zarówno Google, jak i ludziom zrozumieć układ i zawartość strony. Rozważ tę stronę. Tytuł strony ma znacznik <h1>, nagłówki sekcji numerowanych mają znaczniki <h2>, a nagłówki akapitów mają znaczniki <h3>. Dobrze jest mieć przynajmniej znaczniki H1 i H2 na stronie.

HTTPS

Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTPS) to bezpieczna wersja protokołu HTTP, na którym działają wszystkie strony internetowe. „S” na końcu HTTPS oznacza „Secure”. Oznacza to, że cała komunikacja między Twoją przeglądarką a witryną jest szyfrowana, dzięki czemu możesz być pewien wiedzy o tym, skąd pochodzą dane strony. Aby włączyć HTTPS na swojej stronie internetowej, wymagany jest zakup i instalacja certyfikatu Secure Sockets Layer (SSL).

Podczas gdy tradycyjnie korzystanie z HTTPS jest niskie, w ciągu ostatniego roku szybko się rozwinęło, zwłaszcza teraz, gdy Google podkreśla strony bez użycia szyfrowania jako potencjalnie niebezpiecznego w przeglądarce Chrome. Nie zabezpieczanie witryny jest teraz pewnym sposobem na upośledzenie rankingu stron.

TLD

Istnieją również inne czynniki techniczne, takie jak to, czy strona używa domeny .com Top Level (TLD) w swojej nazwie domeny. Przykładem jest nasza własna strona internetowa www.dvs.com, na której czytasz ten przewodnik. Strony z TLD .com zdominowały najlepsze wyniki wyszukiwania już od jakiegoś czasu.

Rozmiar pliku / szybkość witryny

Rozmiar pliku ładowanej strony ma duży wpływ na szybkość przeglądania strony. Mówiąc najprościej, im szybciej strona ładuje się, tym większe prawdopodobieństwo, że będzie ona wyższa w wynikach wyszukiwania. Czynnik ten jest jednak zmienny pod względem wpływu na ranking wyszukiwania Google z powodu różnicy między przeglądaniem na komputerze i na urządzeniach mobilnych. Często oglądanie na pulpicie jest bardziej zrelaksowanym tempem, podczas gdy świat mobilny jest w szybkim tempie.

6. DOŚWIADCZENIE UŻYTKOWNIKA (UX)

Po przeanalizowaniu treści, sygnałów użytkownika i czynników technicznych nadszedł czas, aby spojrzeć na strony z innej perspektywy. Oprócz koncentrowania się na stronach jako ich twórcy, ważne jest również, aby rozważyć, w jaki sposób użytkownik będzie doświadczał strony. Prowadzi nas to do doświadczenia użytkownika lub UX, a także do nowej listy kluczowych punktów do zrozumienia przy próbie utworzenia strony o wysokim rankingu.

• Linki wewnętrzne i zewnętrzne
• Obrazy i filmy
• Elementy interaktywne
• Listy
• Lampa błyskowa

Liczba łączy wewnętrznych i zewnętrznych

Liczba linków wewnętrznych i zewnętrznych w kopii strony jest odpowiednia dla użytkownika i Google. Mogą wskazywać użytkownikom i Google, że informacje w treści są istotne. Pomyśl o tym jako o adnotacjach źródłowych w szkolnych dokumentach badawczych.

Ponadto linki mogą pomóc użytkownikom znaleźć inne odpowiednie źródła informacji na dany temat. Jednak szczególnie w przypadku linków wewnętrznych maleje znaczenie, ponieważ algorytmy Google zmierzają bardziej w kierunku trafności i logicznej struktury niż samej liczby linków.

Obrazy i filmy

Niektóre z tych samych argumentów za linkami można zastosować do obrazów i filmów. Strona zawierająca kilka nieznakowanych obrazów niekoniecznie zajmuje wyższą pozycję niż strona z tylko jednym obrazem jakościowym, który zawiera również odpowiedni opis „metekstu”.

Google może również uszeregować stronę zawierającą zdjęcia o lepszej rozdzielczości nad stroną o niższej jakości zdjęć. Jeśli chodzi o filmy, większość stron o najwyższym rankingu zawiera również osadzone filmy.

Elementy interaktywne

Podczas przeglądania strony internetowej korzystanie z interaktywnych elementów, takich jak menu, przyciski, szuflady i inne elementy organizacyjne i interaktywne, może poprawić wrażenia użytkownika, jeśli zostanie wykonane dobrze. Prawda jest też odwrotna!

Listy

Podobnie jak elementy interaktywne, korzystanie z list, wypunktowań i innych opcji formatowania organizacyjnego jest sposobem na zwiększenie UX z korzyścią dla użytkowników i rankingu stron.

Lampa błyskowa

Wreszcie należy zdecydowanie unikać korzystania z elementów opartych na Adobe Flash (interaktywnych, wideo itp.). Dzięki powszechnemu stosowaniu standardów HTML5 i CSS3 w przeglądarkach, większość wszystkiego, co wcześniej wymagało Flasha, można wykonać po prostu w kodzie. Obawy związane z bezpieczeństwem i użyteczność również nękają Flash, zwłaszcza w przypadku niektórych nowoczesnych przeglądarek, które aktywnie blokują jego użycie.

7. SYGNAŁY SPOŁECZNE

Ostatnia kategoria współczynników rankingu Google SEO, o której wspomnę w tym przewodniku, to sygnały społecznościowe. Wgląd Google w świat mediów społecznościowych stale rośnie, a korelacja między sygnałami społecznościowymi a rankingiem stron jest stale wysoka.

Chociaż Google nie może bezpośrednio wyszukiwać i indeksować treści Facebooka, może śledzić skierowania pochodzące z tego molocha. Tak więc, chociaż nie jest to sygnał bezpośredni, sama ilość ruchu wychodzącego z Facebooka może nadal mieć poważny wpływ.

Odwrotnie można powiedzieć o Google +. Własna platforma społecznościowa Google ma bardzo niską korelację społeczną z rankingiem stron. Jest to prawdopodobnie spowodowane stosunkowo niskim wykorzystaniem tej platformy społecznej. Twitter i Pinterest są również popularnymi platformami społecznościowymi, które nie radzą sobie dobrze z sygnałami społecznościowymi.

Powiedziawszy to, nie myśl, że bagatelizuję znaczenie dynamicznej strategii mediów społecznościowych. Każda z platform społecznościowych może być efektywnie wykorzystywana, ale zależy to w dużej mierze od konkretnej branży i odbiorców.

THE WRAP UP

Aby zakończyć, pozwól mi zostawić cię z tą myślą. Jak w przypadku każdej dyskusji na temat sygnałów rankingowych Google, nie można dokładnie wiedzieć, w jaki sposób Google uszereguje stronę lub stronę. Rozszerzając wiedzę na temat sygnałów wykorzystywanych przez Google do określania rankingu, możesz przynajmniej podejmować świadome decyzje.

Jeśli chcesz uzyskać profesjonalną opinię na temat gotowości SEO swojej witryny, zadzwoń do mnie. Z przyjemnością przejrzę Twoją witrynę i przedstawię bezpłatną opinię na temat tego, jak to obecnie robi i jak ją ulepszyć.