SEO проти КПП - який надає вам кращу цінність?

Організації всіх розмірів усвідомлюють важливість інтернет-маркетингу, особливо через пошукові системи. Сьогодні люди, швидше за все, опиняться на вашому веб-сайті через пошукову систему, ніж переходять безпосередньо до неї. Насправді, згідно з Jupiter Research Компанія Forrester Research, 81% користувачів знаходять бажане місце призначення Пошукова система.

Це дослідження дає зрозуміти, що для вашого бренду дуже важливо мати сильну присутність у пошукових системах, забезпечуючи, що ви знаходитесь перед цільовою аудиторією. Тим не менш, існує все ж таки велике рішення - чи слід використовувати SEO (пошукова оптимізація, або, природно, високий рейтинг органічних результатів) або PPC (оголошення з оплатою за клік, спонсоровані посилання та куплені об’яви в пошуку Google) отримати перед вашою метою?

Зроблено правильно, обидва можуть отримати вас на першій сторінці пошукових систем для цільових термінів і перед бажаною аудиторією. Проте, кожна з них має свої відповідні переваги та витрати. SEOmoz , великий ресурс SEO, нещодавно опублікований статті командою на Захоплюючий кількісна оцінка ефективності SEO проти PPC.

У статті наведено докладні відомості про те, що органічні результати на 8,5 разів частіше натискаються, ніж платні результати пошуку ! Це велика невідповідність і, ймовірно, пояснюється тим, що шукачі поступово вивчають різницю між органічними та спонсорованими результатами, і визнаючи, що органічні результати, як правило, є більш шанованим ресурсом. Також дослідники використовували теплові карти щоб показати, що очі глядачів зосереджені на найвищих органічних результатах, коли люди ледь помічають об'яви праворуч.

Тим не менш, КПП має невелику перевагу в рейтингах переходів, оскільки платні результати пошуку в 1,5 рази частіше перетворюють клавішу click з пошукової системи . The Стаття SEOmoz атрибутів, до того, що "текст і цільова сторінка результату оплати пошуку оптимізована рекламодавцем на замовлення."

Отже, дивлячись на обидві ці цифри, можна зробити висновок, що "можливість органічного пошуку становить 5.66x, ніж у платному пошуку".

Отже, враховуючи вибір високого рейтингу органічно або з великими оголошеннями КПП - виключно логічний вибір органічний. Тим не менш, ми всі знаємо, що це не так просто, інакше ті "виграші" Роботу "# 1 в Google TOMORROW" будуть набагато ефективнішими. Правда SEO займає час , не швидко розбагатіти.

Справжніми силами КПП є його швидкість і експансивність . За допомогою кампанії PPC ви можете бути на першій сторінці для цілого ряду цільових термінів протягом дня. Тим не менш, умови можуть коштувати в будь-якому місці від грошей до багатьох доларів за клік; Крім того, для того, щоб кампанія КПП була виконана правильно, зазвичай краще найняти фірму, яка може керувати нею на повну ставку. Це може означати, що кампанії КПП можуть бути дуже дорогими, дуже швидко - особливо коли все зроблено правильно.

SEMPO Оцінюється це організація фахівців з маркетингу в пошукових системах 87% доларів пошукових систем витрачаються на КПП проти 11% витрачених на SEO. Це більше, ніж 10 мільярдів доларів, витрачених на КПП, у порівнянні з $ 1 млрд. Витрачених на SEO. Це означає, що стратегія, яка є більш ніж на 5 разів ефективнішою, SEO, лише отримує 1/8 ЗМІ, витрачених на ринку! Важко виправдати рахунок кампанії PPC, знаючи, що SEO є більш успішним і загалом кращим довгостроковим значенням.

Не зрозумійте мене неправильно, є, звичайно, часи, щоб використовувати PPC - коли ви перший запуск вашої компанії, це відмінний спосіб отримати ваше ім'я там і побудувати знання бренду. Протягом обмеженого часу пропонуємо або спеціальну подію, PPC є ефективним способом отримати експозицію, що SEO не встигне зробити свій внесок.

Крім того, КПП більш ефективний для продуктів, ніж для сервісних компаній; наприклад, ми зосереджуємо зусилля SEO на таких умовах, як Веб-дизайн Ролі і Програмне забезпечення для керування вмістом ; однак, ми не займаємося рекламою КПП цих термінів, тому що вони, як правило, є марною тратою грошей для фірм, що надають послуги, як наша. Але у нас є електронні платежі Клієнт, який проводить кампанію КПП, орієнтований на конкретні пропозиції продуктів, і ця стратегія має сенс для свого ринку.

Однак, коли справа доходить до довгого терміну життя вашого інтернет-маркетингу, результат ясно - SEO пропонує кращу цінність в пошуковому маркетингу . Ви не отримаєте ранг №1 на ніч, але SEO є більш доступним і довгострокові переваги були доведені. Всі ці факти демонструють, що ваша компанія повинна витрачати більше часу та ресурсів, зосереджуючись на SEO та PPC.

Який досвід інших людей у ​​цій сфері? Хто-небудь думає, що КПП є більш цінним вибором, ніж SEO? Дайте нам знати свої думки!