SEO i SSL: wpływ HTTPS na promocję witryny
- Małe tło: czym jest TLS / SSL i HTTPS?
- Testy pokazują: obecność certyfikatu SSL pomaga zwiększyć widoczność witryny
- Wpływ https na promocję: zwiększenie widoczności przykładów stron internetowych
- Adresy URL HTTPS: zwiększona widoczność dzięki szyfrowaniu Wpływ innych czynników
- Zwiększ ranking niezaszyfrowanych stron internetowych
- Adresy URL HTTPS: zwiększona widoczność dzięki szyfrowaniu
- Szyfrowanie SSL jest technicznie trudne
- Wniosek: Nie należy lekceważyć bezpiecznych połączeń SSL.
W sierpniu 2014 r. Google ogłosiło, że stanie się bezpieczne połączenie SSL oficjalny sygnał do rankingu stron internetowych . Wielu uważało to za puste i niewystarczająco ważone, uważając, że nie wszystkie strony internetowe muszą być chronione certyfikatem SSL. Jednak większość webmasterów nadal jest zainteresowana tym, jak głęboko ta innowacja wpłynie na branżę SEO i jaki wpływ HTTPS będzie miała na promocję strony.
W marcu 2015 r. Specjaliści z Searchmetrics, firmy opracowującej oprogramowanie do automatyzacji SEO, przeanalizowali ranking witryn HTTPS i prostych niezabezpieczonych witryn, a także ustalili, w jakim stopniu korzystanie z certyfikatu SSL może poprawić pozycję Google.
Poniższy materiał jest tłumaczeniem artykułu z bloga Searchmetrics i wyświetla niezależną opinię ekspertów SEO na temat SEO i HTTPS.
Niedawno przeanalizowaliśmy protokoły HTTP i HTTPS i mamy powody sądzić, że bezpieczne połączenie może być korzystne dla webmasterów na różne sposoby: zarówno w promocji SEO, jak i jako sygnał dla użytkownika o wyższym poziomie zaufania odwiedzanej witryny.
Nasze ostatnie testy wykazały pozytywny efekt używania certyfikatów SSL: wraz z przejściem na protokół HTTPS indeks widoczności stron internetowych, które wcześniej nie korzystały z bezpiecznego połączenia, może wzrosnąć o kilka procent.
Tak głośne oświadczenie Google dotyczące HTTPS było całkowitym zaskoczeniem, ponieważ Google rzadko odnosi się do konkretnych parametrów oficjalnych sygnałów rankingowych. Jak donosi Google, na tym etapie szyfrowanie otrzyma ograniczoną wartość, co wpłynie tylko na około 1% wszystkich zapytań w globalnym Internecie. Ale w przyszłości polityka giganta IT może się zmienić.
Niedawno Google ciężko pracowało nad poprawą bezpieczeństwa w Internecie. Nie będziemy rozmawiać o innych przyczynach, które mogą nawiedzać firmę - co jest całkiem prawdopodobne nawet pomimo ich oświadczenia o bezinteresownym zwiększeniu bezpieczeństwa sieci. Wyciągnijmy wnioski na podstawie analizowanych danych.
Natychmiast po ogłoszeniu przez Google sprawdziliśmy nasze dane pod kątem mierzalnych wahań ocen stron internetowych opartych na HTTP i HTTPS. Ale w sierpniu 2014 r. Musieliśmy zrezygnować z idei, że webmasterzy mogą zwiększyć swoją aktywność w promowaniu stron internetowych po przejściu na HTTPS. Wahania wskaźnika widoczności, a co za tym idzie, rankingi HTTPS i HTTP były zbyt nieznaczne.
Małe tło: czym jest TLS / SSL i HTTPS?
TLS (Transport Layer Security, Transport Layer Protection) to standardowy protokół, który zapewnia bezpieczne połączenie podczas odwiedzania stron internetowych, znanych również jako SSL (Secure Sockets Layer, Security Sockets Layer). Ważne jest, aby pamiętać, że zaszyfrowana nie jest sama strona internetowa, ale tylko połączenie. Certyfikat SSL Służy do łączenia się z domeną statyczną przy użyciu klucza sesji, który szyfruje wymianę danych między serwerem a programem klienta.
Ruch zwykłych stron HTTP nie jest szyfrowany. Ich dane mogą być odczytywane przez dowolny serwer, przez który przechodzą w drodze do serwera strony. Na przykład narzędzia analityczne uzyskują statystyki dotyczące zapytań wyszukiwania. Jeśli odwiedzana strona internetowa jest chroniona przez HTTPS, wszystkie dane są szyfrowane; dlatego informacje o Twojej aktywności na tej stronie są dostępne tylko dla Ciebie i samej strony.
Pasek adresu przeglądarki wyświetla kilka wyraźnych wskaźników, że połączenie jest szyfrowane: „https” zamiast „http”, zielony klawisz i nazwa firmy wyróżnione na zielono (jeśli właściciel witryny ustawił Certyfikat EV SSL ):
Testy pokazują: obecność certyfikatu SSL pomaga zwiększyć widoczność witryny
Aby prześledzić związek między Szyfrowanie SSL i widoczność, przeanalizowaliśmy średnie rankingi stron internetowych używających HTTP i HTTPS, odpowiednio na podstawie adresów URL i katalogów. W niektórych przypadkach niektóre obszary domeny nie mogą być szyfrowane. Nasza analiza opiera się na ocenach adresów URL wykorzystujących 30 000 słów kluczowych, które widzieliśmy w sieci od sierpnia 2012 roku.
Indeks widoczności: strony internetowe z HTTPS i HTTP
Krótkie wyjaśnienie wykresu: czarna linia pokazuje różnice w średnich wskaźnikach widoczności stron internetowych z HTTPS i HTTP; zacieniony obszar reprezentuje przedział ufności z 99% poziomem niezawodności. Ponieważ Google ogłosił włączenie HTTPS do sygnału rankingowego (czerwona pionowa linia) w sierpniu 2014 r., Czarna linia przesuwa się stopniowo w górę. Innymi słowy, wykres pokazuje zależność między szyfrowaniem SSL a widocznością strony internetowej, a teraz jest to statystycznie widoczna zaleta.
Wpływ https na promocję: zwiększenie widoczności przykładów stron internetowych
Przyjrzyjmy się teraz domenom firm z różnych branż, które używają protokołu HTTPS. Chcieliśmy znaleźć prawdziwe przykłady firm, które doświadczyły zwiększonej widoczności dzięki protokołom szyfrowania.
Adresy URL HTTPS: zwiększona widoczność dzięki szyfrowaniu 
Wpływ innych czynników
Strona docelowa iPhone.com firmy Apple w dniu 18 stycznia miała ocenę widoczności 23436. Istnieje powód, by sądzić, że 5% wzrostu widoczności można przypisać szyfrowaniu SSL. Zwiększona widoczność i ochrona stron HTTPS takich światowych marek, jak Spotify i Microsoft. Liczby te wskazują na możliwy związek między HTTPS a rankingiem stron internetowych.
Ogólnie rzecz biorąc, na podstawie naszych danych możemy mówić o istnieniu korelacji między szyfrowaniem SSL a widocznością. Nasi specjaliści, o ile to możliwe, starali się zminimalizować wpływ czynników zewnętrznych, ale nie można całkowicie wykluczyć takiego wpływu. Wynika to ze złożonej natury algorytmu wyszukiwarek, który zawiera setki sygnałów rankingowych, więc nie można wyodrębnić żadnego konkretnego czynnika z całkowitej masy.
Jak już wspomniano, bardzo wiele stron internetowych firm chronionych protokołem HTTPS podniosło swoje oceny. Dlatego, oprócz szyfrowania, inne czynniki powinny być traktowane jako możliwy powód. Zasadniczo Google plasuje większe firmy wyżej, zwłaszcza po ostatnich aktualizacjach (np. Aktualizacja marek / e-commerce).
Zwiększ ranking niezaszyfrowanych stron internetowych
Przeanalizowaliśmy również niektóre niezaszyfrowane strony internetowe i ich potencjał zwiększenia widoczności po przejściu na HTTPS. W rezultacie możemy powiedzieć, że możemy spodziewać się wzrostu pozycji witryny do 5%.
Adresy URL HTTP: możliwe zwiększenie widoczności dzięki szyfrowaniu SSL
Adresy URL HTTPS: zwiększona widoczność dzięki szyfrowaniu
Chociaż użycie TLS / SSL nie gwarantuje zwiększenia widoczności, oczywiste korzyści to zwiększenie zaufania użytkowników. Dzięki zielonej nazwie firmy i ikonie klucza wyświetlanej przez przeglądarkę w pasku adresu, szyfrowanie SSL jest sygnałem dla użytkownika, że strona może być zaufana. Pozytywnym skutkiem wzrostu zaufania może być obniżenie wskaźnika odrzuceń i wzrost wskaźnika zaangażowania klientów (więcej informacji na ten temat można znaleźć w naszym poprzednim artykule Wpływ SSL na zachowanie klientów w sklepach internetowych). Im lepszy sygnał użytkownika, tym wyższa ocena Google. Po ogłoszeniu Google o HTTPS możemy powiedzieć, że przejście na bezpieczne połączenie SSL może zwiększyć widoczność stron internetowych, ale tylko wtedy, gdy te strony mają już pewną widoczność. Możliwe jest zwiększenie widoczności o kilka procent, ale nie jest to gwarantowane.
Szyfrowanie SSL jest technicznie trudne
Niezależnie od powyższego, niektórzy webmasterzy zgłosili obniżenie i natężenie ruchu po przejściu na HTTPS. Z tego powodu wielu może nie chcieć się martwić dodatkową pracą przy szyfrowaniu swojego projektu internetowego.
Nie jest tajemnicą, że wdrożenie ochrony opartej na HTTPS wymaga znacznej ilości pracy - wystarczy wspomnieć o ustawieniach przekazywania każdego konkretnego adresu URL. Dlatego Google postanowił dać webmasterom wystarczająco dużo czasu na migrację swoich stron do HTTPS.
Wniosek: Nie należy lekceważyć bezpiecznych połączeń SSL.
- W sierpniu 2014 r. Google ogłosiło, że szyfrowanie HTTPS będzie sygnałem do rankingu stron internetowych. Na tym etapie sygnał szyfrowania będzie miał ograniczoną wartość, ale według Google, w przyszłości „mogą go wzmocnić”. Oficjalnym celem innowacji jest zwiększenie bezpieczeństwa w sieci.
- Testy wykazały wymierną różnicę między wskaźnikami widoczności witryn opartych na HTTPS i opartych na HTTP.
- Im większy i bardziej popularny projekt internetowy, tym większe prawdopodobieństwo, że widoczność wzrośnie o kilka procent przy korzystaniu z bezpiecznego połączenia. W tym przypadku pozytywny efekt nadal nie jest gwarantowany.
- Migracja do szyfrowania HTTPS może być szczególnie istotna dla organizacji i firm przeprowadzających transakcje finansowe. Oprócz możliwego zwiększenia widoczności, HTTPS jest sygnałem zaufania dla użytkowników, a tym samym sygnałem dla wyszukiwarek. Zielone elementy w pasku adresu przeglądarki zwiększają zaufanie, przyciągają klientów i zmniejszają współczynniki odrzuceń.
- Niektórzy webmasterzy zgłaszali obniżki i ruch po migracji do HTTPS. Wdrożenie szyfrowania jest technicznie trudne i wymaga ostrożności. Dlatego Google zdecydowało się dać webmasterom wystarczająco dużo czasu na przejście na nowy protokół bezpieczeństwa.
Kup certyfikat SSL
Zabezpiecz przesyłane dane za pomocą certyfikatu SSL
Udostępnij „SEO i SSL: wpływ HTTPS na promocję witryny”
SEO i SSL: wpływ HTTPS na promocję witryny
4,7 (93,75%) Łączna liczba ocen: 32
Małe tło: czym jest TLS / SSL i HTTPS?
