Przyciąganie ruchu, tworzenie domen: promocja sklepu internetowego w kilku regionach

Promowanie sklepu internetowego w kilku regionach jednocześnie nie jest łatwym zadaniem. Zwłaszcza gdy sama wyszukiwarka przeszkadza w tym.

Specjaliści SEO dobrze znają problem łączenia domen regionalnych. To wtedy Yandex uważa ekb.next.aspro-demo.ru i moscow.next.aspro-demo.ru za kopie (lub lustra) głównego sklepu internetowego next.aspro-demo.ru.
Jeśli Yandex uzna regiony za lustra, poruszanie się po poszczególnych miastach stanie się niemożliwe - wyszukiwarki po prostu „nie widzą” ich i nie włączają ich do problemu. Dlatego na życzenie „kupić instalację wodociągową w Petersburgu” po prostu nie znajdziesz.
W tym artykule zrozumiemy, jak uniknąć klejenia i co zrobić, jeśli tak się stało. Algorytm „przyklejania” krok po kroku jest przygotowany dla sklepu internetowego opartego na gotowym rozwiązaniu, ale będzie pasował do każdej witryny, która będzie promowana w kilku regionach jednocześnie.

Prawie skomplikowane: jakie są lustra i dlaczego Yandex przykleja domeny?

Lustra - strony o identycznej treści. Istnieją lustra główne i nie główne. Główne lustro jest domeną witryny, w której jest indeksowane i wyświetlane w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli jest dostępne pod kilkoma adresami.
Klejenie domen jest przydatne, gdy trzeba połączyć takie witryny:

Zawartość na nich jest taka sama i konieczne jest, aby tylko jedna taka witryna uczestniczyła w wyszukiwaniu. Yandex trzyma je razem, promocja nie-głównych mirrorów staje się niemożliwa - nie są one indeksowane. Wszystkie parametry lusterek innych niż główne są przesyłane do głównej rzeczy:

• ruch
• czynniki behawioralne
• wiek projektu
• i inni.
  

Jeśli masz sklep internetowy dzięki obecności w kilku regionach będzie przynajmniej pasować do opisu towarów w katalogu, opisu firmy, gwarancji i innych ogólnych informacji. W opinii wyszukiwarek strony te są kopiami głównego (lub lustrzanego). Dlatego wyszukiwarka łączy i duplikuje domeny z duplikatami treści z wyników wyszukiwania, aby nikt nie mógł ich znaleźć.
Z uporządkowanymi podstawowymi terminami. Teraz powiemy Ci, co zrobić, jeśli trafisz na dystrybucję, a Yandex skleił regionalne domeny swojego sklepu internetowego. Aby informacje były wygodne do odebrania, pokażemy na przykładzie jednego z projektów naszego zespołu SEO: ciepły sklep internetowy z ciepłymi podłogami na bazie gotowego rozwiązania Aspro: Dalej .

Krok 1. Utwórz pliki SEO dla każdego regionu

Aby pomyślnie przejść z jednego sklepu w różnych regionach, każde miasto musi mieć swoje główne pliki SEO - sitemap.xml i robots.txt. Pierwszym krokiem do przyklejenia jest ich prawidłowe generowanie.
Po co?
Że robot wyszukujący postrzega domeny regionalne jako osobne witryny. Możesz tworzyć pliki ręcznie lub generować automatycznie.
Jak to zrobić
Zazwyczaj pliki dla każdego regionu są tworzone przez specjalistów SEO. Jeśli tak jest, daj im pracę.
W przypadku „Ciepłej linii” wykorzystaliśmy możliwości naszego sklepu internetowego - automatyczne generowanie sitemap.xml i robots.txt. Dlatego ten krok był najłatwiejszy - wystarczy nacisnąć przycisk, aby rozpocząć proces. Otrzymane pliki dla każdego miasta o żądanej konfiguracji.

Krok 2. Określ region w Yandex.Webmaster

Po wygenerowaniu plików dla miast i regionów należy określić wyszukiwarki w tym celu - przypisać region do każdej domeny. Można to zrobić za pomocą narzędzia Yandex.Webmaster.
Po co?
Jeśli przechodzisz na zapytania zależne od lokalizacji geograficznej (na przykład „taksówka w Czelabińsku”, „Dostawa pizzy w Moskwie”), region domeny zostanie uwzględniony podczas wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli siedzisz w Moskwie, zdecydujesz się poszukać usług sprzątania, będziesz pierwszym, który zobaczy strony działające w Moskwie. I tylko wtedy - w kraju.
Wróćmy do naszego sklepu internetowego „Ciepła linia”.
Sklep jest promowany przez żądania zależne od geo - ludzie szukają ciepłej podłogi w konkretnym mieście. Dlatego dla strony tepline.ru region Jekaterynburg został ustawiony domyślnie. Chel.tepline.ru dodano do Yandex.Webmaster oddzielnie. Ustanowił region domeny Czelabińsk. Teraz Yandex bierze pod uwagę zależność geograficzną i, na życzenie, „ogrzewanie podłogowe Chelyabinsk” umieszcza domenę chel.tepline.ru powyżej, która ma region - Czelabińsk.

Po określeniu regionu dla każdej domeny wysłali żądanie wysłania. Ale tutaj byliśmy zaskoczeni: prośba została odrzucona, domeny nie zostały wklejone. Następnie przeszliśmy do następnego kroku - pracy z treściami dla każdego regionu.

Krok 3. Spraw, aby zawartość każdego regionu była jak najbardziej wyjątkowa.

Robot wyszukujący przestaje postrzegać domeny jako lustra, jeśli zawartość każdego regionu w witrynie jest niepowtarzalna. Idealnie, wszystko powinno być inne: opisy towarów w katalogu, tekst na banerach, wiadomości i artykuły, informacje o firmie.
Jest to wykonalne, jeśli masz pieniądze, aby zapłacić za pracę personelu copywriterów i menedżerów treści, potężnego hostingu i zespołu doświadczonych integratorów. Na szczęście można zaoszczędzić pieniądze. Wystarczy pracować z tagami, aby nauczyć sklep internetowy generowania unikalnych nagłówków, i linkować do każdego regionu jego artykuły, wiadomości, promocje i inne sekcje treści.
W przypadku „Warm Line” rozpoczęliśmy pracę z tagami ustawień. Przez część administracyjną gotowego rozwiązania Aspro: Dalej powiązaliśmy konkretne treści z regionami i sprawiły, że są wyjątkowe dla każdego miasta.
Pierwszą rzeczą, którą zrobiłeś, było zmienienie tagu Title na stronie głównej.

To samo zrobiono z nazwą regionu w nagłówku tekstu SEO.

Następnie zawarli nazwę regionu w inskrypcji na głównym banerze. Teraz użytkownik każdego regionu widzi dla niego aktualną ofertę. To nie tylko pomaga w promocji SEO, ale także poprawia czynniki behawioralne - gość natychmiast zdaje sobie sprawę, że dostał się tam, gdzie chciał.

Kolejne małe ustawienie to kolejny krok do poprawienia indeksowania: zmień tekst obok logo.

Dotarliśmy do tekstu w stopce. Inskrypcje są różne - domeny nie są zaklejone.

Następnie przeniósł się do większych tekstów. Z pomocą gotowych ustawień rozwiązania Aspro: Dalej przywiązany do regionu tekst zakładki „Zaawansowane” na karcie przedmiotu.

Ostatnie zmodyfikowane - nagłówki sekcji w katalogu. Tutaj ponownie pomogły nam możliwości gotowego rozwiązania - ma specjalny tag REGION_TAG, który pomaga zastąpić zawartość w zależności od regionu.
Ci, którzy przynajmniej raz pracowali z tagami w tym samym Mailchimpie, znają zasady jego pracy: zastępujemy tag w tytule lub tekście, w którym chcemy zmienić opisy dla różnych regionów, a następnie wskazujemy, co należy zastąpić miejscem dla każdej domeny .
Tutaj jest napisane bardziej szczegółowo, jak to działa.
Dzięki funkcjonalności, na przykład, w ciągu kilku minut można ustawić zależne od geo nazwy partycji katalogu, tak jak w tepline.ru.
Do opisów produktów, bloków tekstu SEO powyżej i poniżej kolekcji produktów można dodać REGION_TAG. Zwiększy to również wyjątkowość treści i pomoże w skutecznej promocji dla każdego regionu.

Wynik

Zwycięstwo jest nasze. Zawartość witryny jest różna - rozpoznawana przez Yandex. W niedalekiej przyszłości obie domeny zostaną zindeksowane i pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Co zrobić, gdy masz „wklejone” domeny

Pracuj nad unikalną treścią. Napisz artykuły, wiadomości i usługi dla każdego regionu za pomocą słów kluczowych.
Dlaczego to ważne?
Główną sekcją indeksowaną sklepu internetowego jest katalog towarów. Setki produktów z tym samym opisem dla wszystkich regionów. Wynikiem identycznej zawartości jest niski procent unikalności tekstu. Jest to bezpośredni sposób na zmniejszenie pozycji w wynikach wyszukiwania i niskim natężeniu ruchu w regionach.
Jeśli przygotujesz opisy produktów dla każdego regionu, a także wiadomości, artykuły, usługi, indeksowanie unikalnych tekstów pozwoli witrynie częściej pojawiać się w wynikach wyszukiwania, w tym w zapytaniach o niskiej częstotliwości. Ruch jest większy - zysk jest większy.

Wyniki

Pomyśl o klejeniu domen z wyprzedzeniem, jeśli zdecydujesz się promować sklep internetowy w kilku regionach jednocześnie. Przygotuj projekt na spotkanie z Yandex zgodnie z naszymi instrukcjami:

• tworzyć pliki SEO dla każdego regionu
• ustaw region dla każdej domeny w Yandex.Webmaster
• unikalna treść we wszystkich sekcjach witryny dla każdego regionu.
  

Dzięki funkcjonalności gotowego sklepu internetowego i Yandex.Webmaster rozwiązywane jest złożone zadanie SEO - domeny są wklejane, a strona jest poprawnie indeksowana. Mamy nadzieję, że nasza rada pomoże Ci zająć wiodącą pozycję w regionach i zwiększyć skalę do nowych miast i krajów.