SEO копірайтінг: як писати оптимізовані статті

Добридень, шановні! Упевнений, ви частенько бачили сайти, переповнені масою цікавого контенту, але мають низьку, навіть нульову відвідуваність. І навпаки, начебто нічим не примітна майданчик збирає кілька сотень або навіть тисяч відвідувачів щодня. Причина невдачі перших і успіху друге - SEO копірайтинг (складання текстів, оптимізованих під пошукові системи). Одні вебмастера успішно оволоділи цим ремеслом і правильно оптимізують контент для своїх сайтів, а інші допускають суттєві помилки, ніж тільки погіршують своє становище.

SEO копірайтинг наука хитромудра, вчитися йому доведеться не один місяць, однак базові принципи оптимізації текстів ви можете вивчити менш ніж за годину, поки будете читати цю статтю. Отже, давайте почнемо.

Визначення ключових слів для майбутньої статті

Ключовими називаються ті слова, які вводяться користувачами, охочими знайти потрібну їм інформацію. Отже, щоб на ваш сайт переходило якомога більше людей, треба вживати в статтях правильні ключові слова. На тему підбору ключових слів можна розмірковувати нескінченно, тому в рамках даної статті вдаватися в подробиці не має сенсу. Скажу тільки, що зручніше за все використовувати для цієї мети сервіси Yandex Wordstat і Google Analytics, де є статистика пошукових запитів і ще безліч корисних функцій.

А що стосується розміщення підібраних ключових слів в тексті, то найбільший ефект приносять слова, розміщені в заголовках і першому абзаці, проте не варто переборщувати - краще розподіляти ключові слова рівномірно. І найголовніше правило - пишіть статтю під ключові слова, а не навпаки (коли в готову статтю вставляються порушують її структуру ключі).

нудота тексту

нудота тексту - це одна з найважливіших характеристик для SEO статті. Вона визначає процентне співвідношення ключових слів і словосполучень до загальної кількості тексту. Підвищена "тошнотно" призводить до складнощів у сприйнятті читачами і санкцій з боку пошукових систем (мовляв, багато ключових слів - значить стаття спам). Знижена, звичайно, проблем не створить, а й ефекту, якого від неї очікують, не принесе.

Не можу сказати точно, який саме відсоток тошнотно оптимальний, але більшість вебмайстрів і SEOшніков намагається укладатися в рамки від 2 до 7 відсотків. Вимірювання нудоти тексту вручну (оцінка "на око") процес тривалий і невдячний, тому краще скористатися перевірочними сервісами:

• Miratools.ru - зручна онлайн-перевірка тексту з різних SEO-параметрам, включаючи нудоту. Немає необхідності в установці програмного забезпечення, достатньо скопіювати текст в форму і натиснути кнопку.
• Advego.ru - крім перевірки текстів на унікальність, у Адвего є ще непоганий сервіс семантичного аналізу.
• Megaindex.ru - призначена для перевірки вже опублікованих матеріалів. Так що, якщо вам цікава статистика конкурентів, можете скористатися даним сайтом.

Розмір тексту

Дискусії з приводу того, який розмір статті оптимальний, не вщухають і донині. Одні кажуть, що краще писати маленькі тексти, пов'язуючи їх між собою, що дозволить забезпечити зростання призначених для користувача чинників. Інші стверджують, що таким чином збільшиться відсоток відмов (коли користувач, недоодержавши інформацію, відразу ж закриває сторінку) і це позначиться негативно на ранжируванні.

Крім того, шанувальники другого варіанту вважають, що великі тексти здатні залучити більший трафік і просунути сторінки, на яких вони розміщені, набагато вище в рейтингу пошукових систем, ніж короткі тексти. Особисто я, витративши чимало часу над аналізом ТОПу пошукової видачі, прийшов до висновку, що права як раз група №2 і вже давно пишу тільки тексти, що перевищують за розміром 3 тисячі символів.

унікальність тексту

Що тут сказати, якщо раніше пошукові системи готові були проковтнути будь-копіпаст, то тепер навіть добре "отрерайченную" статтю складно вивести хоча б на другу-третю сторінку рейтингу пошукової видачі. Алгоритми вдосконалюються і плагіат дуже швидко виявляється.

Якщо хочете, щоб ваша стаття високо ранжувати, доведеться згенерувати власний матеріал, що містить унікальну інформацію, яку не можна буде знайти на інших інтернет ресурсах. Структуру теж бажано не брати з прикладу, нехай навіть і успішного, а скласти самостійно. Не забувайте, що це добре не тільки для пошукових систем, але і для відвідувачів вашого сайту.

Оптимізація заголовків статті

Як я вже говорив раніше, заголовок в статті грає мало не вирішальну роль в SEO оптимізації. Саме тому його складання має проходити відповідно до викладеного нижче переліком важливих правил:

• Заголовки текстів повинні бути релевантними, тобто, як можна точно відповідати вмісту.
• У заголовках повинні міститися ключові слова, причому не схиляються на різний лад, а саме такі, як якщо б ви самі вписували їх у пошуковий рядок.
• Популярні запити (ключі) бажано розташовувати якомога ближче до початку заголовка.
• Заголовки текстів повинні бути виділені тегами h1 і h2, це допоможе збільшити їх вагу. Запам'ятайте - тег h1 на сторінці може бути тільки один, тому виділяйте їм найважливіший заголовок, а для інших використовуйте тег h2.

Мета-опис статті

Мета-опису - це ще один спосіб вплинути на результати пошукової видачі. Використовувані в мета-описах SEO тексти також розглядаються пошуковими системами під час формування сниппета (фрагмент тексту, який відображається в пошуковій видачі навпаки посилання на вашу сторінку), допомагають залучити додатковий трафік і мають ще ряд корисних функцій.

Двигуни сайтів мають спеціальні плагінами, завдяки яким заповнення мета-описів не викличе ніяких труднощів, так що не буду в цю тему сильно заглиблюватися. Дам лише кілька рекомендацій щодо заповнення мета-тегів:

• Title - тут вам потрібно буде вкластися в 50-80 символів, надавши в них максимум інформації про вміст сторінки. Користуйтеся ключовими словами, але не стискаючи палицю (не більше трьох слів).
• Keywords - назва говорить сама за себе. Тут через кому потрібно перерахувати ключові слова, що характеризують даний текст. Намагайтеся не використовувати однаковий набір ключових слів для кількох статей.
• Description - опис сторінки. Особисто я сприймаю його як більш розгорнуту версію тайтла. Вимоги: максимум інформації, адекватна щільність ключових слів і читабельність для користувачів. За обсягом буде досить 150-200 знаків.

Виділення стронг-курсив-підкреслення

SEO тексти важко називати SEO текстами, якщо в них відсутній правильне форматування цього самого тексту. Неодноразові експерименти, що проводяться веб-майстрами, показали, що виділення тексту жирним, курсивом або його підкреслення має певний вплив на видачу.

Пошукові роботи виділені ділянки вважають більш важливими, і якщо під виділення потрапили ключові слова, то у сайту є шанс піднятися вище в пошуковому рейтингу (Тег Strong вважається найбільш значущим, інші несуть менший ефект). Зрозуміло, це не означає, що потрібно виділяти все підряд. Така тактика навпаки буде збивати роботів з пантелику і навіть може послужити причиною зниження позицій у видачі та накладення на сайт штрафних санкцій.

зображення

Робота над зображеннями недарма знаходиться в списку першочергових завдань SEO копірайтера. За допомогою унікальних картинок не тільки можна поліпшити сприйняття статті пошуковими системами, а й залучити чималу кількість користувачів. Як це відбувається? Відповідаю.

У всіх відомих пошукових систем (Google, Yandex, Yahoo і тд.) Є інструмент пошуку по картинках, клікнувши на які, людина потрапляє на сторінку сайту, де розміщена ця картинка. Правильно оптимізувавши зображення, згідно з викладеними нижче правилами, ви піднімете його в ТОПі видачі по картинках, а кількість переходів, відповідно, зросте:

• Стисніть картинку, якщо її вага занадто великий. Пошуковим роботам не подобається сторінки, які довго вантажаться, а "важка" картинка істотно уповільнює завантаження.
• Дайте зображенні читабельним назву - не потрібно використовувати нічого не значущий набір цифр. Також можна отримати трохи SEO ваги, групуючи картинки за назвами. Наприклад, "кіт 1", "кіт 2", "кіт 3".
• Пропишіть в описі картинки ключові слова, розташувавши їх ближче до початку тексту (по аналогії з складанням мета-опису статті).

Зовнішні та внутрішні посилання в статті

З точки зору пошукового просування, питання досить делікатне. Всупереч поширеній думці, що виходять (зовнішні) посилання на сторінці не завжди призводять до зниження позицій сайту у видачі. Один з фільтрів пошукових систем "TrustRank" оцінює корисність сторінок, аналізуючи сайти, на які ведуть зовнішні посилання. Якщо серед майданчиків, на які ви посилаєтесь, безліч "сміттєвих", низькоякісних ресурсів, тоді так, вам варто побоюватися санкцій. Але якщо ви ставите посилання на поважні "трастові" ресурси, то і турбуватися абсолютно нема про що.

Що стосується внутрішніх, або як їх ще називають, перехресних посилань (ті посилання, що ведуть на інші сторінки сайту), то вони несуть однозначну користь, розподіляючи вагу рівномірно між декількома сторінками. Як вичавити з цього максимум, читайте в статтях про внутрішню перелинковке.

Вам може бути це цікаво:

Післямова

Вітаю, тепер ви дізналися, як оптимізувати статті для пошукових систем. Справа ця, безумовно, вкрай корисне, але не забувайте про почуття міри - сайти і розміщуються на них статті пишуться, перш за все, для людей, а не для бездушних пошукових роботів. Навіть SEO стаття повинна бути цікавою і легкою в прочитанні, інакше ваша майданчик буде нічим не краще безлічі неякісних ресурсів, якими зараз переповнений інтернет.

Загалом, намагайтеся працювати для людей.