SEO & Link Building ў 2016 годзе

1. Пошук па сувязях (PR для пошукавых сістэм)
2. На жаль рэальнасць вялікага SEO брэнда
3. Як стаць моцным брэндам, які спрыяе Google
4. 1. Выкарыстоўваючы існуючыя адносіны, маркетынг і рэсурсы
5. 3. Прасоўванне вашага брэнда, тавараў, паслуг і кантэнту галіны рэсурсаў і якія ўплываюць

Тое, што мы бачылі на працягу апошніх некалькіх гадоў з'яўляецца тое, што Google ўсё больш і больш у карысць буйных брэндаў , Нават у кампаніі Google Пошук Якасць Рэйтынг Кіраўніцтвы яны сцвярджаюць, «Вы б прызнаць гэты сайт у якасці аўтарытэтнага крыніцы, калі згадваецца імя?»

Google вызначае памер брэнда ў параўнанні з астатняй часткай рынку ў дадзенай нішы (або для дадзенага ключавога слова групы), гледзячы на ​​тое, што называецца Марка Сігналы ; паказчыкі ў Google, што вы з'яўляецеся аўтарытэтам у сваёй вобласці, - што людзі на вашым рынку ведаюць, хто вы, і яны давяраюць вам.

Аналогія я заўсёды хацеў скарыстаць для тлумачэння SEO з'яўляецца тое, што падручнікі ...

У вас ёсць шэраг падручнікаў у вобласці, якія ўсе маюць спасылкі і спасылкі на іншыя рэсурсы, так што вы ведаеце, што калі колькасць падручнікаў у дадзенай кропцы поля на той жа рэсурс, гэта рэсурс, які мае стаўленне і высокую якасць.

Тое ж самае ставіцца анлайн.

Вам трэба спасылкі, цытаты, спасылкі, нават брэнд згадвае і іншыя сігналы, ... і вам трэба ўсё гэта такім чынам, што а) Google бачыць, б) Google любіць, і в) Google дазваляе.

Я хацеў бы спаслацца на гэтую камбінацыю і стратэгічнае напрамак, як ...

Пошук па сувязях (PR для пошукавых сістэм)

Google хоча, каб даставіць лепшы вопыт для сваіх карыстальнікаў, таму ён хоча, каб ранжыраваць вялікія брэнды для як шмат пошукаў, як гэта магчыма.

Для таго, каб убачыць рэальную сілу SEO, вам трэба, каб стаць адным з тых брэндаў. Каб зрабіць гэта, вам трэба пабудаваць пазнавальнасць брэнда, так што вы дасягне вашай аўдыторыі на некалькіх рэсурсах.

Калі яны чытаюць артыкул у газеце, звязаную з вашымі паслугамі і кампаніяй інтэрв'ю, вы павінны быць, што кампанія. Калі артыкул у блогу спасылаецца на прамысловы рэсурс, вы павінны быць гэты рэсурс. Калі ёсць спіс пастаўшчыкоў вашай службы дзе-небудзь на роднасным сайце, вы павінны быць у гэтым спісе.

Паставіўшы сябе перад вашай мэтавай аўдыторыяй і стварэння свайго брэнда ў вашым рынку, Google распазнае вас як моцны брэнд сярод канкурэнтаў.

Вось дзе рэальны SEO поспех можа адбыцца.

На жаль рэальнасць вялікага SEO брэнда

Дні асабістых блогаў або невялікіх іпатэчных брокерскіх рэйтынгу для папераджальнага ключавога слова «іпатэчныя крэдыты» найбуйнейшых банкаў у краіне скончыліся. Вы не можаце прэтэндаваць на вялікі брэнд у SEO больш, і ў тых рэдкіх выпадках, што «прыкідваючыся» робіць працу, ён не працуе доўга.

У рэчаіснасці, гэта не так ужо дрэнна для карыстальнікаў - калі яны шукаюць прадукт ці паслугу, яны павінны ўбачыць кампаніі, якія маюць самую высокую ёмістасць і прамысловасці даверу для дастаўкі, што прадукт ці паслугу, як банк або крэдытора ў выпадак «іпатэчныя крэдыты».

Так што, калі вы не адзін з самых моцных брэндаў, у вас ёсць толькі тры варыянты:

1. Абярыце іншую групу ключавых слоў
2. Задача больш доўгі хвост, больш канкрэтныя ключавыя словы і трафік
3. Стаць адным з тых брэндаў,

Калі ні адзін з іх не можа быць выканана, выбраць іншую паслугу або інвеставаць у не-белыя шапкі SEO на свой страх і рызыка ,

Як стаць моцным брэндам, які спрыяе Google

Калі вы хочаце, каб стаць моцным брэндам, які аддае перавагу Google, ёсць тры ключавыя вобласці, каб засяродзіцца на (у залежнасці ад таго, што даступна і дастасавальна для вашай сітуацыі):

1. Выкарыстоўваючы існуючыя адносіны, маркетынг і рэсурсы
2. Прыняць удзел у прамысловасці і супольнасці
3. Непасрэдна прасоўвання Вашага кантэнту, брэнд & тавары / паслугі

Вось 10 прыкладаў кожнага ...

1. Выкарыстоўваючы існуючыя адносіны, маркетынг і рэсурсы

• Спасылкі з вашых пастаўшчыкоў - Многія пастаўшчыкі прадукцыі маюць спісы сваіх крам або дыстрыб'ютараў на сваіх сайтах, а таксама пастаўшчыкі паслуг часта спіс кліентаў або кліент лагатыпаў ў якасці прыкладаў папярэдняй працы завершаны. У любым выпадку, папытаеце вашых пастаўшчыкоў або пастаўшчыкоў, каб уключыць Вас на сваім сайце, у іх спісах, з фірмовай спасылкай на ваш сайт.
• Спасылкі з вашых кліентаў (B2B) - Акрамя таго , многія пастаўшчыкі, кліенты і биржовики спіс сваіх пастаўшчыкоў на сваім сайце, часам з профілем брэндаў пастаўшчыкоў. Папытаеце вашых кліентаў, каб уключыць Вас на сваім сайце, у гэтых спісах або ў якасці пераважнага пастаўшчыка.
• Падзячны унёскі - Калі няма спісу на вэб - сайце пастаўшчыка, яны ўсё яшчэ могуць ўключаць у сябе водгукі на іх сайце. Калі вы шчаслівыя з імі, прапануюць характарыстыку для іх уключаць на сваім вэб-сайце са спасылкай на вашай кампаніі.
• Рычагі радыё / ТБ рэклама - Некаторыя СМІ ёсць спіс сваіх рэкламадаўцаў на сваім вэб - сайце. Калі вы рэкламуеце з любымі радыё- або тэлевізійных станцый, праверце, калі яны маюць гэтую функцыю і пераканайцеся, што вы ўключаныя ў спіс.
• Leverage іншыя спонсарскі - Большасць кампаній , якія прымаюць спонсарскі адлюстраванне спонсараў на іх сайце, як правіла , з лагатыпам , а часам і са спасылкай. Калі ваша кампанія мае ці будзе мець якіх-небудзь спонсараў - няхай гэта будзе дабрачынныя, арганізацыі, клубы, спартыўныя мерапрыемствы і г.д. - не забудзьцеся запытаць ці пацвердзіць даданне вашага брэнда або лагатыпа на сваім сайце са спасылкай на ваш сайт.
• Незвязаны брэнда цытаты - Як ваша пазнавальнасць брэнда расце , і вы зарабляеце прысутнасць СМІ, ваша фірменнае найменне пачынае згадвацца ў блогах і навінавых артыкулаў. Калі ваша кампанія ўжо згадвалася пісьменнікам ці журналістам, яны ведаюць, хто вы ёсць, і ўжо прызначаны свой брэнд, каб іх чытальнасці, дык чаму б не папрасіць іх, каб змяніць існуючы брэнд згадваецца ў гіперспасылкай? Вы нават можаце выкарыстоўваць гэта, каб усталяваць адносіны для будучага супрацоўніцтва.
• Прэс - рэлізы Leverage - У той час як старая стратэгія SEO асноўная прэс-рэліз-сіндыкацыі (дзе ваш прэс - рэліз апублікаваны на тону PR каталогаў бессістэмна) варта пазбягаць, ёсць некаторыя прэс - рэліз вэб - сайты высокай якасці, якія па- ранейшаму каштоўныя , калі ваш прэс - рэліз заслугоўвае асвятлення ў друку. Акрамя таго, калі ў вас ёсць навіны кампаніі, якая вартая прэс-рэлізу, вы можаце звярнуцца да мясцовых або галіновых журналістаў, якія маглі б знайсці гэта цікава, і, магчыма, нават прапануюць эксклюзіўнае інтэрв'ю.
• Выкарыстанне існуючых рэсурсаў кантэнту - Даведайцеся, што ўтрыманне вашага сайта было паспяховым у мінулым. Калі ўтрыманне ўжо выклікала цікавасць і цягу, ёсць прычына, так што знайсці які-небудзь спосаб магчымага, каб прасоўваць яго далей.
• Зваротны малюнак / Змест пошуку - Калі ў вас ёсць паспяховы кантэнт, часта ключавыя статыстычныя дадзеныя, фразы, дыяграмы, табліцы або выявы могуць быць выкарыстаны паўторна або цытавалі іншымі аўтарамі. Часам яны могуць забыцца прывесці вас у якасці крыніцы або, калі яны робяць сайт, вы, яны не могуць звязацца з Вамі (як з не звязаныя цытатамі брэнда). Прыцягвайце аўтараў, падзякаваць іх за камплімент выкарыстання Вашай інфармацыі і папытаеце іх добра, калі яны будуць супраць, у тым ліку цытаты да зыходнай часткі кантэнту.
• Страцілі спасылку аутрич - Большасць інструментаў аналізу спасылак трэці бок прапануе спіс старонак , якія раней звязаных з вашага сайта , але для якіх старонка або спасылка была выдаленая. Гэтыя вэб-сайты ўжо звязаны з вамі ў мінулым, так усталёўваецца сувязь. Звярніцеся да іх, высветліць, чаму яны прыбралі спасылку, што будзе ўдзельнічаць у аднаўленні сувязі або як вы можаце працаваць разам у будучыні.

2. Прыняць удзел у прамысловасці і супольнасці

• Стыпендыі - Адукацыйныя ўстановы часта пералічыць усе стыпендыі , якія маюць дачыненне да сваіх студэнтам, якія могуць дапамагчы ім матэрыяльна. Высветліць, якія курсы, дыпломы і ступені маюць дачыненне да кар'еры ў вобласці або звязаны з вашым галіной і распрацаваць намінальны праграму стыпендый для студэнтаў у гэтых галінах. Пераканайцеся, што ў вас ёсць апісанне і старонку прыкладання на вашым сайце, то дастукацца да устаноў, якія прапануюць гэтыя курсы ўключаюць стыпендыю ў іх спісах.
• Стажыроўкі - Дакладна так жа, многія навучальныя ўстановы любяць мець партнёрскія адносіны з кампаніямі , дзе яны могуць размясціць іх студэнтаў Вопыт працы або стажыроўкі. Некаторыя з іх будуць пералічваць гэтыя кампаніі на сваім сайце, як крок продажаў, каб прынесці больш студэнтаў. У дадатку да гэтага брэндынгу, вы можаце павялічыць сваю працаздольнасць з стажорам, і вы будзеце часта знаходзіць некаторыя вялікія будучыя супрацоўнік у рамках праграм стажыроўкі (як мы сам выявілі некалькі разоў на працягу многіх гадоў).
• Speakerships гасцей - Многія з вас памятаюць , у якой - то момант ці іншы , што госцем прыехаў у вашу школу, каледж, універсітэт або TAFE , каб даць гутарку , якая мае адносiны да ходу вы вывучаеце. Калі вы з'яўляецеся экспертам у сваёй вобласці і зручныя перад групамі студэнтаў, прапануюць свае паслугі ў якасці запрошанага прамоўцы, каб забяспечыць разуменне галіны або адукаваць іх на канкрэтным подтеме. Многія ўстановы будуць уключаць запрошаныя прамоўца і іх кампанію ў праграмах курсаў, якія часта даступны ў Інтэрнэце.
• Спонсарскія / пастаўшчыкі Event - Калі ёсць якія - небудзь будучыя падзеі ў вашай галіны, у прыватнасці , для вашага мэтавага рынку, звярніцеся да арганізатараў мерапрыемства , каб прапанаваць альбо спонсарства або, калі вашыя прадукты ці паслугі з'яўляюцца падыходнымі, каб стаць пастаўшчыком падзеі. Большасць падзей маюць прысутнасць у Інтэрнэце і спіс сваіх спонсараў падзей і пастаўшчык дзесьці на сайце.
• Хост падзеі галіны - Адна з задач, асабліва з больш дробнымі падзеямі, знаходзіць фінансаванне для аплаты месцаў. Калі вы не можаце прапанаваць фінансавую падтрымку або пастаўкі, або калі падзея менш па сваёй прыродзе, вы можаце прапанаваць свае магчымасці для правядзення гэтага мерапрыемства. Вы выявіце, што месцы заўсёды пазначаны на дэталі падзей старонак, і яны могуць спасылацца на вашу старонку Звяжыцеся з намі, калі ён утрымоўвае інфармацыю аб тым, як патрапіць туды.
• Дабрачыннасць спонсарская - Ёсць шмат дабрачынных, якія маюць вострую патрэбу ў фінансаванні. Пакідаючы ў баку, што кожная кампанія павінна аддаць супольнасці, некаторыя дабрачынныя арганізацыі будуць таксама спіс фундатараў на іх сайце. Знайсці дабрачынную арганізацыю, якая знаходзіцца ў адпаведнасці з вашай кампаніі этас і прыняць удзел.
• Рэгістрацыя галіновых асацыяцый - Большасць галін маюць асацыяцыю якой - то , што патрабуе членства ад кампаній, і многія з гэтых асацыяцый ёсць каталог сваіх членаў. Гэтыя вэб-сайты могуць быць вельмі актуальныя і, паколькі ў іх ёсць працэс падачы заяўкі, толькі законны бізнэс у спісе. Вы павінны быць адзін з гэтых прадпрыемстваў. Яны, магчыма, нават падзеі, прыдумляюць, што вы маглі б звязвацца з.
• Ўклад прыз конкурсу - На такіх сайтах , як HARO і SourceBottle , Людзі, якія працуюць у СМІ часам спіс запытаў на прызы конкурсу, якія будуць перададзеныя ў абмен на спасылкі на брэнд у конкурсе маркетынгавых матэрыялаў і каналаў. Калі канкурэнцыя актуальная і будзе мець прысутнасць у Інтэрнэце, вы маглі б прапанаваць прадукты ці паслугі ў якасці прыза, каб скарыстацца гэтай маркай.
• Прамысловасць змовіны форуму - форум атрымаць дрэнны рэп, але многія галіны прамысловасці маюць вялікія форумы , дзе супольнасць і эксперты сапраўды займаюцца. Стварыць рэальны профіль для рэальнага чалавека і пачаць атрымліваць удзел у размовах; прапанаваць сваю прамысловасць вопыт, кансультацыі для вырашэння пытанняў, зваротнай сувязі на заўвагі ці пытанні. Калі вы публікуеце змест, вы нават можаце падзяліцца рэзюмэ са спасылкай на арыгінал у новым струмені і папрасіць у людзей іх меркаванне. Хоць я думаю, што гэта відавочна, варта адзначыць, што вы ніколі не павінен спамам форуму спасылкі і пазбягаць выкарыстання вашага сайта ў сваёй подпісы на форуме - у той час як гэта, магчыма, працавала ў мінулым, вы будзеце забанены ад якіх-небудзь добрых форумаў якасці і перашчыраваць будуць хутчэй за ўсё, дасць вам праблемы са штрафамі Google.
• Прапанова інтэрв'ю - Блогеры і журналісты часта шукаюць эксперт для інтэрв'ю па складаным або спрэчных пытаннях. Трымаеце востра на Аро і SourceBottle запытаў, ці нават выйсці на журналістаў або блогераў, якія вы ведаеце, каб быць зацікаўлены ў вашай вобласці ведаў і прапануюць сябе ў якасці крыніцы. Некаторыя СМІ нават мець пастаянны запыт на інтэрв'ю.

3. Прасоўванне вашага брэнда, тавараў, паслуг і кантэнту галіны рэсурсаў і якія ўплываюць

Звярніце ўвагу, што гэтая вобласць прасоўвання брэнда з'яўляецца тое, што найбольш блізка нагадвае SEO ў мінулым, але яна павінна быць развіта для сучаснасці і будучыні.

• Стварэнне і прасоўванне Linkable кантэнту - Прасцей кажучы, ствараць кантэнт , што людзі ў вашай вобласці будзе неабходна звязаць. Як з тэхнічнага на месцы SEO, ёсць шмат рэсурсаў, даступных у Інтэрнэце, якія абмяркоўваюць стварэнне кантэнту, які будзе прыцягваць спасылкі і спосабы прасоўвання гэтага кантэнту на набыццё спасылак. Браян Дын прапануе падрабязнае тлумачэнне таго, што ён называе хмарачос Тэхніка для стварэння счапляецца актываў і Ноа Каган праходзіць праз падобная стратэгія але канкрэтызуе больш па прасоўванні кантэнту.
  • Egobait ўтрымання спісаў агрэгатар - Такія людзі , як прызнанне. Калі вы вікарый спісу «Топ / Лепшыя XX Anything», і ўключаеце ў сябе спасылку на кожны сайт, блог або кампанію ў спісе, магчыма, з фрагментам або апісаннямі, вы можаце звярнуцца да іх, і няхай яны ведаюць. Чым менш на сайты сярэдніх асабліва хоча, каб выхваляцца аб гэтым, асабліва калі гэта ўзнагарода, і можа ўключаць у сябе спасылку на сваім сайце назад да спісу.
  • Egobait цытата / спасылка кантэнту - Дакладна так жа, вы можаце цытаваць ці спасылацца на мэтавай аўтар у вашым відэа высокай якасці з зваротнай спасылкай на сайт, а затым звярнуцца да іх , і няхай яны ведаюць. Яны могуць або не могуць спасылацца на яго ў той час, але часцей яны будуць дзяліцца са сваімі паслядоўнікамі і адзін з іх можа апынуцца спасылкі на яго.
  • Хост вебинар - недаацэненая і недастаткова сераду ў большасці галін відэакантэнт. Калі гэта ў вашых сілах, якія прымаюць вебинары выхаваць прамысловасць па складаным тэмах, або прапанаваць пачаткоўцаў сесію. Запіс і публікаваць іх як відэа, або нават ствараць незалежныя інфармацыйныя ролікі, а таксама садзейнічаць відэа, як і любы іншы вулканизующимся актыў.
• Прапануем ўзоры прадукцыі для агляду - блогеры любяць бясплатныя ўзоры і шмат будзе разглядаць прадукты ў сваёй вобласці , так ці інакш. Прапанова ўзору ў абмен на незалежны (бесстаронні) агляд вашага прадукту, апублікаваным на іх сайце. Відавочна, тут, вам трэба мець добры прадукт, каб атрымаць максімальную выгаду ад агляду.
• Пабудовы адносін Blogger - Вызначыць галоўныя блогі і інфармацыйныя рэсурсы ў вашай галіны. Пачніце займацца з іх зместам; дадаць каштоўныя каментары на сваім сайце; дзяліцца сваім кантэнтам і спасылка на яго, дзе гэта магчыма; прасоўваць іх на свае профілі ў сацыяльных сетках. Стварэнне пазітыўнага стаўлення, перш чым прасіць што-небудзь, і тады, калі ў вас ёсць дыялог, вы можаце падзяліцца сваім зместам і папрасіць іх зваротную сувязь, ці вы можаце мазгавы штурм і іншыя шляхі супрацоўніцтва.
• Сацыяльнае Influencer пабудова адносін - Вызначыць галоўныя сацыяльныя профілі і аўтарытэты ў вашай галіны. Пачніце займацца з імі праз іх сацыяльныя платформы; любімы і перечириканье іх чырыканне; дзяліцца і як іх паведамленні Facebook. Стварэнне пазітыўнага стаўлення, перш чым прасіць што-небудзь, і тады, калі ў вас ёсць дыялог, вы можаце падзяліцца сваім зместам і папрасіць іх зваротную сувязь, ці вы можаце мазгавы штурм і іншыя шляхі супрацоўніцтва.
• Галіновыя спісы рэсурсаў - У многіх галінах прамысловасці, вы знойдзеце спісы пастаўшчыкоў, пастаўшчыкоў, інструментаў і г.д. - напрыклад , на старонках «Карысныя рэсурсы». Калі вы знайшлі спіс вашых канкурэнтаў на адной старонцы, вы павінны быць у гэтым спісе. Звязацца з уладальнікамі вэб-сайта і папрасіць іх, калі яны будуць уключаць вас сярод спісу пастаўшчыкоў. Калі ў іх ёсць толькі кароткі спіс з найбуйнейшых брэндаў, яны могуць не ўключаць вас, але многія хочуць мець поўны спіс усіх даступных правайдэраў і будуць рады захаваць свежы спіс.
• Оф-сайт агрэгатар спісы - падобныя на галіновыя спісы рэсурсаў, ёсць вэб - сайты або вэб - старонак у некаторых галінах прамысловасці, якія прызначаны для аб'яднання канкрэтных тыпаў кампаній або вэб - сайтаў. Калі ёсць спіс дачыненне да вашай прадукцыі, паслуг або тыпу кампаніі, звяжыцеся з агрэгатарам і спытаць іх, што будзе ўдзельнічаць у атрыманні пералічаных. Параўнанне сайты (крэдыты, страхаванне, пражыванне) з'яўляюцца выдатным прыкладам спісаў агрэгатар, але часта гэта так проста, як блог артыкул лістынга ўсіх у сваёй вобласці.
• Вірусныя конкурсы / прапановы - стварыць канкурэнцыю або спецыяльная прапанова, якое настолькі абуральныя людзі хочуць падзяліцца са сваімі сацыяльнымі паслядоўнікамі. Або, прымаючы яго на наступны ўзровень, стварыць канкурэнцыю або зніжку у прыватнасці для мэтавых блогераў - калі стымул досыць высокі, яна будзе спакушаць іх, каб падзяліцца ім са сваімі сацыяльнымі профілямі і спасылкай на яго з іх сайта.

Праявіце творчы падыход і высветліць, што будзе працаваць для вас. Аўдыт вашых рэсурсаў і пераканайцеся, што вы робіце вялікую частку ўсіх вашых маркетынгавых каналаў. Знайсці унікальныя спосабы, каб удзельнічаць у вашай канкрэтнай нішы або прамысловасці.

Вось дадатковыя рэсурсы для прасунутых тактык, каб атрымаць вашу брэнд там:

крыніцы

1. http://www.searchenginejournal.com/love-it-or-hate-it-theres-no-doubt-that-google-prefers-brands/59379/
2. http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2300841/big-brands-google-penalties-you
3. http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2103243/branding-seo-send-signals
4. http://realbusiness.co.uk/article/25613-brand-signals-and-the-new-seo-
5. http://www.seobook.com/potential-brand-signals
6. http://kaiserthesage.com/brand-signals/

Раней у EY і Alcatel, Джордж мае шырокі вопыт у многіх аспектах інтэрнэт-маркетынгу і распрацаваў эксперт аналітыкі набор навыкаў. Спецыялізуючыся ў пошуку, Джордж дапамагае наватарству дыска і прымяненне нашай пошукавай аптымізацыі стратэгіі.