SEO a SEM: jaka jest różnica?

1. Czym właściwie jest SEM?
2. Potem jest SEO
3. SEM i SEO: razem lepiej

Nowość w marketingu cyfrowym? Zrozumienie złożonego żargonu tej branży może być wyzwaniem. W świecie CPC, CTR i PPC wszyscy jesteśmy winni używania akronimów, które dezorientują naszych klientów i kolegów z drużyny. Zdezorientowałem się nawet raz lub dwa! Dwa terminy, które często słyszę niewłaściwie, to SEO i SEM.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) są mylącymi koncepcjami do zrozumienia. Mimo, że działają ręka w rękę, SEO i SEM nie oznaczają tego samego. Wyjaśnijmy teraz, że nie używasz ich zamiennie. Warto zauważyć, że do niedawna SEO było pod pojęciem „marketing w wyszukiwarkach”, ale teraz jest to skrócona wersja „ marketing w wyszukiwarkach ”Jest częściej używany jako termin ogólny dla SEO i SEM.

Powiązane: Reklama cyfrowa w 2018 r .: Warunki, które każdy sprzedawca musi znać

Czym właściwie jest SEM?

SEM, czasami nazywany reklamą typu PPC, jest procesem poprawy widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach. Polega na uruchamianiu płatnych reklam kierowanych na słowa kluczowe, których szukają klienci w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing. Na przykład, jeśli użytkownik szuka „mebli tarasowych”, reklamodawca może pokazać reklamę mówiącą o meblach ogrodowych i salonie na świeżym powietrzu.

Potem jest SEO

SEO polega na optymalizacji treści pod kątem intencji wyszukiwania użytkowników. Tworzy wysokiej jakości treści, a także rozwija bezproblemową obsługę użytkowników (UX), która pomaga użytkownikom szybko i łatwo uzyskać informacje, których szukają. Twoim celem jest zwiększenie rankingu i wydajności witryny, w tym współczynnika klikalności, w organicznych wyszukiwaniach.

Oto prosta sztuczka, która pomoże Ci zapamiętać. SEM zawiera więcej taktyk płatnego wyszukiwania. SEO polega na organicznych technikach budowania wiarygodności dla wyszukiwarek (O = organiczne).

Choć zdecydowanie różne, SEO i SEM mają kilka kluczowych czynników :

• Kluczowe są słowa kluczowe: zarówno wyszukiwanie organiczne, jak i płatne wymaga szeroko zakrojonych badań słów kluczowych w celu przechwycenia ruchu z wyszukiwań o dużej objętości. Konsekwencje licytowania w przypadku słowa kluczowego o małej objętości lub włączenia słów kluczowych o niskiej objętości w kopii mogą być kosztowne i mogą powodować utratę ruchu na Twojej stronie.
• Zoptymalizuj (i ponownie zoptymalizuj): ani taktyka SEO, ani SEM to „ustaw i zapomnij”. Oboje potrzebują ciągłego śledzenia i optymalizacji, aby zapewnić optymalną wydajność i dodatni zwrot z inwestycji. Wykorzystanie analizy witryny jest doskonałym sposobem śledzenia trendów w organicznym i płatnym ruchu w czasie - i może pomóc w informowaniu o przyszłych inwestycjach.
• Zachowanie użytkowników ma znaczenie: Google (i inne wyszukiwarki) w dużym stopniu polegają na zachowaniach użytkowników, aby zrozumieć, czy Twoje wyszukiwanie będzie obsługiwane częściej (SEO) lub niższym kosztem (SEM). Biorąc pod uwagę takie elementy, jak czas ładowania, dostępność mobilna i wysokiej jakości treści, które pasują do intencji użytkownika, można zapewnić, że zarówno strategie SEO, jak i SEM osiągną pożądane cele.

Powiązane: 4 łatwe w użyciu narzędzia SEO z Digital Summit Minneapolis

SEM i SEO: razem lepiej

Teraz dochodzimy do ważnego pytania, której strategii należy użyć? Szczerze mówiąc, SEM i SEO są jak Netflix i twoja kanapa, albo masło orzechowe i czekolada. Są razem lepsi.

Tak, możesz prowadzić udaną kampanię SEM bez SEO, ale może to nie zająć Twojej firmy bardzo daleko. Możesz także prowadzić kampanię SEO bez inwestowania w SEM, ale zajmie to więcej czasu, a Twoja firma może nie uzyskać ruchu potrzebnego do zachowania konkurencyjności.

Ważne jest, aby znać swoje cele biznesowe i długoterminowe, aby stworzyć strategię marketingową online, która zapewni wyniki. Jeśli Twoja firma ceni sobie silną obecność w Internecie i pozytywny zwrot z inwestycji, Two Rivers Marketing zaleca zrównoważenie natychmiastowych wyników SEM z długoterminową strategią SEO.

SEO i SEM mogą być refleksją podczas planowania bieżących działań marketingowych. Rozważ te taktyki dla każdej kampanii. Outsourcing do agencji marketingowej to świetne rozwiązanie dla zespołów bez dedykowanego zasobu. W Two Rivers Marketing nasi specjaliści SEM pracują ramię w ramię z naszymi specjalistami SEO, aby tworzyć efektywność i pomagać w dostosowywaniu strategii w celu uzyskania najlepszych wyników.