SEO просування сайтів в 2018 році - 10 трендів

1. 3. Mobile First
2. 4. Голосовий пошук
3. 6. Посилання
4. 7. Видача результатів за місцем знаходження користувача
5. 8. CTR видача
6. 9. Сніппети
7. 10. Увага на соціальні мережі!

Стаття для тих, хто хоче стабільного зростання свого сайту у видачі пошукових систем. Перевірені, вже діючі стратегії просування сайтів в 2018 році. З деякими трендами ви знайомі: вони набирали популярність ще в минулому, 2017 році. Але крім них ми пропонуємо, свіжу, корисну інформацію про те, на що потрібно звернути увагу для успішного просування свого ресурсу в 2018-му.

Тож почнемо.

1. Google Rank Brain + UX

- алгоритм, який має штучний інтелект. У 2017 році сама корпорація оголосила цю самообучающуюся систему одним з найважливіших факторів ранжирування, віддавши їй почесне третє місце. Перше і друге - контент і посилання. Судячи з того, що в плани Google входить його удосконалення, в 2018-му її ефективність підвищиться в рази.

Як працює ця система? Говорячи простою мовою, вона оцінює реакцію користувача на результат пошуку за його запитом і, відповідно до цього, допомагає пошуковій системі сортувати результати пошуку.

Наприклад, ви вбиваєте в Google запит «рецепт какао»:

Користувач вибирає найбільш привабливий для нього результат і переходить за посиланням. Пошуковик в цей час оцінює, скільки часу він проведе на обраній сторінці. Також Google фіксує відсоток користувачів, яким сподобався результат. Цей показник позначається як CTR.

Вам може не сподобатися перша посилання, яку запропонує пошуковик. Може, ви пройдете по ній, і розміщена стаття вам не сподобається. Ви швидко покинете сторінку, перейдете по посиланню з результату номер два, і розміщена там стаття виявиться саме тим, що ви шукали. Відповідно, ви проведете на сторінці номер два більше часу. Rank Brain запам'ятовує ці дані і застосовує при формуванні подальшої видачі.

Виходить, якщо користувач проводить на сайті багато часу, значить, йому подобається розміщений там контент. До речі, відмінний показник для сайту - три хвилини десять секунд. І якщо багато людей також проводять за читанням цього контенту від трьох хвилин, Google буде підтримувати його і пропонувати новим користувачам в першу чергу.

2. Якість контенту

Грамотний і корисний контент - ваше все. Його максимальна користь для аудиторії на сьогоднішній день - обов'язкова умова.

Останні дослідження факторів ранжирування показали: чим вище якість контенту, тим вище він оцінюється пошуковою системою, і тим краще впливає на просування сайту у видачі. Контент повинен всебічно охоплювати тему, максимально розкривати її. Простіше кажучи, він повинен давати користувачеві відповіді, після яких він не повернеться до видачі, і не буде шукати їх в інших джерелах.

Щоб домогтися такого ефекту, почніть з публікації тексту обсягом від двох тисяч слів, щоб охопити все, що користувач повинен знати в рамках конкретної теми.

Наступний крок до підйому у видачі - додавання грамотно підібраних ключових слів. Ключові слова, що мають пряме відношення до теми тексту, можна знайти декількома способами:

• Використовуйте підказки пошукача: внизу сторінки сам Google виділяє потрібні ключові слова;

• використовуйте WordStat від Yandex.

3. Mobile First

На сьогоднішній день більше половини запитів в Google (а саме - 60%) відбуваються з мобільних пристроїв. І це не остаточна цифра, в 2018 році вона буде стрімко рости. У зв'язку з цим корпорація прийняла рішення перейти на Mobile First індекс .

Це означає, що тепер в пошуку буде дві версії десктопний і мобільний. Результати пошуку будуть відрізнятися. Сайти, які не мають адаптивної версії будуть гірше ранжируватися в мобільній версії.

Сьогодні Mobile First працює не в повній мірі, але незабаром все зміниться. Тому радимо почати модифікувати свій сайт прямо зараз.

Система Rank Brain буде відслідковувати, як люди реагують на ваш ресурс. Якщо їм складно буде працювати в мобільній версії, вони будуть швидко залишати його в пошуках більш зручного джерела.

Щоб з'ясувати, чи адаптований ваш сайт під мобільні пристрої, скористайтеся сервісом від Google «Перевірка оптимізації» . Потрібно тільки вказати в ньому посилання на ваш сайт. Крім вердикту про те, чи є він мобільним, сервіс дасть вам поради про те, як його поліпшити.

4. Голосовий пошук

Відсоток використання голосових запитів стрімко зростає з 2016 року. Не дивно - інструмент дійсно зручний. Він економить час користувачів, зменшує кількість маніпуляцій зі смартфоном.

На доказ наведемо трохи цифр: щодня хоча б один раз голосовим пошуком користується 40% населення планети.

Сьогодні в кожній системі передбачений голосовий помічник: Siri - Apple , Google Now - Google, Аліса - Яндекс.

Але, справа не тільки в зростаючої популярності. Результати голосових запитів будуть відрізнятися від тих, які використовуються при звичайному наборі в рядку пошуку. Наприклад, помічник Google Now видає саму релевантну інформацію по голосовим запитам, так як збирає про користувача безліч даних, включаючи його місце розташування і відомості з соціальних мереж.

До слова, і під цю особливість можна адаптувати контент. У ТОП видачі будуть потрапляти сайти з максимально простими, якісними текстами, написаними з ухилом до розмовного стилю. Орієнтуйтеся на питальні конструкції: щоб інформація відгукувалася на голосовий пошук, використовуйте фрази, на кшталт «як приготувати какао?».

На сьогоднішній день голосові запити становлять близько чверті всіх запитів, що здійснюються з мобільних пристроїв, велика їх частина - питання. І це - підказка вам: враховуйте цей факт, спрогнозуйте, які голосові запити люди будуть частіше формувати для пошуку вашого контенту, і використовуйте ці конструкції в тексті.

5. Використання відеоконтенту

Потрібно більше відео! Вже сьогодні Cisco повідомляє нам, що до 2021 року відеоконтент становитиме переважну частину всього трафіку - близько 80%. Незважаючи на те, що сайти сьогодні і так наповнені роликами, люди хочуть бачити їх у більшій кількості. Ось наприклад, HubSpot стверджує, що більше 40% користувачів хочуть бачити більше відео.

Якщо ці цифри вас не переконують, подивіться на зростання популярності YouTube . Ця мережа вже займає друге місце серед пошукових систем. І вона, нарівні з іншими платформами для відео (Coub.com, Vine.co і ін.), Продовжує стрімко зростати. Якщо порівнювати з 2017 роком, час, який люди проводять за переглядом відео на YouTube, зросла на 60%. Оцініть і ці цифри: 55% результатів пошуку Google містять відеоконтент. Переважна більшість цих роликів - з YouTube.

Починайте створювати якісний відеоконтент! Це ефективний метод піднятися у видачі. Більш того, велика частина глядачів спочатку стають просто відвідувачами вашого сайту, потім потенційними клієнтами і, нарешті, клієнтами.

6. Посилання

Не варто покладатися тільки на них, адже при наявності певних обставин, посилання не допоможуть. Припустимо, ваш інтернет-магазин буде заповнений хорошим, змістовним контентом і буде містити велику кількість якісних посилань. Але якщо при цьому він не буде містити товарів, навіть великий обсяг зовнішніх посилань Не підійме сайт у видачі. Причина - низька комерційна цінність і користь користувачам.

І ще кілька слів про контент, який ми обговорювали в другому пункті. Раз вже зайшла розмова про посилання, ось вам корисну пораду: створюйте хороший контент, він привертає природні посилання. Не потрібно купувати їх на біржах, просто найміть хорошого копірайтера. Інформація на сайті повинна бути такою, щоб її хотілося обговорювати, ділитися нею. Якщо це вийде, користувачі самі будуть поширювати ваш контент.

7. Видача результатів за місцем знаходження користувача

Ми вже говорили про штучний інтелект, коли розповідали вам про систему Rank Brain. Так ось, є ще тренд, пов'язаний з цим поняттям.

Яке завдання у пошукових алгоритмів? Вони повинні добре розуміти користувача, вміти передбачати його інтереси. І сьогодні пошуковики справляються з цим прекрасно. Якщо користувач введе запит «суші», без уточнень, він не запропонує ознайомчу статтю про традиції японської кухні, а відразу вкаже на найближчі закладу, де можна купити суші.

Локальний пошук в 2018 році стане гранично точний за рахунок можливості детально аналізувати GPS дані людей. Пошук буде не тільки видавати адресу потрібного місця, а й вказувати найбільш близькі до користувача філії, прокладати зручні маршрути.

Цей тренд варто взяти до уваги компаніям, які прив'язані до конкретних локаціях. Для них локальна оптимізація стане одним з пріоритетних напрямків. До речі, фахівці вважають, що цей тренд буде більше корисний ринків, на яких переважна кількість запитів здійснюється не на англійській мові. Це ринки колишніх країн СНД, Азії, деяких країн Європи.

8. CTR видача

Якщо хочете, щоб сайт потрапив в ТОП, потрібне хороше співвідношення кліків і показів. З 2015 року цей показник знизився на 37%, і причина тому - різні нововведення у вигляді розширених відповідей, додаткових блоків, калькуляторів і іншого, що виводиться у видачі. У них міститься інформація, отримавши яку людям вже не потрібно заходити на сайт. Навіщо переходити по посиланню, якщо відповідь одержано прямо тут, у видачі?

Сьогодні можна відстежувати, які саме елементи перетягують на себе увагу аудиторії, віднімаючи необхідність заходити на сайти. Зробити це можна за допомогою сервісу Semrush .

9. Сніппети

Сніпетів називають маленький фрагмент тексту з сайту (зазвичай - з дескріпшена), який відображається в результатах пошуку. У нього додають ключові фрази, за якими користувачі шукають потрібне джерело, з його допомогою можна приблизно оцінити вміст джерела, не переходячи в нього.

Пошуковики не завжди виводять в сниппет інформацію з дескріпшена. Так, вони самостійно проводять аналіз всього контенту і можуть розміщувати в сніпеті будь-яку іншу інформацію з утримання. До слова, корисно оформляти частину контенту у вигляді блоку відповідей і питань: це спростить пошуковику пошук і винесення потрібної інформації.

Проводьте аналіз фрагментів, щоб виявити найбільш неінформативні, змінити їх і змусити приносити користь. Поліпшення їх якості здатне підвищити CTR, який, як ми вже з'ясували, істотно впливає на ранжування сайтів. Як поліпшити якість сниппета? Попрацюйте з тайтла: мало просто додавати в них ключі. Пам'ятайте про якісному контенті: робіть його інформативним і привабливим для користувачів.

Зараз проводять різні експерименти зі сниппета:

1. Впровадження розширеного опису;
2. Додавання затягають елементів в відее спеціальних символів і Emoji.

10. Увага на соціальні мережі!

Соціальні мережі вже не перший рік перебувають в списку трендів просування сайтів, тому ми не могли не згадати їх. Сьогодні в результатах пошуку обов'язково буде одна - дві посилання на обговорення в Facebook або Вконтакте, часто можна наштовхнутися на посилання на записи з Twitter.

Facebook вже працює над створенням алгоритму, за допомогою якого будь-які сторінки цієї соціальної мережі будуть індексуватися в мережі. Все йде до того, що будь-яка згадка про конкретну організацію (наприклад, посилання або відгук) будуть потрапляти в видачу.

Ще кілька порад

Зверніть увагу на стрімке зростання кількості візуального контенту на сайтах. Мова йде не тільки про відео, про яке ми говорили вище, але також про зображення. Pinterest, Instagram і інші мережі - за рахунок їх розмір візуального контенту зростає і буде зростати в 2018 році. Пам'ятайте: візуальний маркетинг - один з найважливіших видів контенту для просування вашого проекту.

Останнє, але не менш важливе - подкасти. Записуйте цінні і якісні подкасти, щоб на вас посилалися - це один з кращих способів створити посилання.

Підсумуємо. Що потрібно в 2018 році, щоб підняти сайт у видачі? В першу чергу рекомендуємо подбати про якісне, змістовному контенті, цікавих відео та адаптації сайту під мобільні пристрої.

Ви можете подумати, навіщо стежити за трендами, якщо пошук нестабільний? Google і Yandex постійно вводять нові вимоги і алгоритми. До того ж, відстежувати тренди досить складно, чи варто витрачати на це час і сили? Наша відповідь - так, варто.

І врахуйте, десятка трендів, яку ми для вас описали, - це ще не повний список можливостей для просування сайтів в ТОП. Постійно відстежуйте новинки, які допоможуть збільшити пошукової трафік.

повернутися