Search Engine Optimization (SEO) w Google

1. Ogólna sytuacja
2. Historia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
3. Pozycjonowanie pod koniec lat 90-tych
4. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek na początku 2000 roku
5. Pozycjonowanie od 2005 roku
6. Pozycjonowanie po 2011 roku
7. Pozycjonowanie już dziś
8. Aspekty SEO
9. Search Engine Optimization OnPage
10. Dalsze działy optymalizacji OnPage:
11. Korzystanie z oprogramowania i narzędzi SEO
12. Profesjonalizacja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek , w skrócie SEO, dotyczy wszystkich środków mających na celu poprawę pozycjonowania poszczególnych dokumentów internetowych w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja wyszukiwarek to pole marketingu w wyszukiwarkach (SEM).

Termin Search Engine Optimization (SEO) odnosi się do wszystkich środków technicznych i treści na stronach internetowych, które są wdrażane w celu poprawy rankingu w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest podobszarem marketingu w wyszukiwarkach (SEM), a tym samym marketingu online. Obecnie skrót SEO jest również tłumaczony jako Search Experience Optimization, ponieważ ulepszona użyteczność staje się również częścią SEO, ponieważ środki optymalizacji koncentrują się na użytkownikach i wyszukiwarkach.

Ogólna sytuacja

Wyszukiwanie w Internecie staje się coraz ważniejsze wraz z rozwojem informacji w Internecie. Na przykład wielu witryn nie można znaleźć w Internecie, jeśli nie ma wyszukiwarek . W ostatniej dekadzie pojawiły się całkiem sporo. Do wyjątkowych przykładów należą Bing, Baidu, Yandex i oczywiście Google. Google był w stanie stać się liderem rynku. Gigant wyszukiwania z Kalifornii stał się dominujący, zwłaszcza ze względu na jego unikalne cechy, które obejmują prostotę, szybkość i wysoką trafność. Oprócz potężnej wyszukiwarki Google wykorzystuje złożony algorytm do przeglądania stron i prezentowania ich w odpowiednim kontekście w wynikach wyszukiwania. Ten algorytm jest stale ulepszany, aby optymalnie dostosować wyniki wyszukiwania do wyszukiwarek i ich potrzeb. Podczas optymalizacji dla Google istnieje wiele czynników, na które należy zwrócić szczególną uwagę. Podobnie jak w przypadku pojawienia się i dalszego rozwoju wyszukiwarek oraz rosnącego znaczenia Internetu, dyscyplina „optymalizacja wyszukiwarek” rozwija się jako dziedzina marketingu internetowego.

Historia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Kiedy pierwsze komercyjne witryny zostały uruchomione w Internecie w połowie lat 90., w tym samym czasie powstała profesjonalna optymalizacja wyszukiwarek. Jednak środki stosowane w początkowym Internecie nie są dziś porównywalne z SEO. W tym czasie wyszukiwarki wciąż polegały na meta-elementach, aby określić jakość strony internetowej i wykorzystały te dane do określenia rankingów. Ponadto w minionych czasach Internetu strona musiała być zarejestrowana w wyszukiwarkach, aby mogła być indeksowana.

Pozycjonowanie pod koniec lat 90-tych

Kiedy po raz pierwszy wprowadzono optymalizację wyszukiwarek, zazwyczaj obejmowała ona optymalizację słów kluczowych metadanych, elementów tekstowych na stronie internetowej i tworzenie tylu linki wsteczne . Zasada optymalizacji słów kluczowych była stosunkowo prosta: im więcej słów kluczowych wyszło na stronie w metadanych i tekstach, tym większa widoczność strony na listach wyników wyszukiwania. W tym czasie meta-słowa kluczowe były używane przez wyszukiwarki oraz wyszukiwarki w celu ustalenia trafności. Jeśli chodzi o strukturę linków, stosunkowo łatwo było odnieść sukces. Tylko masy były brane pod uwagę. Kiedy Google wprowadził ranking stron (PR) w 2000 r., Ważne było również uzyskanie najwyższego możliwego poziomu PR podczas łączenia.
Dlatego wyszukiwarki były bardzo podatne na manipulacje. Ponieważ kluczowy farsz może osiągnąć wielki sukces w rankingu. W rezultacie Google zaostrzyło wytyczne dotyczące jakości, ponieważ w wielu przypadkach strony internetowe, które dominowały na listach wyników wyszukiwania, nie były najlepszymi witrynami, ale tymi, które można najłatwiej zarządzać.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek na początku 2000 roku

Historia i rozwój optymalizacji pod kątem wyszukiwarek można znaleźć w aktualizacji Google (Aktualizacje Google). Na przykład w 2003 r. Google zastosowało bardziej ukierunkowane podejście do zwalczania ukrytych treści, wprowadzając aktualizacje „Cassandra” i „Florida”. Środki antyspamowe, takie jak wypełnianie słów kluczowych białym tekstem na białym tle, już nie działają. W tym samym roku Google wprowadził kolejną zmianę algorytmu. W celu utrudnienia promocji witryn, które korzystają z wielu linków nie wysokiej jakości. Dzięki aktualizacji SEO stało się bardziej skoncentrowane na znaczeniu tematycznym niż na czystej gęstości słów kluczowych. Ważniejsze są również aspekty techniczne. Dlatego Google uruchomił Google Webmaster Tools w 2004 roku, dziś jest to Google Search Console. Na przykład webmasterzy mogą załadować plik mapy witryny XML, aby wyszukiwarki mogły lepiej indeksować witrynę.

Pozycjonowanie od 2005 roku

Do 2005 r. Optymalizatory były nadal stosunkowo wolne w swojej strukturze linków. I nie obawiano się żadnych sankcji. Zmieniło się to jednak wraz z aktualizacją z Google Allegra. Począwszy od tej aktualizacji strony internetowe mogą być karane za działania manipulacyjne, ocenę strat lub wykluczenie z indeksu Google. Coraz większy problem uzyskuje również powtarzające się treści. Do tej pory wiele optymalizatorów polegało na treściach, które były wielokrotnie dystrybuowane na ich własnej stronie internetowej w celu zwiększenia znaczenia. W połowie 2000 r. Universal Search również zyskiwał na znaczeniu. Dlatego optymalizatory skupiały się na promowaniu witryny na zdjęciach lub filmach, a teraz mogą być wyświetlane jako wyniki wyszukiwania pionowego Google SERPs . W tych latach Google nieustannie rozwija własne algorytmy. Meta słowa kluczowe i opis Meta nie miały już żadnego związku z rankingiem. Osiągnięcie dobrego rankingu dzięki masowemu budowaniu linków przez strony satelitarne lub katalogi linków stało się prawie niemożliwe.

Pozycjonowanie po 2011 roku

Zmiana prawdziwego paradygmatu SEO widoczna jest po wprowadzeniu dwóch głównych aktualizacji Google „Panda” i „Pingwin”. Oboje są odpowiedzialni za zapewnienie, że Google może lepiej określić jakość strony. Oprócz technologii, treść strony internetowej stała się znacznie ważniejsza dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W tym kontekście odkryto również formułę TF * IDF dla ważenia terminów na stronie internetowej. Zastąpił gęstość słów kluczowych jako KPI.

Pozycjonowanie już dziś

Nowoczesna optymalizacja wyszukiwarek powinna uwzględniać wiele różnych aspektów. Na przykład w kwietniu 2015 r. Mobilność urządzeń mobilnych Google została oceniona jako czynnik rankingowy. Od tego czasu ważne stało się zintegrowanie Mobile Optimization ze strategią SEO. Pomaga to uniknąć strat rankingowych w wyszukiwaniu mobilnym. Podobnie, techniczne SEO odgrywa dziś bardzo ważną rolę. Ponieważ czas ładowania lub awaryjność mogą mieć wpływ na ocenę witryny. Ponadto szyfrowanie https stron internetowych stało się czynnikiem oceny. Ogólnie można założyć, że sygnały użytkownika stają się coraz ważniejsze dla optymalizacji wyszukiwarek. Dlatego wiele osób nie mówi już o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ale o Search Experience Optimization (SXO).

Aspekty SEO

Jako kanał marketingu online, SEO jest jedną z najważniejszych dyscyplin i nie można go pominąć w ogólnym marketingu online. Optymalizacja wyszukiwarek to ciągły proces optymalizacji, który często zajmuje dużo czasu. Zanim wyniki będą widoczne. Rzeczywista optymalizacja jest wykonywana na stronach i nazywa się optymalizacją strony. Popularność strony można poprawić, optymalizując OffPage. Te dwa środki są szczegółowo opisane poniżej.

Search Engine Optimization OnPage

Optymalizacja OnPage dotyczy wszystkich działań w samym dokumencie internetowym. Koncentruje się na optymalizacji strony technicznej i treści. Czynniki, takie jak architektura strony, linkowanie wewnętrzne, tekst i metadane, są wymagane do oceny znaczenia strony przez wyszukiwarki. Powszechnym podejściem do optymalizacji jest utworzenie strony docelowej dla określonego słowa kluczowego (zwanego również wyszukiwanym terminem), które jest wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP) podczas wyszukiwania tego terminu. W dokumencie internetowym czynniki, takie jak umieszczenie odpowiedniej treści (tekst, obrazy i wideo), metadane i linki wewnętrzne są ustawiane w sposób zgodny z wyszukiwarką. Ułatwia to również skanowanie i dołączanie strony do indeksu wyszukiwarki. Optymalizacja treści może być przeprowadzona na podstawie słowa kluczowego, ale musi być „holistyczna”. Oznacza to, że temat powinien być rozpatrywany w pełni, tak aby można było spełnić wszystkie możliwe potrzeby użytkownika.

Dalsze działy optymalizacji OnPage:

1. Techniczne SEO : jest to przede wszystkim poprawa technicznych aspektów strony, takich jak technologia serwera, kod źródłowy lub funkcje.
2. Optymalizacja mobilna : nacisk kładziony jest na optymalizację urządzeń mobilnych.
3. Optymalizacja koszyka zakupów : Ta dyscyplina SEO ma na celu usprawnienie procesu zakupów w witrynie handlu elektronicznego.
4. Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) : te środki są z jednej strony związane ze zwiększoną konwersją. CRO może być również częścią SEA.
5. Optymalizacja strony docelowej : w tym przypadku optymalizowana jest tylko jedna strona witryny.
6. Lokalne SEO : środki do optymalizacji lokalnych wyników wyszukiwania na stronie internetowej, które mogą również należeć do domeny SEO OffPage.
7. Image SEO : optymalizacja skoncentrowana na lepszym rankingu obrazów i grafiki.

OffPage Search Engine Optimization

W przeciwieństwie do optymalizacji OnPage, optymalizacja OffPage jest powiązana z popularnością strony w Internecie. Zasadniczo sprowadza się to do reputacji strony. Który opiera się na ilości i jakości linków zewnętrznych (zwanych także linkami zwrotnymi). Są to linki z innych stron internetowych, które wskazują na dokument internetowy. Optymalizacja OffPage jest istotną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i, co do zasady, dużym problemem dla webmasterów, ponieważ nie można bezpośrednio wpływać na linki z innych stron. Algorytm Google koncentruje się również na pewnych czynnikach oceny w tym obszarze. Takie jak popularność linku, zaufanie lub wzajemna pozycja na innych stronach. Według Google istnieje ponad 200 czynników OffPage, które mogą mieć wpływ na ocenę.

Korzystanie z oprogramowania i narzędzi SEO

Google Analytics

Aby umożliwić optymalizację i skalowalność optymalizacji wyszukiwarek, wymagane są pewne narzędzia. Pomogą przeanalizować sukces optymalizacji. Na rynku dostępnych jest kilka narzędzi do analizy SEO, z których niektóre są dostępne za darmo. Najczęstsze to Searchmetrics, Ryte, Sistrix Toolbox, Advanced Web Ranking i Strucr. Narzędzia te mogą być używane zarówno do analizy OnPage, jak i OffPage. Ponadto webmasterzy powinni również korzystać z narzędzi do analityki internetowej, takich jak Google Analytics, do monitorowania i analizowania ruchu użytkowników. Takie narzędzia pomagają kontrolować własną ocenę, a także określają odpowiednie środki optymalizacji.

Profesjonalizacja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Przez długi czas optymalizacja wyszukiwarek nie była traktowana poważnie jako częściowa dyscyplina marketingowa. Jednak wraz ze wzrostem profesjonalizmu sceny, który wciąż ewoluuje wraz z własnymi wystawami, konferencjami i liczną literaturą, optymalizacja wyszukiwarek stała się solidną częścią marketingu internetowego. Jednocześnie poszczególne podstrefy ewoluowały. Więc dzisiaj często nie ma optymalizatorów SEO. Ale eksperci na konkretne tematy, takie jak lokalne SEO lub techniczne SEO. Jednocześnie optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ma również odzwierciedlenie w wielu przedmiotach studiów. Oznacza to, że zatrudnienie naukowe w temacie „SEO” również stale rośnie.