SEO Інтэрв'ю: Andrea Cappello

Андрэа H з'яўляецца заснавальнікам WMR SRL | Студыя Hat, а вядучыя італьянскія агенцтва пошукавага маркетынгу і вэб-маркетынгу.
Ступень, у сувязі з Майстрам ў галіне маркетынгу, заўсёды быў вялікім фанатам Інтэрнэту і онлайн-камунікацый.
Ён мае глыбокую цікавасць да рэкламы ў пошукавых сістэмах і пошуку, і цвёрда верыць у інтэрнэце ў якасці рухавіка для культурнага і эканамічнага абнаўлення.
Ён бачыць у пошукавай сістэме асноўнага арыентыру для ведаючы, як арыентавацца і знаходзіць патрэбную інфармацыю.

Вы называеце сябе SEO або SEM? у адпаведнасці з вамі, 2 лічбы настолькі розныя?

Seo і Сем з'яўляюцца рознымі фігурамі.

Добры SEO працуе праграміст, які ведае, як атрымаць свае рукі на платформах, якія ствараюць вэб-сайты, каб лепш падкрэсліць ўтрыманне і ключавыя словы ў вачах Google & C.

Для сайтаў з некалькімі старонкамі (напрыклад, тыя інстытуцыйныя) або пазіцыянавання амбіцый некалькіх ключавых слоў (але ўсе мы ведаем, што доўгія хвалі ключавых слоў, з якімі карыстальнікі шукаюць сайты ніколі не спыняецца некалькі дзесяткаў тэрмінаў), можа дастаткова мець HTML навыкі, але калі ў вас ёсць для аптымізацыі вэб-сайта з базай дадзеных, якая можа прывесці сотні скоўвае стратэгічных ключавых слоў, не ведаючы праграмавання з'яўляецца разбуральным мяжа (для кліента).

SEM фігура паказваюць, што замест гэтага займаецца стратэгіяй для дасягнення мэтаў, кліент хоча атрымаць, як правіла, набываючы новых кліентаў праз Інтэрнэт. Sa планаваць кампаніі ў Інтэрнэце шляхам ацэнкі прыбытковасці з інструментаў вэб-аналітыкі і ацэнкі вынікаў, атрыманых з дапамогай розных дзеянняў; Вы ведаеце, што можна атрымаць ад аплаты за клік кампаній і SEO па дзеянні і па гэтай прычыне планаванне сумесі інвестыцый для дасягнення галоўнай мэты: лепшае суадносіны кошту / кліента. У адрозненне ад SEO, якая накіравана на дасягненне найлепшых пазіцыянавання кошту / кошту / карыстальнікаў.

Сёння SEO новых навыкі таксама бачылі ўскладненне цяжкасці пазіцыянавання сайтаў, якія ставяць у рэльефе элементаў ўсё больш і больш знешніх вэб-сайце (іх аптымізацыя Сеа рэкламуе суда)

І «цяпер так важна для пошукавай аптымізацыі дасведчанага максімальных вынікаў з пункту гледжання вяртання інвестыцый на свае навыкі, што азначае:

1. ведаючы аналізаваць ключавыя словы, на якіх можна працаваць да і пасля ўмяшання.
2. Ведаць памер працы, якая будзе ажыццяўляцца і бюджэт, якія будуць выдзелены на развіццё рангу старонкі сайта (дзейнасць, але не павінны гуляць з ім, таму што не мае дачынення да яго асноўным навыкам).
3. Ведаць прадказаць час і кошт Сеа актыўнасці ў адносінах да вынікаў, якія, не толькі з пункту гледжання размяшчэння, але таксама можа генераваць трафік.

Улічваючы гэта памяшканне, то асабіста я называю SEM, хоць у мяне ёсць навыкі SEO, але пакінуць глыбокі ўдар у поўнай славе праз маіх супрацоўнікаў (праграмістаў).

Калі вы пачалі гэтую працу? гэта была «любоў з першага погляду»?

Я пачаў з маркетынгавай здзелкай вэб ў больш Amplio набліжаецца да пошукавых машын па двух прычынах:

• Магутны інструмент для пошуку інфармацыі ў Інтэрнэце настолькі магутны інструмент камунікацыі
• інструмент дазвол маркетынг па перавазе

У 2001 годзе я застаўся настолькі зачараваны, напісаўшы кнігу пра метады аптымізацыі і пазіцыянавання сайтаў, якія я трансліруюцца бясплатна (калі ў Італіі сетка не было шмат навалам) і на сённяшні дзень з'яўляецца найбольш шырока выкарыстоўваецца як у электронным фармаце, так і ў папера (дзясяткі тысяч асобнікаў спаленых на працягу некалькіх тыдняў).

Калі гэта не каханне з першага погляду, яна па-ранейшаму важна, каб святло побач з «адкрыццём» паняццяў Сэт Часоў зрабіў мне вырашыць маршрут, каб ісці за студыі капялюшык агенцтва вэб-маркетынг арыентаваныя на канкрэтныя і вымерна вынікі. з пошукавы маркетынг на пярэднім краі, вядома.

Раскажыце нам крыху студыі Hat, яго гісторыі, і «рынак SEO / SEM» у Італіі.

Знайсці найбольш важную інфармацыю аб месца ,

Я хацеў бы падкрэсліць, аднак, што для мяне інтэрнэт і пошукавыя сістэмы маюць выбар прадыктаваны персаналам, каб знайсці спосаб зносін і рэклама не дакучлівая і больш «жаданую» для карыстальнікаў. У коучінг традыцыйных рэкламных і маркетынгавых сістэм на аснове «інфармацыйнай бамбардзіроўцы.»

З пунктам гледжання вынікаў, да сённяшняга дня я здзіўлены прастору, што фірма здолела выйграць у рынку, прымаючы пад увагу, што шахта была пускавая бюджэт да нуля без першапачатковага партфеля. У асноўным я быў вялікім жаданнем рабіць і ПДВ.

Сёння мы з'яўляемся адным з найбольш структураваная мясцовых органаў, якія на працягу доўгага часу зарабіў ўшанаванні і ўзнагароды, а таксама разлічвае сярод сваіх членаў каманды людзей, якія робяць толькі гэта: Search Engine высокага ўзроўню маркетынгу.

Калі я павінен назваць адну з усіх прычын для нашага неверагоднага поспеху: здольнасць ведаць, як звязаць з кліентамі, каб забяспечыць рашэнні, заснаваныя на аналізе кампаніі. Аб'ём, назапашаны маркетынгавых і камунікацыйных навыкаў. У адрозненні ад большасці іншых агенцтваў кансультантаў, якія ў асноўным асновы чыста камерцыйныя або праграмавання ведаў.

Рынак SEM няўхільна расце, нягледзячы на ​​тое, амаль усе даходы ідуць у кішэні Google.

У будучыні я чакаю, што разузбуйнення SEO агенцтва як такія, а таксама перапланіроўкі агенцтва SEM ў двух напрамках:

• Агенцтва Google: тыя, хто прадае рэкламныя паслугі за асобную плату (Adv больш чым прадукт-арыентаваны на заказчыка)
• Вэб-маркетынг агенцтва: тыя, пачынаючы ад патрэбаў заказчыка можа планаваць адпаведныя стратэгіі і кіраванне лепшымі пастаўшчыкамі час ад часу рынку прапануе як для стварэння сайта, што каналы сувязі. Ці інтэграваць іх у сваёй кампаніі, аднак, ён мае на стратэгічных і аператыўных дарадцах яе аўтатранспартны.

Сёння пад пошукавай маркетынг капялюшы бегаў часцей за ўсё вэб-агенцтва (вэб-арыентаваны прадукт і хостынг) або прадаўцамі рэкламы (але не дзіўна, улічваючы, што, напрыклад, Yahoo! таксама блытае ваду, вызначаючы яго плаціць за клік Yahoo! Search Marketing, і злоўжываюць тэрмінам Search Marketing і svilendolo з глыбокага сэнсу)

SEO павінна быць болей падрыхтаваная да праграмавання або зместу? Наколькі важна (у працэнтах) гэтыя двух параметраў у завяршэнні фігуркі SEO?

Мы павінны быць жартуем.

Пошукавая аптымізацыя павінна ведаць, у першую чаргу, для праграмавання і аптымізацыі вэб-сайтаў.

Для ўтрымання мы вэб-копірайтэр ,

Напісаць творчы і функцыянальны кантэнт для продажу (напрыклад, для стварэння мэтавай старонкі) з'яўляецца мастацтвам, што толькі апраўдвае прафесіянал, і гэта не мае нічога агульнага з SEO.

Нішто не забараняе SEO курс таксама набываюць навыкі капірайтынгу. Сапраўды ...

Як вы бачыце , развіваецца пазіцыянаванне?

Усё больш і больш у бок знешніх элементаў да месца і ўсё менш і менш па адносінах да элементаў на месцы, дзякуючы эвалюцыі алгарытмаў пошуку.

Месца вэб-сайта ў Google азначае, што ўсё больш і больш месца ў яго онлайн-апытання басейн. Гэта азначае менш і менш навыкаў праграмавання і больш навыкаў маркетынгу. Гэта не набывае пэўны ў чатыры дні ....

Вы памятаеце , з асаблівым задавальненнем некаторыя з вашай інтуіцыі або некаторых дэталяў , якія вы затым выкарыстоўвалі ў сваіх метадах пазіцыянавання?

Паспрабаваўшы прадбачыць логіку Google праз лабараторныя працы, але галоўным чынам з-за логікі, давайце ўжо з 2002 (першым аперацыйнага годам нараджэння універсітэта), каб мець магчымасць размяшчаць на самых папулярных сайтах нашых кліентаў з прадукцыйнасцю што зрабіў румяны нашых кліентаў канкурэнтаў агенцтва. Вы прыходзіце на, былі і ўсё яшчэ Bravini ў рэйтынгу сайтаў ....

Раскажыце нам пра свае мэты ў кароткатэрміновай, сярэднетэрміновай і доўгатэрміновай перспектыве.

кароткатэрміновыя мэты з'яўляюцца бесперапыннае структураванне фірмы працягваць расці нашых кліентаў у тым, што выклік вэб-кожны дзень прапановы і навязвае свае інавацыйныя прылады справаздачнасці і пастаянную неабходнасць стварэння адносін сувязі «зразумела» і «эфектыўны» , а таксама ў сувязі з нядаўняй групай спецыялістаў у галіне камунікацыі, з якімі яны ўзаемадзейнічаюць.

Доўгатэрміновыя мэты, імкнуцца быць у стане мець значна больш часу, каб актыўна ўдзельнічаць у культурным і палітычных пераменаў у нашым грамадстве, якое дасягнула неверагодных узроўняў дэградацыі з любога пункта гледжання. Патрэбы тых, хто часам выпускаюць і ў маім Пошук Рэклама Блог , Мэта знайсці ў Інтэрнэце разбуральны інструмент для эфектыўнасці і дэмакратыі (рэальнай).