Самы эфектыўны метад аптымізацыі кампаній у AdWords
Гэты метад аптымізацыі рэкламных кампаній у Google AdWords носіць назву Peel and Stick або метад Перы Маршала. У Расіі прыжылося іншая назва - метад Альфа-Бэта кампаній. Коратка пра тое, як яго выкарыстоўваць. Дарэчы, падобная методыка часткова можа быць выкарыстана ў Яндэкс Дірект.
Адразу павінен адзначыць, што дадзеная аптымізацыя даволі времязатратная. Аднак менавіта яна лічыцца адной з найбольш эфектыўных.
Сутнасць метаду Альфа і Бэта кампаній у Google AdWords складаецца ў тым, каб кропкава адбіраць эфектыўныя (высококонверсионные) ключавыя запыты ў дзеючых кампаніях у пошукавай сеткі Google і ствараць з іх новыя рэкламныя кампаніі ў дакладнай адпаведнасці.
Методыка работы з новым членамі.
1. прадумваць блок-схему акаўнта ў Google AdWords. Звычайна прасцей за ўсё адштурхнуцца ад вашага сайта. Прыклад блок-схемы інтэрнэт-крамы цацак - мал.1.
Для Бэта-кампаній няма вострай патрэбныя ствараць кампаніі па тыпу: SKA (1 група аб'яваў - 1 аб'ява - 1 ключавых слоў).
1. Збіраем палатно ключавых слоў з дапамогай Планавальніка ключавых слоў ў Google AdWords, Yandex Wordstat або розных парсераў, напрыклад Key Collector або Словоёб.
2. Разбіваем сабраныя ключавыя словы згодна з нашай блок-схеме акаўнта. ВАЖНА: ключавыя словы дробнім на невялікія групы да 20 фраз - у ідэале 4-5 фраз (можна зрабіць і па прынцыпе SKA для больш дакладнага адпаведнасці ключавой фразы і аб'явы). У групе абвестак ля ключавых слоў павінен быць адзін «корань».
напрыклад:
Група 1: боты жаночыя, боты жаночыя купіць, боты жаночыя замовіць, боты жаночыя ў маскве, боты жаночыя інтэрнэт крама, жаночыя боцікі.
Група 2: абутак жаночая, абутак для жанчын, абутак жаночая купіць, абутак жаночая інтэрнэт крама і тд ...
3. У Бэта-кампаніях выкарыстоўваем мадыфікатар шырокага адпаведнасці ключавых слоў. Пра тыпы адпаведнікаў я ўжо пісаў тут . Выглядае гэта так: + абутак + жаночая. Для гэтага ўсе ключавыя словы прыводзім да гэтага віду, г.зн. дадаем + перад кожным словам. Гэта вельмі проста зрабіць у табліцы Excel з дапамогай формулы = »+» & падставілі (СЖПРОБЕЛЫ (A2); »«; »+»). На мал.2 у 1 слупку сабраныя ключавыя словы. У вочка B2 вставляем формулу і націскаем Enter. Потым расцягваем на ўсе вочкі.
4. Ствараем Бэта-кампаніі на пошукавую сетку Google згодна блок-схеме акаўнта. Як ствараць кампаніі раскажам у іншым артыкуле.
5. Запускаем паказы рэкламы.
6. Перыядычна, прыкладна раз на тыдзень, заходзім у справаздачу па пошукавага запыту. Шлях такі: выбіраем ўсе кампаніі -> ўкладка Ключавыя словы -> Пошукавыя запыты. (Мал. 3).
У гэтай справаздачы будуць паказаны ўсе запыты карыстальнікаў, па якіх былі паказы і зграі. Гэтыя дадзеныя мы будзем выкарыстоўваць для стварэння Альфа-кампаніі.
Нам трэба адбіраць тыя пошукавыя запыты, якія былі самымі эфектыўнымі. У ідэале, у нас павінен быць наладжаны тэг адсочвання канверсіі на сайце і тады галоўны паказчык пры адборы - гэта канверсія запыту.
Калі канверсіі не адсочваюцца, то іншы суб'ектыўны паказчык - гэта CTR запыту.
7. Капіяваны эфектыўныя запыты з справаздачы па пошукавы запыт у табліцу Excel. Зараз гэта нашы ключавыя словы для Альфа-кампаніі ў Google AdWords.
Альфа-кампанія ствараецца па прынцыпе SKA (single keyword adgroup), г.зн. 1 група аб'яваў - 1 ключавых слоў - 1 аб'ява. Дзякуючы гэтаму дасягаецца максімальны Паказчык эфектыўнасці, высокі CTR, зніжаецца цана кліку.
8. Усе ключавыя словы ў Альфа-кампаніі выкарыстоўваюцца ў дакладнай адпаведнасці. Выглядае гэта так: [абутак жаночая в москве нядорага]. Гэта сведчыць пра тое, што аб'ява будзе паказана толькі ў тым выключным выпадку, калі карыстальнік увядзе менавіта гэты запыт з гэтым парадкам словаў, без дадатковых слоў.
9. Пасля таго, як сабралі некалькі канверсійных ключавых слоў, стварайце новую кампанію ў Google AdWords на пошукавую сетку. Прынцып 1 група - 1 ключавое слова ў дакладнай адпаведнасці - 1 аб'яву максімальна рэлевантнае ключавым слове.
У альфа-кампанію можна паставіць стаўкі за клік вышэй, чым у Бэта-кампаніях, бо гэты ключавых слоў ужо даказаў сваю эфектыўнасць. Выцісніце з яго максімум.
10. Апошні штрых - гэта даданне мінус-слоў у Бэта-кампаніі. Для таго, каб выключыць канкурэнцыю паміж кампаніямі, неабходна дадаць ключавыя словы ў дакладнай адпаведнасці, выкарыстаныя ў Альфа-кампаніі, у мінус-словы на ўзроўні кампаній у Бэта-кампаніі.
Прыклад.
Мы выкарыстоўваем у Альфа-кампаніі ключавых слоў [купіць авечку ў маскве].
У Бэта-кампаніі ў нас ёсць ключавых слоў + купіць + авечку + у + маскве.
Яны канкуруюць паміж сабой за паказы. Каб гэтага пазбегнуць, дадаем [купіць авечку ў маскве] у мінус-словы Бэта-кампаніі.
11. Далей перыядычна заходзім у справаздачу па пошукавы запыт і шукаем новыя канверсійныя ключавых слоў для дадання ў Альфа-кампанію.
Поспехаў у наладзе!
