SEO-оптимізація, секрети внутрішніх посилань WordPress

1. Рекомендації пошукових систем
2. Документація пошукових систем
3. відносні посилання
4. абсолютні посилання
5. дубльований контент
6. пошукові роботи
7. оптимізація сайту
8. канонічні посилання
9. robots.txt
10. кабінет вебмастера
11. Основні цілі внутрішніх посилань
12. контрольний вагу
13. Анкор
14. релевантність
15. унікальність анкора
16. Шкідливі поради
17. висновки

На конференції WordCamp Moscow 2017 Павло Карпов поділився секретами SEO-оптимізації посилань для WordPress. Спікер дав поради щодо правильної побудови внутрішніх посилань, пошукової оптимізації та про розподіл посилального ваги в архітектурі сайту.

Мені сподобався виступ Павла і тому я вирішив коротко, тезами написати статтю-витяг з його доповіді, якщо вам сподобається, можете подивитися відео-версію. Мої коментарі - курсивом.

Павло Карпов, експерт з пошукової оптимізації, цифровий маркетолог і професійний аналітик. Фото: Тетяна Петрова.

SEO-оптимізація - комплекс заходів для отримання безкоштовного трафіку з пошукових систем. Професійною мовою - такий трафік називають - «органічний», коли користувач приходить з пошукової системи, увівши пошуковий запит в адресному рядку браузера. Контекстна реклама не є безкоштовним трафіком, ви купуєте її за гроші.

Рекомендації пошукових систем

Існує думка, що пошукова оптимізація ненависна пошуковими системами, немає, пошукові системи самі просять оптимізувати ваші сайти, це йде на користь всім.

За версією Яндекса, в першу чергу потрібно зробити сайт так, що б він був зручний користувачеві.

Документація пошукових систем

внутрішні посилання

Між вашим сайтом і іншими сайтами в інтернеті зав'язуються стосунки, ви ставите посилання які введуть з вашого сайту на інші сайти, такі посилання називаються - зовнішніми, ті які введуть з вашого сайту на ваш же сайт - внутрішніми.

відносні посилання

<a href="/example/" title="Относітельно домена"> Приклад! </a> <a href="//you-site.ru/example/" title="Относітельно протокола"> Приклад! </ a >

Відносні посилання зручні коли ви розробляєте сайт, наприклад на локальному хостингу, в такому випадку зручно переносити сайт з одного сервера або домену на інший, економить час і запобіжить помилки, посилання на новому домені не вестиме на старий домен.

Також відносні посилання корисні при зміні протоколу з http на https, це рекомендують пошукові системи, Google вище ранжирує сайт з https , SSL сертифікатом, а також якщо ви захотіли по максимуму полегшити HTML код.

абсолютні посилання

<a href="https://you-site.ru/example/" title="Абсолютная внутрішня ссилка"> Приклад! </a>

Абсолютні посилання доречно ставити, як захист від скраперов. Скрапери копіюють весь контент вашого сайту, з картинками, текстами, використовують ваші сервіси та публікують десь в іншому місці, намагаючись «зжерти» ваш трафік.

Якщо у вас стоять відносні посилання, зробити це дуже просто, «копіюємо - вставляємо» і все, у них є повністю працює ваш сайт, але на іншому домені.

Якщо у вас стоять абсолютні посилання, зробити це вже складніше, тому що абсолютні посилання введуть на ваш сайт, пошукачам легше зрозуміти, що контент скопійований, але це не панацея, кому треба - дороблять.

Спікер має на увазі копіювання великих сайтів з тисячами статей за допомогою софта і клонування їх з метою отримати трафік і монетизувати. У випадку з абсолютними посиланнями скраперу доведеться або «руками» виправляти посилання, або софтом. Ясна річ, що копіпаст декількох статей ручним способом, не викликає ніяких проблем, але коли статей десятки тисяч? Профі копипаста так не працюють, ручна робота забирає надто багато часу.

дубльований контент

Абсолютні посилання застосовуються для вирішення проблем з дубльованим контентом.

Наприклад, всі чотири посилання ведуть на один сайт, але для пошукових систем, це чотири різних сайту.

дубльований контент

Використовуючи абсолютні посилання, вибравши одну конкретну версію сайту, проблеми з дубльованим контентом зменшуються.

пошукові роботи

Пошукові роботи (краулери) ходять по вашому сайту і індексують сторінки, переходять за посиланнями вашого сайту.

У кожного пошукового робота є певний ліміт обходу сторінок і якщо у вас є проблема з дубльованим контентом, то він може пройтися по чотирьом копій однієї сторінки і зарахує це як чотири заходи, а не один і до важливих сторінок може не дійти, закінчиться ліміт.

оптимізація сайту

301 редирект

301 редирект на стороні сервера, можете звернутися до свого хостинг-провайдеру, якщо самі з сервером «не дружить», що б він поставив на конкретну версію сайту (потрібно попередньо вибрати, одну з чотирьох) редирект.

Як це зробити самому, я писав в статті «Як перевести сайт на https і підключити SSL протокол Let's Encrypt». Там же і про склейку доменів сайту.

канонічні посилання

WordPress про вас подбати, є різні плагіни які проставляють в коді канонічні посилання автоматично, що б прибрати проблему з дублюванням контенту. Вибирайте будь-який з них:

• Yoast SEO
• All In One SEO Pack
• SEO Ultimate
• The SEO Framework

Залежно від того, яку версію сайту ви вибрали з www або без, з http або https саме та версія і буде вважатися канонічною.

Плагін проставляє тег rel = "canonical" на оригінальну версію сторінки і пошукова система розуміє, де оригінал, а де дубль.

robots.txt

Для пошукової системи Яндекс потрібно вказати основне дзеркало сайту в файлі robots.txt директивою Host.

Як зробити правильний robots.txt .

кабінет вебмастера

Увійдіть в пошукових системах, кожна з них надає кабінет вебмастера. Зайшли в кабінет, вказали яка версія сайту головна і зняли головний біль, принаймні для цього пошуковика.

Основні цілі внутрішніх посилань

• Допомагати користувачам орієнтуватися на вашому сайті (навігація)
• Допомагати вибудувати інформаційну структуру сайту (архітектуру)

Це потрібно і для пошукових систем, що б вони розуміли де у вас що знаходиться і для відділу маркетингу і маркетолога або для вас самих, якщо ви є власником сайту.

Інформаційна структура повинна допомогти вам зрозуміти яким шляхом ви хочете щоб споживач на вашому сайті «ходив», через які сторінки він повинен пройти перед тим як здійснити покупку, замовлення послуги, зробити будь яку дію.

Для цього використовуються внутрішні посилання, для спрямованої навігації користувача на сайті.

Важливим також є - розподіл посилального ваги.

контрольний вагу

Термін прийшов з англійської мови, «контрольний сік» (link juice), легше розуміти на прикладі рідини. У вас є головна сторінка, є категорії, є сторінки статей вони з'єднані посиланнями, найпростіша схема:

Контрольний вагу, проста схема сайту

Насправді схема трохи не така, посилання з'єднують різні сторінки між собою.

Контрольний вагу, реальна схема сайту

Яким чином вираховується контрольний вагу, якщо зовсім просто пояснити. Великий м'яч, це головна сторінка, кулі нижче і трохи менше - категорії, найменші кулі - статті. З великої кулі (головна сторінка) йдуть два посилання, а на нього приходять - вісім, більше приймаємо, менше віддаємо. З середнього кулі (категорія) йде п'ять, приходить стільки ж. Приблизно скільки взяли, стільки і віддали. Маленькі кульки (статті) приходить одна посилання, а йде - дві, віддаємо більше, ніж маємо.

Спочатку вага у всього один (однаковий у кожного об'єкта), через кілька ітерацій, вага перерозподіляється. Приблизно так це працює, як якщо б взяли відерце і почали б переливати водичку.

Мається на увазі, що коли пошукові системи тільки дізнаються про існування вашого сайту у кожної сторінки (в розумінні об'єкта з контентом) вашого сайту однакову вагу (головна, категорії, статті), але після обходу сайту пошуковими роботами, вага сайту перерозподіляється.

Анкор

Короткий текст посилання

Текст посилання (анкор) повинен бути коротким, кожне слово яке включено в текст посилання, відбирає вага посилання.

Чим більше слів, тим менше кожне з них важить.

Прямо, як в реальності. Не зміг втриматися від цього коментаря.

релевантність

Текст посилання повинен бути релевантний сторінці на яку посилається посилання.

Якщо ви відправляєте користувача на сторінку про кактуси, при цьому пишіть, що там про розведення кошенят, це недобре. В першу чергу тим, що користувач буде незадоволений вашим сайтом він піде. А якщо він піде в пошуковик і зробить це швидко, то позиції сайту будуть знижуватися.

Справа не в тому, що пошуковик відстежує дії користувача на вашому сайті.

Якщо користувач прийшов з пошуковика на ваш сайт і швидко повернувся в пошуковик, то значить у вас проблеми, ваш сайт гірше, ніж інші. Значить вас треба знижувати, не обманюйте користувачів.

Посилання має бути релевантна сторінці на якій знаходиться. Пошуковик індексує весь контент сторінки.

Якщо ви на сторінці разглагольствуете по розведення кошенят і раптом відправляєте на покупку машини, це створює когнітивний дисонанс в «мізках» пошукової машини і виникає логічне запитання, а з чого ця посилання там з'явилася? Була б зовнішня, ясна річ - барижіть (продаєте посилання). А внутрішня, це «дзвіночок» (для ПС), це прихід асесора, яких санкцій.

Асесор, це жива людина, яка від імені ПС перевіряє ваш сайт і може накласти санкції. Санкції, це фільтри пошукових систем, коли сайт може бути видалений з пошукової видачі, за порушення правил пошукової системи.

унікальність анкора

Бажано що б анкор прагнув до унікальності на різних сторінках.

Наприклад, якщо ви на 50 сторінках сайту посилаєтеся на одне і те ж слово - праска, яке веде на якусь одну сторінку, пошуковик зрозуміє, що на цій сторінці ви пропагуєте щось щодо прасок, чудово, більше це вам нічим не допомогло , це раз.

По-друге, якщо у вас на цій сторінці йдеться про продаж будь-то конкретного праски, моделі, то це може прирівнюватися до SEO-посилань і ви можете заробити фільтр. За пошуковий спам, на вашому власному сайті.

WordPress допомагає в цих проміжних кроках, є плагіни, які дозволяють автоматично проставляти посилання по анкорами.

• SEO Ultimate
• SEO Post Content Links
• Internal Links Generator

Рекомендую користуватися такими плагінами з дуже великою обережністю. Через переспама посилань.

На прикладі Вікіпедії, там практично на кожному слові - посилання, як тільки визначення зустрічається, так йде посилання на сторінку. Пошуковики її люблять (Вікіпедію). Якщо у вас на сайті є База Знань, Словник, ось для нього і використовуйте, у вас є слово, для якого дано визначення, у вас вся сторінка присвячена цьому слову або цим визначенням, швидше за все за це санкцій не буде. В інших випадках, це може виявитися нерелевантні сторінці.

Візьмемо приклад - «двигун». Є у вас стаття про двигун, ви вирішили на неї послатися, де є слово двигун. Ви про це забули, в подальшому написали статтю «Реклама - двигун торгівлі» і послали (користувача) розглядати двигун автомобіля. Релевантна посилання? Слово - так, контекст - немає. Проблема. Тому з дуже великою обережністю користуйтеся такими плагінами.

Друга варіація більш безпечна, автоматичне формування списку схожих статей:

• Yet Another Related Post Plugin
• Related Posts for WordPress
• Inline Related Posts

Насправді подібних плагінів десятки, вибирайте на свій смак.

У вас є статті схожої тематики, плагіни відбирають статті за певними алгоритмами, схожість за тегами, назва статей, якщо є суміжні слова. Це більш безпечний варіант. Плюс це підвищує інтерес користувача до вашого сайту, якщо він хоче почитати щось ще по темі, він не піде в пошуковик шукати, а перевірить у вас, якщо ви самі йому це підкажете.

Затримайте користувача довше (на вашому сайті), радійте, позиції можуть підрости.

Павло має на увазі поведінкові фактори (ПФ), які пошукові системи враховують і при інших рівних пошуковики ранжируют вище сторінки, де користувачі проводять більше часу, що логічно. Значить там контент більш цікавий, раз користувач витрачає більше часу.

Третій варіант, «для тих хто хоче задурити»:

Навичок програмування потрібно мало, вони потрібні, але є хороша документація.

Далі Павло коротко пояснює, як ним користуватися. Плагін дуже крутий і багато рекомендують його використовувати. Хто зацікавився, прочитайте документацію.

Суть плагіна в тому, що ви можете довільно маніпулювати створеними полями і облінкований сайт, так як хочеться вам.

Шкідливі поради

Що робити, що б убити найменші спроби пошукових систем проіндексувати ваш сайт, підвищити позиції, допомогти вам будь-яким чином. (Це іронія)

1. Сховайте посилання за обов'язковими формами. Пошуковики форму заповнювати не вміють.
2. Внутрішній пошук сайту. Відсутність внутрішніх посилань на статтю. Користувачі ледачі і не екстрасенси, що б знати що у вас є така стаття. Пошуковики в тому числі не заповнюють пошукові форми на сайті і не шукають сторінки вашого сайту так.
3. Перенасичувати сторінки посиланнями, створіть «лінкопомийку». Ліміт краулер скінчиться і він не дійде до кінця вашої сторінки. Текст буде, посилання - немає, там десь внизу була важлива, але пошуковик її не побачить.
4. Формуйте посилання через JavaScript. Класно! Заходиш в кабінет веб-майстри Google, вибираєш подивитися очима робота, як він бачить ваш сайт, а там заголовок і незаймана білизна листа, більше нічого немає.
5. Розміщуйте посилання всередині Flash, Java-апплетах або в інших плагінах. Можете туди додати мікророзмітки (сарказм), але пошуковик по цій засланні не перейде, не вміє.
6. Заблокуйте доступ через robots.txt або meta-тег Robots.

висновки

Внутрішні посилання потрібні що б допомагати користувачам. Дбайте про користувача насамперед, що б йому було комфортно і посилання використовуйте для того що б він по ним ходив.

Використовуйте внутрішні посилання в першу чергу для створення функціональної структури та інформаційної структури вашого сайту.

Перерозподіляйте вага, стежте за цим, не ставте посилання просто так, навіть внутрішні.

Чим більше посилань на сторінку йде, тим вона авторитетно вона для пошукача. Вам потрібно просунути сторінку? Враховуйте це в своїй структурі, куди користувач потрапить далі.

Сама по собі посилання ще не все. Кількість посилань впливає, правильне виконання (Не загортати посилання в скрипти і форми).

Релевантність посилання, на сторінці якої перебувати на сторінку на яку веде.

Текст самого посилання.

Всі ці пункти важливі для правильної проставляння внутрішніх посилань.

Чому потрібно користуватися WordPress, тому що він дозволяє автоматизувати ці процеси на великих сайтах. Це рутинна і дуже нудна робота.

Павло Карпов: Внутрішні посилання. Як допомогти пошуковикам і користувачам?

Особисто я отримав багато цікавої і корисної інформації, сподіваюся буде цікаво і корисно і вам.