Розрахунок вартості просування по списку ключових слів

1. Історична довідка
2. Як розраховувати вартість просування зараз?
3. 1. Параметри сайту
4. 2. Вартість робіт по оптимізації = кількість годин роботи оптимізатора * вартість години
5. 3. Написання текстів = кількість текстів * середня кількість символів * на ціну за 1000 символів / 1000
6. 4. Обсяг посилальної маси конкурентів
7. 5. Витрати на впровадження = кількість годин роботи вебмастера і програміста * вартість години
8. 6. Вартість контекстної реклами (наприклад в Директ)
9. підсумковий розрахунок
10. SEO компанія або фрілансер
11. Самостійно будете виконувати роботи

SEOnews запустив новий проект для фахівців і клієнтів « Енциклопедія інтернет-маркетингу ». Щотижня редакція публікує навчальні матеріали, авторами яких стали фахівці провідних агентств на ринку. У підсумку ми плануємо випустити повне, практично корисне і актуальне електронне керівництво, в якому будуть детально розглядатися наступні теми:

• Пошукові системи. Призначення, поведінку, склад.
• Підбір запитів і розрахунок вартості.
• Основні чинники ранжирування. Технічні характеристики сайту.
• Поведінкові чинники.
• Текстова оптимізація сайту.
• Внутрішня посилальна маса.
• Зовнішня посилальна маса.
• Основні інструменти аналізу сайту.
• Інструменти аналізу результатів просування в мережі Інтернет.
• Обмеження просування.
• Аудит сайту.
• Контекстна реклама.

Новий матеріал в нашій енциклопедії - розрахунок вартості просування по списку ключових слів.

***

Викладач в seo-kursy.com, керівник інтернет-агентства

Погляд компанії «Seo-Інтелект» на питання: Як розрахувати вартість просування за списком КЛЮЧОВИХ СЛІВ комерційних сайтів різних типів: послуги, каталоги, інтернет-магазини?

Історична довідка

В недалекому минулому розрахунок собівартості просування будувався на аналізі вхідних посилань на сайт за допомогою агрегаторів покупки зовнішніх посилань: Seopult, Webeffector, Rookee, Megaindex і Wizard.Sape за формулою:

((Se + We + Rk + Wz) / 4 + Mi / 2) = вартість просування запиту

Складніша версія включала в себе цю формулу плюс коефіцієнт за складність запитів, для розрахунку якого використовувалися дані: кількість головних сторінок у видачі, частота запитів загальна і точна, колекція документів за запитом, конкуренція в контекстній рекламі.

Дані збирали в ручну або за допомогою сервісів і програм, наприклад Keycollector, розраховуючи формулу в параметрі KEI.

Додатково вводили змінну по кожному конкретному запиту вартість в Яндекс.Директ для розрахунку зменшує / збільшує коефіцієнта.

На сьогоднішній день даний підхід сильно застарів.

Як розраховувати вартість просування зараз?

Не дивлячись на те, що агрегатори не показують актуальну ціну за просування, їх можна використовувати як один з параметрів оцінки.

Зверніть увагу, що при розрахунку потрібно враховувати масштабні обсяги робіт в перший місяць і менший обсяг робіт, починаючи з другого.

На що звертати увагу:

1. Параметри сайту: регіон просування, тип сайту, вік домену.
2. Вартість робіт по оптимізації (в перший місяць і наступні).
3. Написання контенту разове і постійне.
4. Посилальна маса конкурентів.
5. Витрати на впровадження разові і постійні.
6. Вартість контекстної реклами.
7. Додаткові разові / постійні роботи.

розберемо докладніше

1. Параметри сайту

Регіон. Від нього залежить кількість конкурентів в тематиці. Крім того, для великих регіонів, наприклад, Москва і Санкт-Петербург, посилено вплив деяких факторів ранжирування. Чим більше регіон, тим дорожче вартість просування.

Тип сайту. Від типу сайту залежить кількість часу, який буде потрібно оптимізатора. Наприклад, для сайтів інтернет-магазинів потрібно більше робіт по оптимізації, ніж для сайту послуг.

Вік. До доменами молодше 1 року потрібен особливий підхід, з ними складніше показати результат.

* Далі всі розрахунки будуть для сайту інтернет-магазину в регіоні Москва, вік домену більше 3 років.

Для коректної роботи з пунктами 2 і 3 потрібно знати кінцевий список ключових слів і провести кластеризацію запитів з підбором посадкових сторінок. Завдяки сервісам автоматизації така робота забере не більше півгодини, приклад сервісу -

2. Вартість робіт по оптимізації = кількість годин роботи оптимізатора * вартість години

Наприклад, оптимізаторові необхідно ~ 35 годин для роботи над проектом в перший місяць і 15 годин в наступні. Вартість нормогодини складає 500 рублів. Вартість робіт по внутрішній оптимізації складе 17500 рублів на перший місяць і 7500 рублів щомісячно, починаючи з другого.

У поняття «оптимізація» входять: складання стратегії просування і контроль виконання, технічний аудит, SEO аудит, аудит комерційних чинників, внутрішня оптимізація, робота з копирайтерами, робота з внутрішніми і зовнішніми посиланнями, оптимізація структури сайту, аналіз трафіку, створення звітів та інші роботи .

3. Написання текстів = кількість текстів * середня кількість символів * на ціну за 1000 символів / 1000

Необхідно також розрахувати початкове замовлення контенту і наступні менш об'ємні роботи.

Наприклад, в перший місяць необхідно написати 50 (прим. Кількість груп після кластеризації запитів) текстів по 2000 символів кожен, починаючи з другого місяця по 10 текстів по 2000 кожен, вартість за 1000 символів від 300 рублів. Витрати на тексти складуть 30 000 рублів в перший місяць і 6 000 рублів в другій і подальші.

4. Обсяг посилальної маси конкурентів

Витрати на посилання = Σ (обсяг посилальної маси за запитом 1..N * середню ціну посилання) + (загальний обсяг безанкорние посилань * середню вартість посилання) прим. Середня ціна посилання = (середня ціна орендних посилання на місяць + середня ціна вічної посилання на проект + середня ціна крауд посилання на проект) / 3

Досить складний пункт через необхідність отримувати дані про зовнішні посилання конкурентів по кожному запиту, джерела: ahrefs, majesticseo, linkpad, megaindex. Далі необхідно автоматично аналізувати отримані посилання на входження лем запитів і слів із запитів в анкор-листи конкурентів, а також виділяти «безанкорние» посилання.

5. Витрати на впровадження = кількість годин роботи вебмастера і програміста * вартість години

Ми пропонуємо використовувати стандартні значення за часом виконання робіт, наприклад впровадження технічного завдання щодо оптимізації - 10 годин роботи програміста, вартість нормогодини - 500 рублів, отримуємо 5000 рублів.

Щомісячними витратами можуть бути: постійне впровадження нових завдань від оптимізатора, технічна підтримка сайту (обговорюється окремо, наприклад 10 годин на місяць - 5000 рублів на місяць).

6. Вартість контекстної реклами (наприклад в Директ)

Параметр потрібен для впровадження коефіцієнта по загальній вартості просування. Потрібно оцінити вартість рекламної кампанії, параметри: спецрозміщення, запити вказуються без лапок.

Підсумувавши ціни за запитами в Яндекс.Директ, можна порівняти з отриманою ціною з попередніх розрахунків. Вартість послуг SEO повинна бути менше, приблизно в 4-6 разів.

підсумковий розрахунок

Для прикладу візьмемо все той же середньостатистичний сайт інтернет-магазин в регіоні Москва, вік більше 3 років. Запитів на просування більше 150. Додаткові роботи: технічна підтримка.

SEO компанія або фрілансер

Витрати на просування в перший місяць складуть приблизно ~ 50000 рублів, після щомісячні витрати складуть ~ 23000 рублів.

Самостійно будете виконувати роботи

Не будемо враховувати роботу оптимізатора, так як всі роботи виконуються самостійно. Витрати на просування в перший місяць складуть приблизно ~ 35000 рублів, після щомісячні витрати складуть ~ 16000 рублів.

Інші матеріали енциклопедії:

Як зробити об'ємну рекламну кампанію за 5 хвилин?

Санкції пошукових систем за SEO-посилання

Складання семантичного ядра

Як збільшити конверсійний трафік для небрендові магазину одягу

Офіційні партнери проекту:

Аналітичний портал ринку веб-розробок

аналітичний проект