SEO & Link Building w 2016 r.

Search Relations (PR dla wyszukiwarek)
Niefortunna rzeczywistość SEO dużych marek
Jak stać się silną marką, którą preferuje Google
1. Wykorzystanie istniejących relacji, marketingu i zasobów
3. Promowanie swojej marki, produktów, usług i treści do zasobów branżowych i wpływowych

To, co widzieliśmy przez ostatnie kilka lat, jest takie Google coraz bardziej faworyzuje większe marki

To, co widzieliśmy przez ostatnie kilka lat, jest takie Google coraz bardziej faworyzuje większe marki . Nawet w Google Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania stwierdzają: „Czy rozpoznałbyś tę stronę jako autorytatywne źródło, gdy zostanie ona wymieniona z nazwy?”

Google określa rozmiar marki w porównaniu z resztą rynku w danej niszy (lub dla danej grupy słów kluczowych), patrząc na to, co nazywa się Sygnały marki ; wskaźniki dla Google, że jesteś autorytetem w swojej dziedzinie - że ludzie na twoim rynku wiedzą, kim jesteś i ci ufają.

Analogia, którą zawsze lubię tłumaczyć SEO, dotyczy podręczników…

Masz szereg podręczników w polu, które mają cytaty i odniesienia do innych zasobów, więc wiesz, że jeśli pewna liczba podręczników w danym polu wskazuje na ten sam zasób, jest to zasób odpowiedni i wysokiej jakości.

To samo dotyczy online.

Potrzebne są referencje, cytaty, linki, a nawet wzmianki o markach i inne sygnały… i potrzebujesz ich wszystkich w taki sposób, że a) Google widzi, b) Google lubi, c) Google zezwala.

Lubię odnosić się do tej kombinacji i kierunku strategicznego jako…

Search Relations (PR dla wyszukiwarek)

Google chce zapewnić swoim użytkownikom jak najlepsze wrażenia, dlatego chce uszeregować duże marki pod względem liczby wyszukiwań.

Aby zobaczyć prawdziwą siłę SEO, musisz stać się jedną z tych marek. Aby to zrobić, musisz budować świadomość marki, aby dotrzeć do odbiorców w wielu zasobach.

Jeśli czytają artykuł w gazecie związanej z twoją usługą i przeprowadza wywiad z firmą, musisz być tą firmą. Jeśli artykuł w blogu odnosi się do zasobu branżowego, musisz być tym zasobem. Jeśli gdzieś na powiązanej stronie znajduje się lista dostawców Twojej usługi, musisz być na tej liście.

Stawiając się przed odbiorcami i ustalając obecność marki na swoim rynku, Google rozpozna Cię jako silną markę wśród konkurencji.

To tam może się zdarzyć prawdziwy sukces SEO.

Niefortunna rzeczywistość SEO dużych marek

Dni osobistych blogów lub rankingu małych domów maklerskich dla słowa kluczowego „kredyty mieszkaniowe” wyprzedzają największe banki w kraju. Nie możesz już dłużej udawać dużej marki w SEO, aw rzadkich przypadkach, gdy „udawanie” działa, nie działa długo.

Realistycznie rzecz biorąc, nie jest to takie złe dla użytkowników - jeśli szukają usługi lub produktu, powinni zobaczyć firmy, które mają najwyższą zdolność i zaufanie branżowe do dostarczania tej usługi lub produktu, jak bank lub pożyczkodawca w przypadek „kredytów mieszkaniowych”.

Jeśli nie jesteś jedną z najsilniejszych marek, masz tylko 3 opcje:

Wybierz inną grupę słów kluczowych
Kierowanie na dłuższy ogon, bardziej konkretne słowa kluczowe i ruch
Zostań jedną z tych marek

Jeśli żadna z tych opcji nie zostanie osiągnięta, wybierz inną usługę lub zainwestuj w pozycjonowanie inne niż białe na własne ryzyko .

Jak stać się silną marką, którą preferuje Google

Jeśli chcesz stać się silną marką preferowaną przez Google, należy skoncentrować się na trzech kluczowych obszarach (w zależności od tego, co jest dostępne i jakie ma zastosowanie w danej sytuacji):

Wykorzystanie istniejących relacji, marketingu i zasobów
Angażowanie się w branżę i społeczność
Bezpośrednia promocja treści, marki i produktów / usług

Oto 10 przykładów każdego…

1. Wykorzystanie istniejących relacji, marketingu i zasobów

Referencje od dostawców - Wielu dostawców produktów ma na swoich stronach internetowych listy swoich dystrybutorów lub dystrybutorów, a dostawcy usług często wymieniają klientów lub logo klientów jako przykłady wcześniejszych prac. Tak czy inaczej, poproś dostawców lub dostawców o umieszczenie Cię na swojej stronie internetowej w ich listach, z linkiem do Twojej witryny.
Referencje od klientów (B2B) - Podobnie wielu dystrybutorów, dystrybutorów i klientów wymienia swoich dostawców na swojej stronie internetowej, czasami z profilem marek dostawców. Poproś klientów o umieszczenie Cię na swojej stronie internetowej w ramach tych list lub jako preferowany dostawca.
Składki referencyjne - jeśli na stronie dostawcy nie ma listy, nadal mogą zawierać referencje na swojej stronie internetowej. Jeśli jesteś z nich zadowolony, podaj referencje dla nich, aby zamieścili na swojej stronie link do Twojej firmy.
Wykorzystanie reklamy radiowej / telewizyjnej - niektóre media mają na swoich stronach listę swoich reklamodawców. Jeśli reklamujesz się w jakiejkolwiek stacji radiowej lub telewizyjnej, sprawdź, czy mają tę funkcję i upewnij się, że jesteś na liście.
Wykorzystaj inne sponsoring - Większość firm, które akceptują sponsoring, wyświetla sponsorów na swojej stronie internetowej, zazwyczaj z logo, a czasami z linkiem. Jeśli Twoja firma ma lub będzie sponsorować - organizacje charytatywne, organizacje, kluby, imprezy itp. - koniecznie poproś lub potwierdź dodanie swojej marki lub logo na swojej stronie internetowej, korzystając z linku do Twojej witryny.
Niepowiązane cytaty z marki - wraz ze wzrostem świadomości marki i zdobywaniem obecności w mediach Twoja nazwa marki zacznie być wymieniana na blogach iw artykułach. Jeśli twoja firma została wymieniona przez pisarza lub dziennikarza, wiedzą oni, kim jesteś i już promowali swoją markę do swoich czytelników, więc dlaczego nie poprosić ich o zmianę istniejącej nazwy marki na hiperłącze? Możesz nawet użyć tego do nawiązania relacji dla przyszłej współpracy.
Wykorzystaj informacje prasowe - podczas gdy należy unikać starej strategii SEO w prasie zbiorczej (w której przypadkowo publikowana jest informacja prasowa na tonę katalogów PR), istnieje kilka wysokiej jakości stron internetowych z informacjami prasowymi, które są nadal cenne, jeśli Twoje wydanie jest warty opublikowania. Dodatkowo, jeśli masz informacje o firmie, które zasługują na informację prasową, możesz dotrzeć do lokalnych lub branżowych dziennikarzy, którzy mogą uznać to za interesujące, a może nawet zaoferować ekskluzywny wywiad.
Wykorzystaj istniejące zasoby treści - Dowiedz się, jakie treści w Twojej witrynie odniosły sukces w przeszłości. Jeśli treść już wzbudziła zainteresowanie i trakcję, istnieje powód, aby znaleźć jakikolwiek możliwy sposób jej promowania.
Odwróć wyszukiwanie obrazów / treści - jeśli masz udaną treść, często kluczowe statystyki, frazy, wykresy, tabele lub obrazy mogą być ponownie użyte lub cytowane przez innych autorów. Czasami mogą zapomnieć o cytowaniu Cię jako źródła lub jeśli robią to na Twojej stronie, mogą nie linkować do Ciebie (tak jak w przypadku niepowiązanych cytatów z marki). Zwróć się do autorów, podziękuj im za komplement za korzystanie z twoich informacji i ładnie zapytaj ich, czy nie mieliby nic przeciwko umieszczeniu cytatu na oryginalnej treści.
Zagubione odsyłacze do linków - Większość narzędzi do analizy linków innych firm oferuje listę stron, które wcześniej łączyły się z Twoją witryną, ale których strona lub link zostały usunięte. Te strony już się z tobą łączyły w przeszłości, więc relacja została nawiązana. Skontaktuj się z nimi, dowiedz się, dlaczego usunęli link, co byłoby zaangażowane w przywrócenie linku lub w jaki sposób możesz współpracować w przyszłości.

2. Angażowanie się w przemysł i społeczność

Stypendia - instytucje edukacyjne często wymieniają stypendia istotne dla swoich studentów, które mogą im pomóc finansowo. Dowiedzieć się, które kursy, dyplomy i stopnie są odpowiednie dla kariery w branży lub związane z nią i opracować nominalny program stypendialny dla studentów w tych dziedzinach. Upewnij się, że masz opis i stronę aplikacji na swojej stronie internetowej, a następnie sięgnij do instytucji oferujących te kursy, aby włączyć stypendium do swoich aukcji.
Praktyki - Podobnie, wiele instytucji edukacyjnych uwielbia partnerstwa z firmami, w których mogą umieścić swoich uczniów na stażach zawodowych lub stażach. Niektórzy będą wymieniać te firmy na swojej stronie internetowej jako boisko do sprzedaży, aby przyciągnąć więcej uczniów. Oprócz tego brandingu, możesz zwiększyć swoją zdolność do pracy ze stażystą i często znajdziesz wspaniałych przyszłych pracowników poprzez programy stażowe (jak my sami odkryli wielokrotnie na przestrzeni lat).
Gościnne prelekcje - Wielu z was pamięta w pewnym momencie, że gość przybył do waszej szkoły, college'u, uniwersytetu lub TAFE, aby dać wykład odpowiedni dla kursu, który studiowaliście. Jeśli jesteś ekspertem w swojej dziedzinie i czujesz się komfortowo przed grupami studentów, oferuj swoje usługi jako mówca gościnny, aby zapewnić wgląd w branżę lub edukować ich na określony temat. Wiele instytucji uwzględni zaproszonych gości i ich firmy w zarysach kursów, które są często dostępne online.
Sponsorowanie wydarzeń / dostawcy - Jeśli w Twojej branży pojawią się jakieś nadchodzące wydarzenia, w szczególności na rynku docelowym, skontaktuj się z organizatorami imprezy, aby zaoferować sponsoring lub, jeśli Twoje produkty lub usługi są odpowiednie, stać się dostawcą wydarzenia. Większość wydarzeń odbywa się w Internecie i umieści swoich sponsorów imprez i dostawców gdzieś na stronie internetowej.
Poprowadź wydarzenie branżowe - Jednym z wyzwań, zwłaszcza w przypadku mniejszych imprez, jest znalezienie środków na opłacenie miejsc. Jeśli nie możesz zaoferować wsparcia finansowego lub dostaw, lub jeśli wydarzenie ma charakter mniejszy, możesz zaoferować swoje udogodnienia do organizacji imprezy. Przekonasz się, że miejsca są zawsze wymienione na stronach ze szczegółowymi informacjami o zdarzeniach i mogą linkować do Twojej strony Kontaktowej, jeśli zawierają szczegółowe informacje, jak się tam dostać.
Sponsoring charytatywny - Istnieje wiele organizacji charytatywnych, które pilnie potrzebują finansowania. Pomijając fakt, że każda firma powinna zwracać się do społeczności, niektóre organizacje charytatywne będą również wymieniać sponsorów na swojej stronie internetowej. Znajdź organizację charytatywną zgodną z etosem Twojej firmy i zaangażuj się.
Dołącz do stowarzyszeń branżowych - w większości branż istnieje stowarzyszenie, które wymaga członkostwa w firmach, a wiele z tych stowarzyszeń ma katalog swoich członków. Strony te mogą być bardzo istotne i ponieważ mają proces składania wniosków, mają tylko uzasadnione firmy. Powinieneś być jedną z tych firm. Mogą nawet mieć nadchodzące wydarzenia, z którymi możesz się zaangażować.
Udział w konkursie - na stronach takich jak HARO i ŹródłoBottle , ludzie pracujący w mediach czasami wymieniają prośby o nagrody konkursowe, które zostaną przekazane w zamian za odniesienie marki do materiałów marketingowych i kanałów konkursowych. Jeśli konkurencja jest istotna i będzie dostępna online, możesz zaoferować usługi lub produkty jako nagrodę, aby skorzystać z tego brandingu.
Zaangażowanie na forum branżowym - fora mają zły rap, ale wiele branż ma świetne fora, na których społeczność i eksperci są naprawdę zaangażowani. Stwórz prawdziwy profil dla prawdziwej osoby i zacznij angażować się w rozmowy; oferuj swoją wiedzę branżową, porady dotyczące rozwiązywania problemów, opinie na temat komentarzy lub pytań. Jeśli publikujesz zawartość, możesz nawet udostępnić podsumowanie linkiem do oryginału w nowym wątku i poprosić ludzi o ich opinię. Chociaż uważam to za oczywiste, warto wspomnieć, że nigdy nie należy spamować na forum za pomocą linków i unikać korzystania z witryny w sygnaturze forum - choć może to zadziałać w przeszłości, zostaniesz zbanowany na forach dobrej jakości i przesadnie to zrobi prawdopodobnie spowoduje problemy z karami Google.
Wywiady z ofertami - blogerzy i dziennikarze często poszukują ekspertów do przeprowadzania wywiadów na trudne lub kontrowersyjne tematy. Wypatruj HARO i SourceBottle pod kątem żądań, a nawet sięgnij do dziennikarzy lub blogerów, których znasz, by zainteresować się Twoją dziedziną wiedzy i zaoferuj sobie źródło. Niektóre media mają nawet stałą prośbę o wywiady.

3. Promowanie swojej marki, produktów, usług i treści do zasobów branżowych i wpływowych

Należy pamiętać, że ten obszar promocji marki jest najbardziej zbliżony do SEO przeszłości, ale musi być rozwijany dla teraźniejszości i przyszłości.

Tworzenie treści i promocja linków - po prostu utwórz treści, do których osoby w Twojej dziedzinie będą chciały utworzyć link. Podobnie jak w przypadku technicznego SEO na miejscu, istnieje wiele zasobów dostępnych online, które omawiają tworzenie treści, które przyciągną linki i sposoby promowania tych treści w celu uzyskania linków. Brian Dean oferuje szczegółowe wyjaśnienie tego, co nazywa Technika wieżowca za stworzenie aktywów, które można połączyć, a Noah Kagan przechodzi podobna strategia ale rozwija więcej na temat promocji treści.
- Agregator Egobait wyświetla zawartość - Ludzie lubią rozpoznawać. Jeśli utworzysz listę „Top / Best XX Anything” i umieścisz linki do każdego bloga, witryny lub firmy na liście, potencjalnie z fragmentem lub opisem, możesz się z nimi skontaktować i powiadomić o tym. Szczególnie małe i średnie strony internetowe będą chciały się tym chwalić, zwłaszcza jeśli jest to nagroda, i mogą zawrzeć link na swojej stronie internetowej z powrotem do listy.
- Egobait cytuje / odwołuje się do treści - Podobnie możesz cytować lub cytować wybranego autora w wysokiej jakości treści z linkiem do ich strony, a następnie dotrzeć do nich i powiadomić ich. Mogą się z nim połączyć w odpowiednim czasie, ale częściej będą udostępniać je swoim obserwatorom, a jeden z nich może się z nim połączyć.
- Hostuj webinaria - niedoceniane i niedostatecznie wykorzystywane medium w większości branż to treści wideo. Jeśli jest w Twoim zasięgu, organizuj seminaria internetowe, aby szkolić branżę w trudnych tematach lub oferuj sesje dla początkujących. Nagrywaj i publikuj je jako filmy wideo, a nawet twórz niezależne filmy informacyjne i promuj wideo w taki sam sposób, jak każdy inny dostępny materiał.
Oferuj przykładowe produkty do recenzji - Blogerzy uwielbiają bezpłatne próbki, a wielu z nich i tak recenzuje produkty w swojej dziedzinie. Zaoferuj próbkę w zamian za niezależny (bezstronny) przegląd Twojego produktu opublikowany na swojej stronie internetowej. Oczywiście tutaj musisz mieć dobry produkt, aby uzyskać maksymalne korzyści z przeglądu.
Budowanie relacji z Bloggerem - określ najlepsze blogi i zasoby informacyjne w swojej branży. Zacznij angażować się w ich treść; dodaj cenne komentarze na swojej stronie; udostępniać swoje treści i linkować do nich, jeśli to możliwe; promować je na profilach mediów społecznościowych. Nawiąż pozytywną relację, zanim poprosisz o cokolwiek, a następnie, gdy będziesz prowadził dialog, możesz dzielić się swoimi treściami i poprosić o ich opinie, lub możesz burzy mózgów na inne sposoby współpracy.
Budowanie relacji społecznych wpływów - Określ najważniejsze profile społeczne i wpływowe w Twojej branży. Zacznij angażować się z nimi na swoich platformach społecznościowych; ulubione i przesyłaj dalej swoje tweety; udostępniaj i polub ich posty na Facebooku. Nawiąż pozytywną relację, zanim poprosisz o cokolwiek, a następnie, gdy będziesz prowadził dialog, możesz dzielić się swoimi treściami i poprosić o ich opinie, lub możesz burzy mózgów na inne sposoby współpracy.
Listy zasobów branżowych - W wielu branżach znajdziesz listę dostawców, dostawców, narzędzi itp. - na przykład na stronach „Użyteczne zasoby”. Jeśli znajdziesz listę swoich konkurentów na jednej stronie, musisz być na tej liście. Skontaktuj się z właścicielami witryny i zapytaj, czy uwzględniliby Cię w liście dostawców. Jeśli mają tylko krótką listę największych marek, mogą nie obejmować Ciebie, ale wielu chce mieć wyczerpującą listę wszystkich dostępnych dostawców i z przyjemnością zachowa świeżą listę.
Listy agregatorów poza witryną - podobne do list zasobów branżowych, istnieją strony internetowe lub strony internetowe w niektórych branżach, które są przeznaczone do agregowania określonych typów firm lub stron internetowych. Jeśli istnieje lista odpowiednia dla twoich produktów, usług lub typu firmy, skontaktuj się z agregatorem i zapytaj, co byłoby związane z uzyskaniem wpisu. Witryny porównawcze (pożyczki, ubezpieczenia, zakwaterowanie) są doskonałym przykładem listy agregatorów, ale często jest to tak proste, jak artykuł na blogu zawierający listę wszystkich osób w Twojej dziedzinie.
Konkursy / oferty wirusowe - Stwórz konkurencję lub specjalną ofertę, która będzie tak oburzająca, że ludzie będą chcieli podzielić się nią ze swoimi społecznymi zwolennikami. Lub, przenosząc go na wyższy poziom, stwórz konkurencję lub zniżkę specjalnie dla blogerów docelowych - jeśli zachęta jest wystarczająco wysoka, zachęci ich to do udostępnienia jej swoim profilom społecznościowym i link do niej ze swojej strony internetowej.

Bądź kreatywny i dowiedz się, co będzie dla Ciebie skuteczne. Kontroluj swoje zasoby i upewnij się, że wykorzystujesz wszystkie kanały marketingowe. Znajdź wyjątkowe sposoby zaangażowania się w swoją niszę lub branżę.

Oto dodatkowe zasoby dla zaawansowanej taktyki, aby uzyskać nazwę marki:

Źródła

http://www.searchenginejournal.com/love-it-or-hate-it-theres-no-doubt-that-google-prefers-brands/59379/
http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2300841/big-brands-google-penalties-you
http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2103243/branding-seo-send-signals
http://realbusiness.co.uk/article/25613-brand-signals-and-the-newseseo
http://www.seobook.com/potential-brand-signals
http://kaiserthesage.com/brand-signals/