SEO jest martwy, znowu

1. „Rodzima” treść przejmująca wyniki
2. Strony wyszukiwania z zerowymi wynikami
3. Dlaczego Google to robi?
4. Wyszukiwania w świecie mobilnym
5. Wyniki bez ekranu z wyszukiwaniem głosowym
6. Czy SEO umiera?

W ciągu ostatnich kilku miesięcy wprowadzono wiele zmian w największej wyszukiwarce, a dyskusja na temat tego, czy SEO umiera, jest naprawdę dużo. Więc co napędza gadanie?

„Rodzima” treść przejmująca wyniki

Jedną z głównych obaw wielu ludzi jest to, że Google przesuwał więcej własnych treści do wyszukiwań, często odpowiadając na pytania użytkowników, nawet bez konieczności klikania. Ale to nie jest nowe.

Od czasu wprowadzenia wykresu wiedzy w 2012 r. Google rozwija swoje funkcje wyszukiwania. Rozszerzone funkcje wyszukiwania zawierają odpowiedzi na pytania medyczne, obliczenia, ciekawostki filmowe, wyniki gier, mapy, recenzje i wiele innych. Część tych treści jest pobierana z treści na innych stronach internetowych, a inne treści są dostarczane za pośrednictwem partnerów danych i treści.

Strony wyszukiwania z zerowymi wynikami

Najnowszym sprawcą jest wyszukiwanie bez żadnych wyników. Te wyniki są rzadkie , ale pokaż kilka prostych wyszukiwań, takich jak pytanie, która jest godzina, konwersje temperatury i obliczenia. Zamiast skrzynki z odpowiedziami i tradycyjnych linków organicznych, Google wyświetla tylko pole odpowiedzi. Jedynym linkiem na stronie był przycisk, który brzmiał „pokaż wszystkie wyniki”. Na razie strony te są rzadkie, ale mimo wszystko wskazują, co ma nadejść.

Dlaczego Google to robi?

Możliwe, że gigant wyszukujący chce po prostu utrzymać więcej użytkowników wewnątrz platformy, co jest korzystne dla ich wyników finansowych. Ale poza pieniędzmi, dlaczego mieliby wprowadzać te zmiany?

Po pierwsze, ważne jest, aby pamiętać, że chociaż zmiany, które widzimy dzisiaj, są nowe, to wciąż zmienia się charakter wyszukiwania. Wyszukiwanie jest w ciągłym stanie od czasu, gdy Google trafił na scenę. Podczas gdy gigant wyszukiwania nadal jest właścicielem 78% globalnego ruchu wyszukiwania , ich udział w rynku spada, ponieważ użytkownicy szukają w różnych miejscach: sklepach z aplikacjami, YouTube, Pinterest, Amazon (który jest właścicielem 49% wyszukiwań produktów w USA ) to tylko kilka.

Aby nadążyć za oczekiwaniami użytkowników dotyczącymi lepszych i szybszych doświadczeń, Google musi się dostosować.

Wyszukiwania w świecie mobilnym

Jednym z możliwych powodów najnowszych zmian jest to, że Google stara się lepiej obsługiwać telefony komórkowe. Dla użytkowników mobilnych, szybkie odpowiedzi w podróży mogą prowadzić do lepszych i szybszych doświadczeń. A kiedy Google zapewnia swoim użytkownikom wspaniałe wrażenia, są bardziej skłonni do powrotu, zamiast wypróbowywać inną wyszukiwarkę. Pokazali już, że koncentrują się na telefonach komórkowych, ustalając priorytety szybkości, rozwijając formaty AMP i przechodząc na pierwszy indeks mobilny; Oznacza to, że nie będą wyświetlać wyników z żadnych stron internetowych, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Wyniki bez ekranu z wyszukiwaniem głosowym

Inną możliwością jest wprowadzanie zmian w celu poprawy wyszukiwania głosowego. Asystenci głosowi zmieniły sposób, w jaki wyrażamy nasze zapytania, a one znacznie zmieniły sposób zwracania wyników bez ekranu. Typowe wyszukiwanie głosowe da ci tylko jeden wynik (przynajmniej na początku), który zostanie ci odczytany. Jest więc możliwe, że Google testuje swoje karty i strony z wynikiem zerowym, aby poprawić jakość wyszukiwania głosowego.

Czy SEO umiera?

Może wyszukiwanie Google nie jest takie, jak było 10 lat temu, kiedy łatwiej było manipulować algorytmem i uzyskać wynik numer jeden. Jednak ewoluowali także użytkownicy i ich zachowania związane z wyszukiwaniem. To, czego jesteśmy świadkami, może być po prostu próbą dostosowania się do nowych zachowań i technologii, a nie śmierci.

Dopóki ludzie szukają rzeczy, SEO nigdy nie umrze.