Przewodnik po promocji wydarzeń w sieciach społecznościowych

1. Od czego zacząć?
2. 1. Utwórz wydarzenie.
3. 2. Opracuj projekt
4. 3. Pomyśl o nazwie spotkania.
5. 4. Organizuj promocję
6. Powtórz i pamiętaj

Promowanie wydarzeń w sieciach społecznościowych może i powinno być, ale wymaga to specjalnego podejścia. Jaka jest różnica między SMM na imprezę a promocją produktu lub usługi i jak osiągnąć maksymalne korzyści dzięki temu kanałowi - w naszym materiale.

Od czego zacząć?

Zacznij od zarejestrowania się w Pasożycie. Skonfiguruj odroczone posty w sieci społecznościowej. Zacząć

Musisz promować wykład edukacyjny lub przemówienie mówcy w przestrzeni, o której nikt inny nie wie (powiedzmy, że jest to nowa współpraca w Twoim mieście). Jak zacząć na portalach społecznościowych i jak sprawić, by Azja Środkowa dowiedziała się o Twoim wydarzeniu? Opracowaliśmy specjalny plan działania - weź i zastosuj.

1. Utwórz wydarzenie.

Aby zrobić osobne wydarzenia, pozwól na dwie sieci społecznościowe: „VKontakte” i Facebook. Utworzenie konta w ramach „wydarzenia” na Instagramie i promowanie go oddzielnie od głównego konta zazwyczaj nie ma sensu, ale jeśli masz czas i pragnienie, możesz spróbować. W każdej sieci społecznościowej spotkanie może być otwarte i zamknięte, dostępne dla wszystkich lub na zaproszenie: nie zapomnij otworzyć widoczności wydarzenia. Stwórz spotkanie z wyczerpującą informacją: gdzie, kiedy, w jakim miejscu, o której godzinie, dlaczego iz jakim wsparciem odbywa się wykład.

Wypełnij pola szczegółowo, aby wszystkie kolumny zawierały informacje. W VKontakte możesz określić datę, godzinę rozpoczęcia i zakończenia, organizatorów i podstawowe informacje o wydarzeniu. Facebook umożliwia wypełnienie spotkania o wiele bardziej szczegółowego: podaj link do biletów, zaznacz twarze organizatorów, a nawet wskaż, czy impreza będzie „przyjazna dzieciom”.

Interfejs zdarzeń Facebook

Użyj tych ustawień - gdy spotkanie jest w połowie pełne, nie robi to najlepszego wrażenia. Twoim celem jest stworzenie takich stron, aby wydarzenie wyglądało na sensowne, omówione i wysokiej jakości.

Nawiasem mówiąc, w kolumnie „wydarzenia” w „Vkontakte” największe „wydarzenia” odbywające się teraz w mieście są automatycznie oferowane użytkownikowi przez samą sieć społecznościową, nawet jeśli abonent nie szukał tego spotkania. Jest to doskonały kanał przyciągający dodatkowy ruch.

Nowa sekcja popularnych spotkań

2. Opracuj projekt

Co najmniej połowa sukcesu Twojego „wydarzenia” to kompetentna część wizualna. Ze zdjęć, plakatów, układów będzie jasne, gdzie i kiedy wydarzenie ma miejsce. Ponadto wizualny obraz wzmocni publiczność, której potrzebujesz: styl imprezy musi być wyrazisty, aby mówić tym samym językiem co grupa docelowa.

Aby zaprojektować projekt, projektant musi otrzymać wyczerpujący TK z odniesieniami i opisem odbiorców, dla których organizowane jest wydarzenie - tak więc z góry będzie jasne, jaki wynik chcesz uzyskać. Ostrożne podejście na pewno się opłaci, a ty obejdziesz się bez niekończących się edycji o północy.

Niezbyt dobry przykład plakatu: zbyt wiele akcentów, brak centrum kompozycji, dużo małych informacji, puste tło, kontrowersyjne kolory

Radzę poszukać przykładów zgodnych ze specyfikacjami technicznymi w behance.net - jest to ogromna baza prac projektantów z całego świata, otwarta oferta inspiracji. Strona zawiera wiele sekcji i tematów, więc zazwyczaj łatwo jest znaleźć przykłady specjalnie dla Twojej firmy.

Poszukaj przykładów, które są jasne dla projektanta na takich stronach.

Gdy „wizualne” jest gotowe, spójrz na to ponownie. Aby uczynić go nieprzyjaznym, przyciągnij przyjaciela lub kolegę. Twoje zdjęcia do sieci społecznościowych powinny zawierać tylko podstawowe informacje: co, gdzie i kiedy. Nie próbuj dopasować całego tekstu na obrazie - sieci społecznościowe go nie akceptują. Subskrybenci reagują gorzej na układy w kanale, a oficjalne wymagania reklamowe na Facebooku wskazują również, że reklamowane zdjęcie musi zawierać nie więcej niż 20% tekstu.

Przykład dobrego i przejrzystego projektu plakatu docelowego

Grafika powinna być wysokiej rozdzielczości i jakości. Rozmiary wszystkich obrazów w sieciach społecznościowych są zwykle znane projektantom, jak nasz Ojciec, ale na wszelki wypadek radzę zachować ta użyteczna instrukcja . W przypadku „wydarzenia” potrzebna jest dostosowana okładka na żywo, zapowiedź zdjęcia i niezapomniany awatar.

3. Pomyśl o nazwie spotkania.

Sposób, w jaki nazywasz swoje wydarzenie, wpłynie na Twoje wyszukiwanie. Sieci społecznościowe są pełne niezrozumiałych spotkań, które przychodzą na natrętne zaproszenia. Wybierz inną ścieżkę: niech z tytułu jasno wynika, co dokładnie chcesz zaprosić potencjalnego uczestnika.

Podam przykład: nazwa WeddingDay-2017 jest zła: nie wynika z niej jasno, kiedy to „wydarzenie” ma miejsce w jakimkolwiek mieście. Ale The National - Stockholm - 11/5/17 podaje już więcej informacji.

Ilustracja dobrej nazwy spotkania

Sukces nazwy wpływa na indeksowanie w wyszukiwaniu oraz na to, jak dobrze twoi subskrybenci zapamiętają „wydarzenie” i będą mogli je znaleźć w razie potrzeby.

4. Organizuj promocję

Czy społeczność jest całkowicie pełna? Nie jest zbyt leniwy, aby dodać zdjęcia do albumów, kilka filmów w sekcji wideo, napisać pierwsze posty? Świetnie Gdy na ścianie jest co najmniej 5–10 wpisów (jeśli nie wiesz, o czym pisać, emitować o głośnikach, organizatorach, miejscu, przewodniku informacyjnym i idei „wydarzenia”), możesz zacząć zapraszać ludzi na gotowe spotkanie.

Spotkanie jest wypełnione, więc odpowiedzi na podstawowe pytania znajdziesz w ciągu dwóch sekund.

Radzę Ci rozpocząć promocję przynajmniej na 10 dni na tydzień przed imprezą. W rzadkich przypadkach termin rozciąga się na dwa tygodnie, w zależności od przedmiotu, skali i kosztu (warunki wjazdu dla gości) reklamowanego „wydarzenia”. Wcześniej sądzono, że wydarzenie powinno zostać optymalnie uruchomione na miesiąc przed dniem X. Teraz praktyka pokazuje, że przy stale rosnącym przepływie informacji ludzie źle pamiętają to wydarzenie, jeśli minie dużo czasu. Bilety na miesiąc są kupowane gorzej niż w ciągu ostatnich trzech lub czterech dni. Miej to na uwadze podczas rozpoczynania reklamy.

Krótki okres, który powinien być obciążony hipoteką na promocję, wiąże się również z jednym momentem psychologicznym. Gdy ludzie widzą reklamy w kanale i postach blogerów jeden po drugim, z różnicą zaledwie kilku dni, wynik promocji staje się wyższy. Ludzie mają poczucie, że „wszyscy tam będą” - i że oni również z pewnością będą musieli wziąć udział w tym wydarzeniu. Jeśli rozwiniesz kampanie reklamowe i „cel” na dłuższy czas, efekt ten może zniknąć. Moi koledzy i ja nazywam to zjawisko „falą”. Na jeden letni festiwal w Petersburgu nasza agencja była zaangażowana w promocję tylko przez liderów opinii, uruchamiając właśnie taką falę Instagram. Nasz KPI polegał tylko na publikacjach reklamowych od blogerów: musieliśmy przynieść do pracy około stu „wpływowych” na miesiąc.

Co jeszcze można zrobić, aby „machać”, było jasne i zostało zauważone przez publiczność? Oto kilka wskazówek:

1. Wydrukuj piękne zaproszenia na reklamę. Dzięki materiałom papierowym blogerzy chętniej tworzą treści wizualne i zapadające w pamięć w swoich materiałach fotograficznych / wideo. Bilety pocztówkowe sprawiają, że chcesz otrzymać to samo zaproszenie dla siebie.

   Otrzymanie zaproszenia jest zawsze miłe

2. Zgadzam się z odpowiednimi społecznościami na uprawy reklamowe. Taka reklama będzie postrzegana jako „wybór redakcyjny” dla subskrybentów, jeśli temat „wydarzenia” jest naprawdę bliski społeczności. Starannie wybieraj grupy i sprawdzaj oszustwa w aplikacji „AllSocial”. Optymalnie przygotuj co najmniej pięć takich reklam na temat nadchodzącego wydarzenia.
3. Połącz zapraszających ludzi na spotkanie. Formalne zaproszenie osób, które nie są twoimi przyjaciółmi na spotkanie, jest niemożliwe. W jaki sposób zakaz omija organizatorów? Negocjuj zaproszenie ze społecznościami w VKontakte: aby to zrobić, musisz dać administratorowi wybranej społeczności prawo do zarządzania swoim spotkaniem (uczyń go organizatorem w ustawieniach) i, oczywiście, zapłacić. Następnie publiczność może wysyłać zaproszenia na wydarzenie do wszystkich swoich subskrybentów. Możesz zapraszać swoich przyjaciół masowo, bez naciskania „captcha” za każdym razem, korzystając z płatnych programów firm trzecich: Vkbot , Vkbuttom , Vkinviter , ” Brobot „W„ VKontakte ”i dzięki Antigate , Ru capcha na Facebooku. Wszystko to nie są najbielsze metody, ale czasami bezwzględny człowiek SMM chce uzyskać jak najwięcej ze wszystkich kanałów promocji.
4. Uruchom konkurs wewnątrz spotkania. Przedstaw kilka biletów wstępu do abonentów w konkursie partnerskim lub we własnym losowaniu. Zwiększy to zasięg twojego spotkania dzięki uczestnikom i ich aktywności i szybko zdobędzie pierwszych ludzi, którzy klikną „Idź”. Pisaliśmy już o konkursach w VKontakte, mechanice i zaleceniach dotyczących ich prowadzenia. nasz przewodnik . Pro figle na Instagramie, jeśli musisz promować „wydarzenie” na platformie tej sieci społecznościowej, powinieneś także przeczytać osobne przewodnik .

Powtórz i pamiętaj

• Wydarzenie najlepiej rozpocząć od jednego do dwóch tygodni przed datą wydarzenia.
• Szczegółowy projektant TK i udany plakat - połowa sukcesu promocji.
• Spotkania w sieciach społecznościowych powinny być jak najbardziej kompletne i dobrze nazwane.
• Korzystaj z kampanii reklamowych, blogerów, liderów opinii, drukowanych zaproszeń, konkursów i zapraszaj do nich poprzez społeczności popularne.