SEO a PPC - co zapewnia lepszą wartość?

Organizacje różnej wielkości zdają sobie sprawę ze znaczenia marketingu internetowego, zwłaszcza poprzez wyszukiwarki. W dzisiejszych czasach ludzie częściej trafiają na Twoją stronę za pomocą wyszukiwarki niż bezpośrednio do niej. W rzeczywistości, zgodnie z Jupiter Research , firma Forrester Research, 81% użytkowników znajduje pożądany cel podróży dość wyszukiwarki.

Badania te jasno pokazują, że bardzo ważna jest silna obecność Twojej marki w wyszukiwarkach, dzięki czemu masz pewność, że trafisz na grupę docelową. Nadal jednak istnieje duża decyzja - czy użyć SEO (Search Engine Optimization, czy naturalnie wysokiej pozycji w wynikach organicznych) lub PPC (reklamy Pay-Per-Click, Linki sponsorowane i kupione reklamy w wyszukiwarce Google) do dostać się przed swój cel?

Zrobione poprawnie, oba mogą Cię znaleźć na pierwszej stronie wyszukiwarek, aby znaleźć ukierunkowane terminy i przed pożądaną publicznością. Jednak każdy ma swoje odpowiednie korzyści i koszty. SEOmoz , świetne źródło SEO, ostatnio opublikowane artykuł przez zespół w Znakomity kwantyfikacja skuteczności SEO vs. PPC.

W artykule opisano, że wyniki organiczne są 8,5 razy bardziej prawdopodobne, że zostaną kliknięte niż wyniki wyszukiwania płatnego ! To duża rozbieżność i jest prawdopodobnie przypisywana poszukiwaczom, którzy stopniowo uczą się różnicy między wynikami organicznymi a sponsorowanymi, i uznając, że wyniki organiczne są zazwyczaj bardziej szanowanym zasobem. Również naukowcy wykorzystali mapy ciepła aby pokazać, że oczy poszukiwaczy skupiają się na najlepszych wynikach organicznych, a ludzie ledwo zauważają reklamy po prawej stronie.

Jednak PPC ma niewielką przewagę w współczynnikach konwersji, ponieważ wyniki wyszukiwania płatnego są o 1,5 raza bardziej prawdopodobne, aby przekonwertować kliknięcie z wyszukiwarki . The Artykuł SEOmoz atrybuty, fakt, że „tekst i strona docelowa wyników wyszukiwania płatnego” są zoptymalizowane przez reklamodawcę ”.

Tak więc, patrząc na obie te liczby, można stwierdzić, że „okazja z poszukiwań organicznych wynosi 5,66x w porównaniu z wyszukiwaniem płatnym”.

Tak więc, biorąc pod uwagę płaski wybór rankingu wysoko organicznie lub posiadającego świetne reklamy PPC - zdecydowanie logiczny wybór jest ekologiczny. Jednak wszyscy wiemy, że nie jest to takie proste, bo połączenia robo z rankingiem nr 1 w Google TOMORROW byłyby znacznie bardziej skuteczne. Prawdziwe SEO wymaga czasu , nie uzyskaj bogatych szybkich programów.

Prawdziwymi atutami PPC są szybkość i ekspansywność . Dzięki kampanii PPC możesz być na pierwszej stronie, aby uzyskać wiele ukierunkowanych terminów w ciągu jednego dnia. Jednak warunki mogą kosztować od grosza do wielu dolarów za kliknięcie; Ponadto, aby kampania PPC mogła być wykonana prawidłowo, zazwyczaj najlepiej jest zatrudnić firmę, która może zarządzać nią w pełnym wymiarze godzin. Może to oznaczać, że kampanie PPC mogą stać się bardzo drogie, bardzo szybko - zwłaszcza gdy są wykonywane poprawnie.

SEMPO , szacuje to organizacja zajmująca się marketingiem w wyszukiwarkach 87% dolarów w wyszukiwarkach jest wydawanych na PPC vs. 11% wydanych na działania SEO. To ponad 10 miliardów dolarów wydanych na PPC w porównaniu do zaledwie 1 miliarda dolarów wydanych na SEO. Oznacza to, że strategia, która jest ponad 5-krotnie bardziej skuteczna, SEO, otrzymuje tylko 1/8 wydatków na media na rynku! Trudno uzasadnić koszt kampanii PPC, wiedząc, że SEO jest bardziej skuteczne i ogólnie lepsza długoterminowa wartość.

Nie zrozumcie mnie źle, są na pewno chwile, aby korzystać z PPC - kiedy po raz pierwszy uruchamiasz swoją firmę, jest to świetny sposób na zdobycie nazwiska i budowanie świadomości marki. W przypadku ograniczonej oferty czasowej lub specjalnego wydarzenia PPC jest skutecznym sposobem na uzyskanie ekspozycji, na którą SEO nie miałby czasu, aby się przyczynić.

Ponadto PPC jest bardziej skuteczny dla produktów niż dla firm usługowych; na przykład koncentrujemy wysiłki SEO na takich warunkach jak Projektowanie stron internetowych Raleigh i Oprogramowanie do zarządzania treścią ; jednak nie angażujemy się w reklamę PPC na te warunki, ponieważ są one zazwyczaj stratą pieniędzy dla firmy usługowej, takiej jak nasza. A jednak mamy płatności elektroniczne klient, który prowadzi kampanię PPC koncentrującą się na konkretnych ofertach produktów, a ta strategia ma sens dla ich rynku.

Jednak jeśli chodzi o długoterminową linię życia marketingu internetowego, wynik jest jasny - SEO oferuje lepszą wartość w marketingu w wyszukiwarkach . Nie zajmiesz miejsca nr 1 przez noc, ale SEO jest bardziej przystępne, a długoterminowe korzyści zostały udowodnione. Wszystkie te fakty pokazują, że Twoja firma powinna poświęcać więcej czasu i zasobów, koncentrując się na SEO i PPC.

Jakie są doświadczenia innych ludzi w tej dziedzinie? Ktoś uważa, że ​​PPC jest bardziej wartościowym wyborem niż SEO? Daj nam znać swoje myśli!