SEO & Link Building в 2016 році

1. Пошук відносин (PR для пошукових систем)
2. Нещасна реальність великого бренду SEO
3. Як стати сильним брендом, яким Google надає перевагу
4. 1. Використання існуючих відносин, маркетингу та ресурсів
5. 3. Просування Вашого бренду, продуктів, послуг та контенту до ресурсів промисловості та впливових осіб

Те, що ми бачили за останні кілька років, це Google все частіше надає перевагу великим брендам . Навіть у Google Правила оцінки якості пошуку вони стверджують: "Ви визнаєте цей сайт авторитетним джерелом, коли його згадуватимемо?"

Google визначає розмір бренду в порівнянні з рештою ринку в певній ніші (або для певної групи ключових слів), переглядаючи те, що називається Сигнали бренда ; показники для Google, що ви є авторитетом у своїй галузі - що люди на вашому ринку знають, хто ви, і вони довіряють вам.

Аналогія, яку я завжди хотів би використовувати для пояснення SEO, це те, що для підручників ...

У вас є ряд підручників, у яких є цитати і посилання на інші ресурси, так що ви знаєте, що якщо ряд підручників у даному полі вказують на один і той самий ресурс, це ресурс, який є актуальним і якісним.

Те ж саме стосується і онлайн.

Вам потрібні посилання, цитати, посилання, навіть згадки про бренд та інші сигнали ... і вам потрібно все це таким чином, що а) Google бачить, б) Google любить, і с) Google дозволяє.

Я хотів би послатися на цю комбінацію і стратегічний напрямок як ...

Пошук відносин (PR для пошукових систем)

Google хоче надати своїм користувачам найкращий досвід, тому він хоче класифікувати великі бренди за якомога більше пошуків.

Щоб побачити реальну силу SEO, потрібно стати одним з цих брендів. Щоб зробити це, потрібно підвищити рівень обізнаності про бренд, щоб досягти своєї аудиторії через декілька ресурсів.

Якщо вони читають статтю в газеті, пов'язаній з вашою послугою, а з компанією беруть інтерв'ю, потрібно бути такою компанією. Якщо стаття в блозі посилається на галузевий ресурс, ви повинні бути цим ресурсом. Якщо десь на відповідному веб-сайті є список постачальників Вашої служби, Ви повинні бути в цьому списку.

Поставивши себе перед цільовою аудиторією та встановивши присутність свого бренду на своєму ринку, Google розпізнає вас як сильного бренду серед ваших конкурентів.

Ось там може відбутися справжній успіх SEO.

Нещасна реальність великого бренду SEO

Завершилися дні персональних блогів або ранжування малих іпотечних брокерських послуг за ключовим словом "домашні кредити" попереду найбільших банків країни. Ви більше не можете претендувати на те, щоб бути великим брендом у SEO, і в рідкісних випадках, коли «прикидатися» працює, вона не працює довго.

Реально, це не так вже й погано для користувачів - якщо вони шукають послугу або продукт, вони повинні бачити компанії, які мають найвищу потенційну та галузеву довіру для надання цієї послуги або продукту, наприклад, банку або кредитора в випадок «житлових кредитів».

Отже, якщо ви не один з найсильніших брендів, у вас є лише три варіанти:

1. Виберіть іншу групу ключових слів
2. Орієнтуйтеся на довший хвіст, більш конкретні ключові слова та трафік
3. Станьте однією з цих брендів

Якщо ніхто з них не може бути виконаний, виберіть іншу послугу або інвестуйте в не-білий капелюх SEO на свій страх і ризик .

Як стати сильним брендом, яким Google надає перевагу

Якщо ви хочете стати міцним брендом, яким Google надає перевагу, є три ключові області, на які слід зосередитися (залежно від того, що доступно та застосовне для вашої ситуації):

1. Використання існуючих відносин, маркетингу та ресурсів
2. Залучення до галузі та спільноти
3. Пряме просування вашого вмісту, бренду та продуктів / послуг

Ось 10 прикладів кожної з…

1. Використання існуючих відносин, маркетингу та ресурсів

• Посилання від ваших постачальників - Багато постачальників продуктів мають списки своїх продавців або дистриб'юторів на своїх веб-сайтах, а постачальники послуг часто перераховують логотипи клієнтів або клієнтів як приклади попередньої роботи. У будь-якому випадку попросіть своїх постачальників або постачальників включити вас на свій веб-сайт у свої списки, з фірмовим посиланням на ваш сайт.
• Посилання від Ваших клієнтів (B2B) - Аналогічно, багато дистриб'юторів, продавців і клієнтів перераховують своїх постачальників на своєму сайті, іноді з профілем брендів постачальників. Попросіть ваших клієнтів включити Вас на свій веб-сайт у ці списки або як бажаного постачальника.
• Внески - Якщо на сайті постачальника немає списку, вони можуть включати відгуки на веб-сайті. Якщо ви задоволені ними, пропонуйте їм відгук для включення на свій веб-сайт посилання на вашу компанію.
• Використовуйте рекламу на радіо / телебаченні. Деякі ЗМІ мають список своїх рекламодавців на своєму веб-сайті. Якщо ви рекламуєте з будь-якими радіостанціями або телевізійними станціями, перевірте, чи вони мають цю функцію, і переконайтеся, що ви включені до списку.
• Використовуйте інші спонсорства - Більшість компаній, які приймають спонсорство, показують спонсорів на своєму веб-сайті, як правило, з логотипом, а іноді і з посиланням. Якщо ваша компанія має або буде мати будь-які спонсорські послуги - чи то благодійні організації, організації, клуби, події тощо - обов'язково запитайте чи підтвердьте додавання свого бренду або логотипу на свій веб-сайт із посиланням на ваш сайт.
• Незв'язані брендові цитати - Зростає обізнаність з вашим брендом, і ви заробляєте присутність у ЗМІ, назва вашої торгової марки почне згадуватися в блогах та новинах. Якщо Вашу компанію згадує письменник або журналіст, вони знають, хто ви є і вже пропагували вашу торгову марку до своєї читацької аудиторії, то чому б не попросити їх змінити існуючу згадку про бренд до гіперпосилання? Ви навіть можете використовувати це для встановлення відносин для майбутнього співробітництва.
• Плечові прес-релізи - У той час, як слід уникати старих стратегій прес-реліз-синдикації SEO (де ваш прес-реліз опубліковано на тонну випадкових PR-каталогів), є якісні сайти прес-релізів, які все ще залишаються цінними, якщо ви віддаєте перевагу є новиною. Крім того, якщо у вас є новини компанії, які заслуговують прес-релізу, ви можете звернутися до місцевих або галузевих журналістів, які можуть виявитися цікавими, і навіть запропонувати ексклюзивне інтерв'ю.
• Використовуйте наявні ресурси вмісту. Дізнайтеся, який вміст на вашому веб-сайті в минулому був успішним. Якщо вміст вже викликав інтерес і тягу, є така причина, щоб знайти будь-який можливий спосіб її подальшого просування.
• Зворотне зображення / пошук вмісту - якщо у вас є успішний вміст, часто ключові статистичні дані, фрази, діаграми, таблиці або зображення можуть бути повторно використані або процитовані іншими авторами. Іноді вони можуть забути посилатися на вас як на джерело, або якщо вони роблять сайт, вони можуть не посилатися на вас (як з посиланнями на не пов'язані бренди). Зверніться до авторів, подякуйте їм за комплімент використання вашої інформації і добре запитайте, чи не завадять їм, включаючи посилання на оригінальний вміст.
• Загублені посилання на посилання - Більшість інструментів аналізу посилань третіх сторін пропонують список сторінок, які раніше були пов'язані з вашим веб-сайтом, але для яких сторінка або посилання були видалені. Ці веб-сайти вже пов'язані з вами в минулому, тому відносини встановлені. Зверніться до них, з'ясуйте, чому вони видалили посилання, що буде залучено до відновлення зв'язку або як ви зможете працювати разом у майбутньому.

2. Залучення до промисловості та громади

• Стипендії - освітні установи часто перераховують будь-які стипендії, які мають відношення до їхніх студентів, що може допомогти їм у фінансовому відношенні. Визначте, які курси, дипломи та дипломи мають відношення до кар'єри або пов'язані з вашою галуззю і розробити номінальну програму стипендій для студентів у цих галузях. Переконайтеся, що на вашому веб-сайті є опис та сторінка програми, а потім зверніться до установ, які пропонують ці курси, щоб включити їх до списку.
• Стажування - Крім того, багато навчальних закладів люблять мати партнерські відносини з компаніями, де вони можуть розмістити своїх студентів на стажуванні або стажуванні. Деякі з них перерахують ці компанії на своєму веб-сайті як крок продажів, щоб залучити більше студентів. На додаток до цього брендингу, ви можете збільшити свою працездатність зі стажером, і ви часто будете знаходити великих майбутніх співробітників через програми стажування (як ми самі виявили неодноразово протягом багатьох років).
• Гість-гості - Багато хто з вас згадає в якийсь момент, що гостьовий спікер приїхав до вашої школи, коледжу, університету або TAFE, щоб дати розмову, відповідну до курсу, який ви вивчали. Якщо ви є експертом у своїй галузі і комфортно перебуваєте перед групами студентів, пропонуйте свої послуги в якості запрошеного спікера, щоб надати інформацію про галузь або проінформувати їх про певну підтему. Багато інституцій включатимуть запрошених доповідачів та їхні компанії в обговорення курсу, які часто доступні в Інтернеті.
• Спонсори / постачальники подій - Якщо у вашій галузі є будь-які майбутні події, зокрема для цільового ринку, зверніться до організаторів заходу, щоб запропонувати спонсорство або, якщо ваші продукти або послуги підходять, щоб стати постачальником події. Більшість подій мають онлайнову присутність і перерахують їх спонсорів та постачальників десь на сайті.
• Прийняти галузеву подію - Одним із завдань, особливо з невеликими подіями, є пошук коштів для оплати місця проведення заходів. Якщо ви не можете запропонувати фінансову підтримку або постачання, або якщо подія менша за своєю природою, ви можете запропонувати свої послуги для проведення заходу. Ви побачите, що місця проведення переліку завжди відображаються на сторінках деталей подій, і вони можуть посилатися на вашу сторінку "Зв'язатися з нами", якщо вона має детальну інформацію про те, як дістатися.
• Благодійні спонсорства - Є багато благодійних організацій, які терміново потребують фінансування. Залишаючи осторонь, що кожна компанія повинна віддавати свою громаду, деякі благодійні організації також перерахують спонсорів на їхньому сайті. Знайдіть благодійну організацію, яка відповідає духу вашої компанії, і залучайте її.
• Приєднуйтесь до галузевих асоціацій - Більшість галузей мають певну асоціацію, яка вимагає членства від компаній, і багато з цих асоціацій мають довідник своїх членів. Ці веб-сайти можуть бути надзвичайно релевантними і, оскільки вони мають процес подання заявки, мають лише перелічені законні підприємства. Ви повинні бути одним з цих підприємств. Можливо, у них навіть з'являться події, з якими можна потрапити.
• Конкурсний призовий внесок - на сайти подібні HARO і SourceBottle люди, що працюють у ЗМІ, іноді перераховують запити, щоб конкурсні призи були подаровані в обмін на посилання на бренд у конкурентних маркетингових матеріалах та каналах. Якщо конкуренція є актуальною і буде мати присутність в Інтернеті, ви можете запропонувати послуги або продукти як приз, щоб скористатися цим брендингом.
• Взаємодія з галузевим форумом - Форуми отримують поганий реп, але багато галузей мають великі форуми, де спільнота та експерти дійсно займаються. Створіть реальний профіль для реальної людини і приступайте до бесіди; запропонувати свою галузеву експертизу, поради для вирішення питань, зворотній зв'язок з коментарями або питаннями. Якщо ви публікуєте вміст, ви можете навіть поділитися резюме з посиланням на оригінал в новому потоці і попросити людей надати відгук. Хоча я думаю, що це очевидно, варто згадати, що ви ніколи не повинні спам форум з посиланнями і уникати використання вашого сайту у вашому підписі на форумі - хоча це, можливо, працювало в минулому, ви отримаєте заборону на будь-які якісні форуми і перестаратися це буде ймовірно, надасть вам проблеми з покараннями Google.
• Запропонуйте інтерв'ю - блогери та журналісти часто шукають експертів для проведення інтерв'ю з важких або суперечливих тем. Слідкуйте за запитами HARO та SourceBottle, або навіть зверніться до журналістів або блогерів, яких ви знаєте, що вас цікавить ваша спеціалізація, і запропонуйте себе як джерело. Деякі ЗМІ навіть мають постійний запит на інтерв'ю.

3. Просування Вашого бренду, продуктів, послуг та контенту до ресурсів промисловості та впливових осіб

Зверніть увагу, що ця область просування бренду - це те, що найбільше нагадує SEO минулого, але вона повинна розвиватися для сьогодення і майбутнього.

• Створення й просування посилального контенту - досить просто створити вміст, на який хоче посилатися людина у вашому полі. Як і в технічних SEO на місці, є багато ресурсів, доступних в Інтернеті, які обговорюють створення контенту, який приверне посилання та способи просування цього контенту для отримання посилань. Брайан Дін пропонує докладне пояснення того, що він називає Техніка хмарочоса для створення зв'язних активів і Ноа Каган проходить через подібна стратегія але більш детально розробляє зміст.
  • Egobait агрегатор перераховує вміст - людям подобається розпізнавання. Якщо ви керуєте списком "Топ / Кращий XX Що-небудь", і включаєте посилання на кожний блог, веб-сайт або компанію в списку, потенційно з фрагментом або описом, ви можете звернутися до них і повідомити їх. Більш дрібні до середніх веб-сайтів особливо хочуть похвалитися цим, особливо якщо це нагорода, і можуть включити посилання на свій сайт назад до списку.
  • Egobait цитати / вміст посилань - аналогічно, ви можете цитувати або цитувати націленого автора у вашому високоякісному вмісті з посиланням на свій сайт, потім зверніться до них і повідомити їх. Вони можуть або не пов'язані з нею вчасно, але найчастіше вони поділятимуть її зі своїми послідовниками, і одна з них може зв'язатись з нею.
  • Веб-семінари для хостів - недооцінений і невикористаний засіб у більшості галузей - це відеоконтент. Якщо це в межах вашої спроможності, приймайте вебінари, щоб навчити промисловість на складні теми, або запропонувати заняття для початківців. Записуйте та опублікуйте їх як відео або навіть створіть незалежні інформаційні відео, а також рекламуйте відео, як і будь-який інший об'єкт, що може бути пов'язаний.
• Пропонуйте зразки продуктів для розгляду - блогери люблять безкоштовні зразки, і багато хто буде переглядати продукти у своїй галузі. Пропонуйте зразок в обмін на незалежний (неупереджений) огляд вашого продукту, опублікованого на їхньому веб-сайті. Очевидно, тут, ви повинні мати хороший продукт, щоб отримати максимальну вигоду від огляду.
• Створення відносин у Blogger - Визначте найпопулярніші блоги та інформаційні ресурси у вашій галузі. Почніть займатися їхнім змістом; додавати цінні коментарі на свій сайт; обмінюватися своїм вмістом і посилатися на нього, де це можливо; рекламувати їх у своїх профілях у соціальних мережах. Встановіть позитивні відносини, перш ніж просити що-небудь, а потім, коли ви будете вести діалог, ви зможете поділитися своїм вмістом і попросити їх зворотний зв'язок, або ви можете обговорити інші способи співпраці.
• Створення соціальних взаємозв'язків - Визначте провідні соціальні профілі та впливові особи у вашій галузі. Почніть займатися ними через їхні соціальні платформи; улюблені і ретвітів їх твітів; поділитися своїми даними на Facebook. Встановіть позитивні відносини, перш ніж просити що-небудь, а потім, коли ви будете вести діалог, ви зможете поділитися своїм вмістом і попросити їх зворотний зв'язок, або ви можете обговорити інші способи співпраці.
• Списки ресурсів галузі - у багатьох галузях ви знайдете списки постачальників, постачальників, інструментів тощо - наприклад, на сторінках "Корисні ресурси". Якщо ви знайдете список ваших конкурентів на одній сторінці, ви повинні бути в цьому списку. Зверніться до власників веб-сайтів і запитайте їх, чи включили вони вас до списку постачальників. Якщо у них є лише короткий список найбільших брендів, вони можуть не включати вас, але багато хто хоче мати повний список усіх доступних провайдерів і будуть раді зберегти список свіжим.
• Списки агрегаторів поза об'єктами - Подібно до списків ресурсів галузі, в деяких галузях існують веб-сайти або веб-сторінки, які присвячені агрегуванню конкретних типів компаній або веб-сайтів. Якщо є список, що відповідає вашим продуктам, послугам або типу компанії, зверніться до агрегатора і запитайте їх, що буде залучено до отримання списку. Порівняльні сайти (позики, страхування, проживання) - чудовий приклад списків агрегаторів, але часто це так само просто, як стаття в блозі, в якій перераховані всі у вашій області.
• Вірусні конкурси / пропозиції - Створіть конкурс або спеціальну пропозицію, яка настільки вражаюча людина захоче поділитися нею зі своїми соціальними послідовниками. Або, перейшовши на наступний рівень, створіть конкурс або знижку спеціально для цільових блогерів - якщо стимул достатньо високий, він спонукатиме їх поділитися своїми соціальними профілями та посилатися на нього зі свого веб-сайту.

Отримати творчість і з'ясувати, що буде працювати для вас. Ревізуйте свої ресурси та переконайтеся, що ви використовуєте всі свої маркетингові канали. Знайдіть унікальні способи залучення до вашої конкретної ніші або галузі.

Ось додаткові ресурси для розширеної тактики, щоб отримати назву вашого бренду:

Джерела

1. http://www.searchenginejournal.com/love-it-or-hate-it-theres-no-doubt-that-google-prefers-brands/59379/
2. http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2300841/big-brands-google-penalties-you
3. http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2103243/branding-seo-send-signals
4. http://realbusiness.co.uk/article/25613-brand-signals-and-the-new-seo-
5. http://www.seobook.com/potential-brand-signals
6. http://kaiserthesage.com/brand-signals/

Раніше EY та Alcatel, Джордж має великий досвід у багатьох аспектах інтернет-маркетингу і розробив набір навичок експертної аналітики. Спеціалізуючись на пошуку, Джордж сприяє інноваціям та застосуванню нашої стратегії пошукової оптимізації.