SEO-просування інтернет-магазину з продажу аксесуарів для подорожей: ROMI 743%

1. специфіка проекту
2. Вихідні дані
3. цілі просування
4. Що ми зробили для досягнення результату?
5. Що ми ще зробили?
6. якісні показники
7. висновки

З проектом ми працюємо вже рік і давно боремося з технічними недоліками сайту. Давайте подивимося, які результати ми отримали після вирішення цих проблем.

специфіка проекту

1. Бренд клієнта добре представлений оффлайн: наявність розгалуженої мережі магазинів у великих містах країни.
2. Висока середня ціна товарів - більше $ 112.

Ці два показники - головні причини відсутності серйозної динаміки при онлайн-продажах. Відвідувачі сайту більшою мірою вважають за краще відвідувати офлайновий магазин і там завершувати покупки.

Вихідні дані

Спочатку трохи передісторії. Дані по обороту і трафіку до початку спільної роботи були не дуже показовими.

цілі просування

Головна мета - збільшення кількості продажів. Для її досягнення ми сформували декілька цілей другого рівня:

1. Збільшення органічного трафіку.
2. Рішення всіх технічних проблем.
3. Доопрацювання структури сайту.
4. Оптимізація сторінок для цільових запитів.

Що ми зробили для досягнення результату?

Після впровадження технічного SEO-аудиту ми змогли розробити повноцінну стратегію оптимізації сайту.

План робіт:

1. Зібрали повне семантичне ядро ​​ключових слів і фраз для всіх сторінок за допомогою сервісу Serpstat.com і Планувальник ключових слів Google Реклами.
2. Визначили сезонність для кожної категорії сайту, встановили пріоритети для наших завдань і склали план роботи.
3. На базі зібраного семантичного ядра допрацювали структуру сайту, створивши додаткові категорії та підкатегорії. При цьому ми зіткнулися із зволіканням з боку клієнтських програмістів. Цілих два місяці ми чекали створення нових категорій і реструктуризацію всього меню сайту. Якби ми отримали оперативний відгук, то і клієнт міг швидше зрадіти позитивного результату просування.
4. Взаємодія з програмістом - важливий момент для SEO. Якщо комунікація з програмістом налагоджена і SEO-завдання мають правильний пріоритет, то проект не буде обмежений у своєму розвитку. Впровадження доробок з боку клієнта вимагає двостороннього участі, так як принцип «сказав і забув» тут не доречний.
5. За допомогою Netpeak Spider знайшли і видалили всі дублюються сторінки. Закрили індексацію непотрібних сторінок і постаралися максимально обмежити сканування роботами, обходять непотрібні документи, щоб не витрачати додаткові зусилля.

Що ми ще зробили?

1. Налаштували скрипт внутрішньої перелінковки і розподілу внутрішньої посилальної маси.
2. Запровадили доопрацювання, щоб збільшити швидкість завантаження сайту.
3. Оптимізували метадані цільових сторінок.
4. Написали оптимізовані тексти.
5. Робили лінкбілдінг для збільшення зовнішньої посилальної маси.

результати

За 11 місяців органічний трафік виріс на 70%, продажу - на 74,41%, оборот - на 49,32%. У піковому місяці (вересні) органічний трафік виріс на 127,18%, транзакції - на 226,32%, оборот - на 105,42%. Спостерігається перманентна позитивна динаміка органічного трафіку, як наслідок впровадження технічного аудиту і постійної роботи над проектом.

якісні показники

Для наочності продемонструємо скріншот з особистого Кабінету клієнта Netpeak за останні 5 місяців роботи. Обчислюємо ROMI (повернення маркетингових інвестицій) за період 01.04.2014 - 31.05.2015 по онлайн-продажу:

Загальний прибуток = Загальний дохід * Середня маржа. ROMI = (Прибуток - Витрати на просування) / Витрати на просування. Загальний дохід = $ 76 417. Середня маржа = 25%. Загальний прибуток = $ 76 417 * 0,25 = $ 19 104. ROMI = ($ 19 104 - $ 2 266) / $ 2 266 * 100% = 743%.

Динаміка видимості сайту в Google.bg (за даними Serpstat (ex. Prodvigator)). Розподіл фраз по позиціях. Динаміка кількості ключових слів, за якими сайт входить в топ-100. Беручи до уваги той факт, що онлайн-продажі складають менше 10% від загального числа, ми можемо сміливо оголосити проект успішним. Робота за проектом не припиняється - з'являються нові ключові слова, технічні помилки, нові тактики, вимоги до мобільних пристроїв та інші аспекти, які необхідно врахувати на наступному етапі.

висновки

1. Для отримання результату від SEO-просування необхідно оперативно впроваджувати технічні рекомендації, які пропонує агентство. Якщо немає людських ресурсів для цього, то не має сенсу замовляти SEO-просування. В такому випадку краще обмежитися використанням інструментів PPC.
2. Результат не буде досягнутий без впровадження пунктів технічного SEO-аудиту в повному обсязі.
3. Швидкість досягнення результатів безпосередньо залежить від швидкості впровадження рекомендацій SEO-фахівців.