SEO супраць PPC - Што дае Вам лепшае значэнне?

Арганізацыі ўсіх памераў разумеюць важнасць маркетынгу ў Інтэрнэце, асабліва праз пошукавыя сістэмы. У цяперашні час, людзі, хутчэй за ўсё, у канчатковым выніку на вашым сайце з дапамогай пошукавай сістэмы, чым ісці да яго напрамую. На самай справе, у адпаведнасці з даследаванне Jupiter , Кампанія Forrester Research, 81% карыстальнікаў знаходзяць жаданага THR прызначэння паступальны пошукавую сістэму.

Гэта даследаванне ясна паказвае, што гэта вельмі важна для вашага брэнда, каб мець моцнае прысутнасць у пошукавых сістэмах, гарантуючы, што вы перад вашай мэтавай аўдыторыяй. Тым ня менш, ёсць яшчэ вялікая рашэнне зрабіць - ці выкарыстоўваць SEO (Search Engine Optimization, або натуральна высокі рэйтынг у арганічных выніках) або PPC (Pay-Per-Click аб'явы, рэкламныя спасылкі і купілі рэкламу на пошуку Google) у атрымаць перад вашай мэтай?

Зробленыя правільна, як вы можаце атрымаць на першай старонцы пошукавых сістэм для мэтавых тэрмінаў і перад вашай мэтавай аўдыторыяй. Тым не менш, кожны з іх мае свае адпаведныя перавагі і хібы. SEOmoz , Выдатны SEO рэсурс, нядаўна апублікаваў артыкул групай у Enquisite колькасная ацэнка эфектыўнасці SEO супраць PPC.

Падрабязнасці ў артыкуле , што арганічныя вынікі 8.5x больш верагодна , будзе націскам , чым платныя вынікі пошуку! Гэта вялікая неадпаведнасць і, верагодна, звязана з пошукавікаў паступова вывучаюць адрозненне паміж арганічнымі і аўтарамі вынікі, і прызнаючы, што арганічныя вынікі, як правіла, больш паважаны рэсурс. Акрамя таго, даследчыкі выкарыстоўвалі цеплавыя карты каб паказаць, што вока пошукавікаў засяродзіцца на галоўных арганічных выніках, з людзьмі, ледзь заўважыўшы рэкламу справа.

Тым ня менш, КПП мае невялікую перавагу каэфіцыентаў канверсіі, а аплачаныя вынікі пошуку з'яўляюцца 1.5x больш шанцаў ператварыць клік thrus з пошукавай сістэмы. артыкул SEOmoz атрыбуты, з тым, што вынік аплачанага пошукавага запыту «старонка тэксту і пасадкі на заказ аптымізаванага рэкламадаўца.»

Так, гледзячы на абодва гэтыя лікі, можна зрабіць выснову аб тым , што "магчымасць арганічнага пошуку з'яўляецца 5.66x , што платнага пошуку.»

Такім чынам, улічваючы патанчаецца выбарам высокага рэйтынгу арганічна або маюць вялiкiя аб'явы PPC - адрывам лагічны выбар з'яўляецца арганічным. Тым не менш, усе мы ведаем, што гэта не так лёгка, ці ж тыя, «месца № 1 у Google ЗАЎТРА» робо званкі будзе значна больш эфектыўным. праўда SEO займае шмат часу , Ці не атрымліваюць багатыя хуткія схемы.

Сапраўдная сіла КПП з'яўляюцца хуткасць і пашыральнасць. З PPC кампаніі, вы можаце быць на першай старонцы для мноства мэтавых тэрмінаў у дзень. Аднак умовы могуць каштаваць ад капейкі да многіх даляраў за клік; Акрамя таго, для PPC кампаніі будзе зроблена правільна, то гэта, як правіла, лепш наняць фірму, якая можа кіраваць гэтым поўны працоўны дзень. Гэта можа азначаць, што PPC кампанія можа быць вельмі дарагі, вельмі хутка - асабліва калі ўсё зроблена правільна.

SEMPO , Пошукавая сістэма прафесіяналаў у галіне маркетынгу арганізацыі, лічыць, што 87% даляраў пошукавай сістэмы трацяцца на КПП у параўнанні з 11% траціцца на намаганні SEO. Гэта больш, чым $ 10 мільярдаў, выдаткаваных на КПП супраць усяго $ 1 млрд выдаткавана на SEO. Гэта азначае, што стратэгія гэта больш 5x больш эфектыўным, SEO, толькі прыём 1/8 СМІ марнаваць на рынку! Гэта цяжка апраўдаць выдаткі на КПП кампаніі, ведаючы, што SEO з'яўляецца больш паспяховым, і ў цэлым лепш доўгатэрміновай каштоўнасці.

Не зразумейце мяне няправільна, ёсць, вядома, раз, каб выкарыстоўваць PPC - калі вы першы запуск вашай кампаніі, гэта выдатны спосаб атрымаць сваё імя і пабудаваць пазнавальнасць брэнда. На працягу абмежаванага часу прапановы або спецыяльныя мерапрыемствы, КПП з'яўляецца эфектыўным спосабам, каб атрымаць ўздзеяння, што SEO не будзе мець час, каб унесці свой уклад у.

Акрамя таго, КПП з'яўляецца больш эфектыўным для прадуктаў, чым для сэрвісных кампаній; напрыклад, мы факусуем намаганні SEO на такія тэрміны, як вэб-дызайн Raleigh і Змест Праграмнае забеспячэнне для кіравання ; Аднак, мы не займаемся кантэкстнай рэкламай для гэтых тэрмінаў, таму што яны, як правіла, пустую марнаванне грошай для фірмы паслуг, як нашы. Тым не менш, мы маем электронныя плацяжы кліент, які запускае кампанію PPC засяроджаны вакол сваіх канкрэтных прапаноў прадукту, і гэтая стратэгія мае сэнс для іх рынку.

Аднак, калі гаворка ідзе пра доўгатэрміновую лініі жыцця вашага інтэрнэт - маркетынгу, вынік зразумелы - SEO прапануе лепшае суадносіны кошту і пошукавага маркетынгу. Вы не ранжыраваць # 1 ноч, але SEO з'яўляецца больш даступным і выгады доўгатэрміновай былі даказаны. Усе гэтыя факты паказваюць, што ваша кампанія павінна марнаваць вялікую частку свайго часу і рэсурсаў, засяродзіўшы ўвагу на SEO супраць PPC.

Якія іншыя перажыванні людзей у гэтай галіне? Любы думаюць, што КППЫ з'яўляюцца больш значэннем кіраванага выбарам, чым SEO? Дайце нам ведаць вашыя думкі!