SEO і SSL: уплыў HTTPS на прасоўванне сайтаў

1. Трохі перадгісторыі: што такое TLS / SSL і HTTPS?
2. Тэсты паказваюць: наяўнасць SSL сертыфіката спрыяе павышэнню бачнасці сайта
3. Ўплыў https на прасоўванне: павышэнне бачнасці на прыкладах вэб-сайтаў
4. URL-адрасы з HTTPS: павелічэнне бачнасці дзякуючы шыфраванню Уплыў іншых фактараў
5. Павелічэнне рэйтынгу незашыфраваным вэб-сайтаў
6. URL-адрасы з HTTPS: павелічэнне бачнасці дзякуючы шыфраванню
7. SSL шыфраванне - тэхнічна складаная задача
8. Заключэнне: абароненае SSL падлучэнне ня варта недаацэньваць

У жніўні 2014 года ў Google абвясцілі, што абароненае SSL злучэнне стане афіцыйным сігналам для ранжыравання вэб-сайтаў . Многія палічылі яго пустословным і недастаткова узважаным, мяркуючы, што не ўсе вэб-сайты маюць патрэбу ў абароне SSL сертыфікатам. Але большасць вэб-майстроў ўсё ж цікавіла, наколькі глыбока гэта новаўвядзенне закране SEO індустрыю і якім будзе ўплыў HTTPS на прасоўванне сайтаў.

У сакавіку 2015 года спецыялісты з кампаніі Searchmetrics, якая займаецца распрацоўкай праграмнага забеспячэння для аўтаматызацыі SEO, даследавалі ранжыраванне HTTPS сайтаў і простых неабароненых сайтаў, а таксама вызначылі, наколькі выкарыстанне SSL сертыфіката можа палепшыць пазіцыі ў Google.

Прыведзены ніжэй матэрыял з'яўляецца перакладам артыкула з блога Searchmetrics і адлюстроўвае незалежнае меркаванне SEO-экспертаў у дачыненні да SEO і HTTPS.

Нядаўна мы прааналізавалі пратаколы HTTP і HTTPS і ў нас ёсць падставы меркаваць, што абароненае злучэнне можа быць перавагай для вэбмайстроў ў розных адносінах: як у SEO прасоўванні, так і ў якасці сігналу карыстальніку аб больш высокім узроўні даверу, што я наведваю вэб-сайта.

Нядаўна праведзеныя намі тэставання паказалі станоўчы эфект выкарыстання SSL сертыфікатаў: з пераходам на пратакол HTTPS, індэкс бачнасці вэб-старонак, ня якія выкарыстоўвалі абароненае злучэнне раней, можа падняцца на некалькі адсоткаў.

Падобнае гучную заяву Google адносна HTTPS было поўнай нечаканасьцю, бо ў Google вельмі рэдка называюць канкрэтныя параметры афіцыйных сігналаў ранжыравання. Як паведамляюць у Google, на дадзеным этапе шыфраванню будзе надавацца абмежаванае значэнне, і гэта паўплывае ўсяго толькі на каля 1% усіх пошукавых запытаў у сусьветным сеціве. Але ў будучыні палітыка ІТ-гіганта можа змяніцца.

У апошні час у Google шмат працавалі над павышэннем бяспекі ў Інтэрнэце. Не будзем разважаць аб іншых прычынах, якія могуць пераследваць у кампаніі - што цалкам верагодна нават нягледзячы на ​​іх заяву аб бескарыслівым павышэнні бяспекі сеткі. Давайце рабіць высновы, грунтуючыся на прааналізаваных дадзеных.

Адразу ж пасля аб'явы ад Google мы праверылі нашы дадзеныя на прадмет любых вымерна ваганняў ў рэйтынгах вэб-сайтаў на базе HTTP і HTTPS. Але тады, у жніўні 2014 года, нам прыйшлося адмовіцца ад ідэі, што вэбмайстра могуць атрымаць імпульс у прасоўванні вэб-сайтаў пры пераходзе на HTTPS. Ваганні індэкса бачнасці, а адпаведна і ранжыраванне HTTPS і HTTP, былі занадта нязначнымі.

Трохі перадгісторыі: што такое TLS / SSL і HTTPS?

TLS (англ. «Transport Layer Security», «Абарона транспартнага ўзроўню») - гэта стандартны пратакол, які забяспечвае бяспечнае падключэнне пры наведванні вэб-старонак, таксама вядомы як SSL (англ. «Secure Sockets Layer», «Пратакол абароненых сокетаў»). Важна памятаць, што шыфруецца ня сама вэб-старонка, а толькі злучэнне. SSL сертыфікат выкарыстоўваецца для злучэння са статычным даменам пасродкам сеансавага ключа, якім шыфруецца абмен дадзенымі паміж серверам і праграмай-кліентам.

Трафік жа звычайных HTTP-старонак не зашыфраваны. Іх дадзеныя можа прачытаць любы з сервераў, праз якія яны праходзяць на шляху да сервера вэб-сайта. Менавіта так, да прыкладу, інструменты аналітыкі атрымліваюць статыстыку аб вашых пошукавых запытах. Калі ж наведвальная вамі вэб-старонка абаронена HTTPS, усе дадзеныя шыфруюцца; таму інфармацыя аб вашай актыўнасці на гэтым вэб-сайце даступная толькі вам і самому вэб-сайту.

У адраснай радку браўзэра адлюстроўваецца некалькі выразных індыкатараў таго, што злучэнне зашыфравана: «https» замест «http», зялёны ключ і назва кампаніі, наадварот зялёным колерам (калі ўладальнік вэб-сайта усталяваў EV SSL сертыфікат ):

Тэсты паказваюць: наяўнасць SSL сертыфіката спрыяе павышэнню бачнасці сайта

Каб прасачыць ўзаемасувязь паміж SSL шыфраваннем і бачнасцю, мы прааналізавалі сярэднія паказчыкі ранжыравання вэб-сайтаў, якія выкарыстоўваюць HTTP і HTTPS, - на аснове URL-адрасоў і каталогаў адпаведна. У пэўных выпадках некаторыя вобласці дамена не могуць быць зашыфраваны. Наш аналіз заснаваны на рэйтынгах URL-адрасоў з ужываннем 30 тыс. Ключавых слоў, якія мы назіраем у сеткі са жніўня 2012 года.

Індэкс бачнасці: вэб-сайты з HTTPS і HTTP

Кароткае тлумачэнне графіка: чорная лінія адлюстроўвае варыяцыі сярэднестатыстычных індэксаў бачнасці вэб-сайтаў з HTTPS і HTTP; Цёмная вобласць ўяўляе даверны інтэрвал з 99% узроўнем надзейнасці. З таго часу, як у жніўні 2014 года ў Google абвясцілі аб уключэнні HTTPS ў сігнал ранжыравання (чырвоная вертыкальная лінія), чорная лінія упэўнена рухаецца ўверх. Іншымі словамі, графік паказвае ўзаемасувязь паміж SSL шыфраваннем і бачнасцю вэб-сайта, і гэта цяпер статыстычна даказальных перавага.

Ўплыў https на прасоўванне: павышэнне бачнасці на прыкладах вэб-сайтаў

Зараз давайце зірнем на дамены кампаній з розных галін, якія выкарыстоўваюць пратакол HTTPS. Мы захацелі знайсці рэальныя прыклады кампаній, якія выпрабавалі павелічэнне бачнасці дзякуючы пратаколах шыфравання.

URL-адрасы з HTTPS: павелічэнне бачнасці дзякуючы шыфраванню
Уплыў іншых фактараў

Мэтавая старонка apple.com для iPhone 18 студзеня мела рэйтынг бачнасці 23436. Ёсць падставы меркаваць, што 5% росту бачнасці можна аднесці на рахунак SSL шыфравання. Павялічылі бачнасць і абароненыя па HTTPS сайты такіх сусветных брэндаў, як Spotify і Microsoft. Гэтыя лічбы паказваюць на магчымую ўзаемасувязь паміж HTTPS і ранжыраванне вэб-сайтаў.

У цэлым, грунтуючыся на нашых дадзеных, мы можам казаць пра існаванне карэляцыі паміж SSL шыфраваннем і бачнасцю. Нашы спецыялісты, наколькі магчыма, пастараліся мінімізаваць уплыў старонніх фактараў, але падобнае ўплыў нельга цалкам выключаць. Гэта звязана з комплекснай прыродай алгарытму пошукавых сістэм, які ўключае ў сябе сотні сігналаў ранжыравання, таму вылучыць з агульнай масы які-небудзь канкрэтны фактар ​​не ўяўляецца магчымым.

Як ужо згадвалася, вельмі многія сайты кампаній, абароненыя пратаколам HTTPS, паднялі свае рэйтынгі. Таму акрамя шыфравання ў якасці магчымай прычыны павінны разглядацца і іншыя фактары. Як правіла, Google ранжыруе вялікія кампаніі вышэй, асабліва пасля некаторых апошніх абнаўленняў (напрыклад, абнаўленне «Брэнды / электронная камерцыя»).

Павелічэнне рэйтынгу незашыфраваным вэб-сайтаў

Мы таксама прааналізавалі некаторыя незашыфраваныя вэб-сайты і іх патэнцыял павялічыць бачнасць пасля пераходу на HTTPS. У выніку мы можам сцвярджаць, што можна чакаць павышэнне пазіцый сайта да 5%.
HTTP URL-адрасы: Магчымае павелічэнне бачнасці з дапамогай SSL шыфравання

URL-адрасы з HTTPS: павелічэнне бачнасці дзякуючы шыфраванню

Хоць выкарыстанне TLS / SSL не гарантуе росту бачнасці, рост даверу карыстальнікаў - відавочная выгада. Дзякуючы зялёным назве кампаніі і значку ключа, адлюстрованымі браўзэрам у адраснай радку, SSL шыфраванне - гэта сігнал карыстальніку аб тым, што вэб-сайце можна давяраць. Станоўчымі вынікамі павышэння даверу могуць стаць зніжэнне паказчыка адмоў і рост паказчыка прыцягнення кліентаў (Падрабязней пра гэта чытайце ў нашай папярэдняй артыкуле і уплыве SSL на паводзіны пакупнікоў у Інтэрнэт крамах). А чым лепш прыстасаваныя сігналы, тым вышэй рэйтынг Google.После аб'явы Google аб HTTPS, мы можам сцвярджаць, што перайшоўшы на абароненае SSL злучэнне, бачнасць вэб-сайтаў можна павысіць, але толькі, калі ў гэтых вэб-сайтаў ўжо ёсць пэўная бачнасць. Рост бачнасці на некалькі адсоткаў магчымы, але не гарантаваны.

SSL шыфраванне - тэхнічна складаная задача

Нягледзячы на ​​вышэйсказанае, некаторыя вэбмайстру паведамляе пра зніжэнне рэйтынгу і аб'ёмаў трафіку пасля пераходу на HTTPS. Па гэтай прычыне, многія могуць не захацець турбаваць сябе дадатковай працай па шыфраванню свайго вэб-праекта.

Не сакрэт, што ўкараненне абароны на базе HTTPS спалучана з немалым аб'ёмам працы - дастаткова толькі згадаць наладу пераадрасацыі кожнага канкрэтнага URL-адрасы. Менавіта таму ў Google вырашылі даць вэбмайстрам дастаткова часу на міграцыю іх вэб-сайтаў на HTTPS.

Заключэнне: абароненае SSL падлучэнне ня варта недаацэньваць

• У жніўні 2014 года ў Google абвясцілі, што шыфраванне па пратаколе HTTPS стане сігналам ранжыравання вэб-сайтаў. На дадзеным этапе сігнале аб шыфраванні будзе надавацца абмежаванае значэнне, але, згодна з Google, у будучыні яны «могуць яго ўзмацніць». Афіцыйная мэта новаўвядзення - павышэнне вэб-бяспекі.
• Тэсты паказалі вымерную розніцу паміж індэксамі бачнасці вэб-сайтаў на базе HTTPS і на базе HTTP.
• Чым больш і больш папулярнымі вэб-праект, тым больш верагоднасць росту бачнасці на некалькі працэнтаў пры выкарыстанні абароненага злучэння. Пры гэтым станоўчы эфект ўсё ж не гарантаваны.
• Міграцыя на HTTPS-шыфраванне можа быць асабліва актуальнай для арганізацый і кампаній, якія праводзяць фінансавыя транзакцыі. Акрамя магчымага павелічэння бачнасці, HTTPS - гэта сігнал даверу для карыстальнікаў, а значыць і сігнал пошукавым сістэмам. Зялёныя элементы ў адраснай радку браўзэра спрыяюць павышэнню даверу, прыцягненню кліентаў і памяншэння паказчыка адмоваў.
• Некаторыя вэбмайстра паведамляе пра зніжэнне рэйтынгу і аб'ёмаў трафіку пасля міграцыі на HTTPS. Ўкараненне шыфравання - тэхнічна складаная задача і патрабуе асцярожнасці. Менавіта таму ў Google вырашылі даць вэбмайстрам дастаткова часу для пераходу на новы пратакол бяспекі.

Купіць SSL сертыфікат

Забяспечце абарону перадаюцца дадзеных пры дапамозе SSL сертыфіката

Падзяліцца "SEO і SSL: уплыў HTTPS на прасоўванне сайтаў"

SEO і SSL: уплыў HTTPS на прасоўванне сайтаў

4.7 (93.75%) Усяго ацэнак: 32