SEO є мертвим, знову

1. "Рідний" вміст, що приймає результати
2. Пошук сторінок із нульовими результатами
3. Чому Google робить це?
4. Пошук у мобільному світі
5. Результати без екрана з голосовим пошуком
6. Чи вмирає SEO?

Останні кілька місяців спостерігалися численні зміни від найбільшої пошукової системи, і було багато дискусій про те, чи вмирає SEO, на цей раз. Так що ж водіння балаканини?

"Рідний" вміст, що приймає результати

Однією з головних проблем багатьох людей є те, що Google надає більше власного вмісту на пошуки, часто відповідаючи на запитання користувача, не вимагаючи навіть клацання. Але це не нове.

З моменту запуску графіка знань у 2012 році Google зростала свої функції пошуку. Розширені функції пошуку мають відповіді на медичні питання, розрахунки, дрібниці фільмів, результати гри, карти, відгуки та багато іншого. Частина цього вмісту видобувається з вмісту на інших веб-сайтах, а інший вміст надається через партнерів із даних і вмісту.

Пошук сторінок із нульовими результатами

Останнім злочинцем є пошук без будь-яких результатів. Ці результати рідкісні , але показувати для деяких простих пошуків, як запитати, що це час, перетворення температури та обчислення. Замість вікна відповіді, за яким слідують традиційні органічні посилання, Google показує самостійно відповідь. Єдиним посиланням на сторінці була кнопка, що читала "показати всі результати". Наразі ці сторінки рідкісні, але вказують на те, що прийде.

Чому Google робить це?

Цілком можливо, що пошуковий гігант просто хоче зберегти більшу кількість користувачів всередині платформи, що є вигідним для їхньої сутички. Але, крім грошей, чому вони роблять ці зміни?

По-перше, важливо відзначити, що хоча зміни, які ми бачимо сьогодні, є новими, постійно змінюється характер пошуку. Пошук відбувався у постійному стані змін після того, як Google вийшов на сцену. Хоча пошуковий гігант ще володіє 78% глобального пошукового трафіку їхня частка на ринку зменшується, коли користувачі шукають у різних місцях: магазинах, YouTube, Pinterest, Amazon (хто володіє 49% результатів пошуку продукції в США ) є лише декілька.

Щоб не відставати від очікувань користувачів щодо кращого та швидкого досвіду, Google має адаптуватися.

Пошук у мобільному світі

Однією з можливих причин останніх змін є те, що Google намагається краще обслуговувати мобільний телефон. Для мобільних користувачів швидкі відповіді під час руху можуть привести до кращого та швидкого досвіду. І коли Google надає своїм користувачам великий досвід, вони, швидше за все, продовжуватимуть повертатися замість того, щоб спробувати іншу пошукову систему. Вони вже демонструють свою увагу на мобільних пристроях за допомогою визначення пріоритетів, розробки форматів AMP і переходу до мобільного першого індексу; це означає, що вони не показуватимуть результати з веб-сайтів, які не оптимізовані для мобільних пристроїв.

Результати без екрана з голосовим пошуком

Іншою можливістю є внесення змін для поліпшення роботи голосового пошуку. Голосові помічники змінили спосіб висловлення наших запитів, і вони різко змінили спосіб повернення результатів без екрана. Типовий голосовий пошук дасть вам лише один результат (принаймні, спочатку), який вам буде прочитано. Тому, можливо, Google тестує свої карти та сторінки з нульовим результатом, як спосіб поліпшити свій голосовий пошук.

Чи вмирає SEO?

Можливо, пошук Google не такий, як це було 10 років тому, коли було легше маніпулювати алгоритмом і дістатися до результату номер один. Але користувачі та їх поведінка пошуку також розвивалися. Те, що ми спостерігаємо, може бути лише спробою пристосуватися до нових поведінків і технологій, а не до смерті.

Поки люди шукають речі, SEO ніколи не помре.